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상식의 틀을 깨는 시몬스의 마케팅

화사한 색감의 수영장에 앉아 물장구를 치는 여성들, 회전하는 컵 속에 있는 알록달록한 젤리, 힐을 신은 여성들이 펌핑하는 모습, 롤리팝 같은 스피닝 볼... 이 모든 모습은 침대 회사 시몬스의 광고 영상이다. 침대 광고이지만 침대가 전혀 나오지 않는 이 광고는 ‘멍 때리기(Hitting Mung)’를 주제로 만들어졌다. '캘리포니아' '스피닝 볼' '오렌지나무' 등 8편으로 구성되어 있는 이 영상은 OSV (Oddly Satisfying Video, 이상하게 만족스러운 영상) 형식으로 만들어진 것이 특징이다. 이 영상 형식은 물건이 패턴처럼 대칭되어 가지런히 줄지어 늘어서 있거나, 계속해서 반복되는 행동이 나타나는 식으로 이로 인해 보는 사람으로 하여금 무의식적인 편안함을 느낄 수 있게 한다. 실제 생활에서는 일어날 수 없는 안정감을 반복해서 보여주는 영상은 청각적으로 심리적 안정을 주는 'ASMR' (자율감각 쾌락반응, 주로 청각을 중심으로 한 감각을 통해 뇌를 자극하여 심리적인 안정을 유도하는 경험) 영상의 시각적 버전이라 하겠다.

 

 

 

ⓒ 시몬스 유튜브 채널

 

시몬스는 광고를 공개하며 "포스트 코로나 시대, ‘힐링’과 ‘치유’의 메시지를 전달하는 '멘탈 헬스(Mental Health)'에서 영감을 받아 2022년 브랜드 캠페인 'Oddly Satisfying Video: 오들리 새티스파잉 비디오'를 론칭합니다."라고 밝혔다. 이들이 말하는 '멘탈 헬스'는 1960년대 LA와 샌프란시스코 등에서 일어난 탈 사회적 행동 양식, '히피 무브먼트(Hippie Movement)'에서 기인한 활동이다. 당시 미국에서는 베트남 전쟁, 존 F. 케네디 암살 등의 암울한 사건이 일어나면서 우울감에 빠지는 젊은이들이 늘어나고 있었다. 그런 이들은 평화와 함께 인간성의 회복을 주장하며 사회의 통념에서 벗어나 자연과의 소통, 휴식과 명상을 중시하는 '웰니스 라이프 (Wellness Life)'를 추구하며 심리적 안정을 취하려 노력했다. 이로 인해 멘탈 헬스라는 개념이 자연스럽게 발전하게 된다.

 

 

 

ⓒ 시몬스 유튜브 채널

 

멘탈 헬스 개념이 탄생한지 수십 년이 지난 지금, 코로나로 인해 사람들의 정신적 건강이 위협받고 있는 상황에서 시몬스는 이 개념을 녹여낸 광고를 만들기로 기획했다. 이를 위해 LA에서 활동하는 비주얼 아트디렉터 듀오 '싱싱 스튜디오(Sing-Sing studio)'와 손을 잡았고, 재즈 팝의 거장인 프랭크 시나트라 (Frank Sinatra)가 생전에 살았던 캘리포니아 팜스프링스의 시나트라 하우스에서 촬영을 진행했다. 광고의 쨍한 색감은 CG가 아닌, 실제 분위기 속에서 촬영된 것이다. 덕분에 광고를 시청한 이들의 마음은 캘리포니아의 날씨처럼 따뜻해졌다. 또한 안정감을 주며 반복되는 영상은 사람들의 마음을 안정시키고 스트레스를 해소시키는 역할을 했다. 영상의 댓글에는 '나도 모르게 다 보게 되었다.', '편안하게 반복되는 영상을 멍하니 쳐다보며 복잡한 생각에서 벗어날 수 있었다.', '힐링 되고 좋다.'란 의견들이 쏟아져 나왔다.

 

 

싱싱 스튜디오는 2019년 시몬스와 함께 '침대 없는 침대 광고'를 선보인 팀이기도 하다. 첫 번째 협업에서 큰 파장을 일으킨 이들은 다시금 신신한 광고를 만들기 위해 힘을 합치게 되었다. 덕분에 이 광고 영상은 공개 10일 만에 누적 조회 수 천만 뷰를 넘어섰고, 2월 첫째 주 TV 광고 시청률 1위를 차지하며 그 진가를 인정받았다. 영상 속에 침대는 없지만, 영상을 본 사람들에게 침대에 누운 듯한 편안함을 느끼게 만들려고 한 브랜드의 똑똑한 전략이 먹혀들었다고 볼 수 있다.

 

 



ⓒ 박민정 

 

이어서 시몬스는 영상 광고만큼이나 독특한 마케팅을 진행 중에 있다. 그동안 시몬스는 예상치 못한 공간과 프로그램, 문화 콘텐츠를 보여주기 위해 팝업스토어를 진행해온 전적이 있다. 이 팝업 스토어는 2020년을 시작으로 서울 성수동, 부산 전포동 등지에 만들어져 지역사회에서 받은 영감을 토대로 지역과 지역, 사람과 사람을 잇는 프로젝트를 진행하며 사람들의 관심을 끌었다. 올해 광고와 더불어 이번에 만들어진 팝업 스토어는 서울 청담동에 자리 잡았으며, 유럽 등지에서 주로 볼 수 있는 육가공 식품 판매점인 '사퀴테리 숍'을 콘셉트로 꾸며졌다. 이 팝업 스토어에서는 육가공 식품과 연관된 굿즈들과 더불어 부산의 유명 로컬 버거 브랜드 '버거샵'을 만나볼 수 있다. 버거샵 뒤에는 농구장이 꾸며졌는데, 이곳에서는 시몬스 스튜디오의 주도로 다양한 콘텐츠가 제작될 예정이며 이 콘텐츠들은 소셜미디어를 통해 전파될 예정이라 한다. 농구장 한구석에는 인스타그램 인증을 하면 무료로 사진을 인화할 수 있는 서비스가 진행되고 있어 사람들의 발길을 자연스레 이끈다.

 

 



ⓒ 박민정 

 

이 팝업 스토어의 핵심은 3층에 있는 전시장에 있다. 이 전시장에서는 올해의 시몬스 광고 영상 OSV가 7개의 스크린을 통해 상영된다. 이곳을 찾은 관람객들은 그저 영상을 멍하게 보며 휴식을 취하면 된다. 그동안 침대 없는 침대 광고로 사람들에게 놀라움과 황당함을 선사했던 시몬스가 이번에는 코로나로 인해 지친 사람들의 마음을 위로하는 영상과 공간을 마련한 것이다. 사람들과 차로 복작거리는 청담동 거리에서 아무 생각 없이 영상에 빠져드는 것만으로도 이색적인 경험이 될 것이라 본다.

 

 



ⓒ 박민정 

 

시몬스가 광고를 낼 때마다, 그리고 팝업 스토어를 낼 때마다 화제가 되는 것은 기존의 틀을 깨는 사고방식으로 만들었기 때문이다. 사람들의 허를 찌르는 콘텐츠를 만들어내면서도 그 속에 사람들의 마음을 사로잡을 수 있는 스토리와 감성을 더했기 때문에 긍정적인 효과를 얻지 않았나 싶다. 또한 조금은 엉뚱한 아이디처럼 보이지만, 시몬스의 마케팅을 자세히 보면 이 안에 현재를 이끄는 트렌드들 - 힐링, 로컬, 소셜 미디어 등 - 이 모두 들어있는 것을 볼 수 있다. 이런 똑똑한 마케팅이야말로 성공할 수밖에 없는 아이디어가 아닐까 싶다.

 

 

시몬스 그로서리 스토어 청담

서울 강남구 선릉로158길 14-1 시몬스 그로서리 스토어 청담

매일 11:30-20:30

https://www.instagram.com/simmonskorea/

https://www.youtube.com/user/simmonskorea/featured

 

 

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박민정(국내)
국민대학교 공업디자인과 졸업
(현)프리랜서 패턴디자이너
(현)디자인프레스 온라인기자
(현)두산 두피디아 여행기 여행 작가
(전)삼성전자 근무
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#OSV #광고 #마케팅 #트렌드

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