브랜드 포럼 결과보고서
산업정책연구원(신철호)
주관기관 : 산업정책연구원
총괄책임자 : 신철호
총사업기간 : 2002-11-01 ~ 2003-10-31
연구목표
본 포럼은 강력한 브랜드를 육성하려는 국가의 의지를 사회전반에 확산하기 위해 1년 동안 재정지원을 받아 브랜드 사회로의 초석을 마련하였고, 그 초석 위에 더욱 튼튼한 구조를 쌓기 위해 브랜드 오피니언 리더들의 정보교류의 장을 확립하고 브랜드 사회를 조성하여 강력한 국내 브랜드 육성을 위한 초석을 마련하는데 그 목표를 두었다. 이에 브랜드포럼의 비전은 다음과 같다.
첫째, 국내 기업의 브랜드 관련 실무자와 브랜드 육성과 관련한 정부관계자, 브랜드 및 디자인과 관련한 지식전문가와 교수 등 국내외 브랜드 리더들의 브랜드와 관련한 지식과 비전을 공유한다.
둘째, 브랜드 관련 인적 네트워크와 정보 네트워크를 형성하여 브랜드 경영의 활성화에 기여한다.
셋째, 21C 브랜드 강국을 위해 해외 글로벌 브랜드 마케팅 성공사례를 공유한다.
넷째, 브랜드 경영과 세계적인 브랜드 육성에 필요한 정부의 정책 및 전략 창출의 근거를 형성하고자 한다.
연구내용 및 범위
브랜드 포럼은 월 1회 석찬 모임을 통하여 브랜드와 관련된 논제에 대한 심도 있는 강연을 가졌다. 매회 진행된 포럼의 주제 강연 내용은 발표 자료집으로 제작되어 회원들에게 배포되며, 강연 요약내용과 패널토론 내용 등을 요약하여 뉴스레터로 제작하여 회원들에게 e-mail로 발송하였다. 또한 지식공유의 일환으로 주제 강연 내용과 회원들의 토론내용, 기업체 브랜드 전문가들의 칼럼 및 인터뷰를 중심으로 브랜드 포럼 자료집 [Brand Future]를 연 2회 출간하였다. 그리고 본 포럼의 성과를 홈페이지를 통해 브랜드 경영 및 관리에 관심이 있는 일반인들과 공유함으로써 사회전반에 브랜드경영에 대한 활성화를 유도할 수 있도록 하였다.
연구결과
브랜드 포럼은 21세기 브랜드 강국 코리아를 만들기 위하여 그 주체가 되는 정부정책관계자, 기업의 최고경영자, 브랜드 관련 실무자 그리고 브랜드와 디자인에 관련한 전문가들을 모아 비전과 지식을 제공받고, 인적, 정보적 네트워크를 형성하는데 효과가 있었는지 회원을 대상으로 하는 설문을 통하여 조사하였다. 설문을 통하여 브랜드 포럼의 회원들은 포럼에 대한 높은 만족도를 보여주고 있다는 것을 확인하였으며, 실제로 본 포럼을 통하여 브랜드육성에 대한 전략적 마인드를 강화하고, 브랜드에 관련한 최신의 지식을 습득할 수 있었다고 평가되었다.
목차
제1장 브랜드 포럼의 필요성
제2장 브랜드 포럼의 목표 및 추진현황
제 1 절 목표 및 비전(VISION)
1. 브랜드 포럼의 목표
2. 브랜드 포럼의 비전
3. 정체성과 슬로건
4. 브랜드 포럼 로고
5. 브랜드 포럼구성
가. 추진체계
나. 회원구성
제2절 브랜드 포럼의 추진현황
1. 월례 모임 및 주제강연
2. 자료집 발간
3. 홈페이지 구성 및 활성화
제3절 브랜드 포럼의 오프라인 활동
1. 주제 강연
가. 제 1회 브랜드 포럼
나. 제 2회 브랜드 포럼
다. 제 3회 브랜드 포럼
라. 제 4회 브랜드 포럼
마. 제 5회 브랜드 포럼
바. 제 6회 브랜드 포럼
사. 제 7회 브랜드 포럼
아. 제 8회 브랜드 포럼
자. 제 9회 브랜드 포럼
제4절 자료집 발간 활동
1. 발간목적
2. 출판물 명칭
3. 출판일정
4. 자료집 구성 내용.
제5절 홈페이지 제작활동
1. 제작 목적
2. 홈페이지 주소.
3. 홈페이지 일정
4. 홈페이지 운영방침
5. 홈페이지 구성
6. 홈페이지의 구체적인 내용
제3장 브랜드 포럼의 결과
제1절 브랜드 포럼의 성과측정
1. 프로그램 구성의 만족도
2. 브랜드 포럼의 성과
제2절 브랜드 포럼의 향후 추진 계획
