* 본 문서는 ChatGPT와 DeepL 번역기를 활용하여 번역되었습니다. 이로 인해 일부 문맥이나 표현이 원문과 다소 차이가 있을 수 있으니 이 점 양해 부탁드립니다.

미국 소매업체 월마트가 "사람 중심, 기술 기반의 옴니채널 리테일러"로서의 현재 상태를 반영하기 위해 브랜드 아이덴티티와 로고를 업데이트했다.

새롭게 단장된 월마트 워드마크, "스파크" 모티프 로고, 노란색과 파란색 팔레트는 2008년 버전과 크게 유사하지만, 보다 대담하고 밝은 느낌으로 디자인되었다. 

월마트가 새로운 브랜드 아이덴티티를 공개했다.

월마트는 "사람 중심, 기술 기반의 옴니채널 리테일러로서의 진화를 반영하는 포괄적인 브랜드 리프레시를 발표하게 되어 기쁘다"고 밝혔다.

이어 "이번 변화는 월마트의 새로운 장을 여는 것이다. 더 대담하고, 더 밝으며, 더 많은 활력을 담았다. 이는 단순히 서체나 색상을 넘어선 진화다"고 덧붙였다.

워드마크, "스파크" 모티프, 그리고 색상 팔레트는 대체로 기존과 유사하게 유지되었다.

워드마크와 노란색 태양 모양의 "스파크" 모티프에서 가장 눈에 띄는 업데이트는 간격의 변화다. 두 로고 모두 이전보다 더 꽉 차고 간격이 좁아졌다.

또한 월마트 로고의 문자 가장자리와 스파크의 개별 광선에서도 미묘한 차이가 발견된다. 가장자리는 더 평평해졌으며, 광선은 둥글게 변경되었다.

이번 리디자인은 브랜드의 "옴니채널" 서비스를 반영하기 위해 이루어졌다.

월마트 브랜드의 주요 색상인 하늘색은 약간 더 밝게 조정되어, "블루 헤리티지"를 유지하면서도 독창적인 색상 팔레트를 새롭게 갱신했다. 스파크 모티프의 노란색 역시 이에 맞춰 조정되었다.

월마트에 따르면, 워드마크 리디자인은 1962년 아칸소주 로저스에 첫 월마트 매장을 연 창립자 샘 월튼이 착용했던 "클래식 트러커 모자"에서 영감을 받았다.

"우리 브랜드의 외형과 분위기는 더 현대적으로 변했지만, 이번 리프레시된 브랜드 아이덴티티는 샘 월튼의 원칙과 고객에게 필요한 모든 방식으로 서비스를 제공하려는 월마트의 변함없는 의지를 반영합니다,"라고 월마트의 최고 마케팅 책임자인 윌리엄 화이트가 말했다. "고객이 진화하면 우리도 함께 진화할 것입니다."

새로운 아이덴티티는 2024년 10월 아칸소주 스프링데일 매장에서 처음 적용되었으며, 월마트 웹사이트와 앱 등 디지털 서비스는 2025년부터 업데이트될 예정이다.

리브랜딩 적용은 2024년 말부터 시작되었다.

월마트는 다른 오프라인 매장들도 시간이 지나면서 점진적으로 "재설계"될 것이라고 밝혔다.

"업데이트된 브랜드 아이덴티티는 월마트가 디지털 우선의 편리한 서비스를 통해 신뢰와 연결성을 구축하고, 보다 현대적이고 문화적으로 역동적인 브랜드로 인식되도록 도울 것입니다,"라고 월마트 측은 전했다.

온라인 서비스 외에도 월마트는 미국 내 최대 드론 배송 서비스 범위를 보유한 것으로 알려져 있다. 회사는 2018년에 드론과 농업용 자율 로봇 꿀벌 관련 특허를 출원한 바 있다.

최근 리브랜딩 사례로는 자동차 제조업체 혼다의 전기차 로고 업데이트가 포함되며, 지난해 말 Dezeen은 2024년의 주요 리브랜딩 사례를 정리한 바 있다.

이미지 - 월마트 제공

원문 : https://www.dezeen.com/2025/01/14/walmart-logo-rebrand-2025/​​​

Originally published by Dezeen.