Meet Carlsberg’s New Design
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Carlsberg Can
Denmark의 대표 맥주 브랜드 Carlsberg의 Can Package Design이 새롭게 바뀌었다.
Carlsberg가 덴마크 맥주 브랜드라는 사실을 생각보다 모르는 사람들이 많지만 Carlsberg는1847년 JC Jacobsen이 그의 아들 Carl의 이름을 따서 만든 덴마크 맥주 브랜드이다.
Carlsberg는 맥주 시장의 경쟁이 치열해지면서 서부유럽 시장에서의 어려움을 동부유럽과 아시아 시장에서의 성과로 극복하면서 안정적인 운영을 하고 있다.
새롭게 디자인된 Carlsberg Can Package Design은 처음에는 독일 판매용으로 런칭되었으나, 덴마크를 비롯해 그 외 지역까지 확산되고 있다.
전체적으로는 미니멀하고 클린한 이미지를 주는 디자인으로 순도 높은 맥주의 이미지를 강조하기 위해 맥주 원료인 홉의 잎사귀 아이콘을 강조하고 아이덴티티 컬러인 화이트와 그린의 심플한 컬러조합을 유지하면서 Carlsberg 의 창립자 JC Jacobsen의 사인을 활용하여 정통성과 신뢰감을 주었다.
맥주의 깊은 맛을 표현하기 위해 캔의 중간부분부터 하단까지 이어지는 다크그린의 그라데이션효과로 진한 맛이 느껴지도록 디자인 하였다.
Carlsberg Export
Carlsberg Export 라인은 Carlsberg 라인중에서 프리미엄에 해당하는 제품 이다.
블라인드 테스트 결과 같은 가격대의 타 브랜드들에 비해 월등한 맛임에도 불구하고 소비자의 머릿속에서 Export 제품이 점점 잊혀져 가고 있었다.
영국의 디자인 회사 택시스튜디오는 Carlsberg와 덴마크의 상징적인 휘게 이미지를 결합하여 차갑지 않은 Carlsberg의 프리미엄 이미지를 개발하였다.
이 제품은 2017년 2월부터 영국에서만 출시되는 제품으로 ‘덴마크의 행복을 영국에 알린다’는 디자인 컨셉을 가지고 있다.
기존의 디자인이 프리미엄 제품임에도 레귤러 제품과의 아이덴티티를 같이 가져가고 있어 프리미엄제품으로써의 가치 전달에 어려움이 존재하여 리뉴얼 디자인에서는 컬러시스템과 레이아웃까지 레귤러 제품과는 차별화된 디자인을 선보였다.
Carlsberg Limited Edition ‘Copenhagen Collection’
Carlsberg의 170년 양조기술의 우수성을 상징하고 품질에 대한 자신감을 표현하기 위해 맥주의 가장 상징적인 원료인 보리와 강력한 홉, 칼스버그의 전설적인 맥주 효모의 이미지를 추상적으로 재해석한 3가지 디자인을 출시하였다.
모던하고 기하학적인 패턴을 좋아하는 북유럽 디자인 분위기가 물씬 풍기는 디자인으로 칼스버그 브랜드에 젊은 이미지를 더했다.
2017년 9월 까지만 판매되는 한정판 제품이다.
Carlsberg Unveils New Green Fiber Bottle Design
칼스버그의 친환경 브랜드의 이미지를 강조하는 세계 최초의 천연 섬유로 만든 섬유병 디자인으로 생분해성 100% 소재로 개발 중인 제품이다.
칼스버그는 2018년 런칭을 목표로 하는 3년간에 걸친 정부+대학생 산학프로젝트 디자인을 공개하였다.
자세한 재질과 컬러는 디자인은 실물을 통한 확인이 필요하겠지만 재생지의 이미지를 한껏 살려 친환경 제품임을 강조하고 있다.
이미지출처: 칼스버그, 콘트라풍트, 택시스튜디오
리포터/장금숙
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