[소개글]
뉴로 마케팅의 단적인 예는 감성 마케팅이다. 감성마케팅은 시각, 청각, 촉각, 후각, 미각을 이용한 마케팅전략을 말하는데 이러한 방식을 통해 소비자가 느끼는 감성을 측정하여 제품개발에 적용시키고, 디자인을 개선, 제품 진열방식이나 광고 효과를 높이는데 적용한다. 이는 소비자와 직접적으로 접촉하여 리서치 하는 것이 아닌 행동 패턴이나 시점의 변화, 광고 효과를 간접적으로 뇌파를 통해 측정함으로써 소비자들에게 제품 이미지 전달력과 인식방식을 극대화 한다.

실예로, 코카콜라와 펩시의 경우 블라인드 테스트의 결과 실제 마켓과는 다르게 펩시를 사람들이 더 많이 선택하였다. 이는 제품의 인지도의 효과가 적용되는 사례이지만 코카콜라가 펩시와 시장의 점유율 경쟁을 할 당시 패키징 디자인에서 앞선 코카콜라가 점유율의 우위를 점하고 있는 사실에서 패키징 디자인의 중요성을 알 수 있다.

@All Reserved. LISOPHE 페클레 한국공식지사 프로젝트 팀-박석호

전문용어 설명
*STP < Segmentation, Targeting, Positioning>
: 시장의 세분화, 표적설정, 포지셔닝 하는 절차를 말함   이는 동일한 제품에 대해서 유사한 욕구를 갖는 그룹을 선별, 세분화된 시장에서 주력하고자 하는 고객을 구분 정의, 소비자들에게 상품의 특성과 위치에 대한 인식을 자리잡게 하는 것이다.