‘사람 위한 콘텐츠’ 여전히 중요… SEO부터 잘 해야

구글이 생성형 AI 시대의 ‘SEO(검색엔진최적화) 종말론’을 정면 반박했다. GEO(생성형엔진최적화)와 AEO(답변엔진최적화)도 본질적으로 검색 결과의 가시성을 향상시키는 작업인 만큼 SEO의 일환이라는 이야기다. 

구글은 최근 이 같은 내용을 포함한 ‘생성형 AI 기반 검색 환경 활용 공식 가이드’를 발표했다. 검색엔진이 노출 중심에서 생성형 AI 답변 중심으로 이동하며 GEO·AEO 최적화 전략에 대한 관심이 커지는 가운데, 구글이 처음 발표한 공식 지침이다. 생성형 AI 기반 검색을 위한 콘텐츠 전략과 불필요한 작업 등을 명시했다. 

핵심은 ‘SEO’가 여전히 유효하다는 점이다. 구글의 생성형 AI 기능은 완전히 새로운 시스템이 아니라, 기존의 핵심 검색 랭킹·품질 시스템에 기반해 작동하기 때문이다. 검색 증강 생성(RAG), 쿼리 확장(Query fan-out) 등 AI 기술이 기존 시스템과 결합해 검색 색인에서 관련 정보를 가져와 구체적인 답변을 생성하는 구조다. 

이 때문에 구글은 별도의 GEO·AEO 전략을 제시하지 않는다. 대신 SEO 전략에 더 충실할 것을 권고한다. 구글 검색의 관점에서 생성형 AI 검색을 위한 최적화도 사용자에게 더 나은 검색 경험을 제공한다는 측면에서 SEO와 궤를 같이한다는 설명이다.

(자료=구글)

잘 만든 콘텐츠가 보인다 

가이드에 따르면, 생성형 AI 검색을 공략하기 위한 해법은 결국 양질의 콘텐츠 제작이다. SEO의 모범 답안으로 여겨지는 방법론이다. 구글은 “사람들이 독창적이고, 유용하다고 느끼는 콘텐츠를 제작하는 것이 웹사이트의 AI 검색 노출에 더 큰 영향을 미칠 가능성이 높다”고 설명했다. 

특히 구글은 양질의 콘텐츠가 되기 위한 첫 번째 조건으로 ‘독창적 관점’을 꼽았다. 공개된 정보를 요약·취합하는 수준을 넘어, 경험 기반의 1인칭 리뷰 등 고유 시각이 있는 콘텐츠가 더 가치 있다는 뜻이다. AI가 쉽게 만들어낼 수 있는 내용은 피하고, 지식과 경험을 바탕으로 깊이 있는 관점을 반영해야 한다고 조언했다. 

또 사용자가 이해할 수 있도록 콘텐츠를 명확하게 구조화해야 하며, 고품질 이미지나 영상 등 시각 자료를 적절히 배치할 것을 권장했다. 구글의 생성형 AI 검색 기능이 답변을 구성할 때 관련 시각 요소를 함께 끌어오는 경우가 많기 때문이다. 

SEO 기술 구조 견고해야 

SEO 관점에서 웹사이트의 기술 구조를 견고하게 구축하고 유지하는 것도 필수 과제다. 사이트가 구글의 생성형 AI 모델이 접근할 수 있도록 색인화돼야 하고, 스니펫(Snippet)과 함께 검색에 노출될 수 있어야 한다. 콘텐츠의 크롤링 가능 여부도 확인해야 한다. 다만, 구글은 사이트가 모든 요건과 정책 등을 충족한다고 해서 반드시 색인·크롤링 되는 것은 아니라고 명시했다. 

또 태그 자체에 의미가 담긴 시멘틱 HTML을 사용할 것을 권장했다. 스크린 리더 등 다른 유형의 사용자가 웹사이트를 이해하는 데 도움이 되기 때문이다. 자바스크립트의 경우 콘텐츠 렌더링 지연을 줄이기 위해 SEO 모범 사례를 준수해야 한다. 크롤링 자원 낭비를 방지하기 위해 중복 콘텐츠를 줄이는 작업도 필요하다. 

콘텐츠 쪼개기·멘션 늘리기 안 통해 

반면, 구글은 그동안 GEO·AEO 컨설팅 업계나 일부 커뮤니티에서 상위 노출을 위한 ‘치트키’처럼 유행했던 인위적인 기술과 편법에 대해 “검색 작동 방식과 맞지 않거나 효과적이지 않다”고 선을 그었다. 

대표적인 것이 ‘AI 전용 파일 (LLMS.txt) 생성’과 ‘콘텐츠 쪼개기’이다. 구글은 다양한 종류의 파일을 크롤링 및 색인화 할 수 있어, AI 검색 환경에 맞춰 새로운 AI 텍스트 파일이나 마크업·마크다운 등을 생성할 필요 없다고 못박았다. 또 한 페이지 내 여러 주제와 복잡한 맥락을 이해해 사용자에게 필요한 부분만 추출하는 능력을 갖춰, 콘텐츠를 잘게 쪼갤 필요 없다고 짚었다. 

‘롱테일’ 키워드와 같이 AI 환경에 맞춰 콘텐츠를 재구성할 필요도 없으며, 인위적으로 ‘멘션(Mentions)’을 늘리는 행위는 구글의 스팸 필터링 시스템에 의해 차단될 수 있다는 점도 경고했다.

(자료=구글)

한편, 해외에선 구글의 이번 가이드가 생성형 AI 시대에 SEO와 GEO·AEO 간 역학관계를 정립하고, 새로운 검색 환경에 맞는 공식 지침을 내놨다는 점에서 의의를 두고 있다. 다만, 이는 구글에 국한된 지침으로 챗GPT나 퍼플렉시티 등 다른 생성형 AI 플랫폼에는 별개의 최적화 전략이 필요할 수 있다는 전망도 나온다. 

글로벌 디지털 마케팅 전문매체인 ‘서치 엔진 저널(Search Engine Journal)’의 맷 G. 서던 수석기자는 “그동안 GEO·AEO 컨설팅 업계가 홍보해 온 특정 전략들에 대해 구글이 직접 ‘사용하지 말 것’을 권고하며 잘못된 통념을 바로잡았다는 점이 이번 가이드의 가장 중요한 대목”이라며 “이제 구글 자체 AI 기능에 대해 공식적인 지침이 마련됐다”고 분석했다. 

그러면서 “다만 이번 발표가 챗GPT나 퍼플렉시티처럼 검색 신호에 가중치를 부여하는 방식이 다를 수 있는 타 AI 플랫폼 간의 논쟁까지 종결짓는 것은 아니다”라고 덧붙였다.

출처 :  ( https://ditoday.com/news/ )  

원문기사링크 : https://ditoday.com/%ea%b5%ac%ea%b8%80-ai-%ea%b2%80%ec%83%89-%ea%b0%80%ec%9d%b4%eb%93%9c-%ec%b2%ab-%ea%b3%b5%ea%b0%9c-seo%eb%b6%80%ed%84%b0-%ec%9e%98-%ed%95%b4%ec%95%bc/