44. 생활가전 

홍사윤 

LG전자 상무 

소비자의 의식주 생활을 근간으로 진화하는 냉장고, 세탁기, 에어컨 등의 가전제품 발전사는 어떤 제품분야 보다도 전통적인 것으로부터 현대적인 것으 로의 Lifestyle 변화를 잘 담아낸다고 할 수 있겠다. 그리고 이러한 사회적 문화적 발전 과정을 반영하는 가전제품의 변천은 국내에서도 마찬가지 역할을 수행하며 우리 생활과 문화 깊숙이 자리 잡고 있다.

우리나라에 가전제품이 처음 소개 되었던 5,60년대 경제개발의 시기에 냉장 고, 세탁기, 에어컨은 서구화된 근대 문명의 상징이자 많은 사람들의 선망에 대상이 되었던 부의 상징이었다. 하지만 이 시기의 제품들은 서구의 것을 그대로 모방하여 새로운 제품을 소개하고 도입하는 시기로 일반인의 생활에 미치는 영향력이 크지 않았다고 말할 수 있겠다. 하지만 7,80년대의 급격한 경제 발전의 시기에 들어서면서 서구 문화의 빠른 전파와 소득수준의 상승으로 우리 생활의 변화된 편리함을 가장 먼저 느낄 수 있는 제품으로 백색가전이 자리매김하며 우리만의 의식주 문화를 반영한 생활의 필수품으로 인식되기 시작하게 된다. 그리고 90년대 이후 높아진 소득수준과 생활 수준을 바탕으로 선진화 되어가는 의식주 생활을 반영하며 지금은 생활의 기본적인 요구에서부터 문화생활에 이르기까지 전통적인 생활관습을 담고 있으면서도 서구화되고, 현대화되어 있는 우리의 모습을 가장 가까이에서 밀접하게 담아내고 있는 것이다.

이러한 제품의 발전 과정에 있어 변화를 주도하는 위치에 디자인이 중요한 역할을 담당하고 있었다. 제품의 도입기에는 선진제품의 외형을 본뜨며 그들의 진보된 문화와 기술을 소개하던 역할에서, 가전제품의 시장 성장기에는 서구형 제품을 우리의 의식주 생활에 맞추고 변형시키는 중간자적 역할을 수행하였으며, 가전제품이 생활의 필수품으로 인식되고 있는 현대에 와서는 의식주 생활을 개선된 방향으로 인도하고 기본 기능을 뛰어 넘는 새로운 가치를 부여하여 풍족한 생활을 주도하는 중추적인 위치에서 디자인은 보다 주도적이고 적극적인 역할을 하고 있는 것이다.

그리고 의식주 생활에서 디자인의 주도적 역할을 살펴보며, 한국적 특성을담은 가전제품의 대표디자인을 선별할 수 있었다.

먼저 의생활 측면을 살펴보면, 소득수준과 생활수준이 높아지면서 다양화되고 고급화 되고 있는 의류와 그에 따른 세탁특성 변화가 드럼형 세탁기라는 새로운 세탁방식을 선호하게 만들었다고 말 할 수 있겠다.단순히 빠르고 깨끗한 세탁을 원하던 소비자는 자원을 절약하면서도 옷감 손상을 최소화하며, 위생적인 세탁과 편리한 세탁을 원하고 있는 것이다. 이에 따라 세탁기 시장도 세탁물의 손상을 최소화 할 수 있는 드럼형 세탁기가 주도하는 시장으로 변화 하게 되었으며, 그 과정에서 드럼형 세탁기를 국내시장에 도입하고 대용량의한국형 드럼 세탁기의 원형을 제시한 LG전자의 Tromm을 대표 디자인으로 선정하게 되었다.

주거생활과 기후환경의 변화도 한국의 가전시장에 큰 영향을 주었다. 단순히더위를 극복하기 위해 찬바람을 만들어 내던 에어컨은 4계절이 뚜렷하고 아파트 주거 문화가 주도적이며 황사 등 공기질에 대한 문제가 화두가 되고 있는 한국시장에서 여름 한철만 쓸 수 있는 물건이 아닌 1년 내내 실내 공기를 건강하게 조절할 수 있고 인테리어 소품의 역할로 활용도를 높일 수 있는 한국형 에어컨으로 그 특성이 변화하였으며, 그 과정에서 LG전자의 액자형 에어컨인 Artcool이 변화를 주도하였다고 평가 할 수 있었다.

마지막으로 식생활과 주방공간의 역할변화를 살펴보면, 식생활이 고급화 되어 지며 배불리 먹는 것이 목적이 아닌 건강을 생각하는 좋은 먹거리, 즐길수 있는 식생활로 의미가 변화하였으며, 이에 따라 주방공간이 공용공간으로써 역할이 커지면서 가족이 함께할 수 있는 공간으로 정착하게 되면서 주방의 위치와 역할이 커지게 되었다. 그리고 이에 따라 주방가전의 대표 제품이던 냉장고 또한 단순히 음식물을 오래 보관 할 수 있는 기계가 아닌 주방의 문화를 반영하고 다양한 식품의 종류를 그 특성에 맞게 맞춤 보관 할 수 있는성격으로 변화하게 된 것이다. 그리고 이러한 주방환경의 변화를 가장 발 빠르게 반영하며 한국 주방의 문화적 변화를 주도한 ArtDIOS를 대표 디자인으로 선정하게 되었다.

본보고서에서는 이러한 국내 가전시장에서의 대표제품이 탄생하게 된 배경과 이를 통해 탄생된 한국적 디자인이 세계시장에서 성공하게 된 이유를 면밀히살펴봄으로써 세계시장에서 통할 수 있는 한국적 디자인 DNA를 추출해 보려한다.

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보고서 도입부에서 발췌

목차

제1부 서론

: 국내 생활가전 제품의 발전과정을 통해 본 생활가전의 대표 디자인

제2부 국내 생활 가전제품의 대표 디자인 사례분석

1장. 에어컨 디자인의 Paradigm Shift, Art Cool

1. 에어컨 제품의 시장 환경 변화

1.1 에어컨 디자인의 변화

1.2 기후환경의 변화

1.3 인테리어환경의 변화

1.4 소비자 의식의 변화

2. Art cool의 디자인 혁신

3. Art Cool의 시장파급 효과

4. 소결론

2장 세탁기 디자인의 새로운 원형제시, Color Tromm

1. 세탁기 제품의 시장 환경 변화

1.1 세탁기 디자인의 변화

1.2 주거환경의 변화

1.3 의류소비의 변화

1.4 세탁방식 및 의류 관리의 변화

2. Color Tromm의 디자인 혁신

3. Color Tromm의 시장 파급효과

4. 소결론

3장 Techart의 문화적 파급, Art DIOS

1. 냉장고 제품의 시장 환경 변화

1.1 냉장고 디자인의 변화

1.2 소비자 기대가치의 변화

1.3 식생활 환경의 변화

2. Art DIOS의 디자인 혁신

3. Art DIOS의 시장 파급효과

4. 소결론

제3부 결론: 가전제품변화를 통해 본 한국디자인 DNA

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이 보고서는 ‘한국디자인DNA 발굴 사업’(2010, 한국디자인진흥원)의 결과물 중 일부입니다. 한국디자인DNA 발굴 사업은 한국의 정신적, 문화적 가치가 담긴 디자인과 기술 요소를 발굴해 글로벌 시장에서 국가와 기업 경쟁력을 제고하기 위한 목적으로 2010년부터 2012년까지 지식경제부 주최, 한국디자인진흥원 주관으로 추진되었습니다. 건축, 가구, 의복, 도자, 인문, 예술 각 분야에서 한국의 고유한 조형 의식의 원형과 정체성이 잘 나타난 한국적 디자인의 대표 사례 141개를 찾아 정리하였고, 연구과정 중 50개 주제로 한국디자인DNA를 소개하는 심화연구 보고서가 작성되었는데, 본 보고서는 그중 하나입니다.