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메종 & 오브제(MAISON & OBJET)에서 나타난 트랜드

What are these new consumer ‘codes’ ?

1월에 개최된 2004년도 메종 & 오브제(maison & objet) 주제는 비밀(secret) 입니
다. 다음과 같은 물음을 통해 ‘비밀(secret)’에 대한 여행은 시작됩니다.

“What are these new consumer ‘codes’ that brush off flamboyance and accessories to focus on essentials, rarity, utility and depth?
New awareness? , A revolted boycott?, A new marketing trick?”

‘요즘 소비자들의 코드는 무엇일까요?’라고 말입니다.

“Hush, it’s a secret!”
쉿 ‘비밀’입니다.


메종 & 오브제의 주제인 ‘비밀(secret)’은 세 개의 소주제로 나뉘어 표현되는데 ‘비밀의 정원(jardin secret)’이 하나고, ‘여성의 비밀(Secrets de Femme)’이 또 다른 하나고, 비밀스런 코드(CODES SECRET)가 나머지 하나입니다.

메종 & 오브제는 ‘비밀(secret)’을 풀 수 있는 실마리를 세 명의 전문가를 통해 제공합니다. 그리고 쾰른 박람회와 마찬가지로 그에 대한 해답은 우리 스스로 찾을 것을 주문합니다.

첫번째 실마리는 프랑수와 베르나르(François Bernard)가 제안하는 ‘비밀의 정원 (jardin secret)’ 입니다.

프랑수와 베르나르는 ‘비밀의 정원(jardin secret)’ 을 통해 겉치레에서 벗어나 새로운 형식의 고급문화를 제안합니다. 과도한 소비를 중단하고 우아하고 즐겁고 내적인 세계로 우리를 안내합니다.
한마디로 요약하면 less but better 입니다.

새로운 형식의 고급문화는 유행과는 다른 세계입니다. 그것은 선조들의 기술과 희소성 있는 재료를 사용하여 표현하는 것입니다. 조용하고 명상적인 분위기에서 자신의 내면으로 돌아올 것을 프랑수와 베르나르는 제안합니다.
‘마음의 정원((jardin secret))’ 에 전시된 물건은 장식적인 것이 아닙니다. 시대를 초월하여 계속 이어지는 어떤 매력이 우리가 매일 접하는 물건에 새로운 의미를 부여할 것입니다.

프랑수와 베르나르는 13개 키워드를 사용하여 이러한 자신의 생각을 풀어 냅니다.


그 첫번째 키워드는 ‘comfort’ 입니다.

키워드 ‘happiness’ 입니다.



키워드 ‘archeology’ 입니다.



키워드 ‘silence’ 입니다.

키워드 ‘mood indigo’ 입니다.




키워드 ‘delicacy’ 입니다.




키워드 ‘serenty’ 입니다.


키워드 ‘serenty’ 입니다.




키워드 ‘selfishness’ 입니다.




키워드 ‘poetry’ 입니다.

키워드 ‘brilliance’ 입니다.




키워드 ‘timelessness’ 입니다.




키워드 ‘elegance’ 입니다.



키워드 ‘elegance’ 입니다.




키워드 ‘lightness’ 입니다.


출처 : SAFI


두번째 실마리는 엘리자베스 레흐크(Elizabeth Leriche)가 제안하는 ‘여성의 비밀(Secrets de Femme ) 입니다.

엘리자베스 레흐크는 여성 세계의 달콤한 비밀들을 풀어냅니다.

출산, 어린시절 인형과의 속삭임, 첫사랑의 두근거림, 엄마와 딸의 관계, 은밀한 침실, 조상으로부터 전해 내려오는 물건 등이 이에 해당됩니다.

새로운 밀레니엄 시대의 여성은 바비 인형도 아니고 가사에 얽매여 있지도 않습니다. 남자를 유혹하는 방법, 여성으로서 행동, 자식에 대한 사랑 표현 등이 시대에 따라 다양한 특징을 갖습니다. 여성이 이러한 많은 역할을 어떻게 다 해낼까 하는 것은 영원한 미스테리입니다.

엘리자베스 레흐크가 여성의 비밀 세계에 여러분을 초대하여 그 실마리를 하나씩 풀어냅니다.



출처 : SEN communication


출처 : SAFI


세번째 실마리는 Nelly Rodi Agency가 제안하는 ‘비밀스런 코드(CODES SECRETS) 입니다.

넬리 로디는 ‘NoNos’ 라는 개념을 통해 비밀의 실 타래를 풀어 냅니다. 신세대들은 전통을 생각하면서 새로운 방식의 생활을 창조합니다. 로고,성별,나이 등을 중요하게 여기지 않는 신세대들은 ‘과소비에 대한 반대’ 를 나타냅니다. 이것은 동시에 은밀함에 대한 신세대의 욕구 표현입니다. 우리의 문제가 정말 무엇인지에 대해 다시 한번 생각함으로써 ‘존재’ 에 대한 의미를 부여합니다.

낭비하는 것에서 벗어나 새로운 형태의 소비에 대한 탐구를 통해 신세대 소비자들은 브랜드 중독에서 벗어납니다.

새로운 주관성은 새로운 가치에 맛을 배가시킵니다. 그것은 근본적 가치, 사물의 존
재 이유, 우수한 소재와 기술, 번쩍거리는 것을 거부하려는 것에 대한 일련의 탐구
입니다. 이러한 새로운 경향을 주도하는 세대인 ‘less but better 족’ 은 은밀하게 행동하면서 삶의 질을 높입니다.

넬리 로디가 풀어 내는 비밀의 세계는 이렇습니다.



French tradition

to play with




elementary, essentials, classics

elementary, essentials, classics




simply the best




reinterpretated tradition

ecological conscioncious



Patrimony ‘souvenirs’



세 명의 전문가가 풀어낸 비밀(secret) 를 보고 여러분은 어떻게 생각하십니까?
세 전문가의 메시지를 한 마디로 요약하면 less but better 입니다.

우리 살고 있는 사회를 풍요롭게 하기 위해서는 ‘덜 소비하고 삶의 질을 높이자’ 는 메시지를 비밀을 통해 풀어 냈습니다. ‘비밀(secret)은 결국 ‘주관성’, ‘개성’ 을 나타내는 또 다른 표현입니다.

세 전문가는 비밀에서 그 방향성을 제시했을 뿐입니다. 어떻게 풀 것인가는 이제 우리의 몫으로 남겨졌습니다.



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