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시몬스 그로서리 스토어 (SIMMONS GROCERY STORE)

부산 해운대 해리단길에 오픈한 시몬스 그로서리 팝업 스토어(SIMMONS GROCERY STORE). 시몬스 그로서리 스토어는 지역 경제를 활성화시키고 로컬 문화를 공유하기 위해 시몬스에서 진행 중인 “소셜라이징(Socializing) 프로젝트”이다. 이국적이고 레트로한 감성의 식료품 상점을 컨셉으로 6월 8일부터 8월 29일까지 운영할 예정이다. 부산 해리단길은 관광객뿐만 아니라 지역 주민들도 즐겨 찾는 힙한 동네이다. 이러한 지역 특색을 반영하여, 부산 지역을 대표하는 제품들과 함께, 해리단길의 로컬 매장들과 협업한 “MADE IN 부산” 굿즈를 선보인다. 또한 시몬스 본사가 위치한 경기도 이천 지역의 “MADE IN 이천” 상품과 부산 지역의 핫플레이스를 소개하는 “앨리맵”도 제작했다. 

 

 

  

 

 

  

 

해운대 지역 특성을 살린 튜브, 수영모 등의 해운대 에디션, 접시, 앞치마, 고무장갑 등의 키친웨어와 해리단길 내에 위치한 베이커리에서 구워온 신선한 빵, 그리고 아이스크림 자판기도 설치되어 있다. 지속가능성을 위한 대나무 칫솔, 진짜 수세미로 식물로 만들고 필요한 만큼 잘라 쓸 수 있는 수세미 등도 판매한다. 또한 경기도 이천을 대표하는 제품들도 특색 있는 패키지를 더해 새롭게 보여주고 있다. 레트로 컨셉의 일러스트로 포장된 이천 쌀처럼 트렌디하게 재탄생한 로컬 상품들도 선보인다. 

 

 

  

 

 

  

 

해리단길의 핫 플레이스인 뉴욕 스타일 수제버거 “버거샵(BURGER SHOP)”, 부산을 대표하는 로드샵 “발란사(SOUNDSHOP BALANSA)”와 협업한 한정판 제품들도 만나볼 수 있다. 버거샵의 감성이 돋보이는 티셔츠, 모자, 일회용 카메라, 소스통 등을 비롯해서, 발란사와 협업한 티셔츠, 롤업 팬츠 등의 의류 제품도 제작했다. 

 

 

  

 

해리단길의 명소들을 소개하는 앨리맵(Alley Map)도 제공한다. 앨리맵은 해리단길의 카페, 레스토랑 뿐만 아니라 세탁소, 이발소, 목욕탕, 카센터 등 오랫동안 이 지역을 지켜온 명소들도 함께 안내하고 있다. 앨리맵에 소개된 모든 매장에는 앨리맵이 비치되어 있고, 웹사이트를 통해서도 확인할 수 있다. (앨리맵 웹사이트 : www.simmonsgrocerystore.com)

 

 

  

 

 

 

 

침대를 판매하는 시몬스에서 식료품점을 오픈하는 것이 이색적이다. 사실 시몬스는 2018년부터 지역 농, 특산물 직거래 장터 “파머스 마켓”을 진행하고 있었다. 2018년 경기도 이천에 한국 시몬스가 생산 공장과 수면연구 R&D센터를 결합한 “시몬스 팩토리움”을 오픈하면서, 그 옆에 복합문화공간도 함께 오픈했다. 이 곳에서 지역 특산물과 로컬 문화를 알리고, 지역 경제를 지원하는 사회 공헌 활동의 일환으로 “파머스 마켓”을 진행해왔다. 시몬스에서 직접 섭외한 지역 농가들의 신선한 과일과 채소, 화분 및 이천 특산물인 쌀을 판매했다. 올해 5회를 맞이하는 파머스 마켓은 5월 26일부터 30일까지 5일간 진행했으며, “시몬스 그로서리 스토어” 로 이름을 바꾸고 규모를 더욱 확장시켰다. 

 

 

  

 

시몬스는 작년에도 창립 150주년을 기념해서 성수, 이천, 부산 등지에 “시몬스 하드웨어 스토어”를 기획했다. 공구, 의류, 문구, 라이프스타일 제품 등을 판매하는 공간으로 MZ세대 사이에서 이슈가 되기도 했다. 이 곳 역시 침대와는 무관하지만 재미있는 상품들을 판매하는 브랜드 스토어로 9개월간 전국을 순회하며 6만명이 방문했다고 한다. 

 

시몬스의 이러한 브랜딩 방식은 침대 이외의 새로운 카테고리로 확장함으로써 사람들에게 신선함을 준다. 또한 새로운 소비자, 새로운 세대들에게 브랜드를 알리고 각인시키기 위해 트렌디하고 자극적인 것에만 머무르지 않고, 지역과 기업이 상생하고 지역 경제 활성화를 위한 진정성을 가지고 있다는 점이다. 파머스 마켓처럼 생활에 꼭 필요한 신선한 먹거리 등과 연관시켜 많은 사람들이 쉽게 접근할 수 있는 카테고리로 확장했다는 부분도 주목할 점이다. 

 

 

 

운영 기간 : 2021년 6월 8일 - 8월 29일

주소 : 부산 해운대구 우동 1로 38번길 11, 1층 

 

 

 

 

 

참고자료

앨리맵 : http://www.simmonsgrocerystore.com/

시몬스 : https://www.simmons.co.kr/

시몬스 블로그 : https://post.naver.com/my.nhn?memberNo=30936453






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서민정(국내)
연세대학교대학원 의류환경학과 석사 졸업
(전) 인터패션플래닝 트렌드 분석 연구원 및 컨설턴트
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#시몬스 그로서리 스토어

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