[중국 히트상품으로 본 디자인 트랜드]

03 중국 소비자의 친환경 바람

CHINES NEED Convenience

 

중국인들의 최대 화두는 물질주의의 생존경쟁에서 벗어나 건강한 행복을 통해 자기만족적인 삶을 영위하자는 것이다. 띠탄주(저탄소족, 低碳族）와 러워주(로하스족,乐活族）의 등장은 이러한 현상을 반영하는 대표적 사례이다. 고속성장에만 집중하였던 지난 세월은 물질적 풍요를 가져왔지만 그 대가로 환경파괴가 심각한 수준에 이르렀음을 중국인 스스로 인지하기 시작했으며 중국은 국가 정책기조를 그린화하고 있는 추세이다. 도시환경을 개선하기 위해 녹색건축 프로젝트를 전개하는가 하면, ‘그린루프’라는 도시녹화 정책을 발표하기도 했다. 대다수의 소비자들도 녹색소비에 관심을 갖고 있으며 녹색 인증된 상품과 서비스에는 추가비용이 들더라도 기꺼이 금액을 지불하겠다는 의사를 밝히기도 했다. 이러한 움직임은 친환경, 웰빙 열풍으로 이어지면서 1선 도시를 비롯하여 2,3선 도시의 고소득층과 중산층을 중심으로 확산되어가는 추세이다.

 

01-1 에너지 절감형 친환경 제품들

 
심각한 환경 문제 해결과 에너지 안보 차원에서 정부의 의지가 매우 강하며 중국 정부차원에서 시행하는 에너지 절약정책에 기인.

 

01-2 LED 조명제품 소비 증가

 
반도체조명에너지절약산업의 건전화로 질서 있는 발전과 이산화탄소(CO2) 배출량을 감소한다는 목적을 내걸고, 국가 레벨에서 이 산업을 지원함에 따라 LED조명제품의 소비증가

 

01-3 실내 인테리어에도 친환경 바람

 
중국에서 친환경 제품의 프리미엄화가 ‘과시’ 대신 ‘우수한 품질’의 의미를 갖는다는 것은 비교적 시장경제에 늦게 합류한 중국 소비자들이 본질을 중요시하는 특성을 가졌기 때문

 

 

 

 

 

 

심각한 환경오염으로 인한 친환경 제품의 증가

에너지 절감형 친환경 제품들

   

중국 재정부가 에어컨, 평판 TV, 냉장고, 세탁기, 온수기 등에 지원하였던 ＇에너지 절감형 가전제품에 대한 보조금 지원정책＇을 중단함에 따라 백색가전 시장에서도 에너지 절약이 구매 포인트의 변수로 등장하였다.

중국 정부는 2012년 6월 1일부터 1년간의 시행을 통해 에너지절감 가전제품의 시장점유율이 상승했고 소비에도 기여했기 때문에 정책을 연장하지 않을 것으로 밝혔고, 이로 인해 6월 이후 가전제품 가격 급등을 예상해 가전제품 판매가 급증하는 현상이 나타나기 시작했다. 현재 시장에서 절대적인 시장점유율을 차지하는 제품은 주파수를 바꾸는 기술로 에너지 소비를 줄이는 ‘건강 세탁기’로 집계되었다.

이와 같이 에너지 절감형 친환경 제품들의 수요가 증가하는 것은 중국 정부의 육성정책이 주된 유인으로, 중국의 경우 심각한 환경 문제 해결과 에너지 안보 차원에서 정부의 의지가 매우 강하기 때문이다.
특히 최근 APEC 기간에는 스모그 억제정책의 일환으로 일반가정에서의 난방을 위한 석탄과 나무 땔감을 금지하였을 정도이다. 이러한 중국의 배경아래 일반 유리를 썼을 때보다 에너지 소비를 절반 정도 줄일 수 있는 에너지를 절감하는 LG하우시스의 ‘로이(Low-E) 유리’는 고효율 건축자재를 내놓아 성과를 거두고 있다.

 

 

 

 

친환경, 실용성, 효율성을 모두 갖춘 디자인의 등장

물, 전기, 공간까지 아끼는 디자인 정수기

   

동양매직. 나노미니 정수기

 
폭 175mm로 디자인하여 공간활용성을 높였으며 무 냉매 쿨링 시스템을 적용한 친환경 정수기로 2014 독일 레드닷 디자인 어워드를 수상함.

 

 

 

코웨이. 한뼘 아이스

 
하루 물 음용량을 확인할 수 있는 초소형 얼음정수기 “한뼘 아이스” dl 제품은 가족이 하루에 마신 물 음용량인 8잔 (250ml)의 음용여부를 최대 3인까지 한잔단위로 정수기 전면부에 표시한다. 순간온수 기능으로 전기료를 최대 80% 절약하고 원할 때 곧바로 온수를 이용할 수 있다.
2014 독일 iF, 미국 IDEA디자인 어워드를 수상함.

 

 

 

친환경, 실용성, 효율성을 모두 갖춘 디자인의 등장

물, 전기, 공간까지 아끼는 디자인 미니세탁기

   

동부대우전자

 
미니세탁기

‘한국산=고급’이라는 중국 내 이미지를 마케팅에 활용하기 위해서다. 덕분에 ‘미니’는 이달 초 중국 현지 유통업체와 1만대 규모의 공급계약을 맺었고 출시 2주 만에 1600대나 팔려 나갔다.

 

 

 

환경, 가정을 생각한 스마트한 가정기기의 등장

지구를 돌보는 에너지세이빙 인버터세탁기

   

제품 특징
무소음 (super mute), 고효율 세탁 (super clean),전자파 방지
히트 요인
무소음 세탁으로 야간에도 사용가능
고효율 세탁, 편리한 세정기능
전자파 노출을 줄인 친건강 세탁기
소비자 반응
밤에 세탁기를 사용해도 식구들의 휴식을 방해하지 않음
전자파가 적어 임산부도 안심하고 사용할 수 있음

동종품목 경쟁동향
인버터 세탁기는 2011년 소비자들의 큰 호응을 얻어 판매량이 작년 동기 대비 37% 증가해 전체 세탁기 시장의 판매 증가율을 뛰어 넘음. 저탄소․ 친환경 인버터 세탁기가 향후 업계 발전을 이끌 전망
인터넷 설문조사에서, 과반수가 넘는 57.1%의 소비자가 가장 원하는 세탁기 제품으로 인버터 기능이 있는 제품을 꼽음
대다수의 소비자들이 인버터 기능이 내장된 제품으로 교체할 의향이 있다고 밝혀, 인버터 세탁기는 앞으로도 수요 증가 예상

 

 

 

환경, 가정을 생각한 스마트한 가정기기의 등장

지구를 돌보는 에너지세이빙
All in one 정수기

   

제품 특징 정수기, 커피메이커, 냉장고가 결합된 방식의 복합기로 전력소비를 절감하고 점용면적이 작음. 히트 요인 핵가족 및 싱글족이 늘어나면서 크기보다는 다기능을 보유한 제품을 많이 찾는 추세. 다양하고 세련된 디자인으로 잠재 소비층인 20~30대의 수요를 촉진함. 냉장고, 정수기의 하루 전력 소비량은 1.32kwh인 반면, 복합 정수기 사용 시 0.45kwh 절감 가능. 소비자 반응 2011년 11월 11일 중국 싱글데이에 가장 많이 팔린 선물 1위로 꼽힘. 타 일반 정수기와는 달리 다양한 색상과 디자인으로 여성 소비자의 인기와 관심을 얻고 있음. 동종품목 경쟁동향 2011년 10대 정수기 브랜드 조사 결과, MEDIA(중국 500대 기업 중 67위 차지), 선전시 취안라이(深圳市泉来), 선전 시리성(深圳市立昇) 이 선두를 차지. 현재 복합 정수기는 MEDIA에서만 출시되고 있음.

 

 

뛰어난 에너지 절감을 지닌 LED 조명 산업의 국가 지원

LED 조명제품 소비증가

 

2013년은 보급 원년. 중국에서 LED 사용 조명시장이 보급 단계에 오르기 시작했다. 시장조사 회사의 예측에 의하면 LED 조명 수요는 2015년에는 1조 엔에 달한다. 정부 지원에 의한 옥외 조명에의 도입과 공공기관의 옥내 조명과 일반 상업시설에의 도입까지의 흐름으로부터 일반 소비자 가까이까지 제품이 유통되었다. 2013년은 LED 조명이 일반 소비자 사이에 급속히 보급되기 시작한 해로 보아도 좋을 것이다. 2012년은 중국에서의 LED 조명 보급을 예측하는 데 중요한 해였다. 국가반도체조명공정연발산업연맹(国家半导体照明工程研发及产业联盟; CSA)에 의하면 2012년은 중국의 LED 산업이 격렬한 경쟁에 노출되어 가격 하락이 들이닥친 한 해였다고 할 수 있다. 그러나 금후 3~5년 사이에 LED 조명 산업은 크게 발전할 황금기를 맞을 것으로 보인다.

중국의 LED 조명 시장규모에 대해 시장조사회사인 대만의 LED inside는 ‘2012년 중국정부가 채택한 일련의 정책과 조치가 내수를 자극하고, 중국의 LED 일반 조명시장을 움직이기 시작했다’고 지적한다. 그에 따라 2015년의 중국 LED 조명 수요는 100억 달러 규모(약 1조 엔)에 달할 것으로 전망된다. 또 2020년에는 중국의 가정용 LED 조명 수요는 220억 달러(약 2조 2000억 엔)까지 늘어날 것으로 예상한다.

중국에서 LED 관련 사업을 하는 기업도 LED 조명 시장의 성장을 확실시하고 있다. 예를 들면, LED 제조업체인 대만의 Epistar는 2015년에는 조명시장의 약 50%가 LED 조명이 될 것으로 보고 있다. 가격도 일반 소비자가 입수하기 쉬운 수준이 되고 있다. 중국 저장셩후이조명유한공사(浙江生辉照明有限公司; Shenghui Lighting)에 의하면 LED 조명 가격이 ‘형광등의 1.5배가 되면 중국시장에서도 받아들여지고, 2015~2016년에 걸쳐 실현될 수 있다’고 말한다.

LED 조명의 보급을 중국정부도 후원하고 있다. 지금까지도 중국정부는 LED 조명 보급을 위한 지원책을 내놓았다. 2013년 1월에도 반도체조명에너지절약산업계획(半导体照明节能产业规划)을 발표했고, 지원을 더욱 지속할 생각이다.

이 계획은 국가발전개혁위원회와 과학기술부, 공업정보화부, 재무부, 주택도시농촌건설부, 국가질량감독검험검역총국의 여섯 개 부문 위원회가 추진하는 것이다. 반도체조명에너지절약산업의 건전화로 질서 있는 발전과 이산화탄소(CO2) 배출량을 감소한다는 목적을 내걸고, 국가 레벨에서 이 산업을 지원하는 구조이다.

 

 

환경을 벗어나 인테리어 소품으로 분위기를 연출 할 수 있는 디자인 ‘빛’의 다양성

오브제로 다시 태어난 빛

 

 

 

 

환경을 벗어나 인테리어 소품으로 분위기를 연출 할 수 있는 디자인
‘빛’의 다양성

오브제로 다시 태어난 빛

 

 

 

 

 

에너지 절감 효과가 뛰어난 LED의 지속적인 발전

고효율의 LED, 환경을 밝힌다

 

 

 

 

 

친환경과 함께 개성을 나타내는 인테리어를 선호하는 중국인

세계 최대 영아 왕국, 유모차의 프리미엄화

 

실내 인테리어에도 친환경 바람

 

중국 국민 평균 소득수준 제고와 함께 생활환경에 대한 눈높이가 높아지면서 자신만의 차별화된 주택 인테리어를 통해 생활의 질을 높이고자 하는 수요자들 또한 늘고 있다. 이에 최근 몇 년 새 중국 주택 인테리어 산업은 과거 천편일률적이었던 것에서 탈피, 까다로워진 고객들의 요구를 만족시키기 위해 개성화와 품질화를 앞세워 새롭게 변하고 있다.

중국에서는 아파트를 분양할 때 기본골조만 제공하는데 이렇게 독특한 중국만의 주거문화로 인해 중국 소비자들은 실내 인테리어에도 관심이 많은 편이며, 황사나 사스 등 환경오염에 대한 일반인의 우려가 증가함에 따라 공기 청정효과가 있다고 알려진 천연 활성탄이 고가의 가격에도 불구하고 불티나게 팔리고 있다. 중국 소비자들의 이러한 친환경 인테리어를 선호하는 이유는 나에 대한 투자의 의미를 강조한 다른 사람과는 구별되는 새로운 제품 형태의 가격 대비 가치가 높은 특징을 가졌기 때문이다. 중국에서 친환경 제품의 프리미엄화가 ‘과시’ 대신 ‘우수한 품질’의 의미를 갖는다는 것은 비교적 시장경제에 늦게 합류한 중국 소비자들이 본질을 중요시하는 특성을 가졌기 때문이다. 이러한 특징을 보이는 중국 소비자층을 러훠쭈(乐活族，로하스족)라고 부르는데 이들은 소비할 때 환경에 대한 고려를 잊지 않는 것으로 나타났다. 소비가치에서 ‘웰빙’을 고려하되 ‘환경’까지 생각해야 한다는 선진국형 사고를 하기 시작한 것이다. 중국의 국가 정책기조인 질적 성장을 위한 첫걸음은 환경에 대한 새로운 인식에서 시작되며 이러한 측면에서 이를 실천하고자 하는 중국인들이 크게 늘었다는 사실은 매우 고무적인 일이다. 중국 소비자들은 실질소득이 증가하면서 양보다는 질을 추구하게 되었고 가격이 조금 비싸더라도 환경을 고려한 제품에 관심을 가지게 되었다.

 

 

 

 

친환경 바람에 따라 개선되는 도료와 페인트

친환경 웰빙 도료

 

삼화페인트 아이생각   시멘트 독의 원인 물질인 암모니아를 제거하는 제품. VOC와 중금속을 사용하지 않은 친환경 제품으로 곰팡이 방지, 원적외선 방출 기능까지 갖추었다. 아이 방, 어린이집, 유치원, 학교 등에서 주로 사용한다. 종류는 내부용과 다용도 목재용 두 가지.	벤자민무어 Natura 네츄라 페인트   4천여 가지 컬러로 조색한 뒤에도 휘발성 유기화합물의 함유량이 제로인 ZERO VOC 제품으로 무광과 유광 두 종류가 있다. 냄새가 나지 않고 건조 시간이 빨라 아이나 임산부를 위한 공간에도 무리가 없다. 물걸레 청소가 가능하고 곰팡이 발생 방지 효과가 있는 실용적인 제품.

 

 

 

경제적 효율성과 실용성을 지닌 디자인

절약을 디자인하라

 

Eco Bath System

 
가정에서 작은 물 절약과 오염을 막을 수 있는 가장 중요한 곳인 수세식화장실에서 세면대 물과 변기 물이 만나게 디자인하였다.
사용한 물과 새로운 물이 섞여서 물을 절약할 수 있도록 디자인되어 경제성이나 실용성 등 여러모로 활용해 볼만한 가치가 있는 디자인이다.

 

 

 

재활용으로 재탄생하는 감성적 친환경 디자인

DIY와 ECO의 만남

 

 

ECO DIY COLLECTION

 
재활용된 카드보드지로 만들어짐.
카드보드지에 있는 선을 따라 접어서 코끼리, 기린, 사슴 등 여러가지 동물을 만들 수 있음.
특별한 접착제가 없어도 손쉽게 만들 수 있음.

 

 

Cardboard Lamp

전구를 포장한 패키지를 램프로 사용할 수 있게 디자인되어있다. 점선을 따라 오려낸 조각들을 조립하면 사진과 같은 멋진 조명이 된다. 포장에 사용된 패키지를 조명으로써 재활용하고 재미도 줄 수 있는 친환경적인 디자인이다.

 

 

 

 

디자인의 무궁무진함, 소재를 디자인하다

자연으로 돌아가는 바이오 소재 디자인

 

Mellow
이 제품은 옥수수 전분에서 분리한 포도당을 젖산화해 생산한 PLA(Poly Lactic Acid)라는 소재를 기본으로 만들어진다. PLA 식기는 환경호르몬(BPA)이 검출되지 않고 폐기 후, 100% 자연으로 돌아가는 친환경 식기다.

 

 

 

 

새로운 에너지 절약 방법, 재활용으로 태어난 친환경 디자인 제품

업사이클링으로 새롭게 거듭나다

 

디자인의 가치를 더하여 재활용에 새로움이 더해지는 업사이클링은 에너지 절약의 새로운 방법으로 부각되며 ‘현명한 소비’를 하게 한다.

 

 

플렉시블 러브체어

 
재활용 골판지를 사용했다는 것입니다. 대만 출신의 디자이너 차이저 치우는 대만의 한 재활용 종이공장에서 벌집구조 모양의 골판지를 만드는 것을 보고 아이디어를 적용했다. 디자이너는 이 벌집구조 모양의 골판지를 이용해 손 쉽게 접었다 폈다 할 수 있는 러브체어를 고안했다.

 

 

 

Paper Wood Chair

 
일본의 drill design에서 제작된 의자 종이를 재활용해 의자로 만든 친환경적인 제품이다.

 

 

 

자연에서 답을 얻다. 에너지가 필요하지 않는 가습기

문제를 해결하는 원리는 자연에 있다

 

자연증발을 활용한 가습기

 
전기에너지를 사용하지 않고 표면적을 확장하여 수분을 증발 시키는 원리의 가습기

 

 

 

 

 

 

 

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