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현대카드 아워 워터 (Our Water)

현대카드의 아이덴티티와 디자인 철학을 담은 물 “아워 워터(Our Water)”가 2019년 10월 출시됐다. 

현대카드 디자인에서 모티브를 얻은 사각 형태의 패키지와 “Our water is our water(아워 워터는 우리의 물이다)” 라는 슬로건으로 가장 현대카드스러움과 동시에 모든 소비자들이 공감하고 관심 가질 수 있는 네이밍을 선보였다. 심플한 디자인과 포인트 컬러의 사용, 세로 형태의 카드 등 디자인에서 혁신적인 면을 선보였던 현대카드는 생수병 디자인에도 가로 54mm, 세로 85.5mm 의 실제 카드 크기와 디자인을 그대로 반영했다. 그렇기 때문에 생수병을 들고 있는 모습이 마치 현대카드를 들고 있는 듯한 느낌을 들게 한다. 생수병 안쪽으로는 컬러별 카드 이미지가 라벨로 삽입되어 있는데, 퍼플, 레드, 그린, M, X 카드 이미지와 화이트 컬러의 Our Water 라벨까지 6종으로 제작되었다. 또한 생수 한병의 용량은 320ml 사이즈로 한번에 부담 없이 마실 수 있다. 아워 워터는 현대카드 라이브러리와 같은 오프라인 공간과 M 포인트몰에서 판매되고 있다. 

 

 

 

*이미지출처 : 현대카드 포스트

 

 

*이미지출처 : 현대카드 포스트

 

 

  

*이미지출처 : 현대카드 포스트

 

 

사실 현대카드의 사각 형태와 사이즈가 적용된 생수병을 제작하면서, 일반적으로 타원형의 음료나 컵 사이즈에 맞게 제작된 자동차 등의 컵 홀더 규격에 맞추기 위해서 많은 시행착오가 있었다고 한다. 이처럼 현대카드가 아워 워터를 출시한 것은 또 다른 산업 영역으로의 확장이라기 보다는 브랜드의 정체성을 표현하기 위한 또 다른 수단이라고 한다. 현대 카드는 항상 브랜드가 사람들의 라이프스타일에 폭넓게 스며들도록 하는 다양한 방식을 시도하고 있다. 또한 이처럼 새로운 시도를 하지만 브랜드의 아이덴티티와 부합하는 공간, 공연, 상품 등을 통해서 브랜드를 체험하고, 소비자들과 만날 수 있는 새로운 형태를 만들어나간다. 얼마 전에는 현대카드의 새로운 카드 DIGITAL LOVER를 출시하면서, 현대카드 M 포인트몰에서 “디지털러버 Our Water” 시리즈 패키지를 소개하고 있다. 

 

 

*이미지출처 : M 포인트몰

 

 

현대카드는 아워 워터 이전에도 2012년에 “잇 워터(it water)를 출시한 바 있다. 투명한 원통형에 블랙과 화이트 컬러의 모던한 뚜껑을 더한 심플한 생수병으로 인기를 더했다. 당시에 트렌디한 제품을 잇템, 잇백 등 it을 붙여서 사용한 것에서 차용한 것이다. 이후에도 잇 와인, 잇 보드카를 출시하기도 했는데, 특히 잇 와인은 300ml 용량으로 와인잔 없이 맥주처럼 즐길 수 있고, 돌려 따는 뚜껑으로 오프너가 없어도 간단히 열 수 있어 캐주얼하게 즐길 수 있는 와인이다. 현재는 제작이 중단되었지만, 잇 워터, 잇 와인, 잇 보드카도 브랜드의 감성을 보여주는 현대카드만의 일관된 패키지 디자인으로 눈길을 끌기도 했다. 당시에 유행했던 “it” 이라는 단어가 요즘에는 잘 사용되지 않기 때문에, 이름부터 디자인까지 새롭게 기획하게 되었다고 한다. 

 

 

*이미지출처 : 현대카드 홈페이지

 


*이미지출처 : 현대카드 홈페이지 

 

 

 

 

참고자료

현대카드 사이트 : https://www.hyundaicard.com/index.jsp

현대카드 M 포인트몰 : https://mpointmall.hyundaicard.com/

현대카드 포스트 : https://m.post.naver.com/my.nhn?memberNo=40905813

http://www.issueedico.co.kr/news/article.html?no=7540

 

 

 

 

리포터_서민정

 

 

 

 

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