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패션 트렌드를 이끄는 '푸드 X 패션'

 

식품 업계와 패션 브랜드의 만남이 계속되고 있다. 한때의 트렌드로 끝날 것만 같았던 콜라보레이션이 해가 지나면서 그 열기를 더해가고 있는 것이다. 생각지도 못한 신선한 조합에 사람들은 열광하고 있다. 최근 가장 화제를 모았던 조합은 온라인 쇼핑몰 '무신사'와 '하이트진로'의 만남이었다. 이들은 함께 참이슬 오리지널 팩 소주 모양을 그대로 키워놓은 듯한 '참이슬 백팩'을 만들었다. 황당한 조합과 독특한 디자인 제품은 발매 전부터 '인싸템'으로 주목받으며 패션계의 뜨거운 감자가 되었다. 이렇게 입소문을 타고 인기몰이한 이 백팩은 출시하자마자 5분 만에 완판되는 놀라운 기록을 세웠다. 400개 한정판으로 제작되었기 때문에 해당 제품이 품절되자마자 중고 판매 사이트에서는 몇 배가 넘는 가격으로 다시 판매되는 현상도 빚어졌다.





ⓒ store.musinsa.com/app/product/detail/1222897/0



참이슬 백팩의 디자인이 사람들에게 화제가 되는 이유는 실제 팩 소주 모습 그대로 완벽하게 만들었기 때문이다. 하얗고 네모 반듯한 형태, 참이슬 로고와 절로 스캔하고 싶어지는 바코드 및 상세한 원재료 명과 미성년자에게 판매하지 않는다는 경고문 프린트까지, 실제 팩 소주의 감성을 오롯이 담았다. 엉뚱하고 유쾌함을 즐기는 밀레니얼 세대의 개그 코드를 정확히 파악했기 때문에 사람들이 열광한 것으로 보인다. 장난처럼 보이지만, 백팩의 본질은 제대로 지켰다는 점도 매력적이다. 내부에는 백팩의 기본에 충실하도록 구성한 수납공간, 어깨와 등에 쿠션을 대어 장시간 착용이 가능하게 만들었다. 하지만 곳곳에 센스 있는 아이디어가 숨어있어 찾아보는 재미 또한 쏠쏠하다. 가방 안에는 병 소주를 안전하게 보관할 수 있는 전용 공간을 두었으며 내부에는 진로 두꺼비를 모티브로 한 패턴을, 가방 지퍼에는 두꺼비 캐릭터 키링을 만나볼 수 있다.





ⓒ store.musinsa.com/app/product/detail/1222897/0


 

참이슬 백팩에 이어 화제가 된 아이템은 온라인 쇼핑몰 '4XR'과 곰표 밀가루로 유명한 '대한제분'의 협업이다. 대한제분은 이미 곰표 밀가루 포장지에 들어가는 도안을 활용해 문구류, 치약, 쿠션 팩트 등 다양한 제품을 선보였지만 매 협업 때마다 폭발적인 인기를 끌고 있다. 4XR과 함께 제작한 '곰표 패딩','곰표 맨투맨' 등 패션 아이템은 여러 회차를 거듭하며 판매되고 있지만, 출시될 때마다 완판될 만큼 큰 인기를 누린다. 역사가 깊은 브랜드와 스트리트 패션 감성이 조화를 이룬 케이스로 협업의 화제성 덕분에 대한제분과 곰표는 트렌디한 브랜드로 자리매김에 성공했다. 곰표의 성공으로 오리온, 농심, 빙그레 등 오랜 역사를 가진 브랜드들도 다양한 분야의 브랜드와 협업을 진행하고 있다.






ⓒ 4xr.co.kr/shop/shopbrand.html?xcode=124&type=P



예상치 못한 브랜드 간의 협업은 최근 뜨겁게 달아오른 레트로 열풍과 더불어 유희적 소비를 즐기는 형태가 시너지를 낸 결과로 분석되고 있다. 오랜 역사를 지닌 친근한 토종 브랜드가 고정관념을 깨고 현대적인 디자인이 더해진 것에 대해, 사람들은 유쾌한 신선함을 느끼고 있는 것이다. 거기에 본인의 개성을 중시하며 명품보다 독특하고 희귀한 디자인을 좋아하는 세대의 소비 형태에 잘 어울리기에 이런 협업 열풍은 계속될 것으로 보인다.


 






리포터_박민정

  

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#패션 #개성 #콜라보레이션
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