2021 중국 디자인계 동향 Vol.1

한국디자인진흥원 중국센터(KIDP China)

2013년부터 중국과의 협력을 통해 우리 디자인의 해외 진출 확대를 위해 노력하고 있습니다. 베이징에 본부를 두고 저장성 이우시, 광동성 불산시에 현지 비즈니스 거점을 운영하며 한국 디자인 서비스, 생활 상품의 판로 개척을 지원하고 중국 디자인 시장 정보를 조사, 제공하고 있습니다.

2. 디자인 회사들이 사라진다? (출처: 푸썅 산업디자인 간이역 普象工业设计小站 https://mp.weixin.qq.com/s/Cq3v_tGJPhjr3JCjafUqhA)

중국의 원로 디자이너인 동훼이밍童慧明 전 광메이디자인대학广美设计学院 학장의 중국 디자인 매체와의 인터뷰 내용이다. 다소 다른 경향과 견해도 있지만, 중국도 디자인 서비스가 전략 기획, 서비스 디자인 분야 등으로의 발전해야 함을 인지하고 있다는 것을 보여주는 인터뷰이다. 중국 비즈니스를 하는 우리 디자인 기업이 고려해야 할 부분이다. <편집자 주>

중국의 디자인 산업이 발전하면서 구조 상의 문제가 날로 뚜렷해지고 있다. 절대 다수의 대중형 기업, 특히 과학 기술형 기업은 모두 내부 디자인 팀을 자체적으로 운영하고 있다. 더 이상 외부 디자인 기업을 찾는 것을 중요한 디자인 혁신으로 간주하지 않는다. 기업 내부에 쌓인 핵심 기술과 기밀이 많을수록, 외부 디자인 업체가 심도 있는 혁신에 참여하는 것을 꺼리기 때문이다.

해외 사례에서도 고려해 볼만한 현상을 발견할 수 있다. 1996년 미국 디자인 잡지 ID에 1995년 전미 TOP 10 산업디자인 회사가 게재된 적이 있다. 1위는 IDEO, 당시 125명의 팀으로 1인 당 25만 달러의 수익을 창출했다. 그리고 2위를 차지한 디자인 회사는 1인 당 수익률이 거의 IDEO의 절반에 불과했다. 이유는 대부분의 디자이너가 알고 있듯이 IDEO는 디자인 상담, 디자인 전략 기획, 디자인 서비스를 하나로 융합시켰고 다른 디자인 회사는 디자인 아웃소싱 서비스만 하였기 때문이다. 당시 마이크로소프트는 3만 명의 직원이 있었고 1인 당 50만 달러를 벌었다. 우리가 디자인을 '산업'으로 봤을 때 다른 산업의 기업들에 비해 디자인 회사의 위치는 매우 낮다고 할 수 있다.

자본 시장에서 보면 디자인 기업의 합병 가격도 높지 않다. frog디자인은 2004년 Flextronics이라는 가전 회사에 3000만 달러에 인수되었다. 샌프란시스코에 본사를 둔fuseproject도 같은 가격에 중국 Blue Focus蓝色光标에 인수됐다. 아직까지 더 큰 규모의 인수 기록은 없다.(frog 디자인은 이후 컨설팅 회사에 인수된다. Blue

Focus도 커뮤니케이션 그룹이다.<편집자 주>) 그러나, 많은 과학기술 스타트업들은 인수가가 수억, 많으면 백억 달러에 달한다. 과학기술 회사와 디자인 회사의 상업적 가치의 차이가 너무 크다는 걸 알 수 있다.

1929년에 최초의 산업 디자인 회사가 탄생했고 창업자는 레이먼드 로비, 코카콜라 병과 상표의 설계자였다. 100년 뒤인 2029년에, 지금 추세라면 산업 디자인 회사가 사라지지 않을까 하는 생각이 든다.

5~6년 전에 미국에서 일하는 한 대만 학생이 그가 관찰한 현상을 공유한 적이 있는데 과학기술기업에 의한 인수로 인해 산업 디자인, 시각 디자인 등을 포함한 디자인 회사 들이 점점 사라지고 있다고 했다. 이 현상은 2016, 2017년의 ‘과학기술에서의 디자인科技中的设计’라는 연구 보고서에 도 볼 수 있다. 보고서에 따르면, 많은 기업들이 그들이 특정한 재료나 기술을 연구 개발하여 이를 상품화하려 할 때 디자인이 부족하다는 것을 발견하고 디자인 회사를 인수한다. 특히, 창업 팀에 디자이너가 없고 모두 엔지니어라면 디자인 회사를 하나 인수하는 것으로 문제를 해결하려 하는 경향이 있다고 한다. 인수합병 후 디자인 회사의 사장은 상당한 대가를 얻을 수 있다. 일부 인수 회사의 지분을 받을 수도 있고 자기 팀이 중요 부서가 되면 직원들의 임금도 오른다. 용역비로 살아가는 것은 어려웠다.더중요한현상은디자인 가치에 대한 인식이 제고 되면서 더 많은 대형 과학기술회사들이 디자인 선도 기업으로 새로운 변혁의 추세를 보일 것이다.