스웨덴의 대표적 산업 기업이자 글로벌 베어링 제조사인 SKF가 리브랜딩을 하며 레드닷 디자인 어워즈(Red Dot Award)에서 수상을 했다. 스톡홀름 기반 디자인 에이전시인 Nord ID와 함께 진행했으며, 기업의 핵심 가치 중 하나인 ‘혁신’을 강조했다. 특히 1908년에 처음 만들어진 로고에서 영감을 받아, 브랜드의 비전이 처음 세워졌던 시점으로 되돌아간 것이다. SKF는 스웨덴에서 설립된 세계 최대 규모의 베어링 제조 기업 중 하나로, 100년 넘게 산업 기계의 마찰 감소와 효율 향상을 위한 핵심 기술을 개발해온 글로벌 기업이다. 자동차, 항공, 에너지, 제조 등 다양한 산업 분야에 정밀 베어링과 모션·회전 기술 솔루션을 공급하며, 혁신적인 엔지니어링 기술과 퀄리티 높은 제품으로 알려져 있다.

SKF의 리디자인 (출처: SKF)

SKF는 이미 1911년에 사내 디자인 팀을 만드는 등 당시로서는 새로운 시도를 통해 일관된 비주얼 아이덴티티를 구축해온 선구자다. 그 당시에 SKF의 직원이 손으로 직접 그린 로고는 디자인 역사 속에서 하나의 아이콘으로 남기도 했다. 1908년에 로고가 첫 사용된 이후 단 몇 차례만의 수정만 거쳤기에 이번 리브랜딩에서는 이 로고로 다시 돌아간 것이다. SKF와 같은 비교적 보수적인 산업 군에서 이렇게 차별화된 브랜딩을 한다는 것은 굉장한 경쟁력을 갖는다. SKF의 브랜드 전략 책임자인 다니엘 쇠스트란드는 이번 프로젝트에 대해“세상을 조금 더 부드럽게 움직이게 하는 것이 브랜드의 목표이다. 이 정체성이 시각적으로도 반영되어야 한다”라며 “정적인 느낌을 벗어나 지속적 성장을 보여주는 브랜드로, 그리고 앞으로 100년 동안 업계를 선도할 수 있는 미래지향적 이미지로 나아가고자 한다”라고 설명했다.

이번 리브랜딩에는 로고뿐 아니라 기존의 브랜드 색을 더 선명하게 만들었고, 브랜드의 기술적 면모를 강조하는 새로운 이미지도 포함됐다. NORD ID의 크리에이티브 디렉터 린네아 뢰피요르는 “1908년 SKF 로고는 그 자체로 혁신의 언어였다. 이후 IBM, AEG, 초기 게임 산업 등 여러 기술 기업들이 비슷한 시각 언어를 활용했고, 심지어 영화나 예술 속 미래 이미지에도 자주 등장했다”라며 “그러나 이 스타일의 원조는 SKF였다”라고 강조한다. 로고 자체는 100년 전의 로고를 가져왔지만, 다양한 디지털 서비스에서도 브랜드를 보여주기 위해 다양한 시도를 했는데, 그중 하나는 SKF Display라는 서체를 제작한 것이다. 스웨덴의 폰트 전문 디자이너이자 Letters From Sweden의 창립자인 괴란 쇠데르스트룀과 협업하여, 로고의 글자 구조를 분석하고 핵심 특징을 수작업으로 정리해 3가지 굵기의 서체로 확장시켰다. 새로운 폰트는 SKF 로고 특유의 기하학적인 특징을 그대로 담고 있어, 브랜드의 브랜드의 개성을 더욱 강하게 드러낸다.

SKF의 리디자인 (출처: SKF)

SKF는 한 세기 넘게 이어온 디자인 유산을 바탕으로, 전통적인 기업이라는 경계를 넘어 앞으로의 백 년을 준비하는 브랜드로 다시 자리매김하려 한다. 새로운 아이덴티티는 과거의 혁신을 존중하면서도, 새로운 혁신을 일으키겠다는 선언처럼 보인다.

참고링크 

https://www.red-dot.org/project/skf-back-to-the-future-83641

https://www.skf.com/uk

https://www.creativereview.co.uk/skf-manufacturing-brand-identity-typeface/

황소흠(스웨덴(스톡홀름))

-연세대학교 정보 인터랙션 디자인 학사 졸업

-Umea Institute of Design 인터랙션디자인 석사 졸업

(현) 맥킨지디자인 디지털프로덕트 디자이너

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