미츠코시 백화점의 오리지널 포장지 '하나히라쿠 華ひらく'
©Mistukoshi
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 일본의 근대를 대표하는 아티스트 이노쿠마 겐이치로 猪熊弦一郎 (1902 – 1993)가 디자인 히고, 반세기를 넘는 시간 동안 미츠코시 三越 백화점의 오리지널 포장지로 사랑받아 온 “華ひらく(하나히라쿠)”. 이 하나히라쿠를 모티브로 지난 봄 부터 진행된 <미츠코시 하나히라쿠 컬렉션>이 굿디자인 어워드 2016의 수상작 중 하나로 선정되었다.

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<미츠코시 하나히라쿠 컬렉션>이란 ‘하나히라쿠’ 라는 이름의 문양을 단순한 포장지 디자인이 아닌 하나의 예술 작품으로 보고 그것을 새롭게 해석한 상품 전개, 이노쿠마와 친분이 있었던 사진가 혼마 타카시의 사진전을 비롯한 관련 전시의 기획, 시코쿠 신문의 전면을 붉은 무늬로 장식했던 광고나 다카마츠 상점가에 설치한 인스탈레이션 등, 하나히라쿠를 모티브로 하는 일련의 프로모션 활동을 가리킨다. 선명한 색상 대비와 곡선은 화가이자 디자이너였던 이노쿠마 겐이치로의 대표작으로 반 세기가 넘는 시간동안 미츠코시의 얼굴로서  사랑받아 왔다.1950년,  2차 세계대전이 끝나고 백화점의 심벌이 될 수 있는 오리지널 포장지를 만들고자 했던 미츠코시 백화점은 이노쿠마에게 디자인을 의뢰했다. 당시 치바현의 이누보에사키 해안을 산책하던 이노쿠마는 바닷물에 동그랗게 깎인 돌에서 영감을 받아 디자인을 진행하게 된다. 그리고 완성된 디자인 원화 위에 당시 미츠코시 선전부에서 근무 중이던, 후에 호빵맨이라는 세기의 캐릭터를 낳은 만화가 야나세 타카시가 필기체로 mitsukoshi라고 써넣었다는 이야기는 하나 히라쿠 포장지의 탄생을 둘러싼 귀한 에피소드로 남아있다.

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미츠코시 하나히라쿠 컬렉션 : 에코백
©Mistukoshi 

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미츠코시 하나히라쿠 컬렉션 : 카스테라 
©Mistukoshi

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사진가 혼마타카시 ホンマタカシ의 사진집 <미츠코시포장지 三越包装紙>
©Takashi Honma 

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시코쿠신문 전면에 실린 하나히라쿠 랩핑 광고는 발간 즉시 화제가 되었다. 

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다카마츠 상점가에 설치된 인스탈레이션 "하나히라쿠" ©Mistukoshi

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이번 컬렉션 개발을 진행한 미츠코시의 브랜드 개발 매니저는 “하나히라쿠를 미츠코시 백화점의 포장지가 아니라 이노쿠마 겐이치로라고 하 시대를 대표하는 거장의 작품으로서 접근하는 것이 가장 중요했다”고 그동안의 개발 과정에 대해 말한다. 오는 10월 12일 부터 진행되는 미츠코시 창업 페스티벌에서는 지난 3월 발표된 첫 번째 라인업에 더해 하나히라쿠 컬렉션의 제 2탄으로 약 70종의 아이템이 발표될 예정. 개발 대상의 장르에는 제한이 없다. 곧 출시될 컬렉션 상품 중에는 다루마, 마네키네코 등의 전통공예를 응용한 상품도 눈에 띈다. 또한 이노쿠마의 고향 세토우치 瀬戸内를 대표하는 기업 이마바리 타올과 협업한 컬렉션 오리지널 타올이나 세노우치에서 제조되는 청주 등 지역 특색을 반영한 제품군 또한 발표되기 전 부터 화제가 되고 있다.

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미츠코시 하나히라쿠 컬렉션 2탄에는 전통공예를 응용한 상품을 다수 만나볼 수 있다. ©Mistukoshi
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미츠코시 하나히라쿠 컬렉션 Ｘ 이마바리 타올 ©Mistukoshi

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디자인을 진행한 이노쿠마 본인도 생전에 즐겨썼다고 전해지는
하나히라쿠 오리지널 마스킹 테잎도 오는 10월 발표되는 컬렉션 라인업에 추가될 예정이다. ©Mistukoshi

미츠코시 하나히라쿠 컬렉션 : 세노우치에서 제조된 니혼슈 (청주) ©Mistukoshi

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일본의 근대화 과정을 대변하는 미츠코시 백화점의 얼굴로 1950년에 태어나 반 세기가 흘렀다. 무심코 산책하던 해안의 자갈돌을 보고 “자연의 아름다움과 조형미”를 담은 이노쿠마의 디자인은 앞으로도 <하나히라쿠 컬렉션>이라는 이름 하에 새로운 해석을 통해 변화를 거듭해가며 “국민 디자인”으로서 사랑받을 것이다. 

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_남미혜 

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