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부활절과 정원에 알을 놓고 가는 토끼 쇼콜라

스위스 여행 기념 상품으로 가장 많이 떠올리는 것을 꼽으라면 의례 "빅토리녹스 (Victorinox)"사에서 생산하는 일명 맥가이버칼과  스위스 초콜렛이 아닐까 한다. 그 중 Lindt & Sprüngli사는 160년의 전통을 자랑하며 세계 100여곳에 상품을 거래하는 초콜렛 산업의 선두자이다.

 

린트 로고 @http://www.lindt.com/

 

1845년Sprüngli & Fils라는 이름으로 그 아버지와 아들들이 자신들의 작은confiserie(사탕류의 달콤한 것들을 파는 가게)에서 고형의 초콜렛을 만들어 판 것을 시작해서 지금은 유럽 6곳과 미국 2곳에서 생산하여 세계 각국 판매처를 통해 판매되는 마크이다.

 

린트를 만드는 장인 정신 @http://www.lindt.com/

 

Lindt는 원료를 다루고 초콜렛을 제조하는 과정에서 실험적인 이노베이션을 통해 그들 제품의 가장 큰 특징인 Chocolat Fondant(녹는듯한 초콜렛)을  만들어내었다. 제조 과정뿐만 아니라 현 시대의 소비자의 다양한 욕구에 맞게 각종 다른 맛과 향 그리고 고급스러운 패키지 작업을 통해 마케팅 차원에서도 강점을 발휘하고 있다.

 

lindt excellence @http://www.lindt.com/

다양한 린트 패키지  @http://www.lindt.com/ 

 

Lindor @http://www.lindt.com/

 

예를 들어 Lindt의 99 %카카오 초콜릿은 강한 카카오 맛을 권위적으로 표현하는 검은색에 금빛 글씨로 그 위엄을 나타내고 각종 과일이나 향신료를 섞은 타블렛들은Lindt의 고급스러운 graphic chart를 따르되 그 재료의 이미지를 부각시켜 시각적으로 소비자의 욕구를 자극한다.

 

토끼 린트와 그 장인 @http://www.lindt.com/

 

린트의 토끼 쇼콜라 @www.plurielle. Fr

 

4월 말 부활절을 맞이하여 예년과 같이Lindt는 부활절 토끼를 선보였다. 부활절의 새로운 삶을 의미하기 위해 계란을 나누던 것에서 생긴 듯 이곳 어린이들은 부활절 아침에 토끼가 정원에 놓고 간 초콜렛 계란을 찾는다. 그래서 부활절이 되면 계랸형 초콜렛을 여기저기서 볼 수 있는데Lindt는 계란에서 벗어나 토끼와 아침 종을 초콜렛으로 만들었다. 토끼 목에 달려있는 방울의 줄 색깔은 초콜렛의 종류를 나타낸다.

 

 

토끼 린트 세트(다크 초콜렛은 진한 브라운, 밀크 초콜렛은 레드, 화이트 초콜렛은 아이보리) @http://www.lindt.com/

 

Lindt의 다양한 마케팅 전략과 그에 상응하는 패키지 디자인은 그 맛과 함께Lindt의 성공을 이끈 열쇠라는 생각이 든다.

Tag
#쇼콜라 #부활절 #린트
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