브랜드나 기업들 중에 이름의 한계 때문에 사업영역에 대한 제한을 받는 경우가 종종 있어 안타까운 경우가 있다.

이와는 좀 다른 경우이긴 하지만 덴마크의 가장 큰 에너지 회사인 동에너지(Dong Energy)는 친환경 에너지를 생산하는 비중을 점점 늘려가고 있으면서도 이름의 한계로 인한 부조화로 막대한 예산을 들여 대대적인 네이밍 변경 프로젝트를 진행하였다.

요즘 한국에서도 친환경에너지 관련이슈가 뜨겁게 논의되고 있지만, 오래전부터 친환경에너지에 대한 관심과 애정이 강한 나라 덴마크에서도 덴마크 최대 규모의 에너지회사인 동에너지(Dong Energy)가 풍력발전을 비롯한 재생 가능한 에너지원을 집중육성하고 석탄의 사용량을 점차 줄여 2023년부터는 석탄연료를 발전소에서 사용하지 않겠다고 선언한 바 있다.

이미지 출처: Ørsted

동에너지는 이미 유럽에서 가장 큰 풍력발전 회사이며, 2017년 10월 미래의 에너지원으로 재생 가능한 에너지원을 집중 육성하겠다는 의지를 담아 새로운 이름을 발표하였다.

동에너지는 '덴마크 석유 천연 가스(Danish Oil and Natural Gas)'의 이니셜로 만들어진 이름이었는데 친환경 에너지로 무게 중심을 옮김에 따라 화석 연료를 뜻하는 이름이 더 이상 자사의 정체성을 잘 드러내지 못한다고 판단해 대대적으로 이름 바꾸기에 돌입한 것이다.

동에너지가 새 이름으로 결정한 외르스테드(Ørsted)는 1820년 전류의 자기작용(전자기장)을 발견한 한스 크리스티안 외르스테드(Hans Christian Ørsted, 1777-1851)의 이름에서 따온 것이다.

그의 획기적인 발견은 전자 전력 생산 분야에서 수많은 기술 발전의 길을 열었으며, 자연에 대한 그의 호기심, 헌신 및 관심은 바로 우리 모두가 친환경 에너지로 움직이는 세상을 만들기 위해 구현해야하는 것이라는 의미를 담고 있다.

기존의 네이밍 보다는 발음이 좀 어렵긴 하지만 훨씬 기업의 미래 가능성을 잘 담고 있는 듯 하다.

이번 프로젝트는 덴마크 디자인회사 콘트라풍트(Kontrapunkt)가 참여하였다.

전체적인 기업의 가치는 휴머니티, 호기심, 헌신과 책임감 같은 덴마크의 가치에 뿌리를 두고 있으며, 덴마크의 기능주의를 기반으로 한 독창적이고 낙관적이며, 대담하게 전통적인 에너지 분야에서 기업 브랜드가 의미하는 바를 에너지 자체가 아니라 덴마크의 정체성이 담긴 덴마크스러운 디자인 이미지로 재 정의하고 있다.