싱하 워터는 태국 시장에서 압도적인 점유율을 차지하고 있는 브랜드 입니다. 싱하 그룹(Boonrawd Trading Co., Ltd)은 싱하 워터, 싱하 소다, 싱하 맥주 등의 제품 브랜드를 보유하고 있고 우수한 품질로 태국을 비롯한 비롯한 세계 곳곳의 소비자들에게 꾸준한 사랑을 받고 있습니다. 태국인들의 일상생활에 깊숙이 스며들어 있음을 보여주는 브랜드라고 할 수 있습니다. 

리뉴얼 전의 싱하워터 로고 및 패키지 디자인 (이미지 출처: https://samatapaph.com)

이 중에서 싱하 워터가 최근 브랜드 아이덴티티 리뉴얼 작업을 하였고 이를 소개하고자 합니다. 태국의 폰트 디자인 회사로 잘 알려진 카싼디막(cadsondemak)의 브랜드 디자인 팀인 싸맛팝(Samattapap)은 태국의 크리에이티브 에이전시 종룩디(Jongluckdee)와 협업라여 약 10년 이상 시장에서 사용되어온 ‘싱하 워터’의 라벨 및 브랜드 이미지를 새롭게 개발했습니다.

리뉴얼 후의 싱하워터 로고 및 패키지 디자인 (이미지 출처: https://samatapaph.com)

리뉴얼 후의 싱하워터 로고 및 패키지 디자인 (이미지 출처: https://samatapaph.com)

리뉴얼 후의 싱하워터 로고 및 패키지 디자인 (이미지 출처: https://samatapaph.com)

기존 라벨의 물결 모양 곡선을 유지하면서도 이를 단순화하여 하나의 깔끔한 곡선으로 표현함으로써 전체적인 디자인 변화가 과하지 않도록 조정했습니다. 또한 이 곡선은 싱하 로고의 디테일에서도 찾아볼 수 있는 전통적인 태국식 유려한 곡선 요소를 반영했습니다. 특히 로고의 사자 꼬리 끝부분의 곡선을 강조했습니다.

더불어 맥주 브랜드 Singha의 로고에서 사용된 ‘Singha’ 텍스트를 생수 제품 로고에도 적용하여 브랜드 아이덴티티의 통합성을 더욱더 강화한 점이 주목할만 합니다.

라벨 디자인에는 투명한 요소를 추가하여 물결 곡선이 더욱 입체적으로 보이도록 했습니다. 또한, 작은 크기의 텍스트를 보다 명확하게 표시하기 위해 ‘Chalak(ฉลาก)’ 폰트를 사용했습니다. 이 폰트는 법적 요구 사항을 준수하면서도 글자의 비율을 인위적으로 압축하거나 왜곡하지 않고 가독성을 유지하도록 특별히 설계되었습니다.

리뉴얼 후의 싱하워터 로고 및 패키지 디자인 (이미지 출처: https://samatapaph.com)

리뉴얼 후의 싱하워터 로고 및 패키지 디자인 (이미지 출처: https://samatapaph.com)

홍보 및 커뮤니케이션 디자인 측면에서는 다양한 응용이 가능한 그래픽과 로고 스타일을 개발했습니다. 더불어 싸맛팝 디자인 팀은 싱하 워터 브랜드의 새로운 전용 폰트인 ‘Singha Water’를 새롭게 제작하였으며 이 폰트는 Light, Regular, Bold 총 3가지 굵기로 구성되어 있습니다.

이 폰트는 기하학적 산세리프(Geometric Sans Serif) 스타일을 기반으로 하면서도 브랜드의 시그니처 곡선을 일부 문자의 예로 ส(싱하) 및 ช(차이)에 반영을 하여 브랜드 아이덴티티를 강화했습니다.

기사 참조 및 관련 링크 

https://www.singhacorporation.com

https://samatapaph.com

이현경(태국 / 방콕)

-홍익대학교 광고홍보대학원 석사 졸업

-태국 현지 브랜드 디자인 기획자

-한-태 출판문화 수출 코디네이터

-KAKAO WEBTOON 태국 디자이너

-LG전자 디자이너

(현) Glohow Holdings 디자인 총괄 디렉터

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