출처: Obayaty 

팝 음악 프로듀서 맥스 마틴(Max Martin)과 크리에이티브 디렉터 폰투스 프랑켄슈타인(Pontus Frankenstein)은 남성들을 위한 스킨케어와 색조 화장을 하나의 통합된 뷰티 경험으로 만든 브랜드 Obayaty를 런칭했다. 디자인과 지속가능성, 그리고 고급스러움이 공존하는 제품을 통해 남성들이 그들만의 방식으로 아름다움과 건강을 탐색할 수 있도록 돕는 데 철학을 두고 있다. 맥스 마틴은 LA에 위치한 그의 스튜디오에서 처음 시작하여 이후 스톡홀름에서 브랜드를 런칭했다. 제품 개발은 한국, 이탈리아, 프랑스 등의 연구실과 협력하여 제작했으며, 패키지 또한 리필 가능하고 재활용 가능한 요소를 포함해 지속가능성에도 중점을 뒀다.

출처: Obayaty

Obayaty는 런던의 셀프리지 백화점, 파리의 Dover Street Market, 베를린의 편집샵 Voo Store 유명 편집샵과 백화점에 입점했고, 2024년 본격적으로 시장에 등장한 이후 뷰티 업계에서 남성용 화장품에 대한 기대치를 바꾸고 있다는 평가를 받았다.

스톡홀름 NK 백화점에 오픈한 팝업 (출처: Obayaty) 

이번에는 스톡홀름 NK 백화점 로비에 팝업을 마련했으며, 고객들이 제품을 직접 테스트해보고, 자신에게 어울리는 제품을 직접 고를 수 있도록 1:1 상담 서비스도 제공된다. 2026년 말까지 운영되는 이 공간은 남성 고객들이 자기 자신을 자유롭게 표현할 수 있는 방법을 찾도록 도와주고 있으며, 스웨덴 내 브랜드 인지도를 강화할 수 있는 공간이기도 하다.

출처: Obayaty 

Obayaty는 남성용 뷰티 제품이 여전히 틀에 박힌 고정관념에 얽매여 있다는 인식을 넘어서, 사용하기 편하면서, 품질과 스타일 모두를 포기하지 않는 제품들을 제공하는 것이 목표이다. 제품 라인업에는 베이스 제품들, 컨실러스틱, 아이 크림, 립 밤, 네일 매니큐어가 있으며, 이 제품들은 모두 사용법이 복잡하지 않으면서 자연스러운 표현을 도와주고 있는 것이 특징이다. 앞으로 Obayaty는 스톡홀름을 중심으로 글로벌로도 브랜드를 늘릴 예정이다. 또한 스킨케어와 메이크업이 남성 고객들에게 자연스러운 일상의 일부로 만들면서 사회적인 인식을 변화하려고도 노력 중이다.

참고링크: 

https://obayaty.com/

https://www.businessoffashion.com/news/beauty/mens-beauty-brand-backed-by-max-martin-debuts/

https://www.wallpaper.com/fashion-beauty/obayaty-is-a-new-design-led-brand-pioneering-make-up-for-men

황소흠(스웨덴(스톡홀름))

-연세대학교 정보 인터랙션 디자인 학사 졸업

-Umea Institute of Design 인터랙션디자인 석사 졸업

(현) 맥킨지디자인 디지털프로덕트 디자이너

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