타이포그래픽 셋팅, 질감과 패턴화, 사진 이미지의 처리, 컬러의 사용 범위 따위의 그래픽 요소를 정의하고 이를 매개로 기업, 조직 혹은 단체의 정체성을 명확하게 표현한다는 방법론은 보통 아이덴티티를 개발하는 프로젝트에서 불문율처럼 인식되어 왔습니다.

다만 이것이 전에는 절대적으로 디자인하는 사람의 조형 감각에 의지해 이루어졌다면, 이 요소들을 매개 변수로 인식해 일종의 프로그램화된 공식에 대입해 형태를 논리적으로 추출하는 방식이 방법적 대세를 이루고 있는 듯 합니다. 데이터스케이프(datascape), 파라메트릭(parametric) 디자인, 제네러티브(generative) 디자인이라는 이름으로 등장한 개념들이 이 현상을 잘 표현하고 있습니다. 

아이덴티티 표현의 기술적인 방법론이 매번 변화한다 해도, 아이덴티티 개발 프로젝트에서 명확성(clarity)이라는 것은 프로젝트의 성패와 직결된 것처럼 생각되기 마련입니다. 

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* 이미지 출처: www.schauspiel-stuttgart.de

주립슈투트가르트극단(Schauspiel Stuttgart)은 이런 불문율의 접근법을 뒤집고, 변덕스럽고 불안하며 휘발적인(“flüchtiges” Erscheinungsbild) 아이덴티티를 내놓고자 했습니다. 

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* 이미지 출처: www.staatstheater-stuttgart.de/service/publikationen/

산세리프 글꼴의 원형으로 알려진 악치덴츠 그로테스크(Akzidenz Grotesk)에 흩뿌려진 듯한 얼룩과 조각난 사진의 파편들이 뒤엉켜, 강하지만 거친 인상을 줍니다. 시리즈화된 아이덴티티의 어플리케이션을 조금 더 섬세하게 살펴보면 이미 정의된 그래픽 요소들을 일정한 규칙을 가지고 조합해 다양한 경우의 수를 생성해내고 있습니다. 

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* 이미지 출처: Su Ran Suk

라이프치히 기반의 디자인 스튜디오인 스펙터 뷰로(Spector Bureau)가 극장이라는 대상을 인식하는 방법, 그 대상을 표현하는 전략에 대한 그래픽적 고민을 아래 몇가지 인용에서 엿볼 수 있습니다.

“…극장은 에너지의 변화, 미완성, 움직임, 진화 그 자체라고 생각합니다(…weil für ihn Theater ja auch etwas extrem Lebendiges ist, das in Bewegung bleibt, sich ständig weiter entwickelt.).”

“…이것은 어떤 시간에 속한 흔적들을 지시하는 사인시스템과 같은 아이덴티티입니다. (...Es ist ein Zeichensystem mit Spuren aus verschiedenen Zeiten.)” 

“…제스쳐는 때론 그 실체보다 더 또렷합니다. (...Manche Spuren sind natürlich lesbarer als andere.)” 

“...연극 무대에서는 시간의 자유로운 편집이 가능하다고 봅니다. (...Alle Zeiten sind gleichzeitig da, nebeneinander. Das ist im Theater möglich.)”

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* 이미지 출처: www.schauspiel-stuttgart.de

다양한 그래픽 요소들을 거칠고 무질서하게 중첩시킨 듯한 이 아이덴티티 디자인은, 인류의 첫 연극 무대라고도 할 수 있는 석기시대 동굴 속 춤사위와 거친 그림들의 질감을 디지털 매체라는 튜브를 통해 끄집어 내온 듯한 인상을 주는 듯 합니다.

* 참고 자료:

www.schauspiel-stuttgart.de

www.designtagebuch.de

"Schauspiel Stuttgart mit neuem Erscheinungsbild

www.stuttgarter-zeitung.de

Schauspiel in Stuttgart / Die Spur der Kleckse

www.goethe.de

Corporate Identity / Die marke Theater

리포터: 이환

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