[중국 비즈니스 이해] 01. 중국 시장 특성

1) 시장의 변화추이

1978년 개혁개방 이후 고속성장을 거듭해온 중국 경제는2001년 12월 세계무역기구(WTO) 가입이후 세계 최대의 잠재 시장으로 떠오른면서 새로운 발전단계로 접어들었다.글로벌 금융위기 이후 정부의 경기북양정 책 효과로 2009년 중국 경제는 1분기에 저점을 찍고 2분기 이후 다시 상승세로 전환되었다. 2010년 중국의 GDP는 10.3%의 두 자릿수 증가율을 기록하면서 일본을제치고 세계 2대 경제대국으로 부상하였다.

2011년 경제성장은 전고후저(前高後低)의 형태를 보이면서 상반기 성장률이 9.6%를 기록하기도 했다. 2012년부터 7.7%로 한 자릿수 성장세를 유지하며 고성장 시대를 지 나중(中) 성장 국면으로 진입하면서 2014년에는 1분기 경제성장률이 7.4%를 기록하면서 중국의 성장 패러다임의 전환을위한 내수 확대, 수입 확대에 적극 나서고 있다.

2) 시장특성

①세계의 공장에서 세계의 시장으로

각광받는 중국의 내수시장은 글로벌 금융위기로 전 세계 수요가크게 감소하였으나 중국은 13억 뇌수 시장을통해 세계 경기회복의 구원투수로 등장하였다.중국은 2005년 이후 미국, 독일에 이어3위의 교역국으로 부상하였으며 2010년 2대 경제대국으로 부상하였다.2013년에는 무역규모가 4조 달러를 돌파하며 미국을뛰어넘고 세계 1위 교역국의 자리를 차지하였다.또 중국은 1993년 최다 외자유치 개도국으로 등장한 이후 2002년에는 미국을 제치고 세계 1위 FDI 유치국으로 부상했고,2006년 일본을 제치고 세계 최대 외환 보유국으로 부상하였다.중국은 2015년을 전후하여 세계 1위의 사치품 시장이될 것으로 예측되며 사치품 구매능력 인구는 2억 5,000만 명에 달할 것으로 보인다.

브랜드 이미지를 중시했던 중국의 소비자들은 과거와는달리 브랜드 제품, 개성화된 제품을 선호·구매하는 추세를 보이고 있다. 외국 유명 브랜드, 외자 기업및 중국 대기업의 고급품 출시로 브랜드 이미지가중요한 시장으로 변모하고 있다.

소비자들은 개성화, 패션화, 고급화 경향을 보이고 있어 중국 시장의 소비자 구매 패턴을지속적으로 연구하고 거기에 맞게 신제품을 출시해야만 커져가는 소비시장에서 경쟁기업을 이기는 시기가 되었다.

②경제성장 페러다임 전환

중국 시장은 현재 수출과 투자 중심의대외의존형 시장에서 내수 소비 자립형 시장으로의 전환기를맞이하고 있다. 현재 내수시장 강화 현상이 가장 뚜렷하게 나타나는 시장은 온라인시장 및 홈쇼핑 시장으로 주요 유통채널의 연평균 성장률이온라인 50%, 홈쇼핑 30%, 오프라인 20%로 뚜렷한 증가세를 보이고 있다.

중국정부는 내수 촉진을 위해 서비스업이 중 확대 및 관련산업 육성책을 대폭 강화하고,18대 3중전회 의회의 결과 및 FTA의 진전에 따라 서비스업 진출 기회가 더욱 확대될 것으로 기대하고 있다.2014년 1분기 GDP에서 3차 산업이 차지하는 비중은 약 49%로 전년 동기 대비 1.1% 포인트 상승하였다.이는 2차 산업보다 4.1% 포인트나 높은 수치를 기록한 것이다.서비스업이 1,2차 산업에 비해 30% 정도 더 많은 일자리를 창출한다는 점에서, 경제성장을 새롭게 주도할 수 있는 3차 산업의 성장이더욱 중요시되고 있다.

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