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올해의 스페인 디자이너: 스페인 문화의 이미지를 만드는 마누엘 에스트라다

 

 

 (크리스마스 기념 와인 2007 all rights reserved © Estrada Design / Manuel Estrada)

 


 

 

마누엘 에스트라다 (Manuel Estrada)의 디자인은 스페인 일상의 곳곳에서 발견된다. 주유소, 슈퍼마켓 진열대, 서점, 미술관 등 그의 손을 거쳐간 디자인은 한 둘이 아니다. 스페인 기업과 협회의 로고를 디자인하고 책과 잡지 표지 디자인 등 유독 스페인의 문화 그리고 기업 관련 분야의 디자인을 맡아 온 스페인 '얼굴' 디자이너이다. 

 

 

 

이 중에는 스페인의 유명 향신료 브랜드인 까르멘시따의 이미지 리브랜딩, 스페인 정유사 솔의 재단 로고 및 기업 출판물과 공식 웹 디자인, 세르반테스 상, 스페인어를 널리알리는 돈키호테 상, 엘 그레꼬 뮤지움 등 다양한 미술관의 로고 디자인, 스페인을 대표하는 작가들의 책과 일간지 엘 파이즈의 출판물 표지 디자인, 스페인 경제경쟁력 산하기관 ICEX에서 주관한 스페인 미식 잡지 Spain Gourmetour 까지 마누엘 에스트라다는 스페인과 그 문화를 대표하는 많은 이미지를 디자인하였다.  

 

 

 

(까르멘시따 브랜드 리뉴얼 all rights reserved © Estrada Design / Manuel Estrada)

(엘 그레꼬 뮤지움 로고 all rights reserved © Estrada Design / Manuel Estrada)

(렙솔 재단 이미지 all rights reserved © Estrada Design / Manuel Estrada)

(아트센터 30주년 기념 브랜딩 all rights reserved © Estrada Design / Manuel Estrada)

(스페인 파빌리온 로고 all rights reserved © Estrada Design / Manuel Estrada)

 


 

 

 

스페인 사람들의 일상 속에 스며 든 이 디자이너가 얼마 전 2017년 스페인 국가 디자인 상 프로페셔널 부문으로 수상의 영광을 안게 되었다. 그의 디자인 활동은 이미지를 통한 비쥬얼 커뮤니케이션이 중심인데 특히 기업이미지, 출판디자인 쪽에서 두각을 나타냈으며, 전시 및 커뮤니케이션이 이루어지는 공간 해석 능력을 높게 평가받았다. 또한 기업의 조직과 문화를 효과적으로 엮어 이를 디자인적으로 풀었을 때 공감과 이해를 이끌어 낼 수 있는 힘, 그리고 참신한 아이디어 속에 담긴 디자이너 고유의 색깔과 개성이 그의 강점으로 꼽힌다. 

 

 

 

특히 마누엘 에스트라다를 빼고 스페인의 출판업 디자인을 얘기하긴 힘들다. 표지로 디자인이 집약되는 출판업에서 그의 디자인은 그래픽 커뮤니케이션을 획기적으로 바꿔놓았다. 그 중 알리안사 출판사와 만든 포켓북 시리즈가 대표적인데, 표지 디자인은 물론이거니와 책 사이즈, 내부의 타이포그래피 디자인, 종이 재질, 출판사 로고의 재정비까지 단 하나도 허투루 넘긴 게 없다. 알리안사 출판사의 경우 카탈로그 구성과 가격, 다니엘 길(Daniel Gil)과 같은 디자인계 거물의 획기적인 표지 디자인 등으로 스페인 문화에 큰 영향을 미친 유명한 출판사이다. 그 뒤를 이어받아 마누엘 에스트라다가 포켓 시리즈 출판에 합류했고 눈에 쉽게 읽히게끔 읽기의 명확성 및 제본 방식의 다양화에도 일조하였다. 책의 얼굴인 표지에는 주로 사진과 몽타주 이미지를 사용, 이에 결합하는 타이포 그래피를 곁들여 조화로운 합을 만들면서 책의 내용을 상징하고 연결할 수 있는 디자인을 만드는데 힘썼다.   

 

 

 

(알리안사 출판사 포켓북 시리즈 all rights reserved © Estrada Design / Manuel Estrada)

(all rights reserved © Estrada Design / Manuel Estrada)

(스페인 시인 미겔 에르난데스 백년제 포스터 all rights reserved © Estrada Design / Manuel Estrada)

(all rights reserved © Estrada Design / Manuel Estrada)

(all rights reserved © Estrada Design / Manuel Estrada)

 

 

 

 

 

스페인 미식 잡지 Spain Gourmetour는 스페인의 미식문화와 식재료를 해외에 알리고자 여러 언어로 만들어졌는데 이 또한 디자이너의 스페인 문화에 대한 통찰력이 엿보인다. 이글대는 태양과 바다 같은 스페인의 전형적인 이미지를 넘어서 신선한 이미지를 구축하는데 집중하였고, 이렇게 탄생한 디자인에는 피카소, 미로, 달리가 있는 예술의 나라이자 건축과 미식의 현대적인 나라의 스페인이 자리한다. 이 속엔 선택과 집중이 있었고, 스테레오 타입에서 벗어나고자 한 색다른 전략이 있었으며, 스페인 문화에 대한 이해를 겸비한 마누엘 에스트라다라는 디자이너가 있었다.  

 

 

(Spain Gourmetour 잡지 all rights reserved © Estrada Design / Manuel Estrada)

 

(all rights reserved © Estrada Design / Manuel Estrada)

(all rights reserved © Estrada Design / Manuel Estrada)

(all rights reserved © Estrada Design / Manuel Estrada)

(all rights reserved © Estrada Design / Manuel Estrada)

(all rights reserved © Estrada Design / Manuel Estrada)

 


 

 

 

마누엘 에스트라다는 마드리드에서 건축학도로 시작해 광고이미지, 패키징 디자인 그리고 영화 포스터 디자인까지 여러 분야에 몸을 담아 본 디자이너이다. 

 

국가 디자인상 수상 인터뷰에서는 본인이 속한 그래픽 디자인 분야가 경제위기를 겪으면서 위축된 부분이 많았기에 반가운 소식임을 전했다. 또 현재사회의 빠르게 변화하는 생활 패턴은 소비해버리는 경향으로 흐르고 있어 디자인 업무의 중심과 그 무게가 흔들리는 있음을 시사했다. 아무리 모든게 빠르게 지나가는 시대라도 무언가를 알리고 소통하고자 하는데 있어 이를 대표하는 이미지는 변화무쌍한 시대에도 여전히 중요하다

 

 

 

단순한 겉모습 치장이 아닌 디자이너의 문화 깊이 담긴 시선으로 만들어진 스페인의 문화 및 산업 이미지 디자인을 보면 그 문화적 통찰과 찬찬히 쌓여 무르익을 수 있는 시간이 느껴져 풍요롭게 구성된 스페인 사람들의 일상이 그냥 나온 게 아님을 깨닫는다.

 


 

 

 

 (스페인 문화부 웹페이지 사이버 도우미 창 all rights reserved © Estrada Design / Manuel Estrada)


(문체부 주최 국가브랜드 및 상징전의 '스페인에서 바라본 한국' all rights reserved © Estrada Design / Manuel Estrada)

 

 

*관련링크www.manuelestrada.com

 

 

 

 

 

 

리포터_곽지원 

 

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#스페인디자인 #문화디자인 #국가브랜드
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