우수 창작자 발굴 및 파트너십 강화에 5년간 1조 원 투입

네이버가 인공지능(AI) 시대 주도권 확보를 위해 향후 5년간 자체 창작자 콘텐츠 생태계에 1조 원을 투자하고, 자연스럽게 실행까지 이어지는 AI 통합 에이전트 플랫폼 경쟁력 강화 전략을 발표했다. 

지난 28일 네이버는 서울 더 플라자 호텔에서 미디어 라운드 테이블을 열고 ‘AI 시대 데이터·콘텐츠 전략’의 세부 방향성을 공개했다. 이날 간담회에 참석한 김광현 최고 데이터 및 콘텐츠 책임자(CDO)는 현재 AI 플랫폼 경쟁이 단순한 모델 성능을 넘어 데이터 품질과 서비스 경험으로 이동하고 있다고 진단했다. 

이어 그는 네이버가 지난 25년 이상 구축해온 독자적인 콘텐츠 생태계의 강점을 극대화하기 위해, 우수 창작자 발굴 및 파트너십 강화에 향후 5년간 1조 원 규모의 과감한 투자를 단행할 계획임을 밝혔다. 

이런 전략의 일환으로 네이버는 오는 6월부터 우수 창작자 지원 프로그램인 ‘네이버 메이트’를 시작한다. 매월 AI 브리핑 인용를 기준으로 약 3000명의 우수 창작자를 선정해 공식 엠블럼을 부여하고, 인당 최대 1000만원까지 총 200억원 규모의 활동비를 지원한다. 

네이버 메이트는 6월부터 블로그·카페·지식iN·프리미엄 콘텐츠 창작자를 대상으로 시작, 하반기에는 클립 창작자까지 확대할 예정이다. 네이버는 올해 연말까지 프로그램을 베타로 운영하며, AI탭 답변 인용 반영, 지원 대상 및 규모 확대 등 단계적으로 고도화할 계획이다. 

함께 자리에 선 이일구 콘텐츠 서비스 부문장은 “창작자들의 실제 경험과 인사이트가 담긴 사용자 제작 콘텐츠(UGC)는 AI의 다양성과 전문성을 더하는 핵심 자산”이라며 창작자와의 파트너십 강화 의지를 강조했다. 

업계는 네이버의 이번 대규모 투자를 두고, AI 서비스들의 거센 공세 속에서 자사 플랫폼의 수익 모델과 입자를 방어하기 위한 강력한 승부수로 분석하고 있다. 이는 앞서 김상범 검색 플랫폼 부문장이 지난 1월 HCI Korea 2026 학회 키노트에서 밝힌 전략과도 맞닿아 있다.

당시 김 부문장은 “과거에 사용자들은 복잡한 의도가 섞인 질의를 단순한 검색창 하나로 해결하려 했지만, AI 시대엔 본래 검색을 시작했던 목적인 예약이나 결제 등 실질적 행동까지 효과적으로 연결해 주길 바란다”고 네이버가 AI 에이전트 경험을 선택한 배경을 공유했다. 

또한 그는 “원문 유입 감소로 창작자들의 원동력이 사라지는 것이 현재 회사에서 가장 고민하는 부분”이라며 “콘텐츠 창작자에게도 직접적인 보상을 하는 방법까지 열어두고 있다”며 상생을 위한 의지를 내비친 바 있다. 

아울러 네이버는 이날 AI 검색을 넘어 다양한 서비스를 연계해 자연스럽게 실행까지 이어지는 AI 통합 에이전트 구현을 목표로 기술 방향성과 핵심 자산도 공개했다. 

특히 네이버는 현장에서 지난 4월 베타 출시한 AI 탭이 한 달 만에 누적 사용자가 300만 명을 돌파했다는 소식과 함께 대화형 검색을 통해 깊이 있는 탐색과 네이버에서만 가능한 실행 경험을 인기의 이유로 꼽았다. 

오는 6월 말엔 신규 버전 스마트렌즈도 선보일 예정이다. 카메라로 촬영해 정보를 빠르게 확인하고 실행까지 연결하는 서비스로, AI 브리핑 및 AI탭과 강력한 시너지를 발휘할 것으로 기대된다는 것이 네이버 측의 설명이다. 

김상범 부문장은 “AI탭이 정식 출시되는 6월부터는 전체 네이버 사용자가 모바일과 PC 환경에서 대화형 검색을 활용할 수 있게 될 것”이라며 “한국 사용자의 일상과 맥락을 가장 잘 이해하는 네이버만의 자산을 바탕으로, 검색을 넘어 실제 실행까지 연결되는 에이전틱 AI 서비스를 구현해 나가겠다”고 밝혔다.

출처 :  ( https://ditoday.com/news/ )  

원문기사링크 : https://ditoday.com/ai-%ec%8b%9c%eb%8c%80-ugc-%eb%8a%98%eb%a0%a4%ec%95%bc-%eb%84%a4%ec%9d%b4%eb%b2%84-%ec%bd%98%ed%85%90%ec%b8%a0-%ec%b0%bd%ec%9e%91%ec%9e%90%ec%97%90-200%ec%96%b5-%ec%a7%80%ec%9b%90/