국내 기업의 디자인 경영을 위한 브랜딩 전략모델 개발에 관한 연구

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국내 기업의 디자인 경영을 위한 브랜딩 전략모델 개발에 관한 연구 - 옴니브랜드(김성제), 2000

분야 디자인일반 등록일2000.08.31 작성자 관리자2(dbnews) 조회수2915

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주관기관: 산업자원부

총괄책임자: 김성제 옴니브랜드

총사업기간: 1999-09-01 ~ 2000-08-31

연구목표: 글로벌 경쟁 시대에있어서 가장 중요한 미래전략의 하나인 브랜드 매니지먼트 전략에 대한 이론 정립과 핵심 브랜딩전략 모델들을 개발하여 국내 기업과 디자인 경영자 및 디자이너들에게 제공함으로써 디자인과 브랜드와의 시너지 효과를 높이는데 있다.

연구내용 및 범위: 본 연구의 범위는 디자인 경영 그자체의 전략 모델이 아니라 디자인 경영의 효과를 높이기 위하여 디자인 산물의 최종 커뮤니케이션 형태인브랜드를 중심으로 하는 전략 모델을 개발하는데 있다.즉 디자이너,브랜드매니저,마케터,유통업체,경영자 등 직.간접적으로 디자인 경영에 참여하는 전문가와 기업들이 디자인 산물을 브랜딩 하거나 디자인 개발과정에서 반드시 고려해야할 브랜딩 전략 사고의 틀을 연구하는 것이 본연구의범위이다.

연구결과: 본 연구의 결과를 요약해 보면
첫째,브랜드 매니지먼트 이론에 관한 이론적 탐구로써 디자인 경영에 대한 개념 정리 및 브랜드에 관한 기초적 일반이론을 정립하였다.
둘째,모든 브랜딩 전략과 디자인 전략의 선행 단계인브랜드 플랫트폼 전략 모델을 개발하였다.
셋째,브랜드력 강화모델의 하나인 브랜드 구조전략모델을 개발하였다.
넷째,브랜드 경영의 중요성을 강조하고 과학적 브랜드 관리 방법의 하나인 브랜드 가치평가모델을 개발하였다.
다섯째,효율적인 디자인 경영을 위한 일환으로써 로고또는 심볼마크를 과학적으로 평가할수있는 로고 파워 평가 모델을 개발하였다.

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