산업별 고유브랜드 육성전략에 관한 연구 - 한국브랜드협회(한충민), 2001

보고서•통계

HOME > 보고서 > 디자인 연구

디자인 연구

분야 디자인일반 등록일2001.07.31 작성자 관리자2(dbnews) 조회수2379

첨부파일

2001_산업별 고유브랜드 육성전략에 관한 연구_한국브랜드협회(한충민).pdf 파일 다운로드

내려받기 : 1회

파일크기 : MB

2001_산업별 고유브랜드 육성전략에 관한 연구_한국브랜드협회(한충민).hwp 파일 다운로드

내려받기 : 3회

파일크기 : MB


산업별 고유브랜드 육성전략에 관한 연구
한국브랜드협회(한충민), 2001

주관기관 : 한국브랜드협회
총괄책임자 : 한충민
연구원 : 김연수, 김형남, 이병주, 조임출
총사업기간 : 2000-08-01 ~ 2001-07-31

연구목표
한국 기업의 브랜드 세계화 현황 및 문제점 파악
브랜드 세계화 성공 국내외 기업의 성공요인 분석 - 사례연구
산업별 고유브랜드 육성을 위한 기업의 전략 및 정부의 육성 정책

연구내용 및 범위
산업별 고유브랜드 수출 현황 및 실태조사
브랜드 세계화 국내 사례연구: 12개 업체를 대상으로 종합적인 브랜드 평가
외국 기업의 브랜드 세계화 사례 연구

연구결과
460개 수출업체의 실태조사로 고유브랜드 수출 현황 및 업종별 애로 요인 파악
브랜드 세계화에 성공한 국내외 업체의 구체적인 성공요인 발굴.
주요 업종별 고유브랜드 육성 방안 제시

기대효과
기업의 고유브랜드 수출 증대 방안 제시
정부의 산업별 고유브랜드 육성방안
정부의 브랜드 세계화를 위한 제도적 개편 방안

목차
제 1 장 문제 제기
제 2 장 한국 제품의 브랜드 세계화 현황 및 필요성
제 1 절 한국 제품의 브랜드 세계화 현황
제 2 절 주요 브랜드의 세계화 현황
1. 룸 에어컨 브랜드
2. 전자렌지 브랜드
3. PC 브랜드
4. 자동차 브랜드
제 3 절 고유브랜드의 필요성
1. OEM 수출의 문제점
2. 브랜드의 역할
3. 고유브랜드 개발의 장애 요인
제 3 장 한국 기업의 브랜드 성과 요인에 관한 분석
제 1 절 설문조사 개요
1. 조사 방법
2. 조사업체의 특성
제 2 절 고유브랜드 수출 비중
1. 전체 비중
2. 지역별 비중
3. 업종별 비중
4. 수출 지역별 비중
5. 경쟁국가별 비중
제 3 절 한국 수출업체의 브랜드 이미지를 결정하는 요인
1. 브랜드 인지도와 결정요인
2. 브랜드 이미지와 결정요인
3. 고객만족도와 결정요인
4. 종합 평가
제 4 절 주요 업종별 브랜드 세계화 노력 평가
1. 섬유제품 수출업체
2. 봉제의복, 가죽, 신발 수출업체
3. 금속, 기계, 자동차 관련 수출업체
4. 화학, 고무제품 수출업체
5. 전자부품, 통신장비 수출업체
6. 기타 업종의 수출업체
제 5 절 고유브랜드 수출의 주요 애로요인 및 정부의 지원
1. 주요 애로요인
2. 고유 브랜드 수출 촉진을 위한 정부의 지원

제 4 장 중소기업의 공동브랜드 사업 평가
제 1 절 문제 제기
제 2 절 공동브랜드 사업의 내용과 유형
1. 공동브랜드 사업의 내용
2. 공동브랜드 사업의 유형
제 3 절 공동브랜드 사업의 경제성 평가
1. 고유브랜드와 타사브랜드 전략 비교
2. 공동브랜드와 독자브랜드 전략 비교
3. 종합 평가
제 4 절 공동브랜드 사업 운영에 따른 문제점
1. 관리 회사에 관한 문제점
2. 가맹 조합원에 관한 문제점
제 5 절 공동브랜드 사업의 성공 조건

제 5 장 한국 기업의 브랜드 세계화 성공 사례
제 1 절 금속․기계․자동차
1. 사례: 현대 자동차 - 호주시장
2. 사례: 홍진크라운
3. 사례: 로만손
제 2 절 전자․통신
1. 사례: LG 디지털 TV - 영국 시장
2. 사례: 이머신즈
제 3 절 음․식료품
1. 사례: 진로
2. 사례: 농심
3. 사례: 종가집
4. 사례: 동양
5. 사례: 대상
제 4 절 기타 업종
1. 사례: Fubu
2. 사례: 태평양
제 5 절 브랜드 세계화 성공 요인 - 종합 평가

제 6 장 해외 브랜드 세계화 사업
제 1 절 글로벌 브랜드의 주요 특성
제 2 절 일본 기업의 브랜드 세계화 전략
1. 일본 기업의 브랜드 전략의 주요 특성
2. 사례: Hello Kitty
제 3 절 대만의 브랜드 세계화 사업
1. MIT 캠페인
2. 사례: Nautica
3. 사례: Acer Computer
제 4 절 기타 아시아 국가의 브랜드 세계화 사례
1. 사례: 싱가포르 에어라인
2. 사례: Malaysian Mosaics
3. 사례: Royal Selangor
4. 사례: 호랑이 연고 (Tiger Balm)
5. 사례: Padini Holdings
제 5 절 브랜드 세계화 성공 요인 - 종합 평가

제 7 장 고유브랜드 육성 방안
제 1 절 기업의 브랜드 세계화 촉진 방안
1. 브랜드 세계화 추진 전략
2. 브랜드 세계화를 위한 마케팅 방향
3. 산업별 브랜드 세계화 추진 방안
4. 성공적 브랜드 개발 전략
제 2 절 정부의 지원 정책
1. 공동브랜드 육성 및 공동마케팅
2. 우수 사례 홍보 및 대표브랜드 제도 도입
3. 국가 이미지 제고를 위한 국가 홍보
4. 디자인 지원을 통한 고유브랜드 육성
5. 브랜드 세계화 인프라 확충
6. 종합적인 브랜드 세계화 지원 체제 구축
7. 산업별 세부 지원책

참고 문헌
부록: 기업실태조사 데이터

"산업별 고유브랜드 육성전략에 관한 연구 - 한국브랜드협회(한충민), 2001"의 경우,
공공누리"출처표시+상업적 이용금지+변경금지" 조건에 따라 이용할 수 있습니다. 단, 사진, 이미지, 일러스트, 동영상 등의 일부 자료는
발행기관이 저작권 전부를 갖고 있지 않을 수 있으므로, 자유롭게 이용하기 위해서는 반드시 해당 저작권자의 허락을 받으셔야 합니다.

링크주소복사

관련 사이트