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[NIVEA&HARIBO] 국력을 이끄는 탄탄한 브랜드

브랜드는 회사의 제품과 서비스 등을 고객들에게 소개하고 어필하기 위한 도구가 아닌, 제공하는 제품 서비스 존재의 핵심 가치를 말하는, 아이덴티티, 존재의 이유 자체를 말한다. 브랜딩의 중요성이 부각되고 있는 현재, 오랜 전통을 가진 브랜드들의 쇠퇴 재기, 신생 브랜드의 패기로 시장 곡선이 다이나믹하다. 이런 시장의 변화에는 똑똑한 소비자들이 브랜드 가치에 대한 인식과 이해를 통해 소비 활동을 하기 시작한 점이 크다. 세계 시장의 강대국 중의 하나인 독일은 알려진대로 자동차와 의학품 시장을 제외하고도 많은 소비자를 열광시키는 강력한 브랜드들을 가지고 있다. 오늘은 우리 생활안에서 쉽게 발견할 있는 독일 제품 브랜드를 소개하고자 한다.

 

1. Nivea 

니베아는 독일 50위 그룹 순위에 드는 대기업이다. 지난 100  전에 니베아 크림의 개발니베아는 탁월한 연구 성과 탁월한 창의력건전한 비즈니스 통찰력의 대표이다. 1890 오스카 트로플로이츠 박사는 함부르크에서 실험실을 구해 실험을 시작하였고 당시 그의 과학 고문은 피부과 전문의 Paul Gerson Unna 교수였고, 그는 Eucerit (아름다운 왁스에 대한 고대 그리스 단어)라는 혁신적인 유화제에 대해 발표한 바가 있다. 그래서 그들은 함께 세계 최초로 1911 대량 생산에 적합한 안정적인 유수  수성 크림을 개발하여 니베아라고 불렀다.


 

"모든 크림의 어머니"라는 단어는 순수한 흰색의 의미이며, 니베아라는 단어는 눈을 의미하는 "nix, nivis"라는 라틴어 단어에서 파생되었다. 그래서 니베아는 "백설 공주" 의미하기도 한다. NIVEA 크림의 공식을 최신 과학 결과에 적용하기 위한 규칙적인 개선에도 불구하고, 본질적으로 그것은 지난 100 동안 거의 변화하지 않았다는 사실이 놀랍기만 하다.

 

다른 한편, 니베아 크림은 처음 출시 된지 불과 14 만에 완전히 설계되었다. 1920년대에 "황금 20 " 알려지면서 새로운 시대 정신가가 등장하며 "청소년" "여가" 새로운 유행어가 되었다. 니베아 (NIVEA) 그것을 인식하고 이에 대응하며 그에 따라 브랜드 프로파일을 조정하여, 원래의 니베아 주석의 화려한 아르누보 그래픽 디자인을 단순하면서도 독특한 외관으로 대체하였다. 이는 니베아의 아이덴티티 구축의 초석이라고 볼 수 있다.

 

 

 

1930년대에는 면도 크림, 샴푸, 스킨 오일과 같은 새로운 제품군이 추가되었다. 또한, NIVEA 독일 최초의 연방 대통령 Elly Heuss-Knapp 혁신적인 니베아 광고 덕분에 세계적으로 인기있는 브랜드가 되었다. Elly Heuss-Knapp 파란색과 흰색 브랜드의 카리스마 넘치는 잠재력을 인식하고 광고에 영리하게 포함시켰다.

 

합리적인 가격에 수준높은 제품 퀄리티로 니베아 크림은 1950 년대에 클래식 브랜드로 인정 받았다. 1950년대와 1960년대 남부 유럽의 해변 휴가지와 스키 휴가가 모두 분노했던 새로운 여행 추세가 풍성해질 때 니베아는 태양 보호 및 케어크림을 발표했다.

 


 

Beiersdorf "Creme de la Creme" (: Best of the best) 이라는 자신감 있고 효과적인 광고 캠페인에 응했습니다. NIVEA Creme 독보적 품질, 타의 추종을 불허하는 효과에 중점을 두어 광고에 힘을 싣었다.

 

 

1980년대의 연구에 따르면 니베아 브랜드에 대한 소비자의 신뢰는 매우 높았다. 그 후 90년대에 들어서 NIVEA 이름, 제품 패키지가 일관된 글로벌 브랜드로 성장했다. Visage, deodorant, soft, Vital NIVEA 같은 NIVEA 제품군은 10 만에 판매량이 4 증가했으며 NIVEA는 가장 브랜드가되었다.

 


 

그리고 100년이 넘는 기간동안 쌓은 소비자의 신뢰감을 바탕으로 발전해온 스킨케어 브랜드는 여기에서 그치지 않고, 스킨케어 전문 서비스 분야로 확장되었다. 이 곳은 함부르크 하우스의 중심부에 위치한 세계 최초의 니베아이다. 번화 대도시의 안식처를 컨셉으로 얼굴과 헤어 케어 매니큐어, 마사지까지 전문적으로 제공되는 수많은 응용 프로그램과 제품을 제공한다.

 


 베를린 니베아

 

 

2. HARIBO

 

설립자 프레드릭 리겔은 1917년 벨기에의 Friesdorf 부근에서 학교를 마친 후에 제과점에서 실습생으로 그의 커리어를 시작했다. 

제1차 세계 대전 후에 한스 리겔은 보이언 케이시니히의 회사인 Heinen-Kennel이 되었고 그 후에 Heinen&Riegel이 되었다. 하지만 1920년에 이르러 한스 리겔은 자신만의 회사를 설립했고, 한스 리겔은 그세니히의 집에서 버지니아주의 버스트라시에 있는 집을 구입했고, 그곳에서 첫번째 공장을 세웠다. 시작 자본은 설탕, 대리석 블록, 의자, 벽돌 가마, 구리 주전자 그리고 롤러였다.

그는 작은 뒷마당 세탁소에서, 지금은 세계적으로 유명한 회사의 역사를 시작했다. 1920년 12월 13일, 한스 리겔은 이 회사의 무역 등록부에 핼리 리그엘의 약어로 쓰인 '하리보'라는 회사의 이름을 가지게되었다. 1921년에 한스 리겔은 그의 아내 게르트루드와 결혼했고, 그녀는 젊은 회사에서 첫번째 직원이 되었다. 

  

1922년에 한스 리겔은 그 회사의 하리브로의 후속 국제적인 성공을 위한 초석을 다진 최초의 주춧돌을 마련했다. 하리보 골드-BEAR®로 세계적으로 유명한 곰 인형모양의 젤리를 개발했다. 이때의 곰모양은 지금의 곰모양보다 큰 형상이었다. 

 


 

1960년대에, 전설적인 Hugo-BEARS의 후계자 격인 HARIBOGOLD®가 시장에 등장해 하리보의 상징적인 젤리가 탄생했다. 

 

 

1989년 현재의 골든베어 젤리모양으로의 진화
 

골드베어가 나타난다. 빨간 색 리본 타이를 착용한 노란 색 골드베어 삽화가 처음으로 포장되었다. 

 

  

2008년 12월, 독일에서 독특한 협업 마케팅 캠페인이 시작되었다. 

두 대의 보잉 747-8000과 한 대의 보잉 737-800모델은 HARIZOLD®디자인을 채택했으며, 이제는 HARIBO®를 위한 "FlyingAccessor"로 활동하고 있다. 

 



또한, 오락, 정보, 쇼핑: "아이들과 어른들은 행복한 세상을 행복하게 해 준다."이라는 모토 하에, 고객들이 하리보안에서 머물 수 있는 플랫폼하리보시티를 제공했다. 거듭된 수정 및 개발을 통해 만들새로운 HARIBO웹 사이트는 현재 이슈들과 캠페인들 그리고 물론 소셜 미디어 활동들을 통해 브랜드에 완벽한 다리를 만들어 내어, 시대가 바뀌어도 여전히 No.1의 자리를 지키고 있는 것은 제품 밖에서도 하리보를 전달하는 강력한 방법들이 활용되고 있기 때문이다. 

 

 

하리보 역사 https://youtu.be/3TP88W3YnY0 

 

니베아 브랜드 역사 http://www.niveausa.com/about-us/beiersdorf/NIVEAHistory

하리보 웹사이트 https://www.haribo.com/enUS/company/history.html 

 

 

리포터 _ 정시현

 


 

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