[디자이너 인터뷰] AZ DESIGN의 디자인 디렉터 Toby 郑冬平
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중국의 디자인 에이전시
현재 중국은 기회의 땅이다. 수많은 제조업체가 하루에도 셀 수 없이 생겨나고 혹은 사라진다. 이 말은 수많은 회사가 제품을 개발하고 있고 시장에 내놓고 있다는 것이다. 그렇다면 제품 개발에 있어 가장 중요한 것은 무엇을까? 아마도 제품의 시장 성패를 결정하는 제품 디자인이라고 필자는 확신한다. 이런 수요에 따라 중국내에서도 수많은 디자인 회사가 생겨나고 있다.
오늘 필자는 현직 제품 디자이너이자 AZ DESIGN의 디자인 디렉터, 그리고 설립자 Toby ZHENG (중국명:郑冬平) 을 통해 중국 디자인 회사의 현주소를 알아 보고자 한다.
*오역이 있을 수 있어 원본 인터뷰내용을 포함했습니다.
리포터: 안녕하세요 반갑습니다. 인터뷰에 들어가기전에 간단한 자기소개를 부탁드립니다.
Toby Zheng : Hi nice to meet you. My design career was beginned in 2003, from the second year in the university. I got the chance of internship for 3 years in different design studio in Guangzhou when i was a student in the university. After my graduaction in 2006, I worked in Newplan Design which is a big design company in Shenzhen within more than 40 designers. One day in 2009, I got a mail from the design director of PHILIPS, months later I became a manager in PHILIPS. In the end of 2011, I founded AZ Design with my partner Shawn. Due to the effort of our whole team, AZ runs well.
Toby Zheng : 반갑습니다. 저는 2003년 부터 제품 디자이너로 일하기 시작했고 대학2학년 때부터 3년간 광저우에 위치한 각기 다른 디자인 회사에서 인턴쉽을 했습니다. 2006년 졸업과 동시에 Newplan Design 이라는 약 40명의 디자이너가 일하는 규모의 상당히 큰 디자인회사에서 일하기 시작했고 2009년 필립스(Philips)의 디렉터로 부터 Job offer를 받게 되면서 필립스의 디자인 매니져로 일했습니다. 그리고 2011년 말 AZ Design을 설립하고 현재까지 디자인 디렉터이자 운영자로 일하고 있습니다.
리포터 : 많은 회사에서 일하셨군요. 그렇다면 지금 현재 운영중인 회사에 대해서 소개부탁드립니다. 그리고 대표작이 있다면 간단한 소개 부탁드립니다.
Toby Zheng : AZ Design is a creative & growing design studio, located in Shenzhen, China. We are the only one design studio which obtain the “reddot design award – design studio top 10 ranking” in the successive 4 years.
Our core concept: Good design would be right, solving problem, and with love.
Toby Zheng : AZ Design 은 Creative & Growing design 스튜디오 입니다. 현재 심천시에 위치해 있고 Reddot design award 에서 디자인 스튜디오 Top 10에 선정된 유일한 회사이입니다. 지난 4년간 이분야에서 많은 성공을 이루어 냈고
"좋은 디자인은 옳고 문제를 해결하며 사랑받는다"는 모토를 가지고 있습니다.
Copyright ⓒ 2016 AZ design
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Easypressing
Every small convenience makes a difference to daily life-even when it comes to pressing the dispenser pump on your shampoo bottle. That"s the idea behind Easy Pressing. Easy Pressing is a pump-action shampoo dispenser bottle that can be used with a single hand. It incorporates a handle that allows the user to grip the bottle with his or her fingers and press down on the pump with their thumb, catching the shampoo in the cup of their hand as they do so. Easy Pressing can be made from recycled materials, and can be suitably applied to the packaging of a number of other products(such as lotion).
Toby Zheng: Easypressing은 작은 변화가 삶에 큰 편리함을 줄 수 있다는 생각에서 시작되었습니다. 뚜껑부분의 모양 변화를 통해 한 손으로도 쉽게 누를 수 있게 되었으며 모든 부분이 재활용 가능한 재질로 만들어져 있습니다. 또한 빈 케이스는 다른 용도로도 사용할 수 있게 디자인되어 있습니다. 2012년 Reddot design award에서 수상하였습니다.
Copyright ⓒ 2016 AZ design
BEVA
Baby is designed to be the role of accompanying for kids. It can sing songs & tell stories, and give a hug to kids. The buttons are distributed to different area by function: Buttons "Next" & "Mode “ are placed on the earphone as stars, kids can press it easily & inconsciently. ”Volume" & "Collect" are designed smaller and on the side of earphone, mostly it will be used for parents. Useless buttons like "bluetooth" are placed at the bottom.
What’s more, we re-design the speaker. Most Competitors placed at the back side of head, the result is that the sound would come like from far away. So we designed the speaker hiding on the belly.
Toby Zheng : Beva는 아이들을 위해 디자인 되었습니다. 노래를 부르고 이야기를 들려주며 아이들을 안아줍니다. 각기 다른 부분에 위치한 버튼 어린이들이 누르고 사용하기 쉽게 디자인되었습니다. 하지만 Volume & Collect 버튼은 작게 디자인되어 아이들이 쉽게 누르지 못하게 하였고 부모님들이 누를 수 있게 설계되었습니다. 특히 블루투스 버튼과 같이 실제 사용자가 사용할 수 없는 버튼들은 아래쪽에 위치해 있습니다. 기본적으로 아이들을 위해 디자인 되었지만, 실제로 구동하는 사용자는 부모님이기 때문에 이부분을 고려해서 디자인했습니다.
리포터 : 아이디어가 돋보이는 제품들인 것 같습니다. 그렇다면 어떤 생각을 가지고 회사를 시작했는지 얘기해 주실수 있을까요? 어떤 어려운점이 있었는지 그리고 어떻게 이겨내셨는지 알고 싶습니다.
Toby Zheng : We want to change our future by our own hands & brains. We want to bulid a potential team & optimize the value of design to the society. I can see that the passion & ability of our design team become much more stronger than before, I think what I need to do is just keep moving. Of course sometimes hardtime comes out of your expectation. When my clients came to tell me that I have to change my design dut to the cost or relization, it would be a hardtime to me. So in these two years, we keep collecting suppliers who are professinal and qualltative on material & manufactory. We will not just provide design service, but make it mass production.
Toby Zheng : 저는 우리의 손과 지식을 이용해 세상을 바꾸고 싶었습니다. 그리고 디자인에 최적화된 팀을 만들고 싶었습니다. 저는 우리의 열정과 디자인적 능력이 성공을 만들어 낼 것이라는 확신이 있었습니다. 그리고 실행에 옮기기를 주저하지 않았습니다. 물론 어떤 때는 힘든시간을 보냈고 특히 클라이언트와 의견이 일치 되지않을때 저에게는 가장 힘든 시간이었습니다. 2년동안 전문적인 서플라이어들과의 긴밀한 협업을 통해 단순히 디자인만 제공하는 것 뿐만이 아니고 최종양산 단계까지 서비스를 제공하는 것이 클라이언트를 설득하는데 있어서 가장 큰 무기가 아니었나 생각됩니다.
Copyright ⓒ 2016 AZ design
리포터 : 아 그렇군요. 디자인 디렉터로써 아이디어를 얻는데 있어서 자신만의 방법이 있다면 혹시 얘기해 주실 수 있을까요?
Toby Zheng : Every design in AZ was passed our examine, individual & potential. So one of my most important job is motivating. I like brain storming. It will bring much idea in a short time. I will prepare some small games for brain warming-up. Maybe it is unrelated to the project, I just make it relaxed & positive. If the number of participantor is more than 6, I will divide them into groups. Make sure we are definite on the subject, then resolve it to several small topics, and discuss them one by one. Everyone need to contribute ideas, without any negating. Normailly the whole process of brainstroming will be limited in 25-35mins. If the discussion is stopped at high tide, designers will expect their next brain stroming. That"s why brain stroming is so popular in AZ, everyone will be excited on it.
Toby Zheng : AZ의 모든 디자인은 저희만의 과정을 거칩니다. 저의 가장 중요한 임무는 팀원들에게 영감을 주는것입니다. 주로 브레인스토밍을 통해 짧은 시간에 아이디어를 도출하는데 저만의 독특한 방법이라면 회의가 시작하기전에 가볍게 할 수 있는 게임을 준비합니다. 이것은 Warming-up을 위한 단계이며 프로젝트와는 무관한 게임을 합니다. 이 단계의 주 목적은 모두를 편안하고 긍정적으로 만들어 주는 것입니다. 브레인 스토밍에서는 만약 6명이 넘은 그룹이라면 팀을 나누어 시작하게 됩니다. 주제를 통해 가능한 아이디어를 도출하고 어떠한 비평 없이 하나 하나씩 깊은 이야기를 나눕니다. 모든 브레인스토밍 은 25분에서 35분으로 제한하고 회의가 진전이 없게되면 주저없이 다른 브레인스토밍으로 이동합니다. 브레인스토밍은 AZ Design의 가장 중요한 과정입니다. 모두가 즐거워합니다.
리포터 : 마지막으로 AZ Design의 최종 목표는 무엇입니까?
Toby Zheng : Our goal is to be recognized as a global top-level design company.
Toby Zheng : 저희의 목표는 세계적으로 인정받는 디자인 회사를 만드는 것입니다.
리포터 : 오늘 인터뷰 감사합니다.
Toby Zheng : 감사합니다.
* 이 인터뷰는 중국 심천에서 진행되었습니다.
AZ design wesite : www.AZdesign.com.cn
리포터_황성현
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