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사회적 문제를 해결하는 패션 브랜드 크로스트 뉴욕, 필라와 손잡고 협업 컬렉션 공개

크로스트 뉴욕은 독특한 패션 브랜드이다. 자신들의 디자인 철학과 미학을 드러내며 각종 사회적 환원 및 긍정적인 캠페인을 진행하는 대다수의 패션 브랜드와 달리, 크로스트 뉴욕은 사회적 문제를 해결하고 시민들에게 문제의식을 고취하는 것을 목적으로 태어났다. 비영리 단체도 아니고, 사회적 기업도 아니고, 패션 브랜드의 목적이 사회적 문제를 해결한다? 크로스트 뉴욕은 지난 2014년 2월 14일, 미국 플로리다주에 위치한 고등학교에서 총기 살인을 당한 사건에 큰 충격을 받아 생긴 ‘마치 포 아워 라이브(March For Our Lives-우리의 삶을 위한 행진)’ 단체에 영감을 받아 탄생한 브랜드다.

 

 

@KROST New York 

 

학생들이 직접 나서서 피해자들을 추모하고, 자신의 삶을 지키기 위한 사회 운동은 크로스트 뉴욕이라는 브랜드를 탄생시켰고, 패션 의류 판매를 통해 관련 단체를 경제적으로 지원하고 젊은 세대들에게 문제의 원인과 해결 방안을 모색하는 간결하고 희망적인 메시지를 전한다. 이처럼 크로스트 뉴욕은 현재까지 총기 개혁, 기후 변화, 사회적 불평등, 인종 차별 등 주요 비영리 단체와 협력하여 사회적 문제를 해결하고 대중들의 인식을 개선하는데 목표를 두고 있기 때문에 다양한 디자인 제품과 활발한 파트너쉽을 이어가고 있다. 2019년에는 호주 산불에 대한 환경 문제를 강조하기 위해 ‘기후 변화’라는 테마를 주제로 컬렉션을 제작했으며, 호주 적십자에 수익금과 티셔츠를 대량 기부했다. 또한, 굶는 아동들을 방지하기 위해 ‘노 키드 헝그리’ 단체와 협업해 편안한 여름/가을/겨울 컬렉션을 제작, 현재 미국 내 굶거나 제대로 된 식사를 하지 못하는 수천 명의 아동들에게 건강식을 제공했다. 

 

 

@FILA

 

 

 이런 크로스트 뉴욕이 최근 필라와 협업하여 고급스러운 스포츠웨어 콜렉션을 공개했다. 패션, 스니커즈, 액세서리를 포함한 이번 컬렉션은 필라의 시그니처인 화이트, 레드, 네이비 색상을 통해 브랜드 이미지를 강조함과 동시에 크로스트 뉴욕 특유의 모던하고 개성 넘치는 MZ세대 특유의 ‘힙’한 감성을 섞어냈다. 총 22개로 구성된 이번 크로스트와 필라의 협업 컬렉션에는 친구(Friends)라는 단어와 크로스트 뉴욕이 슬로건으로 사용하는 '서포트 유어 프렌즈(Support Your Friends-너의 친구들을 지지해라)'라는 문구를 통해 사회적 메시지를 전달했다.

 

 

@FILA

 

이번 컬렉션은 뉴욕시 전철 전역에 광고되었으며, 경제적으로 빈곤한 지역 아동들이 옷, 신발, 운동 기구들의 부족으로 건강한 스포츠 생활을 즐길 수 없다는 메시지를 강조하며 비영리 단체인 굿 스포츠에 해당 컬렉션 수익금 10%가 전달될 것을 알렸다. 해당 컬렉션은 이달 11일부터 뉴욕 소호에 위치한 크로스트 뉴욕 팝업 스토어에서 판매 개시되었으며, 필라 공식 홈페이지에서는 23일부터 판매된다.

 

 

@FILA

 

이제는 협업 컬렉션은 패션 업계를 넘어 기업 전반에서 적극적으로 활용하고 있다. 기존 소비자들에겐 새로운 이미지를 주며, 호기심과 신기함에 유입되는 신규 소비자들을 유입시킬 수 있다. 또한 각 기업 간의 디자이너들이 협업하며, 익숙한 디자인 요소들이 만나 새로움을 창조해낸다. 크로스트 뉴욕 역시, 기존 패션 브랜드와는 전혀 다른 스토리 텔링을 바탕으로 필라를 비롯한 대형 기업들과 협업을 진행하고 있다. 최근 들어 패션 업계의 환경 책임에 대한 사회적 인식이 대두되는 만큼, 패션 브랜드들은 사회적 문제를 하나의 트렌드로 접근하는 것이 아닌, 원칙을 지켜나가는 젊은 브랜드들의 행보를 주의 깊게 지켜보며 벤치마킹 해야 할 것이다.

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강기향(미국 / 뉴욕)
Fashion Institute of Technology 패션디자인학과 졸업
(현) Meijer 아동복 테크니컬 디자이너(통신원)
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#크로스트 뉴욕 #필라 #크로스트 #패션
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