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2025 리뷰의 일환으로, Dezeen은 지난 1년 동안 이루어진 리브랜딩 중 Cracker Barrel의 실패한 레스토랑 리브랜딩부터 아마존·월마트의 거의 알아차리기 어려운 소폭 변경까지 포함한 올해의 톱 10 리브랜딩을 선정했다.

월마트

미국의 하이퍼마켓 체인 월마트는 2025년 가장 미묘한 리디자인 중 하나를 공개했으며, 브랜드 아이덴티티와 로고는 거의 변하지 않았다.

월마트는 자사의 현재 상태인 “사람 중심, 기술 기반의 옴니채널 리테일러”를 반영하기 위해 ‘스파크(spark)’ 모티프를 조금 더 풍성하게 업데이트했다고 밝혔다.

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Bentley

영국 자동차 제조사 벤틀리는 100년 역사상 가장 큰 변화라 불리는 업데이트를 통해 익숙한 ‘윙드 B(Winged B)’ 엠블럼을 보다 과감하게 수정했다.

벤틀리는 엠블럼의 날개를 단순화하고 다이아몬드 패턴으로 스타일링했으며, 1919년 일러스트레이터 F. 고든 크로스비가 디자인한 이후 처음으로 중앙 B 아래의 깃털을 제거했다.

이번 프로젝트는 벤틀리 창립 이후 네 번째 리브랜딩이다.

Amazon

Online retailer Amazon은 디자인 에이전시 Koto와 소매업체의 인하우스 크리에이티브 팀 Amazon XCM의 협업을 통해 20년 만에 처음으로 새로운 로고를 공개했다.

이번 프로젝트에는 Amazon의 잘 알려진 스마일 로고에 은은한 조정이 포함되었으며, 로고 화살표의 몸통과 끝을 확장하고 더욱 선명한 오렌지색으로 표현하는 작업이 이뤄졌다.

Koto는 “이번 업데이트는 화살표 자체가 아니라 더 깊고 강한 미소에 중점을 두고 있으며, 이는 고객을 기쁘게 하고 그들의 삶을 더 편하게 만들고자 하는 Amazon의 미션을 반영한 것”이라고 말했다.

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Ribena

“더 통통하고 더 과즙이 넘치는” 글자 형태가 이번 리브랜딩의 목표였으며, 이는 영국의 스쿼시 음료 브랜드 Ribena를 위해 완성되었다.

디자인 컨설팅 회사 Elmwood는 타이포그래퍼 Luke Ritchie와 협업해 Ribena 특유의 향수를 불러일으키는 친숙함을 유지하면서도 가장 잘 알려진 특징들을 강화했다. 예를 들어, 브랜드의 워드마크는 기존의 블랙커런트 퍼플 대신 시선을 끄는 레드 컬러로 표현되었다.

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Google​

기술 대기업 Google은 올해 조용히 브랜드 이미지를 업데이트한 기업 가운데 하나로, 독특한 G 아이콘의 소프트 포커스 버전을 공개했다.

이 아이콘은 2015년 처음 도입되었으며, 이번에 은은한 리디자인이 이뤄졌다. 기존의 빨강, 노랑, 초록, 파랑의 단색 블록은 부드러운 그라데이션으로 변환되었다.

새로운 아이콘은 2024년 Strohl이 디자인해 공개된 Google의 인공지능(AI) 어시스턴트 Gemini의 그라데이션 로고와 빠르게 비교되기 시작했다.

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Lay's

미국 감자칩 브랜드 Lay's의 아이덴티티는 최근 모회사 PepsiCo의 인하우스 디자인팀에 의해 업데이트되었다.

이 팀은 새로운 로고를 통해 “진짜, 농장에서 자란 감자”를 기리고자 했으며, 붉은 리본과 Lay's라는 단어가 새겨진 태양 같은 원형 요소를 유지하면서도 이전보다 평면적인 형태로 마무리했다.

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Cracker Barrell

미국 레스토랑 체인 Cracker Barrell은 사랑받는 마스코트 Uncle Herschel의 일러스트가 빠진 미니멀한 리디자인으로 1970년대 로고를 업데이트하려 하면서 논란을 일으켰다.

미국 대통령 Donald Trump를 포함한 강한 온라인 반발이 이어지자, 이 체인은 새로운 로고를 폐기했다.

Cracker Barrel은 이후 “우리는 경청하겠다고 약속했고, 실제로 그렇게 했다. 우리의 새 로고는 사라지고 ‘올드 타이머’가 계속 남을 것이다”라고 말했다.

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Austin logo

글로벌 디자인 에이전시 Pentagram은 미국 텍사스주 Austin의 “자연적 아름다움”에서 영감을 받아 이 도시의 로고를 제작했다.

주변 지형을 반영한 부드럽게 굽은 파란색과 초록색 아치 형태가 특징인 이 모티프는, 1916년 깃발 공모전에 제출된 문장(coat-of-arms) 디자인을 기반으로 했던 기존 로고와는 뚜렷하게 다른 방향성을 보여준다.

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Microsoft

유연한 곡선과 산뜻한 그라데이션이 2018년 이후 처음으로 리디자인된 Microsoft의 Office 애플리케이션 로고를 규정짓는다.

Microsoft는 이메일부터 Word, PowerPoint에 이르는 일상적 업무용 애플리케이션을 위해 10개의 핵심 Office 아이콘을 업데이트했다.

Microsoft 365의 디자인·리서치 총괄 부사장 Jon Friedman은 “작지만 의미 있는” 이번 리브랜딩이 “AI가 디자인 분야와 제품 개발의 본질을 어떻게 변화시키고 있는지 보여준다”고 말했다.

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AS Roma

이탈리아 축구 클럽 AS Roma는 창립 98주년을 앞두고 새로운 로고를 공개했다.

이번에 재구성된 로고는 1927년의 원래 문장을 떠올리게 하지만, 2013년 논란이 있었던 리브랜딩 과정에서 사라졌던 ASR 얽힘 모노그램을 다시 도입했다.

AS Roma 구단주 Dan과 Ryan Friedkin은 이 모티프가 “Roma의 정체성에 대한 헌사”라고 설명했다.

그들은 “이 로고는 클럽의 상징이 중요하다는 우리의 믿음, 그리고 뿌리를 존중하는 것이 미래를 구축하는 데 필수적이라는 생각을 반영한다”고 말했다.

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원문바로가기 : https://www.dezeen.com/2025/12/02/rebrands-logo-2025/

Originally published by Dezeen.