자동차 문화에 기반을 둔 라이프스타일 브랜드 피치스(Peaches)와 한국타이어앤테크놀로지(한국타이어)가 협력하여 탄생한 복합문화공간 피치스 도원(Peaches D8NE). 2021년 4월 29일, 성수동에 오픈한 이 공간은 자동차, 패션, F&B 등 다채로운 영역을 접목시켰다. 기존에 방직 공장이었던 부지를 활용해서 700평 규모의 공간을 조성했다. 자동차 커스터마이징 공간인 개러지, 디저트를 맛볼 수 있는 퓨얼 갤러리, 라운지 바와 정원, 그리고 스케이트보드 공원 등 크게 5개 공간으로 구성된다. 피치스는 서핑, 스케이트보드 문화처럼 자동차를 기반으로 하는 문화가 국내에서도 확대되기를 기대하면서 오프라인 공간을 기획 및 디자인했다고 한다. ‘도원’ 이라는 네이밍 역시 같은 취미를 공유하는 사람들이 뭉칠 수 있는 문화 공간이 되기를 바라는 마음을 담아 사자성어 “도원결의”에서 따왔다. 도원은 영문으로 D8NE 라고 표기한다. 이는 피치스의 8명의 핵심 멤버를 의미함과 동시에 8을 옆으로 돌렸을 때 무한대 기호(인피니티)의 심볼이 되어 무한대로 뻗어나간다는 의미도 내포하고 있다. 

이미지 출처 : https://www.hankookandcompany.com/ko

이미지 출처 : https://www.facebook.com/Peaches-D8NE-108036334421614/

개러지(GARAGE), 자동차 커스텀이 진행되는 작업장

피치스 도원의 중심이 되는 핑크색 건물이 개러지다. 100여평 규모로 2층으로 구성되어 있다. 1층은 자동차 커스터마이징 작업을 하는 공간이고, 2층은 피치스의 사무실이자 영상 스튜디오이다. 작업장은 다양한 컬러로 변화하는 조명을 설치하여 힙한 공간으로 연출되고 있다. 한쪽에는 DJ 부스가 설치되어 있는데, 이곳은 공연이나 대관 행사를 위한 장소로 사용되기도 한다. 아쉬운 점은 행사가 없을 때에는 일반인들에게 오픈 되지 않는 것 같다. 유리창 너머로 내부를 살펴볼 수는 있다. 핑크색 컨테이너 건물과 주차된 다양한 자동차들이 이국적인 느낌을 더한다. 

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퓨얼 갤러리(FUEL GALLERY)

F&B와 더불어 자동차 문화를 즐길 수 있는 공간 퓨얼 갤러리. FUEL의 의미인 자동차를 채우는 연료처럼 뱃속을 채울 수 있는 도넛, 버거를 맛볼 수 있다. 노티드 도넛과 수제 버거숍 다운타우너가 입점해 있으며, 넓은 공간에는 자동차가 전시되어 있고, 피치스에서 제작했던 영상들이 대형 LED 전광판을 통해서 재생되고 있다. 이와 함께, 제품을 판매하는 편집숍이 위치하고 있다. 기존에 온라인을 통해 판매하던 피치스의 패션 아이템을 비롯해서, 포르쉐 전문 튜닝 업체 RWB(RAUH Welt BEGRIFF)의 굿즈, 홍콩의 자동차 모형 브랜드 “타막 웍스(TARMAC WORKS)”의 상품을 만나볼 수 있다. 

이미지 출처 : https://www.instagram.com/cafeknotted/

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스모킹 타이거즈 (SMOKING TIGERS)

퓨얼 갤러리 옆에 위치한 라운지 바, 스모킹 타이거즈(SMOKING TIGERS). 작은 상어 두 마리가 살고 있는 커다란 수조가 입구에 놓여 있어 눈길을 끈다. 이 곳은 어른들을 위한 휴식 공간으로 물 담배를 피우거나 술과 음료를 즐길 수 있다. 또한 드라이버들을 위해 논알코올 음료로 구성된 “포 드라이버 FOR DRIVERS” 메뉴가 특징적이다.

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정원

건물의 뒷마당에 조성된 정원에는 반파된 차량이 전시되어 있다. 이 자동차는 피치스가 아모레퍼시픽의메이크업 전문 브랜드 “레어카인드”와 협업한 광고 캠페인에 실제 사용된 자동차이다. 이 광고는 가짜 문화를 표방하는 이들에게 경고를 알리는 콘셉트로 건물 옥상에서 자동차를 던지는 퍼포먼스를 펼쳤었다. 

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스케이트보드 파크

8월 중순에는 건물 옥상에 스케이트보드 공원이 조성되었다. 어릴 때, 스케이트 보드에 스티커를 붙이며 놀던 아이들이 성인이 되면서 자연스럽게 자동차 스타일링에 관심을 가지게 되기도 하는데, 이러한 세대들과 교류하는 의미에서 스케이트보드 공원을 마련했다고 한다. 

피치스(Peaches)

피치스는 자동차를 좋아하는 사람들끼리 만나서 재미있는 일을 해보자는 캐주얼한 취미 공동체로 시작되었다. 한국인이 만들고, 미국 LA에 본사를 둔 자동차 문화 기반의 라이프스타일 브랜드로 스트리트 자동차 문화와 관련된 라이프스타일 및 패션 아이템, 영상 등의 콘텐츠 개발 등 다양한 활동을 진행하고 있다. 시그니처 아이템은 피치스 로고를 활용한 스티커. 한 달에 약 1,500장 한정판으로 판매하는 피치스 스티커는 젊은층 사이에서 인기가 높다. 피치스는 슈프림(Supreme) 등과 같은 스케이트보드, 서핑 문화 등을 기반으로 성장한 스트리트 브랜드가 그랬듯이, 차에 스티커를 붙이거나 튜닝을 하는 등의 자동차 문화가 집약된 스트리트 브랜드를 만들고 싶었다고 한다. 미국의 젊은이들이 멋있는 자동차의 뒤태를 보고 복숭아(PEACH)같다고 표현한 데서 모티브를 얻어, 2015년부터 피치스라는 자동차 인스타그램 계정(@peaches_oneuniverse)을 운영하기 시작했고, SNS를 통해 빠르게 퍼져나가면서 피치스의 스티커를 붙이는 팬덤이 크게 확대되었다. 2018년 BMW와의 협업 영상을 통해서 본격적으로 피치스를 키워나가기 시작했고, 삼성, 현대자동차, 한국타이어, 아모레퍼시픽 등 다양한 기업들과 협업을 진행했다. 특히 한국타이어는 2019년에 피치스를 운영 중인 스타트업 ㈜피치스그룹코리아에 대한 지분 투자를 비롯해서, 이번 피치스 도원 오픈을 위해 피치스와의 협업을 진행했다. 피치스는 이번 오프라인 공간을 통해서, 단순히 브랜드의 제품을 구매하는 소비자가 아닌 브랜드의 문화와 스토리를 경험하고 공유하는 팬층을 더욱 넓혀 나가고자 했으며, 자동차 문화에서 출발했지만 마니아층만 겨냥하는 것이 아니라 누구든지 쉽게 접근할 수 있기를 바라고 있다.

주소 : 서울 성동구 연무장3길 9

영업시간 : 11:00~21:00

참고자료

피치스 : https://peachesoneuniverse.com/

피치스 도원 인스타그램 : https://www.instagram.com/peaches_d8ne/

피치스 도원 페이스북 : https://www.facebook.com/Peaches-D8NE-108036334421614/

피치스 몰 : https://www.smokingtigers.co.kr/

한국앤컴퍼니(한국타이어) : https://www.hankookandcompany.com/ko

카페 노티드 인스타그램 : https://www.instagram.com/cafeknotted/

서민정(국내)

mjseo@yonsei.ac.kr

연세대학교대학원 의류환경학과 석사 졸업

(전) 인터패션플래닝 트렌드 분석 연구원 및 컨설턴트

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