2022년 소상공인 협업 활성화공동사업(브랜드 개발) 성과사례집

한국디자인진흥원, 2022

소상공인 협업 활성화 공동사업이란?

소상공인들이 영세성의 한계를 극복하고 코로나19 장기화 등 여러 사회·경제적 위기를 이겨내는 해결책으로 ‘협동조합’이 주목받고 있으며, 정부지원 또한 적극적으로 이루어지고 있습니다. ‘소상공인협업활성화공동사업’은 동일 업종의 소상공인들이 협동조합의 형태로 힘을 합쳐 시장경쟁력을 높이고 협업을 통해 역량을 키울 수 있도록 공동브랜드 제작 및 마케팅, 공동설비 등을 지원하는 사업입니다. 특히, 한국디자인진흥원(KIDP)에서는 소상공인협동조합들이 공동브랜드를 만들고, 구체적인 브랜드 매뉴얼에 따라 일관된 브랜드 관리가 가능하도록 협동조합과 디자인전문회사간의 1:1 매칭 지원을 진행하였습니다. 

* 공동브랜드 개발의 의의

공동브랜드는 소상공인협동조합이 시장경쟁력을 키우고 사업 확장 등을 가능하게 만드는 기초이자 차별화 요소이며, 협업을 더욱 효과적으로 만들어 주는 장치입니다. 생산 측면에서는 공동구매를 통한 좋은 원재료 확보가 가능하고 공동생산·관리로 생산단가를 낮추거나 품목확장 등이 가능합니다. 소비자들은 질 좋은 제품을 소비 할 수 있게 되며, 개별단위의 소상공인의 제품이 아니라 체계적으로 관리되는 브랜드 제품(눈에 띄는 브랜드와 깔끔하고 세련된 패키징)으로 인지하여 제품의 시장경쟁력을 높입니다.

미국 최대의 과일생산자들의 협동조합인 썬키스트(Sunkist)와 우리나라의 서울우유가 공동브랜드를 전략적으로 활용하는 대표적인 협동조합입니다.

이 사례집에는...

사례집에는 사업이 시작되었던 2019년의 사례부터 2022년까지의 지원사례 중 32개 소상공인협동조합의 브랜드 디자인 개발 사례를 담았습니다. 본 사업을 통해 매칭된 디자인전문회사들은 시장 및 사용자(고객) 조사를 바탕으로 협동조합이 추구하고자 하는 설립이념과 방향성, 스토리를 반영하여 각각의 조합에 최적화된 브랜드결과물을 도출하였습니다.
전체 결과물 중 디자인관계자로 구성된 전문위원들이 선정한 우수사례를 모아 소개합니다.

목차

경동시장인삼협동조합

부산광역시김치류협동조합

기장발효협동조합

에나시티협동조합

광진패션협동조합

산청지리산산업곤충협동조합

건강한사람들협동조합

아라가야협동조합

협동조합 디자인올

부산뷰티산업협동조합

전라북도소상공인협동조합

김천평화시장협동조합

공주시청년보부상협동조합

한국바이오뷰티산업협동조합

세라공방협동조합

보탬플러스협동조합

육두레협동조합

가치그린에너지협동조합

경기도농식품유통사회적경제협동조합

공예배우미협동조합

공주향협동조합

국제브레인협동조합

그린제주협동조합

김포청년농부협동조합

그린나래교육협동조합

문화예술협동조합위드

네츄럴기프트협동조합

대구화훼협동조합

우리마을대학협동조합

양산공연문화예술협동조합

부산동백협동조합

이맘협동조합

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2022년 소상공인 협업 활성화공동사업(브랜드 개발) 성과사례집

발행일 : 2022년 11월 30일

발행처 : 한국디자인진흥원

기획 : 한국디자인진흥원 혁신성장본부 산업육성실

홈페이지 : www.kidp.or.kr

디자인 : (주)온디자인

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