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Vitra 뉴 플래그쉽, Vitra Tramshed, UK

비트라(Vitra)는 2022년 9월 런던 디자인 페스티벌에 맞춰 런던 쇼디치의 트램셰드(Tramshed)라는 역사적 빌딩에 영국의 플래그십을 열었다. 트램셰드는 1905년 쇼디치의 리빙턴 스트리트에 이스트런던 트램라인에 전기를 공급하는 발전소였다. 비트라는 본래의 건축물을 훼손하지 않은 채, 내부 인테리어를 개조하여 역사적인 디테일은 보존하고 옛것과 새로운것의 연결을 구축했다.

 


@vitra



@vitra

 

가구 브랜드 비트라가 독일 본사 이후로 대단한 야망을 가지고 리노베이션 나선것은 이번이 처음이다. 그 위치가 런던인 것에 사람들은 환호한다. 크리에이티브 디렉터인 틸 웨버(Till Weber)가 이끄는 팀은 기존에 역사적 공간을 복원해 원래의 특징을 부각시키며 비트라의 정체성을 드러냈다 전한다. 공간 전체에 걸쳐, 가능한 한 원본에 가깝게 유지했고, 이전의 리노베이션에서 남겨진 불필요한 요소들을 제거하고 건물의 시간이 지나며 자연스럽게 나타나는 벽, 바닥, 천정의 색을 기념했다. 이에 색채가 풍부하고 현대적인 형태의 비트라 가구와 소품들이 역사적 환경과 상호작용하고, 오래된 것과 새로운 것이 조화롭게 엮여 비트라만의 공간브랜딩이 창출되었다.


“기존 건물은 고전적인 전통 빌딩스타일로, 이중 높이의 홀을 도입한 스톡 벽돌 파사드를 특징으로 하며, 크레인 및 기계들이 공간에서 작동할 수 있을 정도의 크기의 대공간이다. 우리는 역사적 건물과 그들의 귀중한 희귀 디테일 및 재료를 유지하며, 가능한 것을 보존하고, 시간의 흔적을 드러내고 보여준다." Till Weber


920평방미터의 전시 공간은 크게 3개의 구역으로 나뉜다.

전시장의 구조는 발견을 원칙으로 한다. 입구 들어서자마자 'The Club'이라 불리는 그랜드 홀의 첫 부분은 판톤 체어와 긴 다이닝 테이블로 웰컴 공간을 연출하며 저니가 시작된다. 중앙 은색 커튼으로 가려진 비밀스러운 외딴 타원형 공간은 자칫 지루한 대공간에 잠시 끊어가는 특별한 분위기의 공간으로 고객들을 초대한다. 한쪽에는 푸드, 드링크가 가능한 오색의 테라조로 만든 롱바가 공간을 활기차게 하고, 반대쪽 벽면으로는 회의, 워크샵, 일인 핫데스킹 작업부스까지 다양한 요구에 대응하는 사무용 가구를 전시한다. 오픈된 메자닌 층에는 편안한 휴양지의 홈룩으로 이뤄져 있으며, 홈 인테리어에 대한 비트라 접근의 콜라주를 보여줄 수 있는 기회라 한다. 식물, 비트라 액세서리, 로낭 부올렉 아트피스들이 이곳의 인테리어를 완성했다. 아래 건물 지하에는 전시용으로 사용될 흰공간으로 'The Gallery'를 만들기 위해 개조 되었으며, 새롭게 큐레이션된 컬러 팔레트로 장 프루베(Jean Prouve)의 전통 가구를 선보이며 이번 오프닝과 동시에 첫 전시를 열었다. 건물 뒤쪽에 있는 행사와 환대 공간인 ‘The Loft’는 아직 공개되지 않았지만 2023년에 문을 열 예정이라 전한다.

 


테라조 롱바 @vitra


메자닌 층의 홈룩 @vitra


'The Club' @Vitra


홈 오피스 공간 @Vitra


'The Gallery' 장 프루베 전시 @Vitra

 

디자인 팀은 트램셰드의 인상적인 산업 건축과 호환되는 내부에 들어가는 비트라 언어를 찾는데 주력했다. 흰색, 짙은 빨간색, 녹색을 기반으로 주 공간을 위해 선택된 색상 구성은 건물의 기존 건축 색상과 조화를 이룬다. 가구 선택을 신중하게 하면서, 비트라와 아르텍의 기존 색상과 재료와 새로운 요소 및 가구 간의 새로운 상호 작용을 보여주고 비트라의 정체성을 런던쇼룸에서 가득 전달했다.

 

https://www.vitra.com/en-it/page/showroom-tramshed

공경미(영국)
브루넬대학 브랜드전략디자인 석사 졸업
(현)CADADesign 디자이너
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