미국 출신의 세계적인 아티스트이자 프로듀서인 '퍼렐 윌리엄스(Pharrell Williams)'와 일본 스트리트 패션의 선구자 'NIGO®'가 공동 디렉션을 맡은 <JAPA VALLEY TOKYO> 프로젝트가, 도쿄 유라쿠초에 문을 연다. 이 프로젝트는 부동산 개발사 'NOT A HOTEL'과 '미쓰비시지쇼(三菱地所)'가 손잡고 전개하는 대규모 도시 재생 사업 "YURAKUCHO PARK" 내에 들어서는 핵심 시설이다. 

문화의 전환점이 될 <YURAKUCHO PARK>

"YURAKUCHO PARK"는 도쿄역과 긴자를 잇는 유라쿠초 역 앞의 요지, 기존의 유라쿠초 빌딩과 신유라쿠초 빌딩 부지 약 10,000㎡를 재구성하는 프로젝트다. 단순한 복합상업시설을 넘어, 일본 문화의 진수를 전 세계로 발신하는 문화 거점으로 기능할 예정이다. 

기획 콘셉트는 ‘보는 문화’에서 ‘느끼는 문화’로. 방문자가 공간과 상호작용하며 오감으로 체험할 수 있는, 몰입형 콘텐츠 구성이 특징이다. 

나파밸리를 재해석한 <JAPA VALLEY> 

프로젝트명 ‘JAPA VALLEY’는 미국 캘리포니아 북부의 유명 와인 생산지 "Napa Valley"에서 착안했다. 와인 양조라는 크래프트 문화의 상징을, 일본의 사케(日本酒) 양조 기술로 치환해 재구성함으로써, 현대 일본의 장인 정신과 미학을 세계 관광의 언어로 새롭게 번역하고자 했다. 이곳에서는 퍼렐과 NIGO®가 오랜 시간 협업해 온 일본 사케 브랜드를 중심으로, 아트, 식문화, 패션 등 다양한 팝업 전시와 이벤트가 상시 개최될 예정이다. 특히 주목할만한 점은 미국의 유명 현대 아티스트 'KAWS(카우즈)'와의 협업 작품도 본 프로젝트의 일부로 전시된다는 점이다. 이로써 JAPA VALLEY는 단순한 숍이나 갤러리를 넘어, 현대 예술과 크래프트가 공존하는 다층적인 문화 공간으로 완성될 전망이다. 

NOT A HOTEL이라는 새로운 플랫폼 

이 모든 공간은 NOT A HOTEL의 운영 하에 구축된다. NOT A HOTEL은 이름 그대로 '호텔이 아닌 호텔'을 지향하는 하이브리드형 공간 운영 플랫폼이다. 거주·이용·소유의 경계를 허물고, 공간을 다주거(multi-home) 또는 공동소유(co-ownership) 방식으로 유연하게 활용할 수 있도록 설계된 이 서비스는, 최근 일본의 부동산·건축 업계에서 주목을 받고 있다. ‘JAPA VALLEY TOKYO’는 NOT A HOTEL의 공간 철학과, 퍼렐·NIGO®의 문화 디렉션이 만나는 지점에서 탄생한, 전례 없는 형태의 도시문화 실험이라고 할 수 있다. 

이 프로젝트는 2027년 정식 오픈 예정이며, 도쿄 유라쿠초를 동시대 글로벌 문화의 최전선으로 탈바꿈시키는 기폭제가 될 것이다.

관련 사이트
https://www.mec.co.jp/news/detail/2025/07/28_mec250728_yurakucho_park

강지연(일본(도쿄))

-Tama Art University 정보디자인학과 미디어 예술 학사 졸업

-GARDE Co.,Ltd.(ASIA PACIFIC 사업부 기획개발 본부 플래너)

(현) Apollo&Char Company inc. 크리에이티브 플래너

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