브랜드 위상 제고를 위한 컬러 실태조사 및 트랜드 제안

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브랜드 위상 제고를 위한 컬러 실태조사 및 트랜드 제안 - 대한무역투자진흥공사, 2003

분야 디자인일반 등록일2002.12.31 작성자 관리자2(dbnews) 조회수1442

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브랜드 위상 제고를 위한 컬러 실태조사 및 트랜드 제안
대한무역투자진흥공사, 2003

주관기관 : 대한무역투자진흥공사
총사업기간 : 2000-12-20 ~ 2003-11-30



연구의 필요성
선진화된 디자인 기획으로 국내 산업의 브랜드 가치를 강화해야하는 시점이다. 국내 기업들은 기술, 품질 등의 수준에 비해 브랜드 가치가 저조한 상황이고, 감성적 디자인으로 국제 경쟁력을 강화하는 것이 전 제조업의 현실적인 과제로 대두되고 있다. 현재 국내의 경우 컬러를 전략적으로 사용하는 컬러 마케팅은 초기 도입단계로 평가된다. 둘째, 컬러 기획력 강화를 통한 수익 창출이 필요하다. 컬러는 전 산업에 걸쳐 적용되는 범용적 디자인 산업으로 컬러디자인은 모든 디자인 산업에 공통적으로 적용될 수 있는 가장 기초적인 디자인요소이다. 더구나, 형태 개발보다 적은 비용으로 새로운 디자인 개선이 가능한 요소로 그 중요성이 주목되고 있다. 컬러 기획력 강화로 고부가가치 창출이 가능하다. 소비자 보호원의 1999년 소비자 구매 행태조사에 따르면, 국내 소비자들 역시 제품의 디자인을 가장 우선시하며, 디자인 요소 중 컬러가 가장 먼저 지각되는 것으로 조사되었다. 따라서 컬러 기획력을 증대함으로써 '구매를 활성화 시킬 수 있는 다양한 제품 기획을 위하여 다양한 컬러가 제품에 적용되어야 한다. 셋째, 컬러의 전략적 활용을 통한 이미지 형성과 브랜드 가치 증대 효과를 가져올 수 있다. 컬러 마케팅의 전략적 활용을 통해 기업, 조직, 국가의 이미지를 형성함으로 국가, 기업, 상품의 브랜드 가치 증대가 가능하다. 가까운 예로 2002년 6월 한일 월드컵의 슬로건이었던 'Be The Reds'의 효과를 들 수 있다<그림1-1>. 월드컵을 통해 붉은색의 대중적인 길거리 문화가 우리나라 국가 이미지를 대외적으로 인식시키는 계기가 되었으며, 해외시장에서 값싼 제품으로 치부됐던 한국 상품들의 입지가 커지고 위상이 높아져 '고급 제품'으로 이미지가 향상되었다.

2. 사업 진행에 따른 파급효과
새로운 감성소비시대 진입에 따른 국내외 산업 환경 변화와 소비자 변화는 우리나라 주요 수출 산업에 있어서도 새로운 산업발전 전환의 모색이 절실히 요구되고있다. 시장기능의 활성화와 대기업과 중소기업 간의 균형 있는 발전을 통하여 산업체질을 강화하고 디자인개발 투자의 확대와 부가가치 향상 등으로 디자인 관련 산업의 국제경쟁력을 제고하여야 할 것이다. 본 조사의 파급 효과는 다음과 같다.

가. 국내 산업의 컬러 마케팅 활성화를 위한 기반 마련
컬러 마케팅의 활용 및 중요성에 대한 공감대를 마련한다.
국내 산업의 컬러 마케팅 활성화를 위한 데이터 확보한다.
나. 수출 제품의 매출 증대에 기여
주요 수출국의 소비자 니즈에 부합하는 상품 기획력 강화로 수출에 기여한다.
조사 분야뿐만 아니라 관련 분야의 상품의 컬러 기획력 증대로의 파급 효과를 기대한다.

본 사업의 조사 분야는 생활 가전, 정보통신 및 생활 인테리어 3분야로 제한적으로 시행되지만, 관련 분야로의 파급효과가 기대된다. 그 예로 생활 인테리어 컬러선호도 및 트랜드 조사 결과는 관련 산업인 플라스틱 생활용품, 생활 소품 산업 및 각종 생활관련 상품 등에 확대 적용될 수 있을 것으로 본다.

다. 브랜드 및 기업의 이미지 제고에 기여
컬러 마케팅의 선진 사례 및 국내 산업 현황의 제한점 분석을 통해 제안되는 현실적인 컬러 마케팅 활용 방안은 장기적인 안목에서 제품 뿐 만 아니라 브랜드 및 기업의 이미지를 value up 하는데 기여할 것으로 예측된다.

3. 조사 사업의 추진 목표
본 조사 사업은 국내 수출 제품의 산업별 컬러 기획력 및 브랜드 위상 제고와 세미나를 통한 결과물 확산으로 컬러 마케팅에 관한 인식 고취 및 활용 전략 제안을 최종목표로 한다.

목차
제1장 사업 개요
제1절 조사의 필요성
1. 산업별 컬러 정보 개발의 필요성
2. 사업 진행에 따른 파급효과
3. 조사 사업 추진 목표
제2절 조사 구성 및 방법
1. 조사 대상의 선정
(1) 조사 대상 산업 분야 및 아이템 선정
(2) 조사 대상국의 선정
2. 조사 추진 범위 및 추진방안

제2장 컬러 마케팅 관련 이론적 배경 및 선행연구
제1절 감성에 근거한 컬러 마케팅
1. 컬러마케팅의 의미
2. 컬러 마케팅의 등장 배경
(1) 컬러에 민감한 신세대 소비문화
(2) 소비자의 욕구에 부응한 기업의 컬러 마케팅 도입
3. 컬러마케팅의 역사
(1) 해외 컬러 마케팅 역사
(2) 국내 컬러 마케팅 역사
4. 감성 소비시대의 새로운 마케팅 패러다임
(1) 소비 환경의 변화
(2) 새로운 마케팅 패러다임 등장

제2절 컬러 마케팅을 위한 컬러 정보
1. 컬러 정보 수집
(1) 사회의 트랜드를 통한 유행 컬러의 예측
(2) 과학적인 컬러 정보 관리로 경쟁력 확보
2. 컬러 트랜드의 산업간 유기적인 관계
3. 산업간 컬러 트랜드 정보 공유 방법
(1) 관계 산업간 컬러 정보와 예측 공유
(2) 컬러 정보 네트워크 현황

제3절 컬러 마케팅 전략 수립
1. 브랜드 전략으로서 컬러 마케팅
(1) 컬러 마케팅은 상품 컬러 기획이다.
(2) 컬러 마케팅은 기업의 컬러 전략이다.
(3) 컬러 마케팅은 감성소비시대의 주도적 마케팅 기법이다.
2. 컬러 마케팅 전략 수립
(1) 효과적인 컬러 마케팅 전략 수립 과정
(2) 제품 컬러의 개발과 발달단계
(3) 세분 마켓별 제품 컬러 전략의 세분화
(4) 필립스의 제품 컬러 전략 수립 방법
3. 컬러 마케팅 효과
(1) 컬러에 의한 브랜드 가치의 upgrade
(2) 소비자 감성에 어필하는 차별화 포인트

제3장 컬러 마케팅 성공 사례
제 1 절 해외 컬러 마케팅 성공 사례 - Philips
1. 회사개요
(1) 필립스 소개
(2) 회사연혁
2. 필립스 위상
(1) 소비자 인지도
(2) 필립스의 글로벌 리더쉽
(3) 필립스의 업적 관리 프로그램
3. 회사 매출
(1) 순매출
(2) 부문별 매출
(3) 지역별 매출
4. 필립스 주요 계열사
(1) 필립스 전자
(2) 필립스 메디컬
5. 필립스의 디자인
(1) 주요 디자인 테마
(2) 필립스 디자인 가치
(3) 디자인 리서치 주요 목적
(4) Recent Design & Color Award
(5) 필립스 조명프로젝트
(6) 가전 및 개인 위생용품 컬러
6. 필립스사의 컬러디자인 전략
(1) 컬러전략 수립 방법
(2) 제품에 있어서의 컬러
(3) 컬러 분석
7. 컬러 성공 사례
(1) 오디오
(2) eXpanium Players with MP3-CD Line
(3) 필립스 오디오 제품
(4) 메디컬 이미징 장비의 컬러
(5) HeartStart 가정용 세동제거기(Defibrillator)
(6) 와이드스크린TV
8. 필립스의 성공적인 컬러디자인

제 2 절 해외 컬러 마케팅 성공 사례 - Martha Stewart
1. 회사 개요
(1) Martha Stewart 회사 소개
(2) Martha Stewart 생애
(3) Martha Stewart 회사 연혁
2. Martha Stewart 회사 특징
(1) Martha의 제품 라인
(2) 화려한 웹싸이트
(3) Martha의 Signature브랜드 제품군
(4) Martha의 K-Mart 제품 라인
(5) Martha의 카탈로그
(6) Martha의 페인트 컬러
(7) Martha의 잡지
3. Martha의 성공 노하우
(1) 소비자 인지도
(2) Martha Stewart의 노하우가 담긴 제품 라인
(3) 디자인 중심의 컬러
(4) 중간색컬러 팔레트의 사용
4. 회사 매출
5. Martha Stewart 컬러 전략
(1) 홈 인테리어 컬러
(2) Martha Stewart 트랜드 컬러 변화
(3) Martha Stewart의 접시 컬러 선택
(4) Martha Stewart의 컬러
(5) Martha Stewart의 컬러 전략
(6) Martha의 인테리어 컬러 테마
6. Martha Stewart의 성공사례
(1)성공사례 -출판
(2) 성공사례- 인터넷/직거래
(3) 성공사례 - 텔레비전 방송
(4) 성공사례- Merchandising
7. Martha Stewart의 성장
(1) 전 제품의 매출 곡선 분석
(2) K-mart 매출
(3) 일본 시장 진출
8. Martha Stewart의 성공원인
(1) 컬러로 알려진 마사스튜어트
(2) 마사스튜어트의 성공

제 3 절 해외 컬러 마케팅 성공 사례 - 아지노모토
1. 회사 개요
(1) 회사 소개
(2) 아지노모토의 연혁
2. 아지노모토의 위상
(1) 소비자 인지도
(2) 아지노모토 제품의 세계시장 점유율
(3) 기업 이미지 조사
3. 회사 매출
(1) Company Net Sales: 손익계산서
(2) 순매출
(3) 내수 및 수출
(4) 월간 주가 동향
4. 아지노모토 제품
(1) 아지노모토 제품 구조
(2) 아지노모토 주요 제품
5. 아지노모토 제품의 패키지 디자인
(1) 시각적 표현
(2) 적합한 패키지의 의미
(3) 패키지 컬러
6. 아지노모토의 제품 패키지 컬러
(1) 아지노모토의 컬러 선택 절차
(2) 아지노모토의 '빨강'
(3) 브랜드 컬러로서 빨강색 비교
7. 아지노모토 컬러 전략
(1) 제품컬러디자인연구 전략
(2) 컬러분석
(3) 아지노모토의 식품패키지 수명주기
(4) 아지노모토의 제품수명주기
8. 아지노모토의 컬러마케팅 사례
(1) 아지노모토의 돈 시리즈
(2) 아지노모토의 쌀기름
(3) 혼다시
(4) 두부소스(Tofu Sauce)
9. 아지노모토 성공 전략과 브랜드인지도

제4장 국내 산업의 컬러 마케팅 현황 분석
제1절 실증적 조사 개요
1. 실증적 조사 목적
2. 조사 방법 및 대상
3. 조사 시기
4. 조사 내용
제2절 전문가 집단 심층 면접 (In-depth Interview) 결과
1. In-depth Interview 대상 프로파일
2. 국내 산업의 컬러 정보 활용 수준
3. 희망 컬러 정보 및 정보 제공 시기
(1) 희망 정보 종류
(2) 적절한 정보 제공시기
4. 컬러 정보의 중요성 인식
5. 기타 해외 마켓 현황 및 브랜드 정보

제3절 전문가 그룹 1:1 개별 면접 설문 결과
1. 전문가 그룹 응답자 특성
(1) 표본 구성
(2) 응답자의 전문성 확보
2. 컬러 관련 업무 운영 형태
3. 업무 분야별 컬러의 중요도
4. 컬러 자료의 활용 정도
5. 컬러자료의 활용도가 낮은 이유
6. 보완이 요구되는 컬러 자료
7. 상품 기획 시 활용정보원
(1) 정보 수집 방법
(2) 정보원 별 정보 주기
(3) 산업별 구체적 활용 정보원
8. 해외 수출상품 기획 시 영향요인
9. 컬러 마케팅 활성화를 위한 전문가 의견
(1) 산업 분야별 트랜드 제안 필요성 제기
(2) 전문가들의 컬러 정보 요구 수준

제4절 컬러 마케팅 국내 현황 조사에 의한 시사점
1. 컬러 자료에 대한 중요성 공유와 자료의 부족
(1) 가장 필요로 하는 정보는 산업 분야별 타겟 시장에 대한 1차 자료
(2) 컬러 자료 활용을 위한 산업별 인력 양성과 투자 필요한 시점
2. 마켓조사를 바탕으로 산업별 트랜드 제안 필요

제5장 해외 주요 수출 지역의 선호 컬러 분석
제1절 실증적 조사 개요
1. 실증적 조사 목적
2. 조사 방법
3. 조사 대상
4. 조사 시기 및 조사 항목
(1) 카탈로그 수집
(2) 컬러 자극물 제작
(3) 소비자 설문 조사

제2절 해외 마켓 조사 결과
1. 마켓 조사에 의한 컬러 자극물 제작
2. 수출 지역 산업별 컬러 동향
(1) 정보 통신 분야 (2) 생활가전 분야 (3) 인테리어 분야 3. 산업별 컬러 자극물의 Hue & Tone Map (1) 정보통신 Color Palette의 Hue & Tone Map (2) 생활가전 Color Palette의 Hue & Tone Map (3) 인테리어 Color Palette의 Hue & Tone Map 제3절 해외 소비자 선호 컬러 설문 조사 결과 1. 응답자 특성 (1) 표본 구성 (2) 응답자 특성 2. 제품 구매 시 주 고려요인 (1) 산업별 제품 구매 시 주 고려요인 (2) 지역별 제품 구매 시 주 고려요인 (3) 소비자계층별 제품 구매 시 주 고려요인 3. 디자인 구성요소 중 중요시 여기는 요인 (1) 산업별 디자인 구성요소 중 중요시 여기는 요인 (2) 지역별 디자인 구성요소 중 중요시 여기는 요인 (3) 소비자 계층별 디자인 구성요소 중 중요시 여기는 요인 4. 구매 경험 제품 선호 색상 5. 구매 선호 브랜드 6. 구매 브랜드 선택 이유 (1) 산업별 구매 브랜드 선택 이유 (2) 지역별 구매 브랜드 선택 이유 (3) 소비자 계층별 구매 브랜드 선택 이유 7. 'Made in Korea' 제품 인지도 (1) 산업별 'Made in Korea' 제품 인지도 (2) 지역별 'Made in Korea' 제품 인지도
(3) 소비자 계층별 'Made in Korea' 제품 인지도 8. 'Made in Korea' 제품 경쟁력 (1) 산업별 'Made in Korea' 제품 경쟁력 (2) 지역별 'Made in Korea' 제품 경쟁력 (3) 소비자 계층별 'Made in Korea' 제품 경쟁력 9. 소비자 라이프스타일 (1) 라이프스타일별 소비자 군집화 (2) 라이프스타일 소비자 그룹별 선호 컬러
제4절 해외 주요 수출 지역의 선호 컬러 분석에 의한 시사점
1. 소비자군별 트랜드 컬러 예측의 필요성
2. 산업별 트랜드 컬러 예측의 필요성
제6장 브랜드 위상 제고를 위한 트랜드 제안 제1절 브랜드 위상 제고를 위한 트랜드 추출 제 2 절 산업별 2005 년 컬러 기획에 적용할 Trend Color 분석 1. 시대 동향 분석 (1) 정치(Administration) (2) 경제(Economy) (3) 문화(Culture) - 2. 산업 트랜드 (Industrial Trend) (1) Key Factor의 변화 (2) IT산업 통합화
4. 테마별 2005 Trend Color Application 제4절 브랜드 위상 제고를 위한 트랜드 제안의 시사점 제7장 사업의 성과 및 브랜드 위상 제고를 위한 시사점 제1절 결론 및 사업의 기대효과 제2절 조사의 한계 및 해석상의 주의점 제3절 후속사업을 위한 제언 및 결론
참고문헌
부록
부록 1. 2003년 마켓 컬러 COS No.
부록 2. 2005년 제안 컬러 COS No.
부록 3. 국내 전문가 그룹 1:1 설문 조사 설문지
부록 4 해외 주요 수출 지역 소비자 선호 조사 설문지
부록 5. FGI 인터뷰 결과
부록 6. 국내 전문가 그룹 1:1 설문 조사 분석표
부록 7. 해외 주요 수출 지역 소비자 선호 조사 분석표
부록 8. 소비자 라이프스타일 트랜드 자료
부록 9. 해외 주요기관의 트랜드 예측 자료 (2004~2005)

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