[소개글]고객의 입장에서 한 기업의 제품과 기업 이미지는 매우 중요한 요소이다. 우리나라 기업들도 한가지 제품만을 어필하는 광고가 아닌 기업 이미지 광고에 많은 투자를 한다. 기업 이미지는 곧 제품 이미지로 연결되고, 각각의 제품을 광고하는 것보다 큰 시너지 효과를 보인다. 감성이나 이미지, 느낌을 측정하는 ‘*fMRI’로 뇌파의 움직임을 측정 할 수 있게 되어, 마케팅 분야에서 이전과는 다른 방식의 마케팅 기법이 생겨나고 있다. 과거에는 심리학 실험이나 거짓말 탐지기, 또는 90년대에 확산되었던 감성공학(感性工學) 분야에서 사용되었다. 대표적인 것들이 뇌파측정(EEG), 피부전도도 측정(GSR), 심박측정(HB), 피부온도변화(SKT), 호흡수 변화측정과 같은 것들이다. 이러한 생체신호들은 뇌세포의 전체적인 활성이나 자율신경계의 변화를 측정하여 흥분이나 집중, 각성 등의 감성을 보여주는 요소들이다. 실시간 뇌파 측정을 통한 기술의 도입으로 무의식 속의 반응을 측정을 이용하여 마케팅 분야에 새로운 활로를 개척한다.
1. 뇌파를 이용한 뉴로 마케팅
2. 뉴로 리서치의 적용사례
@All Reserved. LISOPHE 페클레 한국공식지사 프로젝트 팀-박석호
전문용어 설명*fMRI : 뇌 속의 산소흐름과 같은 역동적인 상황의 촬영이 가능한 뇌단층 촬영기이다. MRI라는 것은 역동적이 아닌 그냥 3차원적인 촬영이며, fMRI는 4차원적으로 매순간 변하는 것을 곧바로 측정할 수 있는 최첨단 의료기기이다