3분 동영상의 힘 - Yitiao TV

매일 저녁 8시, Yitiao TV(一条视频)에서는 새로운 3분짜리 영상 한 편씩을 업데이트한다.

Yitiao TV는 지면화보로 유명한 ‘와이탄화보’의 편집장 출신 쉬후셩(徐沪生)이 창업한 브랜드이다. 수많은 사진으로 넘치는 Wechat과 Weibo 등 중국 SNS에 정제된 ‘동영상’ 형식으로 승부하고 있다. 동영상의 내용은 달인의 주방에서 패셔니스타의 일상, 잘 알려지지 않은 작은 가게에서 유명 예술 전시 등 라이프 스타일, 트렌드, 문화 및 예술과 관련된 다방면의 소재들이 주를 이룬다. 2014년 9월 8일부터 영상을 내보내기 시작한 이래 매 편 10만 뷰 이상을 기록하며 SNS 내에서 큰 반향을 일으키고 있다.

Yitiao TV 성공에는 여러 가지 요소가 복합적으로 작용했다. 먼저 확실한 포지셔닝. 중국어로 Yitiao TV(一条视频)은 한 편의 동영상이라는 의미를 담고 있다. 매일 한 편씩, 양질의 3분짜리 동영상을 선보인다는 기본 개념으로 Wechat과 Weibo에  매일 저녁 8시 한 편씩 영상을 업로드한다. 저녁 8시는 중국 SNS의 클릭수가 가장 많은 시간대이기도 하다.

다음은 적절한 투자금 확보. 최근 중국에서는 많은 아이디어들이 크라우드펀딩(众筹, crowdfunding)을 통해 실현되고 있는데 Yitiao TV 역시 크라우드펀딩을 통해 1000만 위안(한화 약 18억 원)의 투자금을 확보했다. Yitiao TV는 투자금을 바탕으로 영상, 콘텐츠 전문가 등 전문 스텝진을 구성과 장비 구매 등 브랜드 설립을 위한 기반을 마련했다.

인터넷용 동영상이라지만 영상의 질에도 신경 썼다. 3분짜리 동영상을 위해  4K 영상장비를 사용해 평균 13시간 촬영을 하며 해상도는 4096*2160을 유지하고 있다. 매일 1편을 꾸준히 내보내기 위해 20여 명의 스텝들은 5~6명씩 한 팀을 구성하고 각 팀마다 2~3일에 3분짜리 영상 1편씩을 만들어내는 시스템을 유지하고 있다. 또한, 콘텐츠와 브랜딩에만 집중하고 있는 것도 큰 성공요인이다. Yitiao TV는 따로 앱이나 웹사이트 없이 영상 제작에만 집중하고 있다. 그들이 제작한 영상은 Tudou, Youku같은 유명 동영상 사이트 및 Yitiao TV의 Wechat와 Weibo 페이지를 통해 감상할 수 있다.

다음은 Yitiao TV 동영상의 첫 페이지이다.

아래는 유명 인테리어 디자이너 Neri&Hu의 작품을 소개한 영상이다.
http://v.youku.com/v_show/id_XOTExODg5NDgw.html

다음은 상하이의 한 커피숍을 다룬 영상이다.
http://v.youku.com/v_show/id_XODc5OTUyNTg0.html

상하이에서 가장 맛있는 새우 훈툰편.
http://v.youku.com/v_show/id_XNzgwMjQxMDcy.html





자료출처: Yitiao TV 공식 Weibo(http://www.weibo.com/u/5135808743)

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