- 제품 개념의 그로벌적인 표준화와 지역적인 차별화를 중심으로-



4. 제품 디자인 개념의 지역적 다양화와 그로벌적 표준화

제품의 개념화 형태는 표준화하기도 하며 다양화하기도 한다. 지역적인 표준이 그로벌적인 표준으로 발전하기도 하며 그로벌적인 표준이 지역적인 다양화로 변화기도 한다. 하지만 어느정도 표준화 할 것인지 아니면 어느정도 다양활 알지에 대해서는 시장경쟁의 논리에 맡겨져 왔으며 국제적인 힘의 논리에 의해서 움직여 왔다.

그림) 표준화와 다양화의 상호변환


따라서 위 그림처럼 그로벌화와 개인화의 사이에서 그로벌적인 규격과 로컬적인 규격이 상호변화하고 있으며 차별화에 의한 시장과 가상 소비의 Segments 로 그룹화 되고 있음을 알 수 있다.

그림) 그로벌 제품과 로컬 제품 디자인 컨셉의 분류


표준화와 다양화의 그룹화는 제품별로 다양성을 가지고 있는데 본 해석에서는 3가지 상대적인 기준으로 제품디자인의 컨셉을 분류하였다. 그로벌 제품과 로컬 제품 그리고 공공지향제품과 개인지향제품 그리고 특별한 생활과 일반적인 생활로 제품 디자인의 컨셉을 위 그림처럼 분류하여 보았다. 그로벌이면서 공공 지향적인 제품으로 군사용품과 공공시설의 제품의 사례가 있다. 여기에 해당하는 제품들은 총, 철모, 기차, 비행기 등등이 있다. 그 다음 그룹으로는 사무용품으로 볼펜이나 컴퓨터 등등이 여기에 해당한다. 그 다음 3번째 그룹으로는 취향선호 제품으로 화장품이나 실내 장식제품등이 여기에 해당한다. 마지막으로 의식주와 관련된 제품이 여기에 해당하며 제일 지역적인 자연환경이나 생활방식에 많은 영향을 받고 개인적이다.



5. 제품 생산 방식에 의한 제품과 생활문화의 기호적 해석


제품생산방식은 과거 수공업에서 소량생산과 기계화에 의한 대량생산 그리고 소품종 소량생산 마지막으로 변품종 변량생산에 의한 제품과 생활문화의 거시적인 아이덴티티를 본 장에서는 다루고자 한다. 아래 그림은 생산방식의 유형에 의한 산업디자인 프로세스에 적용가능한 문화적 디자인 프로그램의 기초적 개념이다. 이 개념의 유형에 따른 제품의 실제사례와 개념사례를 다음 장에서 소개할 것이다. 본장에서는 생산방식의 유형에 의한 제품의 Identity와 제품의 유통 커뮤니케이션의 유형 그리고 생활문화의 Identity을 함축적으로 기호화하여 정리하였다. 먼저 A)에서 즉 수공업 시대의 예술적인 생산은 로컬적인 아이덴티티로 A, B, C and D라는 로컬적 아이덴티티를 소유하고 있으며 지역적인 커뮤니케이션이 부족하여 다국적 기업 같이 공동개발이나 협력개발이 없기 때문에 생활문화의 아이덴티티 또한 동일하다. 다품종 대량생산은 개발도상국에서 일반적이며 B)와 같이 일방적인 커뮤니케이션을 통하여 지역적으로 동일한 생활문화의 아이덴티티를 소유하면서 생활문화의 충격이나 인간성을 상실하는 규격화된 생활을 강요하게 된다. 마지막으로 자연환경와 인간의 생활방식이 조화롭지 못하여 환경오염등과 같은 문제가 발생한다.

그림) 생산방식에 의한 제품과 생활문화의 기호적 해석



소품종 소량생산으로 C)는 다양한 문화의 상호 커뮤니케이션을 통하여 서로 다른 제품들의 스타일을 혼합하게 되는 단계로 이중코드화 등등의 단어로 포스트 모더니즘에서 사용되었다. 본 사례는 다양한 로컬적인 생활방식의 아이덴티티들을 존중하면서 거시적으로 그로벌적인 통일성이 있다고 할 수 있다. 본 방식의 방법에 의해서는 다양한 생활방식이 존재하나 이 방식은 거시적인 통일로써 국제적인 규격화로 가능하다고 할 수 있다. 따라서 본 단계는 그로벌적인 제 3 의 통일적인 가치를 창출 한다고 가정할 수 있다.
마지막으로 D)는 본 연구가 주장하는 핵심적인 내용이며 미래사회을 위한 제품디자인 개념의 그로벌적인 표준화와 지역적인 다양화의 이상적인 조합을 제안하고자 하는 것이다. 이것은 A, B, C and D의 로컬적인 아이덴티티가 생산이라는 커뮤니케이션을 통하여 제 3의 기호로 지역적인 다양성이 있으며 그로벌적인 표준화의 조합이 상호 결합하는 아이덴티티로 가정할 수 있다. 이것은 로컬적인 생활문화의 방식을 이해하면서 그로벌적인 표준화가 결합하는 것으로 로컬적 다양화와 그로벌적인 표준화가 균형적으로 잘 결합한 사례라고 할 수 있다.
따라서 본 해석에서는 이 D)의 사례처럼 그로벌적인 표준화와 로컬적인 다양화의 조화에 대한 제품디자인의 사례의 해석을 다음 장에서 한국을 중심으로한 아시아 지역을 중심으로 시도하였다.