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한국 전통문화, 힙한 감성으로 다시 태어나다.

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최근 몇 년 간 '레트로' 열풍이 거세다. 그 시대를 살았던 이들에게는 추억을, 경험해보지 못했던 젊은 층에게는 신선함을 불러일으키며 전 사회적인 트렌드로 발돋움했다. 80-90년 대의 삶을 보여준 '응답하라' 시리즈는 국민 드라마가 되었으며, 그 시대를 풍미했던 브랜드들 또한 덩달아 큰 인기를 모았다. 사람들은 이제 더 시간을 거슬러간 문화 콘텐츠에 집중한다. 바로 우리의 옛 전통문화에 대해서 말이다. 인터넷 커뮤니티와 SNS에서는 한국의 전통문화에 관심을 가지고, 이를 즐기는 것을 자랑스러워하는 사람들의 모습을 쉽게 찾아볼 수 있다.



 


ⓒ facebook.com/onlyorion



할머니들이나 좋아할 것 같은 흑임자, 인절미, 쑥 등을 소재로 한 음식이 유행하는 것은 이제 놀라운 일이 아니다 '할메니얼(할매+밀레니얼) 신드롬'은 이제 당당히 식음료 시장의 거대 트렌드로 인정받고 있다. 자극적이지 않고 수수한 맛을 좋아한다는 사람들이 스스로를 '할매입맛'이라 칭했는데, 코로나 등 환경 때문에 건강에 신경 쓰는 사람들이 늘면서 건강한 입맛을 추구하는 트렌드와 맞물려 시너지를 내고 있는 것이다. 




ⓒ facebook.com/Bingicecream




ⓒ instagram.com/cu_official/



이런 트렌드를 반영하여 오리온에서 선보인 꼬북칩 달콤인절미맛은 출시 3개월 만에 40억 원 매출을, 찰 초코파이 인절미와 흑임자는 출시 6개월 만에 62억 매출을 올리는 쾌거를 올렸다. 빙그레는 아이스크림에 쑥, 흑임자, 단호박 맛을 더했다. 그 결과 비비빅 흑임자는 출시 1여 년 동안 800만 개가, 투게더 흑임자는 출시 후 30만 개가 팔리는 기염을 토했다. 더불어 편의점 브랜드 CU는 삼육두유와 협업으로 모나카, 마카롱, 웨하스 등을 선보이며 밀레니얼 세대의 할매입맛을 이끄는 트렌드 리더 역할을 톡톡히 하고 있다.



 

Feel the Rhythm of KOREA ⓒ youtube.com



이날치의 '범 내려온다'를 활용한 Z 플립 광고

ⓒ youtube.com



한국관광공사와 문화체육관광부가 함께 제작한 한국 관광지 홍보 영상인 'Feel the Rhythm of KOREA(한국의 리듬을 느껴보세요)' 시리즈 또한 한국 전통문화와 현대적인 감성이 잘 어우러진 결과물로 인정받고 있다. 특히 홍보 영상 속 음악을 담당한 퓨전 국악그룹 이날치의 '범 내려온다'는 남녀노소 상관없이 큰 사랑을 받고 있다. 덕분에 이날치는 각종 광고를 섭렵하며 국악의 흥겨움을 널리 알리고 있는 중이다. 이들의 인기 요소는 전통음악이라고 하면 그저 지루하게 여겼던 고정관념을 깨고, 현대적인 연주 방식을 더해 색다른 분위기의 음악을 들려주기 때문인 것으로 분석된다. 이날치의 음악은 한국은 물론, 외국에서도 인정받는 핫한 음악으로 인정받고 있다. 이날치의 성공으로 퓨전 국악에 대한 관심이 높아지고 있는 것도 주목할 점이다. 유튜브에서 '퓨전 국악'을 검색하면 다양한 음악인들이 현대적인 감성을 더한 우리의 소리를 들려주고 있는 것을 볼 수 있다.




ⓒ facebook.com/BLACKPINKOFFICIAL/



지미 팰런 쇼에 출연한 BTS

ⓒ youtube.com



이뿐만 아니라 현재 세계적인 인기를 끌고 있는 케이팝에서도 한국 전통문화를 엿볼 수 있다. 블랙핑크는 최근에 선보인 'How You Like That'에서 한복을 재해석한 미니스커트, 탱크톱 등을 입어 화제를 모았다. 한복 전통 문양과 노리개 등 액세서리를 통해 화려하게 만들어진 이들의 의상은 한복의 잠재성이 무궁무진하다는 것을 알렸다. BTS는 미국의 지미 팰런 쇼에서 경복궁 근정전을 배경으로 'IDOL'공연을 선보여 한복과 더불어 경복궁의 아름다움을 전 세계에 드러냈다.



 

노트리버 : 전통매듭 꽃노리개 키링 



정작가네 폰케이스 : 곤룡포 전통무늬 에어팟, 프로, 버즈, 라이브
 

ⓒ idus.com

 

옥림 : 갓끈 마스크 스트랩 - 시그니처 옥

 

 

일상에서 늘 지니고 있는 소품에서도 한국 전통의 아름다움을 느낄 수 있는 디자인이 눈길을 끈다. 한국 전통 매듭이 키링으로 만들어지기도 하고, 임금이 시무복으로 입던 정복인 곤룡포의 자수에 모티브를 얻어 디자인된 에어팟 케이스도 인기다. 조선 시대 양반들이 멋을 뽐내던 갓끈은 마스크 스트랩으로 변신했다. 민화에 영감을 받아 제작된 케이스와 스티커 등은 민화 속에 내포된 진짜 의미와 더불어 은은한 아름다움을 느끼게 해 인기를 끌고 있다.

 


지금까지 인기가 높았던 레트로는 '그땐 그랬었지'라는 생각으로 과거의 향수를 그리워하는 옛 세대와 '예전에는 그랬었대'라고 인식하는 신세대의 반응이 조화를 이루었기 때문에 생겨난 현상이었다. 그렇기 때문에 이는 한국뿐만 아니라 전 세계적인 현상이었다. 하지만 현재 인기를 끌고 있는 전통문화에 대한 열기는 그와 다른 '애국심'에서 발현한다.

 

 

오색찬란코리아 : 부귀영화 젤리 폰케이스(3)


한국 문화를 담은, 쉘랑 : 화조화첩 자개스티커

 

 

그동안 애국심으로 인한 전통문화의 사랑은 나라가 위기를 맞을 때 생겨났다. 하지만 지금의 현상은 그동안 제대로 몰랐던 전통문화가 한류를 통해 해외에서 인정받고 있는 점에 감동해 시작했다는 점에서 그 결을 달리한다. 아예 시작점이 다르고 마음가짐이 다르기 때문에 더 적극적으로 문화를 소비하고 이를 인증하려 노력하는 것이다. 긍정적인 마인드로 적극적인 홍보를 펼치는 개개인이 있기 때문에 그 어느 때보다 전통문화에 대한 해석이 다채로워지고 있다. 오히려 이런 상황에서 무조건 애국심을 위주로 전통문화를 강조한다거나, 현대적인 해석 없는 날것의 전통문화를 강요하는 것은 역효과를 낼 뿐이다. 앞으로 더 널리 한국의 전통문화가 퍼지기 위해서는 지금처럼 전통과 현대적인 감각을 조화롭게 섞는 일이 필요하다. 또한 일상에 자연스럽게 녹일 수 있는 제품에 문화를 접목시키는 노력을 이어나가야 한다.

 



리포터_박민정

  



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#전통문화 #트렌드 #할메니얼

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