덴마크의 수퍼마켓에서 파는 아이스크림중에 핸슨 아이스크림이 있는데 이 아이스크림은 몇가지 점에서 특징이 있다.  첫번째 특징은 다른 아이스크림의 2배에 달하는 가격.  다른 특징은 고전적인 맛이다. 달지 않으면서도 부드럽고 과하지도 부족하지도 않은 맛이 특징. 그리고 마지막으로는 고전적이면서도 동시에 세련된 현대적인 아이스크림 디자인과 포장 디자인이다.  

핸슨 아이스크림. 아이스크림의 맛뿐만 아니라 디자인까지 클래식함과 모던함을 함께 갖추고 있다. (이미지: 매스 베어)

핸슨 아이스크림의 디자인 뒤에는 덴마크의 그래픽 디자이너 매스 베어가 있다.  2001년 덴마크 디자인 학교를 졸업한 후 프리랜서 일러스트레이터로 활동하고 있는 매스 베어는 2010년 덴마크 어린이 만화상, 2009년 덴마크 디자인상을 수상했다. 핸슨아이스크림 이외에도 레고,  놀이공원 티볼리, 칼스버그 맥주등과도 일해왔는데 덴마크 곳곳의 일상에서 그의 일러스트레이션을 만나볼 수 있다. 매스 베어의 일러스트레이션은 바로 보고 누구의 일러스트레이션인지 알 수 있을 정도로 그만의 독특한 개성을 가지고 있다.  매스 베어의 일러스트레이션은 1940년대와 1950년대 영화나 상품 광고 포스터에서 바로 나온 듯한 아련한 추억을 불러 일으키는 분위기이면서도 21세기적 깔끔함과 현대적인 스타일로 세련미가 넘쳐난다.  특히 큐비즘에서 영향을 받은 듯한 다면적 표현은 뛰어난 예술작품이기도 하다.  그의 일러스트레이션에서 가장 특징적인 것은 인체의 표현인데 단순한 선과 색으로 인체의 아름다움을 매우 뛰어나게 드러내고 있다. 그리고 무엇보다도 핵심을 군더더기없이 전달하는 표현력이야 말로 그의 강점이라고 할 수 있다.  20세기 아르 데코 스타일로 포스터를 만드는 일러스트레이터들은 많지만 매스 베어는 단순히 예전 분위기를 재현하는 것만이 아니라 새로운 스타일을 만들어 낸다고 할 수 있는 부분이다.

티볼리 놀이 공원 지도. 회고적 분위기의 일러스트레이션을 통해 아련한 추억이 담긴 동화같은 이미지를 잘 표현하고 있다.  (이미지: 매스 베어)

물론 모든 상품이나 행사 포스터가 그의 일러스트레이션과 어울리는 것은 아닌데 그런 의미에서 고전과 현대가 만나는 특징을 가지고 있는 상품들이 그의 디자인에 자주 등장한다. 앞에서 예를든 핸슨 아이스크림이 그런 종류인데 역사와 전통을 가진 고급 아이스크림의 전통과 현대적 세련됨 그리고 품격을 표현하는데에 매스 베어의 스타일이 적격이라고 할 수 있다.  매스베어의 또다른 유명한 일러스트레이션으로는 티볼리 공원 일러스트레이션이 있다. 티볼리 놀이공원은 코펜하겐 한 가운데 위치한 놀이공원으로 중앙역과 시청사 사이에 위치한 코펜하겐의 요충지에 있다. 티볼리 놀이공원은 19세기에 문을 연 세계 최초의 놀이공원인데 디즈니랜드 같은 현대적 놀이공원과 다르게 19세기와 20세기 초반의 고전적 분위기를 많이 가지고 있다. 놀이시설도 현대적인 스릴보다는 고전적인 멋이 넘치고 아케이드 게임들과 가족들이 함께하는 식당등도 마찬가지고 마치 20세기 초반의 동네에 도착한 이동식 놀이시설과 같은 분위기를 풍긴다. 이런 놀이공원을 표현하는데에 있어서 매스 베어의 일러스트레이션은 적격이라고 할 수 있다. 레고역시 예외가 아닌데 세대를 가로질러 사랑받아온 고전적인 장난감이지만 그 디자인은 다른 어떤 현대적인 장난감보다도 세련된 디자인이라고 할 수 있다. 매스 베어의 일러스트레이션은 이러한 레고를 표현하는 데에도 잘 어울린다고 할 수 있다. 그밖에도 칼스버그 맥주의 좀더 고전적인 브랜드인 투보 맥주역시 그와 같은 부류라고 할 수 있다. 

칼스버그 맥주에서 나오는 클래식한 분위기의 투보 비어에도 매스 베어의 일러스트레이션은 잘 어울린다. (이미지: 매스 베어)

덴마크의 "제주도"인 보른홀름 축제 홍보 포스터. 단순하지만 인체를 잘 표현하고 있다. 또한 인체묘사에서 큐비즘의 영향을 찾아 볼 수 있다. (이미지: 매스 베어)