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국가 브랜드 이미지의 최고자 스위스

스위스는 유럽 이웃 국가들에 둘러싸여 있으며 언어도 독일어, 프랑스어, 이탈리아어, 그리고 스위스 지방어까지 다국적 언어를 사용한다. 그러나 중립국이라는 이미지를 꿋꿋히 지키며 다른 나라에 지배받거나 물들지 않고 국가 정체성을 확립하는 데에 성공했다. 유럽 연합에 반대하지는 않으나 합류하지 않는 것은 유로로 물건을 살 때 받아주되 거스름돈은 스위스 프랑으로 되돌아 올때 또 한번 각인된다. 이러한 스위스의 정신은 스위스라는 마크를 탄생시킨다. 나라도 하나의 브랜드요 이미지라는 것이다.

 

http://www.image-schweiz.ch/

 

지리적 마케팅에서 전략적 위치에 자리하는 것은 목표가 뚜렷하고 강한 마크를 기반으로 둔다고DFAE (Département fédéral des affaires étrangères)-스위스의 외국 사업부는 이야기한다. 마크란 스위스를 주변 국가로부터 두드러져보이게 하는 특별한 전략 방식이며 외부에서 보는 스위스의 이미지와 스스로 보는 스위스 이미지의 차이점을 줄이는데에도 도움이 될 것이다는 것이 그들의 주장이다. 그리하여 스위스가 지원하는 모든 프로젝트의 프레임워크에는 스위스 마크를 넣어야만 한다.

 

http://www.image-schweiz.ch/

 

스위스 마크는 세가지 단계로 나뉘는데 첫째는 자가 결정, 미래에 대한 확신과 같은 중심 메세지를 전하는 것을 목적으로 하며, 둘째로 신뢰도와 최고급 품질 그리고 독창성과 같은 가치를 강조, 셋째로는 그들의 자연과 사람 그리고 국기 그래픽을 통하는 corporate design을 지향한다.   

 

 

 

photo by S.LEE-REMOND

 

 

관광 안내소 표시와 표지들도 이러한 CI를 철저히 따르며 모든 팜플렛과 안내 책자에서도 같은CI작업이 적용되었음을 확인할 수 있다.

 

photo by S.LEE-REMOND

photo by S.LEE-REMOND

 

관광 상품들도 일반 용품에 CI를 적용하였다.

 

photo by S.LEE-REMOND

 

 

참조 사이트  

http://www.image-schweiz.ch/

Tag
#CI #스위스
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