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[중문 디자인의 목소리, 중문서체] Part 6. 좋은 서체의 향후 전망

들어가기에 앞서

본 리포트는 2013 디자인해외진출지원사업의 일환으로 구성되었으며 중문서체의 변천사, 중문 표현시 고려할 점, 시대별 서체 디자인 특징, 각 중문서체의 구매방법과 유의할 점, 중문서체의 구성과 활용시 주의사항, 각 중문서체의 아이덴티티와 사례, 한국기업의 사례 등 총 여섯 부분으로 나누어 다루었으며 중국 디자인을 진행하는데 있어 중문 한자와 관련한 문화를 이해하는데 도움을 주고자 한다.

 

중문서체는 갑골문(甲骨文)부터 다양한 변화를 거쳐 행서(行书)로 발전하였으며, 본 리포트는 중문의 다양한 변천사에 대해 간략하게 서술하고, 그 특징을 통해 중문이 어떠한 특징을 갖고 발전하였는지 정리하였다.

 

중문 디자인을 진행하거나 중문을 활용할 때, 중국소비자의 각도에서 평가 및 판단하는 것이 필요하기 때문에 중국 소비자가 한자를 사용하는 습관, 주의할 부분들을 정리하여 디자인적 표현에 있어서 오류를 줄일 수 있도록 하였다.

 

최종적으로 중문 디자인의 기본 베이스가 되는 중문서체에는 각각의 고유한 이미지, 서체 아이덴티티가 있으므로 중문 서체를 이해할 수 있도록 각 대표 서체의 특징을 정리하였다.

 

 

 

Part 6. 중문 서체의 향후 전망

본 장에서는 중국시장에서 기업측면, 소비자 측면, 그리고 서체회사의 측면에서 가소화되거나 앞으로 변화 가능성이 높은 부분에 대해 정리하였다.

 

 

1. 기업 전용 서체의 증가

서체사용의 비용과 기업 브랜드 아이덴티티 등 다양한 부분들을 고려하여 현대, 삼성 등 중국시장의 한국기업 및 글로벌 기업들은 기업만의 독자적인 서체를 개발하여 사용하는 추세가 나타남

 

 

2. 서체 디자인의 다양화

기존 서체회사들의 서체디자인은 규격화되고 단조로움이 많았으나 최근 서체들은 디자인 측면에서 완성도를 높이고 있음. 각 산업 카테고리의 성격에 맞게 다양한 서체들이 개발되면서 커뮤니케이션의 운용상에도 넓은 범위를 가짐. 또한, 张海山 ,应永会 등 개인 서체 디자이너가 많이 생겨나면서 개성이 강한 서체도 꾸준히 증가하는 추세임

 

 

3. 서체 시장의 다양화

기존의 서체 시장은 B2B(기업과 기업) 시장위주로 서체회사와 기업과의 시장이 위주였으나 최근 들어 B2C(기업과 개인) 시장, C2C(개인서체 디자이너와 소비자) 시장 또한 점차 증가하는 추세임

 

 

4. 중국문화주의의 강화

중국의 문화를 보호하고, 저작권 부분 등에 대한 인식이 높아지면서 사회전반적으로 서체, 예술 등의 중국문화 대해 자국의 문화 컨텐츠를 보호하려는 소송 및 활동이 증가하고 있음

 

 

마무리

중국시장은 글로벌 시장과 중국의 특수한 문화가 함께 결합된 시장인 만큼 무엇보다 중국 문화에 대한 이해를 바탕으로 글로벌 시장에 맞게 접근해야 한다. 더불어 한국의 디자인기업이 중국시장에 진출할 때에는, 중국 문화의 이해 뿐 아니라 디자인의 기본 요소인 서체의 특징의 이해 또한 반드시 수반되어야 하는 요소이다.
본 리포트에서는 한국의 디자이너 또는 한국 기업이 중국을 진출할 때, 고려하는 다양한 전략 중 디자인, 특히 중문 서체라는 부분에 대해 어떻게 접근할 것인지에 초점을 맞췄다.


중문 서체의 기본적인 구성방식을 통해 중문이 어떻게 표현되고, 각 획 등의 요소들이 어떠한 차이가 있는지 살펴봄으로써 중문의 원리와 이해를 돕도록 하였다. 또한 각 서체의 디자인된 특징과 아이덴티티를 제공함으로써 관련 산업카테고리 진출에 있어서 디자인 표현에 직관적인 도움을 제공하고자 하였다.

 

디자인 분야에서 성공적으로 중국 시장에 진출하기 위해서는 본 리포트에서 제공하는 다양한 이슈 외에도 중국 디자이너와의 교류를 통해 중국 문화와 중문 디자인에 대해 학습할 수 있는 시간이 필요하며, 중국시장에서 글로벌 기업과 로컬기업들이 어떻게 중문 디자인을 운용하는지에 대한 연구도 함께 진행되어야 한다. 본 리포트를 통해 디자인 기업의 중국진출과 중문디자인 관련 업무를 진행하는 데에 실질적인 도움이 되었으면 한다.

 

 

 

 

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