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국내 브랜드 가치 평가에 관한 연구 - 산업정책연구원(신철호), 2000

국내 브랜드 가치 평가에 관한 연구
산업정책연구원(신철호), 2000

주관기관 : 산업정책연구원
총괄책임자 : 신철호
총사업기간 : 2000-08-01 ~ 2000-09-30

연구목표
경쟁의 글로벌시대에 대응할 수 있는 세계적 경쟁력을 갖춘 국내 고유 브랜드 육성을 위해, 국내 브랜드의 현 위치를 파악할 수 있는 브랜드 자산가치 측정 모델을 개발하고 전략적 브랜드 관리의 필요성과 정책방안 제시

연구내용 및 범위
제품에서 브랜드로의 패러다임이 변화하는 시점에서 무형자산인 브랜드 가치 측정의 필요성과 방법론의 연구가 활발히 이루어지고 있으나, 세계적으로 이론적 타당성과 신뢰성을 확보한 측정모델 개발은 초기단계라 할 수 있다. 따라서 본 연구에서는 한국적 상황에 적합하고, 이론적 그리고 실무적으로 타당성있는 브랜드 자산 측정 모델을 개발하는데 역점을 두었으며, 국내의 기업별?산업별 브랜드 자산가치와 기업의 심벌마크를 화폐단위로 측정하여 국내 브랜드의 가치를 비교/분석할 수 있도록 하였다.

연구결과
브랜드에 대한 연구는 80년대부터 본격적으로 수행되어 왔지만 브랜드 전략이 마케팅 전쟁에서 핵심적인 역할을 담당하고 있는 적절한 시점에서 이루어진 본 연구의 결과는 상당한 의의를 가질 수 있다. 연구의 결과를 요약해 보면, 
첫째, 브랜드 가치에 영향을 미치는 요인중에는 브랜드 연상, 즉 이미지 측면이 가장 큰 비중을 차지하고 있음을 알 수 있었다.
둘째, 심벌의 가치에 있어서는 한국적 정체성을 확고하게 정립하고 있는 기업들이 비교적 상위에 랭크되었다.
셋째, 세계적인 파워브랜드의 자산가치와 비교 했을때, 국내 기업브랜드의 자산가치 수준은 매우 낮았으며, 이는 브랜드 중요성에 대한 인식의 결여 때문인 것으로 파악된다.
넷째, 공기업은 독점적 성향이 강하기 때문에 연구의 결과가 정확하다고 할 수는 없겠으나, 다른 민간기업들과의 비교차원에서, 그리고 향후 이들 기업들이 민영화를 추진하거나 시장영역을 확장할 때 하나의 지침자료가 될 것이다.

목차
제1부 서론
제1장 연구의 배경과 목적
제2장 연구의 방법과 구성
1. 연구의 방법
2. 연구의 구성
제 2 부 이론적 배경
제1장 브랜드 자산
1. 브랜드 자산의 개념
2. 브랜드 자산의 구성요소
제 2 장 브랜드 가치 측정에 대한 고찰
1. 마케팅 접근법
2. 재무적 접근법
제 3 부 한국 기업 브랜드의 가치 측정
제1장 대상기업의 선정
1. 선정 기준
2. 선정 결과
제2장 브랜드 가치평가 과정
1. 연구의 모델
2. 영업순이익의 산정
3. 브랜드 파워의 측정과 산업지수의 결정
제 3 장 기업 브랜드의 가치평가
1. 전체 대상 브랜드의 평가
제4장 최종 10대 기업 브랜드의 선정
제5장 개별기업의 브랜드 가치 순위
제6장 기업의 계열사별 브랜드 가치 평가
1. 삼성
2. LG
3. SK
4. 현대
5. 롯데
6. 한국통신
7. 대한항공
8. 국민은행
9. 효
10. 한화
11. 기타 기업의 계열사별 브랜드 가치 평가
제7장 심벌의 가치 평가 
1. 기업 심벌의 가치
2. 심벌 가치의 최종 10대 브랜드 순위
제 4 부 결 론
제1장 연구결과의 요약 
제2장 연구의 시사점
제 3 장 연구의 한계점
참고문헌
<부록〉설문지

 







 

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