한국의 편의점 체인인 서울스테이션이 파키스탄 카라치 도시에 진출하여 현지 소비자들에게 새로운 한국 문화를 경험할 기회를 제공하고 있다. 한국의 다양한 간편식과 음료를 판매하며, 독특한 쇼핑 경험을 제공하는 이 매장은 K-팝 팬뿐만 아니라 일반 소비자들 사이에서도 큰 인기를 끌고 있다. 서울스테이션은 한국의 다양한 간편식을 중심으로 현지 소비자들의 입맛을 사로잡고 있다. 주요 제품군으로는 한국 라면(해산물, 김치, 매운 라면 등 다양한 맛)과 즉석 떡볶이 키트가 포함되어 있으며, 이를 통해 한국의 대표 길거리 음식을 집에서도 간편히 즐길 수 있다. 또한, 라면과의 조화를 고려하여 한국식 만두, 고추장, 불닭, 치킨, 핫도그, 김치 등을 함께 판매하고 있다. 이러한 제품군 확장은 고객들에게 다채로운 맛과 식감을 제공함으로써 라면 판매를 촉진하고, 동시에 다양한 고객층을 유치하는 데 기여하고 있다. 서울스테이션은 단순한 라면 판매점에 그치지 않고, 정통 한국 음식을 선보이는 전문점으로 자리매김하고자 한다. 이를 통해 고객은 한국 요리의 전반적인 경험을 누릴 수 있으며, 이는 브랜드 정체성 강화와 평균 주문 금액 상승 효과를 가져온다. 또한, 한국 문화를 담은 대표 간식(초코파이 등)과 음료(바나나 우유, 한국식 아이스 커피, 과일 탄산음료)도 함께 제공함으로써 현지 고객들에게 더욱 친근한 이미지를 심어주고 있다. 서울스테이션은 진출 첫 달 약 5,000달러의 매출을 기록하였으며, 지속적인 성장 가능성을 기대하고 있다. 또한, 향후 6개월 이내에 카라치 내 2~3개의 신규 매장을 추가로 오픈할 계획이다. 이는 카라치 소비자들 사이에서 증가하는 한국 음식에 대한 관심과 서울스테이션의 성공적인 브랜드 포지셔닝에 기반한 전략으로 분석된다. 서울스테이션은 파키스탄 시장에서 한국 음식 문화의 매력을 확산시키는 중요한 역할을 하고 있다. 앞으로의 지속적인 성장과 현지화를 통해 한국과 파키스탄 간의 문화적 교류를 더욱 강화할 것으로 기대된다.

<서울스테이션 기본 정보>

[자료: 무역관 방문 조사] 

파키스탄의 K-팝 및 한국 문화의 성장과 서울스테이션의 성공 

파키스탄에서 K-팝의 인기는 서울스테이션의 성공에 중요한 역할을 하고 있다. K-팝의 경쾌한 리듬, 매력적인 비주얼, 공감할 수 있는 서사 구조는 특히 젊은 세대에게 큰 인기를 끌고 있으며, 이는 한국 문화 전반에 대한 관심 확대로 이어지고 있다. 이러한 흐름 속에서 한국 음식, 패션, 라이프스타일 등 다양한 한국적 요소에 대한 호기심이 커지고 있다. 서울스테이션은 이러한 문화적 현상을 적극 활용하여 한국 간식, 음료, 뷰티 제품 등으로 구성된 엄선된 상품을 제공하고 있으며, 매장의 세련되고 현대적인 인테리어는 고객들에게 한국 문화를 직접 체험할 수 있는 몰입형 경험을 선사하고 있다. 서울스테이션은 정통 한국 제품을 제공한다는 점에서 차별화된 경쟁력을 확보하고 있다. 한국에서 직접 소싱한 다양한 제품군에는 라면, 간식, 캔디, 음료 등이 포함되어 있으며, 이는 고객들에게 한국 고유의 맛과 문화를 전달하고 있다. 또한, 한국 편의점에서 흔히 볼 수 있는 셀프 서비스 모델을 도입하여 고객들이 자신의 속도에 맞춰 제품을 탐색하고 선택할 수 있도록 하고 있다. 이러한 방식은 쇼핑의 재미를 더할 뿐만 아니라 독립적인 쇼핑 경험을 제공해 고객들의 만족도를 높이고 있다. 서울스테이션의 또 다른 강점은 생동감 있는 색상과 미니멀한 인테리어로 구성된 매장이다. 이 독특한 디자인은 소셜 미디어를 적극적으로 활용하는 인플루언서와 사진 애호가들 사이에서 인기를 끌고 있으며, 매장 방문을 단순한 쇼핑 경험을 넘어 공유할 만한 특별한 경험으로 만들어주고 있다. 더불어 서울스테이션은 소셜 미디어를 통해 지역 커뮤니티와 적극적으로 소통하며, K-팝 팬과 한국 문화 애호가들을 위한 다양한 이벤트와 프로모션을 기획하고 있다. 이를 통해 커뮤니티 소속감을 형성하고 고객 충성도를 강화하고 있다. 서울스테이션은 K-팝과 한국 문화의 성장세를 기반으로 파키스탄 시장에서 독보적인 위치를 확보하고 있다. 정통성 있는 제품 제공, 고객 중심의 쇼핑 경험, 지역 사회와의 교류를 통해 현지 고객들과 지속적인 연결을 유지하며, 장기적인 성공을 이룰 것으로 기대된다.

<서울 스테이션 매장 전경>

[자료: 무역관 사진 촬영] 

현지 시장에 미친 영향

서울스테이션의 카라치 진출은 현지 시장에 중요한 영향을 미쳤다. 기존에 없던 편의점 개념을 도입하며, 고객들에게 독특하고 몰입감 있는 쇼핑 경험을 제공하고 있다. 이 매장은 한국 음식 시장의 성장을 촉진하며, 다양한 요리를 탐구하려는 신세대 소비자들을 끌어들이는 데 성공했다. 서울스테이션은 단순히 상품을 판매하는 공간을 넘어 한국 문화를 체험할 수 있는 장으로 자리 잡고 있다. 서울스테이션은 긍정적인 반응에도 불구하고 몇 가지 도전에 직면해 있다. 가장 큰 과제는 한국 제품을 수입하는 과정에서 발생하는 물류적 복잡성으로, 이는 높은 가격과 잠재적인 공급망 문제로 이어질 수 있다. 또한, 현지 소비자들의 입맛과 취향에 적응하는 것이 장기적인 성공을 보장하기 위해 필수적이다. 이러한 도전에도 불구하고 서울스테이션의 미래는 유망하다. K-팝의 지속적인 인기와 한국 문화의 주류화는 정통 한국 제품에 대한 수요를 지속적으로 증가시킬 것으로 보인다. 제품군 확대, 공급망 개선, 그리고 현지 커뮤니티와의 강력한 유대감을 통해 서울스테이션은 카라치에서의 입지를 더욱 확고히 할 수 있을 것이다.

<파키스탄 면류 수입 동향>

(단위: USD, %)

[자료 : 파키스탄 통계청]

시사점 

한국식 즉석요리 편의점을 모방한 서울스테이션은 파키스탄의 중심부에 정통 제품, 혁신적인 쇼핑 경험, 지역 사회와의 교류를 결합하여 K-팝 팬과 호기심 많은 소비자들의 마음을 사로잡았다. 한국 문화의 인기가 계속해서 높아짐에 따라, 서울스테이션은 카라치의 문화적 랜드마크로 자리 잡아 도시의 리테일과 엔터테인먼트의 미래를 형성할 준비가 되어 있다. 서울스테이션은 단순한 편의점을 넘어서는 몰입형 경험을 제공한다. 인스타그램 감성을 자극하는 세련된 인테리어는 고객들에게 한국에서의 쇼핑 경험을 간접적으로 체험할 수 있는 기회를 제공한다. 또한, 셀프 서비스 모델을 통해 고객들이 자유롭게 상품을 탐색하고 한국 제품을 체험할 수 있도록 한다. 이 매장은 카라치 주민들에게 정통 한국 음식과 간식을 탐험하고 즐길 수 있는 새로운 기회를 선사한다. K-팝 팬이든 새로운 맛을 찾는 소비자이든, 서울스테이션은 한국과 관련된 모든 것을 만날 수 있는 최적의 장소가 될 것이다. 우리 기업은 파키스탄 한류 확산을 계기로 소비재 상품 진출을 더욱 확대할 시점을 맞이하고 있다. 

자료: Seoul Station Instagram Page, ecommerce.com.pk, brandsynario, Lagon, IBL