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새롭게 돌아온 스웨덴의 브랜드 아이덴티티


스웨덴은 2013년 비주얼 아이덴티티를 출시하였다. 그리고 7년이 지난 2020년, 스웨덴은 비즈니스 스웨덴(Visit Sweden과 외무부)와의 협업을 통해 비주얼 아이덴티티를 업데이트하였다. 디자인은 쇠데르 해빗(Soderhavet)에서 제공하였다.

 

Copyright _ Swedish Institute

 

 

스웨덴의 비주얼 아이덴티티는 다양한 국제 그룹과의 커뮤니케이션에 사용된다. 스웨덴의 디지털 표현방식에 기본적으로 적용이 되면서 국제 전시, 국가 방문, 스웨덴 대사관 그리고 영사관 등 폭넓게 사용된다.

스웨덴의 비주얼 아이덴티티는 2013년에 시작되어 스웨덴과 국제사회에서 많은 관심을 불러일으켰다. 무엇보다 특별히 디자인된 폰트 스웨덴 산스(Sweden Sans)이 주목받았다. 더 나아가 현재는 새로운 색상, 라이선스 프리 폰트, 영상을 위한 가이드라인 등을 포함하는 포괄적인 업데이트가 시작되고 있다.


SI의 브랜드 전략가 겸 프로젝트 매니저인 Christian Biller는 “아이덴티티가 현재와 같은 느낌과 다양한 매체와 트렌드에 적응할 수 있는 동시에 장기간 지속되기를 바란다"라고 말했다.


스웨덴 브랜드는 세 가지 중요한 원리를 담고 있다.



1. Consistent (한결같은, 일관된)
- 모든 커뮤니케이션에서 비주얼 아이덴티티를 일관되게 사용하면서 지속 가능한 브랜드 표현을 만든다. 이것은 브랜드를 표현함에 있어 스웨덴의 파란색과 노란색, 그리고 맞춤 제작된 서체 스웨덴 산스와 함께 국기를 사용하는 것을 의미한다. 각 표현들은 스웨덴 브랜드를 강화하게 위한 목적으로 전체적인 디자인 시스템에 기여한다.


 

 

 

 Copyright _ Swedish Institute

 

 

 

2. Simple (간결함)

- 항상 단순하고 미니멀한 표현을 유지한다. 우리는 분명한 정체성을 가지고 있으며 복잡하게 느껴지는 것은 지양한다. 이것은 강한 브랜드 아이덴티티를 위해 많은 요소들 대신에 중요한 몇 가지를 간결하게 사용하는 것을 의미한다. 여러 개의 작은 그림 대신 하나의 함축적인 사진을 사용하고, 글꼴의 사용을 위해 공간을 최대한 활용한다. 또한 그리드 시스템을 사용하여 설계를 일관성 있게 구성한다. 간결한 방법을 통해 분명한 의사소통을 추구한다.


 

 

Copyright _ Swedish Institute 

 

 

3. Contextual (맥락과 관련된)
- 일관성을 유지하면서도 커뮤니케이션을 통해 어떠한 의미를 전달하고 목적을 달성하고 싶은지 그리고 어느 곳에 사용할지를 항상 고려하여 디자인한다. 아이덴티티에서 표현되는 느낌을 사용하여 명확성을 잃지 않고 관련성과 맥락을 유지하도록 한다.

예를 들어, 복잡하거나 민감한 피사체를 전달할 때는 부드러운 색상 척도와 적절한 이미지를 사용한다. 재미있는 이미지를 전달할 때는 강한 색상, 레이아웃 그리고 이미지를 사용한다. 특정 선호도를 가진 지역에서 작업하는 경우, 아이덴티티 안에서 가장 적합한 옵션을 사용하여 지역에 적합한 방법으로 사용한다.

그래픽 요소는 문맥에 따라 끝없이 흥미로운 변형으로 변형되어 사용될 수 있다. 일상적인 디자인 작업에 창의성과 혁신을 가져오는 좋은 예다.

 

 

 

 Copyright _ Swedish Institute 

 

 

Copyright _ Swedish Institute

 

 

“2012-2013년 스웨덴 아이덴티티를 만들었을 때 우리는 이 방법이 지속적으로 변화하면서도 브랜드의 아이덴티티의 중심을 잃지 않기를 바랐다. 그리고 이번에 만든 새로운 디자인은 우 다양하게 변화시킬 수 있을 뿐만 아니라 스웨덴 브랜드를 즐겁고 중요한 느낌을 전달할 수 있는 기회를 제공한다"라고 쇠데르 하비의 크리에이티브 디렉터 Jesper Robinell이 말했다.

더 많은 스웨덴 비주얼 아이덴티티는 sweden.se에서 찾을 수 있다.

 


출처 
Swedish Institute (si.se)

리포터 백주연


 


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