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말레이시아 포장 베이커리 시장동향

Fri, 19 Jun 2026 00:37:45 GMT

상품명 및 HS코드

HS코드	품목
1905.90	포장 베이커리류

HS 1905.90은 빵ㆍ파이ㆍ케이크ㆍ비스킷과 그 밖의 베이커리 제품을 포괄한다.

시장동향

말레이시아 포장 베이커리류 시장은 간편식과 일상 간식 수요를 바탕으로 안정적인 성장세가 기대되는 품목군이다. 시장조사기관 6Wresearch에 따르면 말레이시아 베이커리 시장은 연평균 약 8%로 성장할 것으로 전망된다. 이는 베이커리 제품 소비가 전통적인 식사 대체 수요를 넘어 출근·통학 전 간단한 아침식사, 사무실 간식, 이동 중 소비, 가정 내 비축용 식품 등 다양한 소비 상황으로 확대되고 있음을 보여준다. 특히 포장 베이커리류는 일반 제과점 제품보다 보관과 이동이 쉽고, 구매 후 바로 섭취할 수 있다는 점에서 말레이시아 소비자의 편의성 중심 소비 패턴과 잘 맞는다.

유통 측면에서는 99 Speedmart, KK Super Mart, 7-Eleven 등 미니마켓과 편의점을 중심으로 한 오프라인 소매채널의 촘촘한 매장망이 포장 베이커리류 소비 확대를 뒷받침하고 있다. 생활권 내 접근성이 높은 유통채널을 통해 소비자는 빵, 케이크, 비스킷, 디저트형 베이커리 제품을 일상적으로 접하기 쉬워지고 있다. SARA/MyKasih 등 생필품 구매 지원 프로그램도 저소득층과 취약계층의 기본 식품 구매 여력을 보완하는 제도로, 빵·비스킷 등 대중적인 가격대의 식품군 소비를 일부 뒷받침할 수 있다.

최근에는 새로운 맛과 디저트형 베이커리 제품에 대한 소비자 관심도 확대되고 있다. 젊은 소비자를 중심으로 기존의 단순한 빵·케이크류보다 독특한 맛, 이국적인 콘셉트, 보기 좋은 패키지, 한정판 제품, 음료와 함께 즐길 수 있는 제품에 대한 선호가 나타나고 있다.

수입동향과 수입규모

<말레이시아 HS 1905.90 수출입 동향>
(단위: US$ 백만)

구분	2021	2022	2023	2024	2025
수출	506	617.2	666.8	728.8	722.5
수입	66.8	77.0	76.9	117.0	128.4

[자료: Global Trade Atlas (조회일: 2026.6.3.)]

말레이시아의 HS Code 1905.90 품목 교역 규모는 최근 5년간 전반적으로 확대됐다. 수출은 2021년 USD 5억600만에서 2025년 USD 7억2250만으로 42.8% 증가했으며, 같은 기간 수입은 USD 6680만에서 USD 1억2840만으로 92.2% 늘었다. 2025년 기준 수출은 전년 대비 0.9% 감소했으나, 수입은 9.7% 증가하며 내수 시장에서 해외산 베이커리·스낵형 제과류에 대한 수요가 계속 확대되고 있음을 보여준다.

다만 말레이시아는 해당 품목에서 여전히 수출 우위 구조를 유지하고 있다. 2025년 기준 수출액은 수입액의 약 5.6배이며, 무역수지는 USD 5억9410만 흑자를 기록했다. 이는 말레이시아가 단순 소비시장에 그치지 않고, 할랄 식품 제조 기반, 팜유·설탕·밀가루 등 식품 원재료 조달망, 아세안 역내 물류 접근성을 바탕으로 베이커리·제과류의 생산 및 재수출 거점 역할을 하고 있음을 시사한다.

해당 통계는 포장 베이커리 시장을 해석하는 데 유용한 보조지표이나, HS Code 1905.90은 빵, 페이스트리, 케이크 등 제품을 폭넓게 포함하는 품목이다. 따라서 통계를 포장 베이커리만의 시장 규모로 직접 해석하기보다는, 말레이시아 내 장기보관형 베이커리류, 스낵형 제과류, 케이크류, 기타 가공 베이커리 제품의 수입 수요를 함께 반영한 지표로 볼 필요가 있다.

<말레이시아 HS 1905.90 2023-2025년 전세계 수입 동향>
(단위: US$ 백만, %)

순위	수입국	2023	2024	2025	2025년 비중	2025년대비 증감률
1	중국	13.9	35.4	48.8	38.0%	37.7%
2	인도네시아	13.1	19.1	21.8	16.9%	14.1%
3	태국	6.1	10.6	11.0	8.6%	3.7%
4	싱가포르	8.2	7.6	6.6	5.1%	-12.8%
5	인도	3.1	4.3	5.5	4.2%	27.5%
6	일본	5.2	6.0	4.9	3.8%	-19.5%
7	베트남	2.9	4.6	4.4	3.4%	-4.4%
8	미국	3.8	3.7	3.3	2.6%	-10.5%
9	한국	3.5	4.3	3.3	2.6%	-23.0%
10	방글라데시	1.1	3.1	3.0	2.3%	-5.6%

[자료: Global Trade Atlas (조회일: 2026.6.3.)]

말레이시아의 HS Code 1905.90 수입 구조를 보면, 중국의 점유율 확대가 가장 두드러진다. 중국산 수입액은 2023년 USD 1390만에서 2025년 USD 4880만으로 크게 증가했으며, 같은 기간 점유율도 18.1%에서 38.0%로 상승했다. 특히 2025년에는 전년 대비 37.7% 증가하며 말레이시아 수입시장의 최대 공급국 지위를 확고히 했다.

인도네시아와 태국도 주요 공급국으로 자리 잡고 있다. 2025년 인도네시아는 USD 2180만, 점유율 16.9%로 2위를 기록했으며, 태국은 USD 1100만, 점유율 8.6%로 3위를 차지했다. 이들 국가는 말레이시아와 지리적으로 가깝고, 아세안 역내 관세·물류 측면의 이점이 있으며, 무슬림 소비자를 고려한 할랄 식품 공급 경험도 풍부하다.

반면 한국산 수입은 2025년 USD 330만, 점유율 2.6%로 9위를 기록했다. 한국산 수입액은 2024년 USD 430만에서 2025년 USD 330만으로 23.0% 감소했으며, 점유율도 3.7%에서 2.6%로 낮아졌다. 이는 한국산 포장 베이커리류 등이 말레이시아 시장에서 아직 주류 수입 품목으로 자리 잡지 못했음을 보여준다.

<말레이시아 HS 1905.90 2021-2025년 대한 수입 동향>
(단위: US$ 백만, %)

연도	수입액	증감률
2021	4.0	25.0
2022	4.9	22.5
2023	3.5	-28.6
2024	4.3	22.9
2025	3.3	-23.3

[자료: Global Trade Atlas (조회일: 2026.6.3.)]

경쟁동향

<말레이시아 포장 베이커리 대표 브랜드 및 제품>

브랜드명/국가

상품명

가격

Gardenia

(말레이시아)

Twiggies Choc-A-Lot

2.10 MYR

(0.6달러)

Massimo

(말레이시아)

Massimo Duetto Strawberry Cream Roll Bun

1.20 MYR

(0.3달러)

Sunshine

(말레이시아)

Signature Summer Berries Hokkaido Milk Cream Roll

1.60 MYR

(0.4달러)

Orion

(한국)

Orion Choco Pie

36.90 MYR

(9.5달러)

Lotte

(한국)

Lotte Custard Cake

18.90 MYR

(4.8달러)

Sanritsu

(일본)

Sanritsu Genji Pie

15.90 MYR

(4.1달러)

Apollo

(말레이시아)

Apollo Chocolate Layer Cake

8.90 MYR

(2.3달러)

Oriental Food

(말레이시아)

Oriental Layer Cake

8.40 MYR

(2.2달러)

7 days

(그리스)

Chocolate Croissant Family Pack

6.80 MYR

(1.7달러)

Daliyuan

(중국)

Soft French Bread

15.00 MYR

(3.8달러)

Bestore

(중국)

Shredded Bread

20.30 MYR

(5.2달러)

EURO

(태국)

Euro Cake

12.90 MYR

(3.3달러)

Nabati

(인도네시아)

Nextar

4.50 MYR

(1.2달러)

[자료: 각 브랜드 홈페이지 및 Shopee]

말레이시아 포장 베이커리류 시장은 현지 생산 기반 브랜드의 존재감이 큰 구조를 보인다. Gardenia, Massimo, Sunshine 브랜드가 번, 롤, 소형 빵류 등 일상 소비형 제품군에서 높은 인지도를 보유하고 있다. 이들 브랜드는 슈퍼마켓, 미니마켓, 편의점 등 생활권 기반 오프라인 채널에서 쉽게 접할 수 있어 말레이시아 소비자의 반복 구매 수요와 연결돼 있다.

수입 제품은 현지 대중형 포장빵과 직접 경쟁하기보다, 스낵형 포장 베이커리, 프리미엄 제품군에서 주로 확인된다. 한국의 Orion과 Lotte, 일본의 Sanritsu, 중국의 Bestore 등은 현지 대중형 브랜드보다 높은 가격대에 판매되는 사례가 많아, 단순 저가 경쟁보다는 브랜드 인지도, 새로운 맛, 패키지 디자인, 수입 제품에 대한 호기심 등을 기반으로 소비자 접점을 형성하고 있는 것으로 보인다.

특히 중국산 제품은 수입통계상 비중이 확대되고 있으나, 실제 유통 제품을 보면 저가형보다는 Bestore, Daliyuan 등 중국식 스낵형 포장 베이커리·케이크류로 확인된다. 따라서 중국산 제품 확대는 단순한 저가 제품 유입이라기보다, 다양한 맛과 제품군, 중국식 간식에 대한 친숙도, 온라인·수입스낵 채널 확대 등과 맞물려 해석할 필요가 있다.

유통구조

말레이시아 포장 베이커리류는 주로 오프라인 소매채널을 통해 유통된다. 2025년 기준 오프라인 채널은 약 95%를 차지했으며, 온라인 채널은 약 3%로 아직 낮은 수준이나 점진적으로 확대되고 있다. 포장 베이커리류는 일상 장보기, 출근길, 학교·사무실 간식 구매 과정에서 소비자가 즉시 구매하는 경우가 많아 오프라인 매장 내 진열 접근성이 중요한 유통 요소로 작용한다.

말레이시아의 주요 유통 구조는 크게 네 가지로 구분된다. 첫째, 99 Speedmart, KK Super Mart, 독립형 동네 식료품점과 같은 미니마켓·근린형 소매채널이다. 이들 채널에서는 가격 접근성이 높은 소포장 제품, 반복 구매형 간식류, 일상 소비용 베이커리 제품이 주로 판매된다. 둘째, 7-Eleven, FamilyMart, CU, emart24 등 편의점 채널이다. 편의점에서는 즉석 섭취용 제품, 1인용 포장 제품, 커피·음료와 함께 구매되는 간식형 베이커리 제품이 취급된다.

셋째, Jaya Grocer, Village Grocer, AEON, Lotus’s 등 슈퍼마켓·하이퍼마켓 채널이다. 이들 채널에서는 가족 단위 구매 제품, 수입식품 코너 제품, 프로모션 대상 제품, 중대형 포장 제품 등이 판매된다. 넷째, Shopee, Lazada, TikTok Shop 등 온라인·소셜커머스 채널이다. 온라인 채널에서는 묶음 판매, 체험팩, 한정판 패키지, 브랜드 프로모션, 인플루언서 리뷰와 연계한 판매 방식이 활용되고 있다.

관세율

말레이시아에서 HS 1905.90으로 분류되는 제품은 세부 품목번호에 따라 관세와 판매세(SST) 적용 여부가 달라진다. Customs Duties Order 2025 기준, 일부 세번은 무관세가 적용되는 반면 특정 세번에는 수입관세가 부과될 수 있다. 다만 한·아세안 자유무역협정(AKFTA) 원산지 기준을 충족하고 관련 증빙을 갖춘 한국산 제품은 특혜관세 적용을 통해 관세 부담을 낮출 수 있다. SST 역시 세부 세번별로 적용 여부가 다르다. 예를 들어 HS 1905.90.4000으로 분류되는 페이스트리류는 판매세 부과 대상이 될 수 있으며, 일부 세번은 면세 대상에 해당할 수 있다. 따라서 수입 전 정확한 HS 코드 분류와 세율 확인이 필수적이다.

<말레이시아 HS Code 1905.90 관세율>

항목	HS코드	기본관세율	AKFTA 관세율	SST 부과 여부
포장 베이커리류	1905.90.1000	6%	0%	0%
	1905.90.2000 1905.90.3000 1905.90.4000 1905.90.5000	0%		5%
	1905.90.6000 1905.90.7000			0%
	1905.90.8000			5%
	1905.90.9000			0%

[자료: Customs Duties Order 2022, ASEAN-Korea FTA (AKFTA)]

인증

말레이시아로 수입되는 식음료 제품은 식품안전정보시스템(FoSIM)을 통해 수입 관련 절차를 진행해야 한다. 수입업자는 FoSIM 등록과 함께 포장 페이스트리 제품이 말레이시아 식품법 1983 및 식품규정 1985를 준수하는지 확인해야 한다. 해당 규정은 제품 성분, 식품첨가물, 포장, 영양정보, 알레르기 유발 성분, 유통기한, 원산지 표시 등 라벨링 요건과 식품 안전 기준을 포함한다. 관련 요건을 충족하지 못할 경우 통관 지연, 추가 검사, 반입 거부 등의 문제가 발생할 수 있다.

말레이시아에서 포장 페이스트리에 대한 할랄 인증은 일반적으로 모든 베이커리 제품에 자동으로 의무 적용되는 것은 아니다. 다만 제품을 할랄 제품으로 표시하거나, 무슬림 소비자를 주요 고객층으로 삼거나, 할랄 요건에 민감한 유통 채널에 공급하려는 경우에는 사실상 필수 요건으로 작용한다. 포장식품의 할랄 인증을 받기 위해서는 말레이시아 이슬람개발부(JAKIM)의 기준을 충족해야 하며, 신청 자격을 갖춘 현지 법인, 수입업자, 유통업자 또는 대리인을 통해 관련 절차를 진행해야 한다. 인증 절차는 필요 서류 준비, MYeHALAL 포털을 통한 신청, 현장 심사 등으로 구성된다. 심사 과정에서는 할랄 보증 체계, 원재료의 적합성, 위생관리, 할랄 원료와 비할랄 원료의 분리 관리 여부 등이 확인된다. 말레이시아에서 할랄 제품으로 판매·홍보하려는 수입식품은 JAKIM이 인정하는 할랄 인증 요건을 충족해야 하며, 인증 제품은 정해진 기준에 따라 공식 할랄 로고를 표시해야 한다.

시사점

말레이시아 포장 베이커리류 시장은 저가·일상형 제품과 프리미엄·차별화 제품이 공존하는 구조를 보이고 있다. 저가형 제품에서는 Gardenia, Massimo, Sunshine, Apollo, Oriental Food 등 현지 생산 기반 브랜드의 존재감이 큰 편이다. 반면 수입 제품은 스낵형 베이커리, 케이크류, 선물용·프리미엄 제품군에서 주로 확인되며, 새로운 맛, 차별화된 패키지, 개별 포장, 디저트형 제품에 대한 수요와 맞물려 시장 내 접점을 넓히고 있다.

말레이시아 소비자는 한국 라면, 김, 과자, 음료 등 K-푸드에 비교적 익숙한 편이나, 포장 베이커리류에서는 한국산 제품의 인지도가 상대적으로 제한적일 수 있다. 이에 따라 한국 기업은 제품을 단순히 한국산 베이커리 제품으로 소개하기보다, 소비자가 이해하기 쉬운 제품 콘셉트와 소비 상황을 함께 제시하는 방안을 고려할 만하다. 예를 들어 카스텔라, 약과형 디저트, 초코파이형 케이크류 등 한국적 요소가 있는 제품은 프리미엄 간식이나 선물용 제품으로, 저당·고단백 베이커리와 개별 포장 제품은 건강 간식이나 사무실 간식 등으로 포지셔닝하는 방식이 가능하다.

말레이시아 시장에서는 할랄 대응 여부도 유통 과정에서 점검해야 할 요소 중 하나다. 무슬림 소비자 비중이 높은 시장 특성상 대형 유통망, 학교·공공기관, 대중 소매채널 등으로 판매를 확대하려는 경우 원재료, 젤라틴, 향료, 알코올 사용 여부 등을 사전에 확인할 필요가 있다. 할랄 인증이 모든 제품에 의무적으로 요구되는 것은 아니지만, 유통사와 소비자 신뢰 확보 측면에서 중요하게 고려될 수 있다.

종합하면, 말레이시아 포장 베이커리류 시장은 수입 규모가 확대되고 있으나, 가격, 유통망, 할랄 대응, 제품 콘셉트 등 여러 요소가 함께 작용하는 시장으로 볼 수 있다. 한국 기업은 현지 대중형 제품과 직접 가격 경쟁을 하기보다 K-디저트 콘셉트, 패키지 디자인, 건강 지향 제품, 편의점·카페형 소비 상황, 온라인 체험 마케팅 등 차별화 요소를 함께 검토할 필요가 있다. 초기에는 한인마트, 프리미엄 슈퍼마켓, 온라인몰, 편의점 테스트 입점 등을 통해 가격 수용도와 재구매 가능성을 확인한 뒤 유통채널을 점진적으로 확대하는 접근도 고려할 수 있다.

자료: 유로모니터, GTA, AKFTA, MOH, JAKIM 각 브랜드 홈페이지 등 KOTRA 쿠알라룸푸르무역관 종합

원문기사링크 : https://dream.kotra.or.kr/kotranews/cms/news/actionKotraBoardDetail.do?SITE_NO=3&MENU_ID=190&CONTENTS_NO=2&bbsGbn=254&bbsSn=254&pNttSn=242034

중국 의류 건조기 시장 동향

Fri, 19 Jun 2026 00:35:42 GMT

의류 건조기의 HS CODE는 8451.21로, 세탁이 완료된 의류를 열풍 또는 저온 제습 방식 등으로 건조하여 수분을 제거하는 가전제품으로 분류된다.

상품명	HS 코드
의류 건조기	8451.21

시장동향

중국 내 의류 건조기 시장은 제품 고성능화와 기업들의 적극적인 마케팅 활동에 힘입어 2019년부터 꾸준한 성장세를 이어가고 있다. 특히 코로나19 이후 ‘홈코노미(宅经济)’ 확산과 위생·건강에 대한 관심이 높아지면서 의류 건조기 수요가 크게 확대됐다.

화경산업연구원(华经产业研究院)에 따르면, 2024년 기준 중국 내 의류 건조기 시장 규모는 185억 위안을 돌파했으며, 2028년에는 270억 위안을 넘어설 것으로 전망된다.

<2019-2024년 중국 의류 건조기 시장 규모>

(단위: 억 위안)

[자료: 화경산업연구원(华经产业研究院)]

또한 시장 성장세에 힘입어 판매량도 꾸준히 증가하고 있으며, 2024년 중국 내 의류 건조기 판매량은 약 283만 대로 집계됐다.

<2019-2024년 중국 의류 건조기 판매량>

(단위: 만 대)

[자료: 화경산업연구원(华经产业研究院)]

수출입동향

2025년 중국 의류 건조기 수출액은 7억4130만1000달러로 전년 대비 17.82% 증가했다. 수출 대상국 중 오스트레일리아가 최대 수출 대상국으로, 2025년 對오스트레일리아 수출액은 5398만3000달러를 기록하며 전년 대비 7.63% 증가했고, 수출시장 점유율은 7.28%를 차지했다. 그 뒤를 이어 영국(7.17%), 프랑스(6.17%), 네덜란드(6.01%) 순으로 나타났다.

<2023-2025년 중국 의류 건조기(HS 8451.21) 수출 동향>

(단위: 천 달러, %)

순위	수출 대상국	수출액			수출시장 점유율			증감률 (25/24)
순위	수출 대상국	2023	2024	2025	2023	2024	2025	증감률 (25/24)
전 세계		451,380	629,158	741,301	100.00	100.00	100.00	17.82
1	오스트레일리아	41,412	50,154	53,983	9.17	7.97	7.28	7.63
2	영국	30,282	46,294	53,180	6.71	7.36	7.17	14.87
3	프랑스	20,029	28,561	45,722	4.44	4.54	6.17	60.09
4	네덜란드	24,304	32,075	44,534	5.38	5.10	6.01	38.84
5	러시아	28,558	39,509	41,113	6.33	6.28	5.55	4.06
6	폴란드	21,263	40,992	38,778	4.71	6.52	5.23	-5.40
7	독일	20,322	37,034	38,267	4.50	5.89	5.16	3.33
8	이탈리아	14,494	20,814	37,030	3.21	3.31	5.00	77.91
9	미국	35,566	36,357	35,834	7.88	5.78	4.83	-1.44
10	스페인	7,952	15,949	25,406	1.76	2.53	3.43	59.30

[자료: GTA, 2026.6.16]

2025년 중국 의류 건조기 수입액은 7516만3000달러로 전년 대비 6.87% 증가했다. 수입 대상국 가운데 한국이 최대 공급국으로, 2025년 對한국 수입액은 3645만 달러를 기록하며 전년 대비 35.57% 증가했고, 전체 수입시장의 48.49%를 차지했다. 그 뒤를 이어 체코(25.33%), 폴란드(11.85%), 슬로베니아(6.23%)가 주요 공급국으로 나타났으며, 상위 4개국이 전체 수입시장의 90% 이상을 점유했다. 특히 한국산 제품은 중국 의류 건조기 수입시장에서 전체 수입의 절반에 가까운 비중을 차지하며 최대 공급국의 지위를 유지하고 있는 것으로 나타났다.

<2023-2025년 중국 의류 건조기(HS 8451.21) 수입 동향>

(단위: 천 달러, %)

순위	수입 대상국	수입액			수입시장 점유율			증감률 (25/24)
순위	수입 대상국	2023	2024	2025	2023	2024	2025	증감률 (25/24)
전 세계		86,571	70,333	75,163	100.00	100.00	100.00	6.87
1	한국	18,100	26,886	36,450	20.91	38.23	48.49	35.57
2	체코	18,101	14,262	19,037	20.91	20.28	25.33	33.49
3	폴란드	40,954	18,934	8,906	47.31	26.92	11.85	-52.96
4	슬로베니아	3,336	4,169	4,683	3.85	5.93	6.23	12.33
5	스위스	1,234	2,139	1,786	1.43	3.04	2.38	-16.51
6	스웨덴	800	837	1,518	0.92	1.19	2.02	81.35
7	터키	2,036	1,275	1,021	2.35	1.81	1.36	-19.93
8	독일	678	257	831	0.78	0.37	1.11	223.25
9	싱가포르	106	221	367	0.12	0.31	0.49	65.89
10	태국	137	171	208	0.16	0.24	0.28	21.70

[자료: GTA, 2026.6.16]

경쟁동향

중국 건조기 시장은 Midea(美的), Haier(海尔) 등 대형 종합가전기업을 중심으로 경쟁 구도가 형성돼 있다. 이들 기업은 세탁기, 냉장고, 에어컨 등 기존 주력 가전제품에서 확보한 브랜드 인지도와 전국 단위 유통망, 안정적인 생산 역량을 바탕으로 건조기 시장에서도 높은 시장 점유율을 확보하고 있으며, 최근에는 해외시장 진출도 확대하고 있다. 특히 건조기를 단독 제품으로 판매하기보다 세탁기와 연계한 패키지 판매, 세탁·건조 일체형 제품 출시, 스마트홈 생태계와의 연동 기능 강화 등을 통해 소비자 편의성을 높이고 있다.

다만 건조기는 아직 대부분 기업의 전체 매출에서 차지하는 비중이 높지 않아 핵심 사업보다는 종합가전 포트폴리오를 보완하는 제품군으로 운영되는 경우가 많다. 이에 따라 기업들은 단순한 건조 기능을 넘어 공간 활용성, 스마트 제어 기능, 의류 관리 기능 등을 결합한 프리미엄 제품 개발에 집중하고 있다.

한편, 건조기 시장은 제품 설계 및 생산 기술, 전국 단위 유통망 구축, 브랜드 신뢰도 확보 등이 중요해 신규 기업이 단기간에 진입하기 쉽지 않은 구조를 보인다. 특히 히트펌프 기술을 활용한 에너지 절감, 의류 손상 최소화, 저소음 설계 등을 중심으로 기술 경쟁이 심화되면서 연구개발 역량을 갖춘 대형 가전업체 중심으로 시장 집중도가 높아지고 있다. 향후 중국 건조기 시장은 프리미엄 및 스마트 가전 수요 확대에 따라 기술력과 브랜드 경쟁력을 갖춘 기업을 중심으로 시장이 형성될 것으로 전망된다.

<중국 의류 건조기 시장 주요 경쟁 구도>

브랜드	주요 사업 비중	주요 시장	사업 현황 및 경쟁력
Midea	생활가전 34.5%	내수 58% 수출 42%	2023년 기준 온라인 건조기 시장 점유율 40.5%로 1위, 오프라인 시장 점유율 23.8%로 2위
Haier	세탁기 관련 사업 21.7%	내수 48% 수출 52%	연구개발 및 생산 능력 확대에 집중, 상하이 건조기 공장 가동으로 연간 200만 대 생산 능력 확보
Hisense	냉장·세탁가전 30.2%	내수 52% 수출 48%	세탁·건조 일체형 제품의 응축 및 제어 기술 개선을 통해 건조 효율 25% 이상 향상
TCL	세탁기 관련 사업 14.3%	내수 74% 수출 26%	드럼세탁기, 히트펌프 건조기, 세탁·건조 일체형 제품 등 다양한 세탁·건조 제품군 운영
GREE	생활가전 2.4%	내수 75% 수출 25%	의류 세탁·건조·관리 기능을 통합한 2세대 히트펌프 세탁·건조 제품 출시, 프리미엄 의류 관리 시장 공략

[자료: 첸잔산업연구원(前瞻产业研究院)]

한국 프리미엄 의류관리 가전 분야에서는 LG전자가 중국 소비자들의 높은 관심을 받고 있다. 특히 LG전자의 의류관리기 ‘스타일러(Styler)’는 스팀을 활용한 의류 살균·탈취 기능과 프리미엄 이미지를 바탕으로 중국 시장에서 입지를 확대하고 있다. 중국 데이터 서비스 플랫폼인 AVC(奥维云网)에 따르면, 2025년 기준 중국 의류관리기 시장 점유율 38.46%로 1위를 기록했다. 또한 중국·대만을 포함한 대중화권 지역에서 스타일러 매출이 전년 대비 30% 이상 증가하는 등 성장세를 이어가고 있다. 이는 중국 소비자들의 수요가 단순 세탁·건조 기능을 넘어 의류 관리와 위생, 프리미엄 라이프스타일을 중시하는 방향으로 확대되고 있음을 보여준다.

유통구조

중국 의류 건조기 시장의 유통구조는 업스트림의 부품 공급, 미드스트림의 제품 생산, 다운스트림의 판매·유통 단계로 구성된다.

업스트림에는 건조기 제조에 필요한 외관 케이스, 모터, 전자밸브, 전열관, 제어기, 센서 등 핵심 부품 및 소재 공급업체가 위치하며, 미드스트림에서는 가전기업이 이를 활용해 건조기를 생산한다. 다운스트림은 최종 소비자에게 제품을 판매하는 단계로, 전자상거래 플랫폼, 브랜드 매장, 가전 전문매장, 대형마트 등 다양한 유통채널로 구성된다.

중국 의류 건조기는 온라인과 오프라인 채널을 통해 판매되고 있으며, 현재는 온라인 채널이 시장을 주도하고 있다. 온라인 판매는 타오바오·티몰·징둥 등 종합 전자상거래 플랫폼과 더우인, 샤오홍수 등 콘텐츠 기반 전자상거래 플랫폼을 중심으로 이루어지고 있다. 온라인 채널은 제품 정보 검색과 가격 비교, 소비자 후기 확인이 용이해 건조기 판매의 핵심 유통 경로로 자리 잡았다.

반면 오프라인 채널은 브랜드 직영점, 가전 전문매장, 대형 쇼핑몰 등을 중심으로 운영되고 있다. 소비자가 제품의 크기와 디자인, 작동 방식 등을 직접 체험할 수 있다는 점이 강점으로 꼽히며, 프리미엄 제품 판매 비중이 상대적으로 높다. 이에 따라 오프라인 채널의 평균 판매 가격은 온라인보다 높은 수준을 유지하고 있다.

2025년 상반기 기준 중국 의류 건조기 소매 판매량은 온라인 채널이 94만 대로 전체의 67.63%를 차지한 반면, 오프라인 채널은 45만 대로 32.37%를 기록했다. 소매 판매액 기준으로는 온라인 채널이 45억 위안으로 전체의 53.95%, 오프라인 채널이 46.05%를 차지했다. 판매량 비중에 비해 온라인 판매액 비중이 낮게 나타난 것은 온라인 채널에서 중저가 제품 판매가 상대적으로 많고 가격 경쟁이 치열한 반면, 오프라인 채널은 프리미엄 제품 중심의 판매 구조를 형성하고 있기 때문으로 분석된다.

관세율 및 인증

2026년 기준 한국산 의류 건조기(HS CODE 8451.21)의 對중국 수출 시 최혜국관세율(MFN)은 8%, RCEP 협정세율은 7.5%이며 한·중 FTA 협정세율은 적용되지 않는다. 따라서 RCEP 협정세율을 적용하는 것이 가장 유리하다.

중국으로 의류 건조기를 수출·판매하기 위해서는 중국 강제성 제품인증 제도인 3C(CCC) 인증을 취득해야 한다. 관련 기업은 중국 국가인증인가감독관리위원회(CNCA)가 지정한 인증기관을 통해 인증을 신청해야 하며, 제품 설명서, 구조도, 회로도, 핵심 부품 목록 등 기술자료와 기업 관련 서류를 제출해야 한다. 이후 지정 시험기관에서 전기 안전성, 전자파 적합성(EMC), 화재 안전성 및 제품 성능 등에 대한 시험을 실시하며, 시험을 통과한 제품에 대해서는 생산공장의 품질관리체계와 생산 공정, 제품 일관성 등을 확인하는 공장 심사가 진행된다.

제품 시험과 공장 심사를 모두 통과하면 CCC 인증서가 발급되며, 인증을 취득한 제품은 본체 또는 포장에 CCC 인증 마크를 부착해야 중국 시장에서 합법적으로 유통·판매할 수 있다. 또한 인증 취득 이후에도 매년 정기 감독심사가 실시되며, 제품 구조나 핵심 부품, 생산 공정 등에 변경이 발생할 경우 별도의 변경 심사를 받아야 한다. 인증 절차에는 일반적으로 약 3~6개월이 소요되므로 중국 시장 진출을 계획하는 기업은 충분한 준비 기간을 확보할 필요가 있다. 인증을 취득하지 않은 제품은 통관이 제한될 수 있으며, 중국 내 판매 시 벌금 부과나 제품 압수 등 행정처분을 받을 수 있다.

<2026년 기준 중국 의류 건조기 관세율 비교> (단위: %)
HS Code	MFN 관세	한중 FTA	RCEP	증치세(VAT)
8451.21	8%	-	7.5%	13%
[자료: 2026년 중국 수출입세칙]

전망 및 시사점

중국 의류 건조기 시장은 정부의 소비재 이구환신(以旧换新) 정책과 소비 고도화 추세에 따라 중장기적으로 성장세를 이어갈 것으로 전망된다. 2025년 상반기 기준 약 4억 명의 소비자가 정부 보조금 혜택을 이용했으며, 가전제품 12개 품목에서 총 1억 900만 대가 판매되는 등 정책 효과가 가전 소비 전반으로 확산되고 있다. 여기에 중국 가계소득 증가에 따른 구매력 향상, 중산층 확대, Z세대 소비층 부상, 1~2인 가구 증가 등 변화와 맞물리면서 의류 건조기에 대한 수요도 지속적으로 확대될 것으로 예상된다.

시장 경쟁 측면에서는 중국 의류 건조기 시장이 가격 경쟁 중심에서 벗어나 차별화·세분화·고급화 전략이 더욱 중요해질 전망이다. 소비자들은 단순히 저렴한 제품보다 의류 보호 기능, 에너지 효율성, 건강·위생 관리 기능, 스마트홈 연계성 등을 종합적으로 고려하는 경향을 보이고 있다. 이에 따라 중국 시장에 진출하고자 하는 우리 기업은 기능 차별화와 기술 혁신을 통해 프리미엄 시장을 공략하는 한편, 다양한 소비자 수요에 대응할 수 있는 세분화된 제품군을 확대할 필요가 있다.

종합하면 중국 의류 건조기 시장은 정책 지원과 생활 수준 향상, 건강·위생 수요 확대를 바탕으로 성장세를 이어갈 것으로 전망된다. 다만 시장이 성숙 단계로 진입하면서 단순 가격 경쟁만으로는 차별화가 어려워지고 있어, 히트펌프 기술, 스마트 기능, 프리미엄 디자인 등 고부가가치 요소를 갖춘 제품 개발과 브랜드 경쟁력 강화가 시장 경쟁력 확보의 핵심 요소가 될 것으로 전망된다.

자료: 화경산업연구원(华经产业研究院), GTA, 첸잔산업연구원(前瞻产业研究院), LG전자 공식 홈페이지, 2026년 중국 수출입세칙 등 KOTRA 베이징무역관 자료 종합

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Design & Build Week, 시드니 ICC에서 성황리에 개최

Thu, 18 Jun 2026 01:27:45 GMT

호주 인테리어 디자인 및 건축 산업을 대표하는 B2B 무역 전시회 '디자인 & 빌드 위크(Design & Build Week)'가 2026년 6월 11일부터 13일까지 3일간 시드니 인터내셔널 컨벤션 센터(ICC Sydney)에서 개최되었다.

내셔널 미디어(National Media)가 주최한 본 행사는 건축가, 인테리어 디자이너, 건설업자, 개발자 등 1만 5,000명 이상의 산업 전문가를 대상으로 기획되었다. 올해는 특히 건축, 인테리어, 주방 및 욕실 산업을 전문으로 하는 3개 주요 박람회가 한 장소에서 통합 운영되어, 참가자들이 공급망 전반에 걸친 제품과 서비스를 한곳에서 효율적으로 확인할 수 있도록 구성되었다.

먼저 퓨처빌드 호주(Futurebuild Australia)는 건축 자재, 시스템 및 건설 솔루션을 전문으로 다루는 전시로, 구조 시스템부터 지속 가능한 건축 자재, 최신 건축 기술에 이르기까지 폭넓은 품목을 선보였다. 전시와 더불어 빌딩 시스템 혁신, 넷제로 건축, 최신 조립식 공법, 디지털화, 건물 성능 효율성 등 건축 산업의 핵심 의제를 다루는 교육 세션도 함께 진행되었다.

디자인 쇼(Design Show)는 인테리어 디자인, 가구, 조명 분야에 특화된 B2B 전시로, 실내 건축 및 표면 마감재, 인테리어 기술 관련 주요 기업들이 참가해 최신 트렌드를 제시했다. 이 전시는 건축 및 인테리어 커뮤니티를 위한 호주 대표 행사로 자리 잡았으며, 올해 행사에서도 순환 디자인, 업사이클링, 친환경 소재 등 산업 내 지속 가능성 기준에 부합하는 제품들을 중점적으로 조명했다.

마지막으로 키친+배스 쇼(Kitchen + Bath Show)는 주방, 욕실, 세탁실 및 홈 스토리지 공간에 특화된 전문 전시회로 마련되어 관련 산업의 혁신을 이끌었다. 캐비닛, 대형·소형 가전, 수전 및 세면기, 스마트 홈 통합 솔루션 등과 관련된 수많은 브랜드가 참여해 각 분야의 최신 제품을 소개했다.

이번 행사에는 단순 제품 전시 외에도 전시장 내부 곳곳에 교육 세션과 전문가 강연장이 마련되어 실무적인 산업 인사이트와 트렌드가 활발하게 공유되었다.

자료: KOTRA 시드니무역관 제작 및 촬영

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쿠웨이트 향수 엑스포에서 본 향수 시장 트렌드

Thu, 18 Jun 2026 01:17:44 GMT

쿠웨이트 향수 시장 현황

쿠웨이트에서 향수는 단순한 화장품이 아닌 문화적 정체성의 일부로, 일상적인 개인 위생용품이자 사회적 지위를 나타내는 수단으로 기능한다. 결혼식, 명절 등 주요 행사에서 향수를 선물하는 관습이 보편적이며, 남녀 모두 일상적으로 향수를 사용한다.

유로모니터에 따르면 쿠웨이트 향수 시장은 2026년 약 2억954만 달러(한화 약 3157억 원) 규모로, 2030년까지 연평균 성장률 5.8%를 기록하며 2억6612만 달러에 달할 것으로 전망된다.

<2021~2030년 쿠웨이트 향수 시장 규모>

(단위: US$ 백만)

[자료: 유로모니터]

이러한 문화적 배경을 방증하듯, Trade Map에 따르면 쿠웨이트 향수 수입 시장은 화장품 수입 시장에 버금가는 규모를 자랑한다.

2025년 쿠웨이트 화장품(HS code 3304) 수입액은 1억2851만 달러 규모인 데 반해, 향수(HS code 3303) 수입액은 9417만 달러로 화장품 수입 시장 규모의 73%를 차지하고 있다.

<쿠웨이트 화장품, 향수 수입액 및 향수 수입국 비중>

HS code / 수입국		2025년 수입액 (천 달러)	수입액 비중
3304(화장품)		128,517	-
3303(향수)		94,175	100%
1	프랑스	29,388	31%
2	사우디아라비아	26,628	28%
3	스페인	14,522	15%
4	이탈리아	10,615	11%
5	스위스	2,983	3%
6	인도	2,754	3%
7	영국	1,902	2%
8	튀르키예	1,771	2%
9	미국	1,086	1%
10	대한민국	637	1%

[자료: Trade Map]

주요 대(對)쿠웨이트 향수 수출국은 프랑스(31%), 사우디아라비아(28%), 스페인(15%), 이탈리아(11%), 스위스(3%) 순이며, 대한민국은 약 63만7000달러(1%)의 수출액으로 10위를 기록하고 있다.

향수 엑스포 현장에서 확인한 트렌드

2026년 5월 14일부터 30일까지 쿠웨이트 국제전시장(KIF)에서 진행되는 쿠웨이트 향수 엑스포(The Perfumes Expo)는 매년 봄과 가을에 2회씩 개최된다. 쿠웨이트를 비롯해 사우디, UAE, 오만 등 GCC 전역에서 400개 이상의 업체가 참여하며, 평 25만 명 이상의 방문객을 맞는 대규모 행사다. KOTRA 쿠웨이트 무역관이 현장을 방문해 분석한 주요 트렌드는 다음과 같다.

1. 남녀를 가리지 않는 소비자의 높은 구매력

엑스포 현장에서 가장 눈에 띄는 점은 성별을 불문한 왕성한 구매력이었다. 특히 한국과는 달리 남성 관람객의 높은 구매 참여도가 인상적이었다.

남녀 가리지 않고 대량의 쇼핑백을 들고 이동하는 모습을 쉽게 접할 수 있었고, 심지어 쇼핑 카트에 구매 제품을 가득 싣고 관람하는 모습도 흔하게 관찰됐다.

엑스포에서 만난 소비자들은 일상적으로 향수를 다량 소비하고 있다고 입을 모았다. KOTRA 쿠웨이트 무역관 인터뷰에 응한 향수 브랜드 I사의 S씨는 “계절마다, 사람마다 착향 후 발향

이 조금씩 다르기 때문에 여러 향을 겹쳐서 사용하며 자신만의 향을 만드는 것이 보편적”이라며, “최근 젊은 세대를 중심으로는 프렌치 니치 향수의 세련된 향에 대한 수요도 높아지는

추세”라고 밝혔다.

2. 아랍과 한국의 향 및 시향 방식 차이

아랍 전통 향수는 우드(oud), 앰버(amber), 머스크(musk), 사프란(saffron), 로즈(rose) 등 진하고 지속력이 강한 원료를 베이스로 사용한다. 이는 한국 시장에서 주로 선호되는 시트러스, 플로럴, 오셔닉 등 가벼운 계열과 뚜렷한 대조를 이룬다. 시향 방식에서도 뚜렷한 차이가 확인되었다. 시향지에 1~2회 분사하는 한국과 달리, 현장에서는 시향지 앞뒤로 3~4회씩 반복 분사하는 방식이 보편적이었다. 또한 착향을 원할 경우 몸 전체에 원을 그리며 여러 차례 분사하는 모습이 쉽게 관찰되었다.

3. 향수를 넘어선 '향' 카테고리의 확장

전시장에서는 향수(perfume) 외에도 다양한 '향' 관련 제품이 활발하게 거래되고 있었다. 커튼이나 카펫에 활용하는 무알코올(alcohol-free) 섬유 방향제부터 바디크림, 침구용 스프레이, 디퓨저, 헤어 미스트, 아랍 전통 인센스인 부후르(bukhoor)까지 제품군이 다채로웠다. 따라서 한국 기업이 쿠웨이트 시장에 진출할 때는 향수 단일 품목이 아닌 '향' 카테고리 전체를 아우르는 확장된 시각이 필요하다.

<향수 엑스포 전시 제품>

[자료: KOTRA 쿠웨이트무역관 직접 촬영]

고급스러움을 표현하는 현지 색상 조합 트렌드

현장에서는 향수라는 품목 특성상 고급스러운 이미지를 강조하는 디자인들을 많이 볼 수 있었는데, 우리 기업의 쿠웨이트 시장 진출 시 패키징 디자인에 참고가 될 수 있도록 무역관이 현장에서 촬영한 사진을 바탕으로 AI를 활용해 색상 조합표를 정리했다.

테마 1 (사막 럭셔리, Desert Luxury): 사막의 모래, 석양, 금빛을 연상시키는 색상으로 전통 걸프 향수 브랜드에서 주로 사용

테마 2 (미드나이트 오리엔탈, Midnight Oriental): 우드 및 머스크 계열의 전통 향수 브랜드에서 주로 사용

테마 3 (모던 블러쉬, Modern Blush): 젊은 층을 타깃으로 한 트렌디한 향수 브랜드에서 주로 사용

테마 4 (로열 버건디, Royal Burgundy): 부후르 및 인센스 브랜드에서 주로 채택

테마 5 (테라코타 마블, Terracotta Marble): 아뜰리에 및 공방형 향수 브랜드에서 주로 사용

전망 및 시사점

쿠웨이트 향수 시장은 앞으로도 안정적인 성장세를 이어갈 것으로 전망된다. 한국 화장품 및 향수 기업이 쿠웨이트를 비롯한 GCC 시장에 성공적으로 진입하기 위해서는 다음의 네 가지 사항을 고려해야 한다.

첫째, 향의 현지화가 필수적이다. 한국 시장에서 인기 있는 가벼운 향만으로는 현지 소비자의 기대를 충족하기 어렵다. 최근 새로운 향에 대한 수요가 생겨나고 있으나, 여전히 시장의 주류는 우드, 머스크, 앰버 등 원료를 기초로 하고 있다. 따라서 현지 조향사와의 협업을 통한 맞춤형 향 개발이 필요할 것으로 보이며, K-뷰티 특유의 세련되고 가벼운 향을 오리엔탈 베이스와 결합하는 '퓨전' 접근 방식도 좋은 차별화 전략이 될 수 있다.

둘째, '향' 카테고리로의 확장을 적극 고려해야 한다. 향수 외에도 섬유 방향제, 부후르, 헤어 미스트 등의 수요가 매우 높다. 한국 기업의 우수한 제조 기술력과 원가 경쟁력을 바탕으로 진입할 수 있는 틈새 품목이 다수 존재한다.

셋째, 패키징 및 색상의 현지화 전략이 요구된다. 골드, 앰버, 딥 네이비, 버건디 등 현지 소비자가 '럭셔리'로 인식하는 색상 조합을 패키징에 반영해야 한다. 한국 브랜드의 세련된 디자인 역량에 현지 선호 색감을 접목한다면 강력한 시각적 경쟁력을 확보할 수 있을 것으로 보인다.

넷째, 남성 시장을 적극 공략해야 한다. 쿠웨이트는 남성의 향 제품 구매력이 여성 못지않게 강력하기에 남성을 타깃으로 한 라인업 강화를 검토하면 좋을 것이다.

자료: Statista, Euromonitor, Arab Times, Kuwait International Fair Company 등 KOTRA 쿠웨이트무역관 자료 종합

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이탈리아 정지형 변환기 시장동향

Thu, 18 Jun 2026 00:17:17 GMT

상품명 및 HS Code

HS 코드	상품명
8504.40	정지형 변환기

시장동향

HS Code 8504.40 품목은 이탈리아에서 전기·전자, 산업 자동화, 재생에너지, 전기차 충전 인프라, ESS 등 다양한 분야에서 사용되는 핵심 전력변환 장치다. 태양광 발전 확대, 에너지저장장치 보급, 전기차 충전 인프라 확충, 산업 설비의 에너지 효율화가 동시에 진행되면서 관련 수요가 꾸준히 증가하고 있다.

이탈리아 전력시장에서는 재생에너지 보급 확대가 정지형 변환기 수요를 견인하는 주요 요인으로 작용하고 있다. 이탈리아 송배전청 Terna에 따르면 2025년 재생에너지는 전체 전력 소비의 41%를 차지했으며, 같은 해 신규 재생에너지 설비용량은 7191MW 증가했다. 이 가운데 태양광 발전량은 44.3TWh로 전년 대비 25% 늘어나 사상 최대치를 기록했으며, 이에 따라 태양광 인버터, ESS 연계 전력변환장치 등 관련 수요가 중장기적으로 증가세를 이어갈 전망이다.

<2025년 이탈리아 소비전력 구성>

(단위: %)

[자료: Terna(이탈리아 송배전청)]

이 중 태양광 인버터는 HS 850440 품목 내에서 가장 높은 성장 잠재력을 가진 제품군으로 꼽힌다. 이탈리아는 2025년에 신규 태양광 설비 6.4GW를 추가해 누적 설비용량이 약 43.5GW에 달한 것으로 집계된다. 태양광 인버터는 패널에서 생산된 직류 전력을 계통 연결이 가능한 교류 전력으로 변환하고 발전 효율을 최적화하는 핵심 장치로, MPPT 기능 인버터, 하이브리드 인버터, ESS 연계형 인버터, 원격 모니터링 기능을 갖춘 스마트 인버터 등에 대한 수요가 확대되는 추세다.

ESS 확대도 정지형 변환기 수요를 뒷받침하고 있다. Terna 및 Italia Solare 자료에 따르면 이탈리아의 전력저장장치 누적 저장용량은 2025년 말 약 15GWh 수준에서 2026년 1분기에는 18GWh를 상회하는 것으로 나타난다. 에너지저장장치는 재생에너지 변동성을 보완하고 전력망 안정성을 높이는 핵심 인프라로 빠르게 부상하고 있다. 또한 2025년 9월 이탈리아는 첫 번째 배터리 저장용량 경매(MACSE)를 통해 10GWh 규모의 저장용량을 전량 낙찰했다. 평균 낙찰 가격은 MWh당 연간 약 1만2959유로로 예비 가격(3만7000유로)을 크게 하회했으며, Enel이 낙찰 물량의 절반가량을 확보해 2028년 가동을 목표로 프로젝트를 추진 중이다.

전기차 충전 인프라 확대 역시 배터리 충전기와 전력변환장치 시장에 긍정적인 영향을 미치고 있다. EU Alternative Fuels Observatory 자료에 따르면 이탈리아의 공공 충전 포인트는 2025년 말 기준 7만 개 이상 수준으로 확대된 것으로 추정되며, 국가 회복 탄력 계획(PNRR)에 따라 전기차 보급 및 도시 지역 충전 인프라 구축이 지속적으로 지원되고 있다. 이에 따라 충전 모듈, 전력변환장치, 고효율 전원공급장치 등 관련 제품 수요도 함께 증가할 전망이다.

제품 측면에서는 범용 전원공급장치보다 고효율·고신뢰성 제품에 대한 수요가 점차 확대되고 있다. EU는 외부 전원공급장치에 대한 에코디자인 규제를 강화하고 있으며, 2025년 10월 13일 채택된 Regulation (EU) 2025/2052를 통해 적용 대상 제품의 에너지 효율, 대기전력, 상호운용성, USB Type-C 또는 USB PD 포트, Common Charger 로고 표시 등에 관한 요건을 규정했다. 다만 의료기기용 전원공급장치, 무정전전원장치(UPS), 운송수단용 전원공급장치 등 일부 제품은 적용 제외 대상에 포함된다.

이에 따라 이탈리아 시장에서는 단순 저가형 어댑터보다 고효율 스위칭 전원공급장치, 산업용 AC/DC·DC/DC 컨버터, USB-C PD 대응 전원장치, 고출력 배터리 충전기, 태양광·ESS 연계 인버터 등 기술집약형 제품의 수요가 확대되는 추세다. 특히 Regulation (EU) 2025/2052는 외부 전원공급장치에 USB Type-C 포트 탑재, 탈착식 케이블, 'Common Charger' 로고 표시를 원칙적으로 의무화하고 있어, 제조사는 제품 설계 단계부터 EU 규격을 반영할 필요가 있다.

제품 현황 및 동향

이탈리아 HS 850440 시장은 크게 산업용 전원공급장치, 소비자·IT기기용 충전기, 태양광 인버터, ESS·전기차 충전용 전력변환장치로 구분할 수 있다.

산업용 전원공급장치는 자동화 설비, 제어반, 통신장비, 계측기, 의료·실험 장비 등 다양한 산업·전문 장비에 사용된다. 이 분야에서는 출력 안정성, 과전압·과전류 보호, 내열성, 수명, DIN 레일 장착 여부, EMC 규격 대응, 안정적인 납기가 주요 구매 기준이며, 고객사는 단가보다 고장률, 유지보수 비용, 기술문서 완성도, 장기 공급 가능성을 더 중시하는 경향이 있다.

소비자·IT기기용 충전기와 외부 전원공급장치는 EU 공통충전기 정책과 에코디자인 규제의 영향을 크게 받고 있다. Regulation (EU) 2025/2052에 따라 AC‑DC 외부 전원공급장치는 원칙적으로 USB Type‑C 또는 USB PD 포트를 1개 이상 탑재해야 하며, 대기전력 상한도 강화돼 단일 전압 AC‑DC 전원공급장치의 무부하 소비전력은 0.075W를 초과할 수 없다. 이에 따라 USB‑C PD 지원, 다중 출력, 고효율, 소형화, 저대기전력 특성을 갖춘 제품의 경쟁력이 높아지는 추세다.

태양광 인버터는 주거용, 상업용, 산업용, 유틸리티급 발전소 전반에 사용되며, 단순 DC/AC 변환 기능을 넘어 MPPT(Maximum Power Point Tracking, 최대전력점추종), 원격 모니터링, 배터리 연계, 전력망 안정화 기능이 강조되고 있다. 이탈리아에서는 저압 계통연계 기준인 CEI 0‑21과 중·고압 계통연계 기준인 CEI 0‑16이 여전히 핵심 기술요건으로 작용하고 있으며, 공공 전력망에 연결되는 인버터, 하이브리드 시스템, 인터페이스 장치는 해당 기준에 따라 인증을 받아야 한다.

ESS·EV 충전용 전력변환장치는 향후 성장성이 높은 분야다. ESS의 경우 배터리 충방전 제어, 계통 연계, 전력 품질 관리 기능이 중요하며, EV 충전 인프라에서는 충전 속도, 열관리, 전력 효율, 통신 기능, 안전성이 핵심 경쟁 요소다. EU의 대체연료인프라규정(AFIR)은 TEN-T 핵심 도로망에 최소 60km 간격으로 150kW 이상 급속충전 인프라 설치를 의무화하고 있어, 이탈리아 고속도로와 도시 충전망 확대에 따라 관련 부품 수요가 지속될 전망이다.

이탈리아 정지형 변환기 수입 동향

이탈리아의 정지형 변환기(HS Code 850440) 수입 시장은 전기·전자기기, 산업 자동화, 재생에너지 설비, 데이터센터 및 전력 인프라 수요와 밀접하게 연동되며 안정적인 수입 규모를 유지하고 있다. 2025년 기준 이탈리아의 정지형 변환기 수입액은 25억1001만 달러로, 전년대비 0.4% 감소했다. 2024년 수입액이 25억1929만 달러로 2023년 대비 크게 감소한 이후, 2025년에는 감소 폭이 제한되며 전반적으로 안정세를 보인다. 이는 글로벌 전기·전자 부품 공급망 조정, 재고 정상화, 일부 주요 공급국으로부터의 수입 감소에도 불구하고 산업·에너지 분야의 기본 수요가 유지되고 있음을 보여준다.

국가별로 보면 독일이 2025년 수입액 7억4010만 달러로 1위를 유지하고 있으며, 중국이 4억9492만 달러로 2위를 기록했다. 다만 독일로부터의 수입은 전년 대비 8.7% 감소했지만, 중국은 3.3% 증가해 회복세를 보였다. 네덜란드는 3억5794만 달러로 전년 대비 34.1% 증가하며 주요 공급국 중 가장 두드러진 성장세를 기록했고, 프랑스도 13.1% 증가하는 등 유럽 역내 공급망의 중요성이 확인되고 있다.

이 외에도 스위스(+59.4%), 핀란드(+36.8%), 슬로바키아(+33.5%), 체코(+23.4%) 등으로부터의 수입 증가세가 뚜렷하게 나타났다. 이는 기존 독일·중국 중심의 공급 구조가 유지되는 가운데, 네덜란드와 중·동유럽 국가를 통한 조달 비중이 확대되고 있음을 시사한다. 전반적으로 이탈리아의 정지형 변환기 수입 시장은 유럽 역내 공급망을 중심으로 안정적인 구조를 유지하면서도, 공급국 다변화와 에너지 전환 관련 수요 확대에 따라 일부 국가의 성장세가 두드러지는 양상을 보인다.

<이탈리아의 정지형 변환기(HS Code 850440) 수입 동향(2023~2025년)>

(단위: 천 달러, %)

순위	국가명	2023	2024	2025
순위	국가명	수입액	수입액	수입액	증감률(25/24)
1	독일	827,486	810,380	740,100	-8.7
2	중국	711,865	479,107	494,920	3.3
3	네덜란드	303,951	266,911	357,939	34.1
4	프랑스	78,783	96,984	109,661	13.1
5	스위스	47,909	50,863	81,060	59.4
6	오스트리아	89,931	69,832	77,591	11.1
7	핀란드	95,190	49,228	67,360	36.8
8	미국	47,395	45,040	49,880	10.8
9	슬로바키아	29,640	36,648	48,916	33.5
10	체코	24,828	38,861	47,935	23.4
합계		3,039,822	2,519,287	2,510,011	-0.4

[자료: Global Trade Atlas, ’26.5.22]

대한수입 규모 및 동향

한국산 정지형 변환기(HS Code 850440)는 이탈리아 시장에서 일정 규모로 수입되고 있으나, 최근 수입 흐름은 연도별 변동성이 크게 나타나고 있다. 정지형 변환기는 전기·전자기기, 산업 자동화 설비, 전력 변환 장치, 재생에너지 및 전기차 충전 인프라 등에 활용되는 핵심 부품으로, 이탈리아 내 산업 및 에너지 전환 수요와 연계된 품목이다.

이탈리아의 대(對)한국 정지형 변환기 수입액은 2021년 204만6203달러에서 2022년 1190만2992달러로 전년대비 481.7% 급증했으며, 2023년에는 4856만550달러로 다시 308.0% 증가하며 큰 폭의 성장세를 기록했다. 이에 따라 한국산 제품의 시장 점유율도 2021년 0.11%에서 2023년 1.60%로 상승했고, 수입국 순위 역시 37위에서 9위까지 올라섰다.

그러나 2024년부터는 수입액이 크게 감소했다. 2024년 수입액은 1,614만 298달러로 전년 대비 66.8% 감소했으며, 2025년에는 235만2808달러로 다시 85.4% 줄었다. 시장 점유율 역시 2023년 1.60%에서 2024년 0.64%, 2025년 0.09%로 하락했고, 수입국 순위도 2023년 9위에서 2025년 33위로 낮아졌다.

이는 한국산 정지형 변환기의 이탈리아 수입이 2022~2023년 일시적으로 크게 확대된 이후, 2024년부터 조정 국면에 들어선 것으로 해석된다. 독일, 중국, 네덜란드 등 주요 공급국 중심의 경쟁 구도가 유지되는 가운데, 한국산 제품은 아직 시장 내 비중이 제한적인 편이다.

<이탈리아의 대 한국 정지형 변환기 수입 동향(2021~2025)>

(단위: 달러, %)

	2021년	2022년	2023년	2024년	2025년
수입액	2,046,203	11,902,992	48,560,550	16,140,298	2,352,808
전년대비 증감률	-37.2	481.7	308.0	-66.8	-85.4
시장 점유율	0.11	0.42	1.60	0.64	0.09
수입국 순위	37	26	9	22	33

[자료: Global Trade Atlas, ’26.5.22]

경쟁 동향 및 유통 구조

이탈리아 정지형 변환기 시장은 제품군별로 경쟁 구도가 다르다. 태양광 인버터 분야에서는 Huawei, Sungrow, SolarEdge, SMA, Fronius, FIMER, GoodWe, Growatt 등 글로벌 브랜드가 주요 경쟁사로 거론된다. 산업용 전원공급장치와 컨버터 분야에서는 Schneider Electric, Siemens, ABB, Eaton, Phoenix Contact, Mean Well 등 글로벌 전기·전자 및 자동화 기업이 강세를 보인다.

주요 경쟁 요소는 가격, 효율, 인증, 납기, 기술지원, 보증기간 등으로 요약된다. 범용 충전기와 소형 전원공급장치 시장에서는 중국산 제품의 가격 경쟁력이 높지만, 산업용·에너지용 제품에서는 인증서 보유, 장기 신뢰성, 고장 대응 체계, 현지 기술지원 역량이 구매 결정에 더 큰 영향을 미친다. 특히 태양광·ESS용 인버터는 전력망과 직접 연결되는 장치이므로 CEI 0‑21, CEI 0‑16 등 이탈리아 계통연계 기준 충족 여부가 핵심 경쟁 요소로 작용한다.

최근에는 인버터의 사이버보안 이슈가 새로운 경쟁 변수로 부상하고 있다. EU 차원에서 고위험 공급업체에 대한 의존도 축소와 에너지 인프라 사이버보안 강화 움직임이 본격화되면서, 한국·일본·스위스·미국 등 신뢰 파트너 국가의 고신뢰성 제품이 상대적으로 주목받는 분위기다. 이 같은 흐름은 한국산을 포함한 비중국계 고신뢰 제품에 새로운 기회 요인으로 작용할 수 있다.

유통 구조는 제품군에 따라 차이를 보인다. 산업용 전원공급장치는 수입업체, 전기·전자 부품 전문 유통사, 자동화 설비 유통사, 시스템 인테그레이터를 통해 제조업체와 설비업체로 공급된다. 이탈리아에서는 RS, Farnell 등 글로벌 전자 부품 유통사가 산업용·전자 부품 채널에서 활동하고 있으며, 온라인 주문·기술자료 제공·빠른 납품을 강점으로 한다. 태양광 인버터는 태양광 전문 유통사, EPC, 설치업체, 에너지 솔루션 기업을 통해 공급되며, 산업용·유틸리티급 프로젝트에서는 EPC, 전력 설비 업체, 금융기관, 발주처의 인증 및 레퍼런스 검토가 중요하다.

관세율, 인증절차 및 제도

한-EU FTA 체결로 이탈리아 내 정지형 변환기 수입 관세율은 0%가 적용된다.

* (EU 관세율 조회) http://ec.europa.eu/taxation_customs/dds2/taric/taric_consultation.jsp

정지형 변환기(HS Code 850440)를 이탈리아 및 EU 시장에 수출하기 위해서는 제품 특성에 따라 CE 마킹을 포함한 EU 전기·전자제품 관련 규정을 충족해야 한다. 정지형 변환기는 전원공급장치, 충전기, 인버터, 컨버터 등 다양한 형태로 유통되므로, 제품의 전압 범위와 기능에 따라 저전압지침(LVD), 전자파적합성지침(EMC), 유해물질 제한지침(RoHS), 무선기기지침(RED) 등의 적용 여부를 사전에 검토해야 한다.

일반적으로 AC 50~1000V 또는 DC 75~1500V 범위의 전기기기는 LVD에 따라 안전성 요건을 충족해야 하며, 대부분의 전기·전자제품은 EMC 지침에 따라 전자파 간섭 및 내성 시험이 요구된다. 또한 EU 시장에 판매되는 전기·전자제품은 RoHS 지침에 따라 납, 수은, 카드뮴 등 유해물질 사용 제한 기준을 충족해야 한다. Wi-Fi, Bluetooth, LTE, 원격 모니터링 기능 등 무선통신 모듈이 포함된 스마트 인버터나 충전기의 경우에는 RED 지침 적용 여부도 별도로 확인해야 한다.

이탈리아에 전기·전자제품을 출시하는 생산자 또는 수입자는 폐전기전자제품 처리 의무에 따라 WEEE/RAEE 등록도 필요하다. 이에 따라 이탈리아 Registro AEE 등록, 연간 신고, 관련 문서상 등록번호 표시 등의 절차를 준비해야 한다. 또한 태양광 인버터, ESS 연계 장치, 하이브리드 시스템 등 전력망에 연결되는 제품은 CE 인증 외에도 이탈리아 전력망 접속 기준인 CEI 0-21 또는 CEI 0-16에 대한 적합성 확인이 중요하다. 저압망 연결 제품은 CEI 0-21, 중·고압망 연결 제품은 CEI 0-16 기준을 검토해야 한다.

인증 절차는 우선 제품에 적용되는 EU 지침과 조화표준을 확인한 뒤, 관련 시험을 진행하고 시험성적서와 기술문서를 확보하는 방식으로 진행된다. 이후 제조사는 EU 적합성 선언서(Declaration of Conformity)를 작성하고, 제품 라벨, 사용설명서, 안전정보 등을 준비한 후 CE 마킹을 부착해야 한다. 제품에 따라 외부 시험기관의 검토가 필수는 아니지만, 바이어나 프로젝트 발주처가 제3자 시험성적서를 요구하는 경우가 많아 사전 준비가 필요하다.

법적 의무 인증 외에도 이탈리아 시장에서는 IEC/EN 62368-1, IEC/EN 61558, IEC/EN 62109, IEC/EN 61000 계열 등 제품 안전 및 전자파 관련 EN 표준 시험성적서가 거래 과정에서 자주 요구된다. 특히 전력망에 연계되는 태양광·ESS 인버터와 전기차 충전기의 경우, CE 인증 및 CEI 계통연계 적합성 확인뿐 아니라 통신 안정성, 원격제어 기능, 펌웨어 업데이트 관리, 데이터 보호 등 사이버보안 대응 역량도 중요한 평가 요소로 부상하고 있다.

최근 EU 차원에서 에너지 인프라의 사이버보안 리스크 관리가 강화되고 있어, 원격 모니터링 또는 네트워크 연결 기능이 포함된 제품은 관련 보안 체계와 기술자료를 사전에 준비할 필요가 있다. ISO 9001, ISO 14001 등 품질·환경경영 인증과 함께 제3자 시험·인증 자료, 사이버보안 관련 시험성적서 또는 보안성 검토 문서를 제시할 경우 이탈리아 바이어 및 프로젝트 발주처의 신뢰도 제고에 도움이 될 수 있다.

따라서 한국 기업은 이탈리아 수출 전 CE 적합성 문서, 제품별 EN 표준 시험성적서, WEEE/RAEE 등록 여부 등을 준비하는 것은 물론, 에너지 전환 및 인프라 관련 프로젝트에 참여할 경우 단순 CE 마킹 수준을 넘어 고도화된 현지 전력망 접속 기준과 사이버보안 규제 요건을 설계 단계부터 엄격히 반영할 필요가 있다.

시사점

이탈리아 HS 850440 시장은 전통적인 전원공급장치 중심에서 재생에너지, ESS, 전기차 충전 인프라, 스마트 전력망 중심으로 빠르게 재편되고 있다. 특히 2026년 5월 EU 집행위원회가 사이버보안 리스크를 이유로 EU 자금이 투입되는 에너지 프로젝트에서 고위험 공급업체의 인버터 사용을 제한하는 지침을 추진하면서, 그간 고전하던 한국 정지형 변환기 기업에게 새로운 기회 요인으로 작용할 수 있다. 다만 가격 경쟁이 심한 범용 제품보다는 고효율·고신뢰성·고부가가치 제품 중심으로 시장에 접근하는 것이 효과적이다. 소비자용 충전기와 소형 어댑터는 중국산과의 가격 경쟁이 치열하므로, 산업용 전원공급장치, ESS 연계 PCS, 하이브리드 인버터, 고속충전용 전력모듈, 스마트 모니터링 기능을 갖춘 제품군이 상대적으로 유망하다.

EU 규제 대응은 시장 진입의 핵심 조건이다. CE, LVD, EMC, RoHS, Ecodesign, WEEE/RAEE 등록은 기본 검토 대상이며, 태양광·ESS용 인버터는 이탈리아 계통연계 기준인 CEI 0-21 및 CEI 0-16 충족 여부가 구매 결정에 큰 영향을 미친다. 한국 기업은 품질, 사이버보안, 공급망 투명성, 장기 기술지원 역량을 강조해 현지 EPC, 태양광 유통사, 산업용 전기부품 유통사, 시스템 인테그레이터와의 파트너십을 확대할 필요가 있다. 단순 제품 공급을 넘어 인증문서, 기술지원, 현지 유통망, 사후관리 체계를 패키지로 제시하는 방식으로 접근할 때 시장 진입 가능성이 높아질 것으로 예상된다.

자료: Terna, European Alternative Fuels Observatory, European Commission, Alternative Fuels Infrastructure Regulation(AFIR), ISTAT, Global Trade Atlas, KOTRA 밀라노 무역관 자체분석

원문기사링크 : https://dream.kotra.or.kr/kotranews/cms/news/actionKotraBoardDetail.do?SITE_NO=3&MENU_ID=190&CONTENTS_NO=2&bbsGbn=254&bbsSn=254&pNttSn=241579

일본 간식시장, ‘맛’보다 ‘경험 설계’로 승부한다

Wed, 17 Jun 2026 23:36:02 GMT

일본 간식시장의 성장과 경쟁 구도 변화

일본 간식시장은 이제 단순히 맛이나 가격만으로는 소비자 선택을 이끌기 어려운 환경에 접어들었다. 유통 현장에서는 신제품이 빠르게 쏟아지고, 소비자들은 SNS와 동영상 플랫폼을 통해 광고, 후기, 신제품 정보를 실시간에 가깝게 접하고 있다. 정보의 전파 속도가 빨라진 만큼 소비자의 관심 이동도 그만큼 빨라졌기 때문이다. 이러한 환경에서는 한 제품이 소비자의 기억에 남으려면, 단순한 품질을 넘어 처음 제품을 보고 고르는 순간부터 먹고 난 뒤까지의 전체적인 경험이 긍정적으로 연결되어야 한다.

일본 총무성 가계조사에 따르면, 2인 이상 가구의 과자류·음료류 연간 지출액은 2019년 14만5643엔에서 2025년 18만838엔으로 증가했다. 코로나19 기간 성장세가 잠시 둔화되기도 했지만, 2021년 이후에는 다시 연간 지출이 꾸준히 확대되고 있다. 시장이 커질수록 신제품 간 차별화 경쟁도 치열해진 만큼, ‘왜 이 제품을 선택해야 하는지’를 직관적으로 보여주는 기획의 중요성이 한층 커졌다.

차별화의 핵심은 젊은 소비층의 선택 기준 변화에서도 드러난다. 덴츠PR컨설팅의 Z세대 대상 조사 결과, 브랜드나 상품, 서비스에 대해 공감과 친근함을 느끼는 이유 중 ‘디자인이나 세계관이 나와 잘 맞을 때’가 높은 응답 비중을 차지했다. 즉, 제품을 단순한 식품이 아니라 자신의 취향과 개성을 드러내는 콘텐츠로 인식하는 경향이 강해지고 있다.

<일본 2인 이상 세대 과자류 및 음료류 지출동향>

[자료: 일본 총무성 가계조사, 나고야무역관 종합]　

경험 중심으로 변모하는 일본 간식시장

1. 장수 브랜드의 캐릭터 전략

대표 사례로 롯데의 초콜릿 과자 ‘파이노미’를 들 수 있다. 1979년 출시되어 64겹 파이 반죽과 초콜릿으로 차별화된 파이노미는 기존 패키지에 파이 열매가 열리는 나무, 다람쥐, 숲속 건물 등을 담아 브랜드만의 밝고 귀여운 분위기를 담아왔다. 이전까지는 이러한 요소가 주로 느낌만을 전달하는 데 머물렀다.

최근에는 패키지 내 다람쥐 캐릭터에 각각 이름과 역할을 부여하고, 14개 캐릭터가 공존하는 ‘오시노모리’라는 세계관도 새롭게 구축했다. 이는 일본의 ‘오시카츠(자신이 좋아하는 것을 골라 응원하는 활동)’ 문화에 부합하도록 설계된 것으로, 소비자가 여러 캐릭터 중 자신만의 ‘최애’를 찾도록 유도한다.

또한, 패키지 내부에 만화를 삽입하거나 캐릭터 관련 굿즈, 애니메이션 등 추가 콘텐츠를 확대하면서, 소비자는 파이노미를 단순한 초콜릿 과자가 아닌 캐릭터와 이야기가 살아 있는 콘텐츠로 받아들이게 되었다. 오랜 기간 익숙했던 제품에 새로운 즐거움을 더해, 젊은 소비자층과의 접점을 효과적으로 넓힌 사례라 할 수 있다.

<파이노미(パイの実)의 캐릭터 세계관 구축>

[자료: 롯데 공식 홈페이지]　

2. 한 가지 소재에 집중한 콘셉트화

유라쿠제과의 ‘밀크마니아(ミルクマニア)’는 특정 소재를 중심에 두고 제품 이미지를 구축한 대표 사례다. 유라쿠제과는 기존에 강렬하고 에너지 넘치는 이미지를 내세웠던 ‘블랙썬더’와는 차별화된 신제품을 기획하면서 ‘우유’를 주요 콘셉트로 정했다.

이러한 방향성은 제품명에서부터 패키지 디자인까지 일관되게 나타난다. ‘밀크마니아’라는 이름을 통해 진하고 부드러운 우유 풍미를 직관적으로 전달하며, 흰색 여백과 소 캐릭터를 활용한 패키지는 깔끔하고 부드러운 이미지를 부각한다. 소비자에게는 우유 전문점의 디저트 같은 독특한 인상을 함께 남긴다.

이 제품의 강점은 단순히 우유 맛을 더한 데 그치지 않는다. 맛, 제품명, 색상, 캐릭터, 그리고 실제로 먹는 장면까지 모두 ‘우유’라는 하나의 키워드로 유기적으로 연결되어 있다. 덕분에 소비자는 한눈에 어떤 맛과 분위기의 제품인지 쉽게 파악할 수 있다. 다양한 신제품이 잇따라 출시되는 일본 간식 시장에서 이러한 직관성은 제품을 각인시키는 핵심 요인으로 작용한다.

<직관적인 디자인으로 눈길을 끄는 밀크마니아>

[자료: KOTRA 나고야무역관 직접 촬영]

3. 감정과 소비 장면의 상품화

산토리의 ‘길티 탄산 NOPE’는 소비자의 감정과 구체적인 생활 상황을 제품 콘셉트로 확장한 사례다. 건강과 절제가 강조되는 사회 분위기 속에서도, 스트레스가 많을 때는 자신에게 잠깐 쉴 틈을 허락하고 싶은 마음이 생기기 마련이다. NOPE는 이런 심리를 제품 콘셉트의 중심에 두어, 기존 탄산음료와는 확실하게 차별화된 이미지를 만들어냈다.

일반적인 탄산음료가 청량감이나 맛에 초점을 맞춘 반면, NOPE는 ‘오늘만큼은 스스로를 좀 더 풀어주자’는 메시지를 적극적으로 내세운다. 산토리는 이 제품을 특정 음식과 곁들이는 음료가 아니라, 일상에서 기분 전환을 위한 탄산음료로 포지셔닝했다. 2026년 3월 24일 출시 일주일 만에 출하량 2000만 병을 기록한 것도 이러한 콘셉트가 젊은 소비자층에 강하게 어필한 결과로 볼 수 있다.

가메다제과의 ‘해피탄 밤에 자꾸 손이 가는 마늘맛’ 역시 비슷한 흐름을 보여준다. 특유의 강한 마늘 향과 자극적인 맛, 그리고 밤 시간에 느끼는 미묘한 죄책감을 한데 모아 하나의 소비 장면으로 풀어냈다. 기존 ‘해피탄’이 밝고 가벼운 간식이었다면, 이 제품은 하루를 마치고 혼자 즐기는 야식과 같은 분위기를 강조한다.

이처럼 최근 일본 간식 시장에서는 단순히 맛만이 아니라, 소비자가 어떤 기분과 상황에서 제품을 찾는지까지 함께 설계하는 추세다. 제품의 기능적 특징보다, 소비 장면이 먼저 떠오를 수 있도록 유도하는 전략이 부각되고 있다.

<길티 소비를 강조한 NOPE의 CM 광고>

[자료: 산토리 공식 홈페이지]

<밤을 겨냥한 해피탄의 신제품>

[자료: 가메다제과 공식 홈페이지]

4. 식감과 섭취 방식의 콘텐츠화

최근에는 식감이나 섭취 방식 자체도 브랜드를 각인시키는 주요 요소로 작용하고 있다. 롯데의 크런키는 오랫동안 초콜릿 속 바삭한 식감으로 잘 알려져 있었지만, 최근에는 제품을 개봉하는 방식까지 브랜드 경험에 포함시켰다. 상자를 반으로 접어 여는 ‘파킷토 오픈’ 방식을 도입해, 먹기 전부터 ‘바삭함’이 자연스럽게 떠오르도록 유도했다.

모리나가 유업의 아이스크림 ‘바리체’ 역시 식감 경험을 전면에 내세운 제품이다. 두꺼운 초콜릿 윗면을 스푼으로 깨면서 즐길 수 있게 만들어, 먹는 순간부터 신선한 재미를 제공한다. 단순히 초콜릿이 들어간 아이스크림이라는 설명을 넘어, ‘깨서 먹는 즐거움’ 자체를 제품의 핵심 포인트로 삼았다.

이처럼 최근 출시되는 제품들은 소비자 행동 자체를 차별화 요소로 활용하고 있다. 제품을 열거나 깨고, 씹는 과정에서 느껴지는 감각이 곧 제품의 개성으로 연결된다. 특히 짧은 영상이나 사진으로 소비 경험이 쉽게 공유되는 SNS 환경에서는 이런 행동 중심의 제품 설계가 더욱 큰 효과를 발휘한다.

<크런키의 새로운 ‘파킷토 오픈’>

[자료: KOTRA 나고야무역관 직접 촬영, 롯데 공식 홈페이지]　

<모리나가유업의 아이스크림 신상품 바리체>

[자료: KOTRA 나고야무역관 직접 촬영]　

<참고 : 일본 내 주요 F&B 전시회 정보 >

▶ JFEX SUMMER·WINTER(2026년 6월 24~26일, 11월 11~13일, 도쿄 빅사이트): 세계 각국의 가공식품과 음료가 출품되는 업계 B2B 전시회로, 일본 수입·유통업체에 제품을 소개하고 현지 시장성을 점검할 수 있는 기회로 활용할 수 있다.

▶ 중부식품산업창조전 2026(2026년 11월 4~6일, 포트메세 나고야): 식품 제조·가공·포장·유통 관련 기업이 참가하는 중부지역 대표 식품산업 전시회다. 중부권 기업과의 네트워크 확대, 현지 상품 개발·유통 동향 파악에 실질적인 도움이 될 수 있다.

▶ FOODEX JAPAN 2027(2027년 3월 9~12일, 도쿄 빅사이트): 일본을 대표하는 식품·음료 전문 전시회로, 세계 각국의 식품 기업과 일본 수입·유통 바이어들이 대규모로 참가한다. 한국 식품의 특징을 효과적으로 알리고 일본 시장 진출 가능성을 모색할 수 있는 대표적 행사라고 할 수 있다.

[자료: KOTRA 나고야무역관 종합]　

시사점

일본 내 한국 식품 유통업체 C사 대표는 KOTRA 나고야무역관과의 인터뷰에서 “한국 제품은 트렌드 변화에 민감하게 반응하고, 새로운 유행을 주도하는 경향이 있다”고 밝혔다. 이어 “일본 시장에 유통할 제품을 선정할 때는 브랜드 인지도보다 일본에 없는, 참신한 유형의 상품인지를 더 중요한 기준으로 삼는다”고 설명했다. 이러한 의견은, 비록 한국에서 큰 인기를 끈 상품이라도 유행 주기가 짧다면 일본 시장에서도 금세 관심이 줄어들 수 있음을 시사한다. 즉, 한국에서 인기를 끈 제품을 단순히 일본 시장에 도입하기보다는, 현지 소비자들이 ‘새롭다’고 느낄 만한 제품 형태와 콘셉트를 개발하는 것이 더욱 효과적이라는 의미로 해석된다.

한국 식품기업은 매운맛, 다채로운 색감, 건강 이미지, K-컬처와의 연계성 등 다양한 장점을 지니고 있다. 그러나 일본 간식 시장은 반복 구매와 일상 속 소비가 중요한 만큼, 한국만의 특색을 살리면서도 현지 소비자가 부담 없이 이해하고 즐길 수 있는 형태로 접근하는 전략이 필요하다. 특히 일본 진출을 준비하는 기업이라면, 제품이 소비자에게 어떻게 기억될지 우선적으로 점검할 필요가 있다. 예를 들어 캐릭터와 스토리를 활용해 브랜드에 즐거움을 더할 것인지, 특정 소재로 인상을 남길 것인지, 소비자의 감정이나 상황에 맞춘 기획을 할 것인지, 아니면 식감과 섭취 방식을 차별화할 것인지에 따라 제품 개발, 패키지, 홍보 방식이 달라질 수 있다.

결국 일본 간식 시장에서 중요한 점은 단순히 맛있는 제품 개발에 그치는 것이 아니라, 소비자가 처음 제품을 접하고, 선택하고, 시식한 뒤 다시 떠올리는 모든 단계에서 일관성 있는 경험을 제공하는 데 있다. 제품명, 패키지, 섭취 방식, 캐릭터나 스토리 등이 하나의 메시지로 연결될 때, 소비자의 기억에 오랫동안 남을 수 있다.

자료: 닛케이 트렌드, 식품신문, 일본 총무성, 덴츠PR컨설팅, PRX 매거진, 각 기업 홈페이지, KOTRA 나고야무역관 자료 종합

원문기사링크 : https://dream.kotra.or.kr/kotranews/cms/news/actionKotraBoardDetail.do?SITE_NO=3&MENU_ID=180&CONTENTS_NO=1&bbsGbn=243&bbsSn=243&pNttSn=241991

대만 실내용 방향제 시장 동향

Tue, 16 Jun 2026 00:09:48 GMT

HS코드‧품목명

HS코드	품목명
3307.49	실내 방향제·탈취제

시장동향

글로벌 시장조사기관 유로모니터(Euromonitor)에 따르면, 대만의 실내용 방향제 시장 규모는 연간 5억 대만달러(TWD, 한화 약 237억 원*)를 상회하는 것으로 나타났다. 2025년 시장 규모는 5억 7400만 대만달러(TWD, 한화 약 272억 원)로 전년 대비 5.3% 성장했으며, 향후에도 안정적인 성장세를 이어가 연평균 4.8~4.9%의 성장률을 기록하며 2030년에는 7억 2800만 대만달러(TWD, 한화 약 344억 원) 규모에 이를 것으로 전망된다. 이는 실내 공기질 개선에 대한 관심 확대와 함께 향기와 인테리어 기능을 결합한 홈 프래그런스(Home Fragrance) 제품 수요가 증가하고 있기 때문으로 분석된다.

주*: 1TWD=47.31KRW(하나은행 2026년 5월 평균 최종 고시 매매기준율 기준)

대만 실내용 방향제 시장은 건강·웰빙(Health & Wellness), 프리미엄화(Premiumisation), 지속가능성(Sustainability) 트렌드에 힘입어 성장하고 있다. 소비자들은 실내 공기질 개선에 도움이 되는 저독성(low-toxicity)·천연 성분 제품을 선호하는 한편, 향의 품질뿐 아니라 디자인까지 고려한 프리미엄 제품에도 높은 관심을 보이고 있다. 또한 홈케어 시장 전반에서 지속가능성이 주요 소비 트렌드로 부상하면서 리필형 제품, 생분해성 원료, 재활용 가능 포장재 등을 적용한 친환경 제품 수요도 확대되는 추세다.

<대만 실내용 방향제 제품 시장 규모 성장 추세(매출액 기준)>

(단위: TWD 백만, %)

[자료: 유로모니터 ‘Air Care in Taiwan’(2026.04)]

수입 동향 및 대한 수입 규모

대만 HS코드 3307.49(실내용 방향제 및 실내 탈취제) 기준 수입 규모는 2021년 7007만 달러(한화 약 1,044억 원*)에서 2025년 4109만 달러(한화 약 612억 원)로 41.4% 감소했다. 특히 2022~2023년에 큰 폭으로 감소했으나, 2024년에 전년 대비 11.0% 증가하며 4000만 달러대로 반등했다. 2025년에 다시 3.1% 감소하며 회복세가 주춤했으나 2026년 들어 1~4월에 7.9% 증가하며 다시 상승세를 보이고 있다.

주*: 1USD=1,489.85KRW(하나은행 2026년5월 평균 최종 고시 매매기준율 기준)

<대만의 실내용 방향제 제품(대만HS코드3307.49기준) 수입 동향>

(단위: US$ 만, %)

[자료: 대만 재정부 관무서]

대만의 실내용 방향제 수입 시장은 중국·일본·한국 중심의 경쟁 구도를 보이고 있다. 2025년 기준, 중국이 전체 수입액의 33.9%를 차지했으며, 일본과 한국이 각각 17.4%, 8.8% 비중으로 뒤를 이었다.

대 한국 수입 규모는 2021년 317만 달러(한화 약 47억 원)에서 2025년 361만 달러(한화 약 54억 원)로 13.9% 증가했다. 같은 기간 대만 전체 수입액이 41.4% 감소한 것과 대조를 이룬다. 연도별 수입은 전체 수입 동향과 마찬가지로 2022~2023년 감소세를 보였다. 2023년 174만 달러(한화 약 26억 원)까지 감소했던 수입 규모는 2024년 214만 달러(한화 약 32억 원), 2025년 361만 달러(한화 약 54억 원)로 회복세를 보였다. 특히 2025년에는 전년 대비 68.7% 증가하며 주요 수입대상국 가운데 가장 높은 성장률을 기록했다. 이는 같은 기간 중국(6.7%)과 일본(6.2%)의 증가율을 크게 상회하는 수준으로, 한국산 제품의 시장 내 점유율 확대 가능성을 보여주고 있다. 이에 따라 한국은 2025년 기준 프랑스를 제치고 대만의 3위 수입대상국으로 자리매김했다. 2026년에도 대 한국 수입은 1~4월 기준 67.8% 증가세를 기록하며 3위를 유지했고 전체 대비 비중은 9.6%로 확대됐다.

대 중국 수입 규모는 2025년 1394만 달러(한화 약 208억 원)로 전체 수입액의 33.9%를 차지하고 있다. 이는 2021년 996만 달러(한화 약 148억 원) 대비 약 40% 증가한 규모이며, 전년(2024년) 대비로도 6.7%의 안정적인 성장세를 보였다.

대 일본 수입 규모는 2025년 715만 달러(한화 약 107억 원)로 전체 수입액의 17.4%를 차지했다. 2022~2023년 감소세를 보였으나 이후 회복세를 나타내며, 2025년에는 전년 대비 6.2% 증가했다.

중국·일본이 대만 실내용 방향제 수입 시장의 과반을 차지하는 가운데 한국, 프랑스(7.3% 비중), 미국(7.1% 비중) 포함 상위 5개국은 전체 수입의 74.5% 비중을 차지하고 있다.

<대만의 실내용 방향제 제품(대만 HS코드3307.49기준) 수입대상국 Top10>

(단위: US$ 만)

순위*	국가명	2021년	2022년	2023년	2024년	2025년
1	중국	996	1,201	1,138	1,306	1,394
2	일본	641	708	592	673	715
3	한국	317	271	174	214	361
4	프랑스	290	295	339	349	302
5	미국	3,582	1,512	554	630	292
6	베트남	122	146	166	232	197
7	영국	177	216	179	218	186
8	태국	161	151	141	159	165
9	이탈리아	166	173	155	131	135
10	호주	139	153	102	75	90

주*: 순위는 2025년 기준

[자료: 대만 재정부 관무서]

경쟁 동향

최근 대만 실내용 방향제 시장은 액상 방향제(리드 디퓨저 포함)가 가장 높은 성장세를 보이며 시장 경쟁을 주도하고 있다. 2025년 기준 품목별 시장 규모는 액상 방향제가 1억 7500만 대만달러(TWD, 한화 약 83억 원)로 전체 대비 30.5% 비중을 차지했으며, 전년 대비 10.3% 증가하며 평균(5.3%)보다 높은 성장세를 나타냈다. 젤 방향제는 전년 대비 4.7% 증가한 1억 3100만 대만달러(한화 약 62억 원)로 22.8% 비중을 차지했고, 스프레이·에어로졸 방향제는 8820만 대만달러(한화 약 42억 원)로 15.3% 비중, 3.0% 성장률을 기록했다. 전기식 방향제는 9100만 대만달러(한화 약 43억 원)로 스프레이·에어로졸 제품보다 큰 시장(15.9% 비중)을 형성하고 있으나, 전년 대비 성장률이 0.1%에 그쳤으며, 향후 성장세도 0.5% 수준에 불과할 것으로 전망된다.

대만 실내용 방향제 시장은 현지 기업인 화셴쯔(花仙子, Farcent)가 주도하고 있다. 디퓨저·탈취제·자동분사형 방향제 등 다양한 제품군을 보유하며 사실상 전체 시장 규모의 과반을 차지하는 것으로 파악되고 있다.

글로벌 브랜드로는 글레이드(Glade, SC Johnson), 에어윅(Air Wick, Reckitt), 페브리즈(Febreze, P&G) 등이 경쟁하고 있다. 글레이드는 스프레이형 및 자동분사형 방향제를 주력으로 판매하며 다양한 향 옵션과 사용 편의성을 강점으로 내세우고 있다. 에어윅은 전기식 방향제와 에센셜 오일 기반 디퓨저를 중심으로 프리미엄 홈 프래그런스 시장을 공략하고 있으며, 페브리즈는 실내 및 섬유 탈취 기능을 강조한 방향 스프레이 제품을 주력으로 판매하고 있다. 스너글(Snuggle, 熊寶貝)은 디퓨저와 사쉐(Sachet) 제품을 중심으로 대형 유통채널에 폭넓게 입점해 높은 소비자 인지도를 확보하고 있다.

한국 브랜드 중에서는 코코도르(Cocodor)가 대표적이다. 코코도르는 리드 디퓨저(Reed Diffuser)를 중심으로 한 프리미엄 제품군을 앞세워 대만 시장에서 인지도를 확대하고 있으며, 친환경 리필 시스템과 꽃장식이 적용된 감성적인 디자인을 차별화 요소로 활용하고 있다.

<대만 실내용 방향제 유통 제품 현황>

브랜드	브랜드 원산지	제품 이미지	가격대(대만달러)
Farcent(花仙子)	대만		99~399
Glade	미국		129~399
Snuggle	미국		119~399
Cocodor	한국		199~599
Air Wick	영국		199~499
P&G Febreze	미국		129~399
Muji	일본		390~1,290

[자료: 브랜드별 홈페이지, 대만 주요 이커머스 플랫폼(momo·Shopee·PChome 등)]

유통 구조

대만 실내용 방향제 제품은 주로 대형마트·슈퍼마켓, 드럭스토어, 홈 리빙 전문점, 온라인 이커머스 플랫폼을 통해 판매되고 있다. 오프라인 채널에서는 PX마트(PX Mart), 메가PX마트(Mega PX Mart), 까르푸(Carrefour) 등 대형 유통 업체가 방향제 제품의 주요 판매처 역할을 하고 있다.

드럭스토어 채널 역시 중요한 판매 경로로 꼽힌다. 왓슨스(Watsons), 코스메드(Cosmed), 포야(POYA)는 전국 단위 점포망과 온라인몰을 기반으로 디퓨저, 방향 스프레이, 탈취제 등 다양한 방향 제품을 판매하고 있다.

또한 홀라(HOLA), 무인양품(MUJI), 니토리(NITORI) 등 홈 리빙 전문점은 인테리어 요소를 강조한 프리미엄 디퓨저와 아로마 제품 판매하고 있다. 최근에는 향을 단순한 탈취제가 아닌 홈데코(Home Décor)의 일부로 인식하는 소비자가 증가하면서 향기뿐만 아니라 제품 디자인 측면에서도 경쟁력을 갖춘 제품에 대한 수요가 확대되고 있다.

유로모니터에 따르면 2025년 대만 실내용 방향제 시장에서 모모(momo), 쇼피(Shopee) 등 리테일 이커머스(Retail E-Commerce)는 전체 판매액의 30.6%를 차지하며 2020년 7.5%에 그쳤던 비중이 4배 증가한 것으로 나타났다. 이에 따라 주요 브랜드들도 온라인 전용 프로모션과 디지털 마케팅을 강화하고 있으며, SNS와 온라인 리뷰를 활용한 소비자 접점 확대에 적극적으로 나서고 있다.

관세율‧인증

HS코드 3307.49(실내용 방향제 및 실내 탈취제) 제품의 관세율은 5%이며, 부가가치세 5%가 별도로 부과된다.

해당 HS코드로 분류되는 제품 중 제품 중 일반 리드 디퓨저, 방향 스프레이, 젤 방향제 등은 별도의 별도 수입검사 규정은 적용되지 않으나, 전기식 방향제 및 아로마 디퓨저의 경우 제품 특성에 따라 대만 경제부 표준검험국(BSMI)의 안전 인증 대상이 될 수 있다. BSMI 인증이 요구되는 제품은 대만 법인 또는 수입업체를 통해 신청해야 하며, 전기안전 및 전자파 적합성(EMC) 시험을 거쳐야 한다. 이때 제품 사양서, 사용설명서, 제품 사진 등 관련 기술문서를 제출하고 심사를 통과하면 인증서가 발급되며, 인증 취득 후에는 BSMI 인증 마크를 부착해야 대만 내 수입 및 판매가 가능하다.

또한 방향제 제품에 항균·살균·바이러스 제거 등의 기능을 표시하거나 광고할 경우, 대만 환경부의 환경위생용약(Environmental Sanitation Agent) 관련 규정 적용 대상이 될 수 있다. 이 경우 대만 현지 법인 또는 수입업체를 통해 제품 등록을 신청해야 하며, 효능 및 안전성 관련 시험 자료와 성분 자료를 제출해야 한다. 환경부 심사를 거쳐 등록 승인을 받은 경우에만 관련 효능 표시 및 판매가 가능하며, 승인된 등록번호를 제품 라벨에 표시해야 한다.

아울러 대만 내 판매를 위해서는 제품명, 성분, 제조사, 수입업체, 원산지, 사용방법 등을 포함한 번체 중문 라벨을 부착해야 한다.

시사점

대만 실내용 방향제 시장은 단순한 탈취 기능 중심에서 벗어나 향의 품질과 사용 경험을 중시하는 프리미엄 시장으로 변화하고 있다. 특히 소비자들의 환경 의식이 높아지면서 천연 원료를 사용한 제품, 리필형 패키지, 재활용이 가능한 포장재를 적용한 친환경 제품에 대한 관심이 확대되고 있다. 이에 따라 기업들은 고급 향료와 감각적인 디자인을 결합한 프리미엄 제품군을 강화하는 한편, 지속가능성을 고려한 제품 개발에도 적극적으로 나서고 있다.

한국산 실내용 방향제 수입액은 2025년 전년 대비 68.7% 증가하며 주요 수입대상국 가운데 가장 높은 성장률을 기록했다. 이는 한국 제품에 대한 현지 소비자들의 관심이 확대되고 있음을 보여주는 것으로, 향후 시장 내 점유율 확대 가능성을 시사한다.

대만 실내용 방향제 시장 내 온라인 유통채널의 영향력이 확대되는 가운데 제품 특성상 후각적 경험이 구매 결정에 영향을 미칠 수 있는 만큼 현지 이커머스 플랫폼 입점과 SNS 기반 디지털 마케팅, 오프라인 채널 기반 체험 마케팅 전략을 병행하는 것이 효과적인 시장 진출 방안이 될 것으로 보인다.

자료: Euromonitor International, 각 브랜드 공식 홈페이지(Farcent, Cocodor, Glade, Air Wick, Febreze, Snuggle), 대만 재정부 관무서, 대만 재정부 관세총국, 대만 경제부 표준검험국(BSMI), 대만 환경부 화학물질관리서, 대만 국제무역서(TITA)

원문기사링크 : https://dream.kotra.or.kr/kotranews/cms/news/actionKotraBoardDetail.do?SITE_NO=3&MENU_ID=190&CONTENTS_NO=2&bbsGbn=254&bbsSn=254&pNttSn=242122

에콰도르 문구시장, 디자인·캐릭터 제품 관심 확대

Mon, 15 Jun 2026 01:07:39 GMT

에콰도르 문구 시장의 수요 기반과 소비 특성

에콰도르에는 약 400만 명의 초·중·고 학생이 존재하며, 이는 전체 인구의 약 22.5%에 해당한다. 글로벌 시장과 마찬가지로 노트북, 태블릿 등 디지털 기기 사용 확대로 전통 문구류 사용량이 점진적으로 감소하고 있지만, 에콰도르에서 학용품은 여전히 필수 소비재로 인식되고 있으며 신학기 시즌을 중심으로 수요가 지속적으로 발생하고 있다. 가구당 연간 학용품 지출은 학생 1인당 평균 50달러, 고급 제품 선택 시 최대 110달러 수준이다. 특히, 기업이 근로자에게 지급하는 에콰도르의 ‘14번째 급여(Décimo Cuarto Sueldo)’ 제도가 학용품 소비를 뒷받침한다. 이는 법정 최저임금(2026년 기준 USD 482)에 해당하는 추가 보너스로, 학용품·교복 구입을 지원하기 위한 제도이다. 해안·갈라파고스 지역(과야킬 등)은 3월 15일, 시에라(수도 키토 등)·아마존 지역은 8월 15일까지 지급된다.

주요 제조·유통·소매 판매 기업 현황

에콰도르 문구시장은 그루포 파펠레사(Grupo Papelesa), 란세르(Lancer) 등 현지 대형 제조사가 주도하고 있다. 이들 기업은 노트, 학용품, 사무용품, 인쇄·그래픽용 종이 등 폭넓은 제품군을 현지에서 직접 생산하며, 대형 유통망을 통해 전국적으로 공급하고 있다. Papelesa는 ‘에스틸로(Estilo)’, ‘레알(Real)’ 등 에콰도르 내 인지도 높은 브랜드를 보유하고 있으며, 연 매출 약 4000만 달러, 연간 10만 톤의 종이 생산능력을 갖춘 대형 제조사이다. 주요 제품군은 노트, 학용품, 사무용품, 그래픽·디자인용 종이 등으로 다양하다.

수입·유통 부문에서는 딜리파(Dilipa), 파펠레리아 챠베스(Papelería Chávez), 에콰파펠(Ecuapapel), 폴리파펠레스(Polypapeles) 등이 주요 기업으로, 이 중 Dilipa는 2024년 기준 약 3100만 달러의 매출을 기록했다.

소매 판매 분야에서는 ‘슈페르 파코(Super Paco)’로 잘 알려진 PA-Co Comercial이 대표적인 기업으로, 전국 13개 주에 걸쳐 34개의 자체 매장을 운영하고 있다. 또한 이 기업은 2024년 주요 거래처였던 Juan Marcet를 인수했으며, 에콰도르에서 수백만 달러 규모의 매출을 기록하고 있다.

이외 그루포 파보리타(Grupo Favorita), 그루포 엘 로사도(Grupo El Rosado)등 메가막시(Megamaxi), 미꼬미사리아토(Mi Comisariato)로 잘 알려진 대형 슈퍼마켓 체인도 문구류를 취급한다.

이러한 구조로 인해 기본 문구류(노트, 파일, 볼펜 등)는 현지 생산품 또는 중국·콜롬비아·브라질산 수입품과의 경쟁이 매우 치열하다. 가격 차별화가 어려운 범용 제품의 경우 수입을 통한 시장 진입 장벽이 높은 편이다.

수입 구조와 한국산 제품의 포지션

문구류 수입 구조를 보면, 원자재 성격의 종이류(HS 4804, 4810 등)는 관세가 0%로 낮은 반면, 완제품 문구류(HS 4820 등)는 30%의 관세가 적용되고 있다. 한–에콰도르 SECA 발효 시 해당 완제품은 10년 단계적 철폐 대상이다.

<에콰도르가 수입하는 문구류별 HS 코드와 관세율>

(단위: %)

HS코드	품목명	관세율 (Ad valorem)	한-에 SECA 발효 시 관세철폐 일정
3919.90	스티커 및 기타 플라스틱으로 만든 접착성 판ㆍ시트(sheet)	0-10 (하위세번에 따라 다름)	10년
3926.10	사무용품이나 학용품	20	10년
4804.11	도포와 표백하지 않은 크라프트지와 판지	0	즉시
4810.19	기타 한 면이나 양면을 도포한 종이와 판지	0	즉시
4811.90	그 밖의 종이와 판지, 셀룰로오스워딩, 셀룰로오스섬유의 웹(web)	5	5년
4820.10	장부ㆍ회계부ㆍ노트북ㆍ주문장ㆍ영수장ㆍ편지지철ㆍ메모철ㆍ일기장과 이와 유사한 물품	30	10년
4820.20	연습장	30	10년
4820.30	바인더(책표지는 제외한다)ㆍ폴더ㆍ서류철 표지	30	10년
4821.10	인쇄한 종이나 판지로 만든 레이블	0	즉시

[자료: KOTRA 키토무역관 정리]

현재 한국산 문구류(종이, 노트 등) 수입 비중은 전체의 0.3%로 낮으나, 최근 1년간 수입액이 2배 이상 증가하는 등 고급 인쇄용 종이 중심으로 점진적으로 확대되고 있다. 한국의 주요 수출 품목은 HS 코드 4810.19 (인쇄용 종이 및 판지)로 HS Code 48 품목 전체 수출액 중 42.1%를 차지했으며, 이는 약 98만 6000달러에 해당한다. 또한 HS 코드 4811.90(기타 셀룰로오스 종이 등) 품목도 2025년 전체 수입액의 27.2%를 차지했다. 상기 제품을 수입하는 주요 현지 기업으로 아르테스 이 그라피카스 세네펠더(Artes y Gráficas Senefelder)와 비코 인터내셔널(Bico Internacional)이 있다. 광고물 전문 기업으로 라벨, 포스터 및 기타 품목 인쇄용 용지를 수입한다.

(단위: US$ 천, %)

순위	국가	2023	2024	2025	2025 점유율	증감률 (‘25/24)
1	미국	161,585	177,546	177,353	20.6	-0.1
2	브라질	84,045	96,576	114,018	13.2	18.1
3	중국	100,233	93,848	111,207	12.9	18.5
4	콜롬비아	77,469	63,818	57,376	6.7	-10.1
5	핀란드	37,499	26,263	49,650	5.8	89.1
6	페루	31,731	33,124	32,553	3.8	-1.7
7	아랍에미리트	13,557	12,172	29,945	3.5	146.0
8	스위스	18,165	13,436	26,732	3.1	99.0
9	인도네시아	30,199	14,055	24,160	2.8	71.9
10	폴란드	82,631	7,154	19,240	2.2	169.0
-	한국	3,532	1,040	2,343	0.3	125.4
-	기타	61,056	178,956	217,271	25.2	21.4
	전체	701,701	717,986	861,846	100	20.0

[자료: Sicex, 2026.2]

(단위: US$ 천, %)

순위	국가	2023	2024	2025	2025 점유율	증감률 (‘25/24)
1	중국	4,125	2,859	3,440	76.0	20.3
2	콜롬비아	849	625	642	14.2	2.7
3	페루	299	266	214	4.7	-19.7
4	스페인	71	59	99	2.2	66.9
5	미국	80	24	28	0.6	16.9
6	홍콩	10	46	24	0.5	-47.8
7	타이완	25	32	14	0.3	-57.2
8	멕시코	23	29	10	0.2	-65.5
9	네덜란드	-	-	3	0.1	-
10	헝가리	2	6	6	0.1	-2.7
-	기타	141	98	50	1.1	-49.1
-	전체	5,624	4,044	4,530	100	12.0

[자료: Sicex, 2026.2]

디자인·캐릭터 중심 프리미엄 문구 부상

최근 에콰도르 문구시장에서 주목되는 변화는 아트워크·캐릭터 중심 제품의 수요 증가이다. 단순 기능 위주의 노트·다이어리와 달리, 캐릭터·아트워크·테마를 적용한 제품은 일반 제품 대비 3~4배 높은 가격에도 판매가 이루어지고 있다. 예를 들어, 일반 노트 가격이 2~8달러 수준인 반면, 디자인 다이어리는 17~24달러에 판매되고 있으며, 일부 캐릭터 노트는 그 이상 가격을 형성하고 있다. 이는 가격보다는 ‘취향 소비’ 성격이 강한 소비층이 형성되고 있음을 보여준다.

<에콰도르 내 유통 중인 주요 문구류 제품>

(단위: US$)

판매처	품목명	가격	이미지
Hayllu Store	아젠다 다이어리 (케이팝 데몬헌터스)	16
Hayllu Store	바인더 (스티커 포함)	18
Hayllu Store	볼펜	개당 1.5
Super Paco	아젠다 다이어리	17-29
Super Paco	심플 아젠다 다이어리	8.30
Super Paco	색연필 (브랜드 Milan)	2.08
Super Paco	노트 (브랜드 Norma)	2-6
Super Paco	파일 바인더 (브랜드 Estilo)	3-5
Super Paco	볼펜 (브랜드 BIC)	0.53-2.77
Super Paco	A4용지 1팩	4

[자료: 각 제품 판매업체 웹사이트]

특히 K-pop, K-drama 등 한류(Hallyu) 콘텐츠를 접목한 문구류는 새로운 트렌드로 부상하고 있다. KOTRA 키토무역관이 에콰도르에서 12년 이상 한국 문화 관련 제품을 유통해 온 한류 스토어(Hayllu Store)와 진행한 인터뷰에 따르면, 최근 에콰도르 내 한국 제품에 대한 관심은 뚜렷한 상승세를 보이고 있다고 설명했다. 과거에는 이미 K-팝을 알고 있던 기존 팬층이 주요 고객이었으나, 최근에는 K-드라마·영화 등을 통해 한국 문화를 접한 신규 소비자가 유입되면서 소비 저변이 확대되는 추세다. 이는 단순 팬층 중심의 틈새시장을 넘어, 일반 소비재 시장으로 확장될 가능성을 시사한다. 특히 문구류의 경우 기능성보다 ‘콘텐츠 연계성’이 구매 결정에 중요한 요소로 작용하는 것으로 나타났다. 특정 아이돌 그룹이나 드라마가 인기를 얻는 시점에 관련 디자인 제품의 판매가 급증하는 경향이 있으며, 오리지널 제품이나 유명 인물의 로고가 포함된 상품은 일반 제품 대비 최대 3배 수준의 가격으로 거래되기도 한다. 수집용 제품이나 한정판 상품에 대한 수요도 높아, 가격 탄력성이 상대적으로 낮은 소비층이 존재하는 것으로 분석된다. 이는 단순 저가 문구류보다 IP(Intellectual Property, 지식 재산권) 기반 디자인 제품, 한정판 기획상품, 콜라보 제품 등 고부가가치 전략이 유효할 수 있음을 보여준다.

KOTRA 키토무역관이 인터뷰한 현지 K-pop 굿즈·문구 전문 유통사에 따르면, K-pop 아티스트 이미지가 적용된 노트는 개당 최대 12달러 수준에서도 판매되고 있으며, 주요 구매층은 12~15세 여성 청소년이라고 했다. 또한, “일반 문구류는 가격 경쟁이 매우 치열하지만, 한류 이미지가 적용된 제품은 차별화가 가능하며 온라인 판매를 통해 전국 단위 수요를 확보할 수 있다”라고 설명했다. 다만, 한국산 제품의 경우 2~3개월에 달하는 수입 리드타임으로 인해 재고 관리가 주요 과제로 지적됐다.

시사점

에콰도르 문구시장은 현지 제조기업과 중국·콜롬비아 등으로부터 수입되는 저가 제품이 일반 문구류 시장의 상당 부분을 차지하고 있으며, 최근에는 디자인과 캐릭터를 활용한 프리미엄 제품에 대한 소비도 확대되는 모습을 보이고 있다. 특히 K-pop과 K-drama 등 한류 콘텐츠를 활용한 문구류는 일반 제품보다 높은 가격에도 판매되고 있어, 기능성뿐만 아니라 디자인과 콘텐츠를 중시하는 소비 경향이 나타나고 있다.

또한 한국산 문구류의 수입 규모는 아직 전체 시장에서 차지하는 비중이 크지 않지만, 고급 인쇄용 종이를 중심으로 최근 수입이 증가하는 추세를 보이고 있다. 한–에콰도르 SECA가 발효될 경우 노트·연습장 등 일부 완제품 문구류의 관세도 단계적으로 철폐될 예정으로, 향후 한국산 제품의 시장 접근 여건에도 변화가 있을 것으로 예상된다.

자료: Sicex, Global Trade Atlas, Pudeleco, 에콰도르 현지 언론(Primicias, El Universo, Expreso 등), KOTRA 키토무역관 자료 종합

원문기사링크 : https://dream.kotra.or.kr/kotranews/cms/news/actionKotraBoardDetail.do?SITE_NO=3&MENU_ID=180&CONTENTS_NO=1&bbsGbn=243&bbsSn=243&pNttSn=242103

2026 상하이 국제 노인 간호·보조기기·재활 의료 박람회 참관기

Sun, 14 Jun 2026 23:52:30 GMT

지난 6월 4일, 상하이시 민정국과 중국국제무역촉진위원회 상하이시 위원회가 공동으로 주최하는 '2026 상하이 국제 노인 간호·보조기기·재활 의료 박람회'가 상하이 신국제엑스포센터에서 성황리에 개막했다. 아시아 최대 규모이자 최고 수준의 국제화를 자랑하는 이번 행사는 '즐거운 노년 생활 카니발(乐龄生活嘉年华)'을 주제로 전 세계 20여 개 국가와 지역의 실버 관련 브랜드를 한자리에 모았다. 젊은 관람객부터 전문 바이어, 업계 전문가까지 대거 유치하며 뜨거운 반응을 이끌어냈다.

2000년 첫 개최 이후 고령층의 실질적 요구에 집중해 온 본 전시회는 글로벌 고령 친화 제품, 서비스 및 기술의 핵심 플랫폼으로서 꾸준히 자리매김해 왔다. 올해는 UFI(국제전시업협회) 공식 인증 전문 행사로서의 위상을 공고히 했을 뿐만 아니라, 이를 통해 상하이가 '글로벌 실버(银发) 경제 선도 도시'로 도약하는 데 있어 핵심적인 교두보 역할을 수행하고 있다.

<전시회 개요>

전시회명	2026 상하이 국제 노인 간호·보조기기·재활 의료 박람회 China International Exhibition of Senior Care, Rehabilitation Medicine & Healthcare (CHINA AID 2026)
개최 기간	2026년 06월 04~06일, 총 3일
개최 장소	상하이 신국제엑스포센터 (Shanghai New International Expo Center , 上海新国际博览中心), W1~W5 관
주최 기관	(주최)상해시 민정국, 상해시 국제무역촉진위원회, (주관)상해은발경제무역발전유한공사
개최 규모	전시 면적: 60000㎡ 참가 기업: 약 680 개사
전시 품목	노인 케어 & 요양 서비스, 보조기기 (Assistive Devices), 재활 의료 장비, 스마트 헬스케어 & AI, 고령친화 주거 & 환경
홈페이지	www.china-aid.com

[자료: AID 홈페이지]

[자료: KOTRA 상하이무역관 촬영]

2026 CHINA AID 박람회 현장 안내

이번 박람회는 전시 규모와 콘텐츠 체계를 전면적으로 업그레이드하여 W1부터 W5까지 총 5개 관을 운영하며, 실버 산업 전반을 아우르는 다각도의 크로스오버 융합을 실현했다.

전시관은 크게 다섯 가지 핵심 영역으로 구성됐다. 먼저 △노인케어 및 요양 서비스 존에서는 요양시설과 방문 케어 서비스, 실버케어 솔루션, 장기요양 관리 시스템 등을 선보였다. △보조기기 존에는 휠체어와 보행 보조기, 전동 이동기기, 일상생활 보조 장비 등이 대거 출품되었으며, △재활 의료 장비 존에서는 물리치료 및 운동 재활 장비, 의료 재활 기기, 기능 회복 트레이닝 시스템을 집중 조명했다.

또한 △스마트 헬스케어 및 AI 존을 통해서는 원격 의료와 건강 모니터링, 스마트 요양 시스템, AI 기반 건강관리 솔루션 등 첨단 기술을 한눈에 확인할 수 있었다. 마지막으로 △고령친화 주거 및 환경 존에서는 스마트홈 기술과 무장애(Barrier-free) 설계, 실버타운 솔루션 등을 제시하며 미래 지향적인 거주 환경을 제안했다.

이처럼 업종 간 경계를 허물고 다양한 분야의 콘텐츠를 집약한 이번 박람회의 모습은, 중국의 실버경제(银发经济)가 단순한 '생존형 필수 보장'의 단계를 넘어 '품격 있는 향유(享老)'를 추구하는 핵심 전환기를 맞이했음을 명확히 보여준다.

W1·W2관: 시니어 소비 공간의 혁신과 금융 생태계 구축

W1관과 W2관은 ‘즐거운 노년의 삶 축제’라는 IP를 심화하여 양관을 연계한 시니어 소비 및 혜택 쇼핑 공간을 조성했다. 이번 전시는 기존의 전통적인 요양 개념을 탈피해 시니어 음악 거리와 패션 거리 등 종합 소비 공간을 도입했으며, 미식·뷰티·힐링 등 다양한 생활 공간을 원스톱으로 제공했다. 특히 어르신들이 직접 참여할 수 있는 무대인 ‘라오유(老友) 스타 무대’도 마련돼 활기찬 분위기를 더했다.

이러한 혁신적 공간 구성의 중심에는 황푸구가 있었다. 황푸구는 ‘은빛 노년을 즐기고, 트렌디한 황푸(乐享银龄，潮趣黄浦)’라는 주제로 특설 전시관에 최초로 참가했다. 와이탄과 석고문(石库门) 등 도시 랜드마크를 상징적으로 재해석해 ‘미니어처 시니어 소비 거리’를 구현했으며, 이를 식(食)·놀이(娱)·쇼핑(购)·요양(养)의 4가지 섹션으로 나눠 황푸구만의 새로운 시니어 소비 모델과 비즈니스 형태를 파노라마처럼 펼쳐 보였다.

또한 이번 박람회에서 가장 주목받는 신설 코너인 ‘시니어 금융 특구(养老金融专区)’가 W2관에 자리 잡았다. 중국인민은행 상하이 본부의 지원 아래 은행, 신탁, 보험 등 다수의 금융기관이 단일 서비스 모델을 탈피하고 자산 관리, 리스크 보장, 대물림, 임의 후견(意定监护) 등을 통합한 원스톱 시니어 금융 서비스 플랫폼을 구축했다.

현장에서는 푸동발전은행 상하이 신탁이 선보인 시니어 신탁 상품이 큰 관심을 끌었다. 이 상품은 어르신의 특수 상황에 맞춰 재산 관리, 위탁 결제, 임의 후견, 자산 상속 등의 기능을 제공하는 맞춤형 서비스로, 관계자들은 이를 “어르신을 위한 자산 집사와 금고”라고 표현했다. 특히 임의 후견이라는 신규 법률 서비스가 금융 상품과 나란히 전시됨으로써, ‘나의 노후는 내가 결정한다’는 철학이 추상적인 이념을 넘어 실제 실행 가능한 계약으로 현실화됐다는 평가를 받았다.

[자료: AID 홈페이지]

W3관: 글로벌 혁신 기술과 일상 속 재활의 만남

W3관에는 1500㎡ 이상의 규모를 자랑하는 국제 전시 구역이 마련돼 영국, 호주, 캐나다, 일본 등 국가별 단체와 뉴질랜드, 덴마크, 홍콩 등지의 참가사들이 최신 시니어 친화적 제품과 서비스를 소개했다.

또한 ‘재활 보조기구 혁신 전시 구역’은 ‘홈케어 재활 마이크로코스모스’라는 콘셉트를 내세워 원스톱 상담 서비스를 제공했으며, 각종 요양 기관 및 커뮤니티 기반 요양, 방문 케어, 의료-요양 결합 프로젝트 등을 한자리에 모았다. 이와 함께 국민 스포츠로서의 탁구 문화 확산에 기여하는 ‘상하이 탁구 카니발 전시 구역’도 눈길을 끌었다. 오리지널 IP인 ‘팡팡(乒乓) 18가지 무예’를 통해 18가지 흥미로운 탁구 인터랙션을 선보이며 관람객들의 발길을 사로잡았다.

이번 W3관의 하이라이트는 단연 ‘외골격 로봇’이었다. 평지, 경사로, 계단 등으로 구성된 전용 체험 부스에는 아오샤(傲鲨), 종솨이(众帅), 하이얼(海尔), CETC(중국전자과학기술그룹), 켄치엔(肯綮) 등 다수 브랜드의 외골격 로봇이 출품돼 직접 착용해 볼 수 있었다. 현장에서는 어르신들이 “마치 기계 슈트를 입은 것 같다”, “걸음이 가벼워져 날아갈 듯하다”며 감탄을 쏟아냈고, 첨단 기술이 고령층의 일상에 어떻게 녹아들 수 있는지를 생생하게 증명했다.

관 참가 기업 구성도>

[자료: AID 홈페이지]

[자료: KOTRA 상하이무역관 촬영]

W4관: 스마트 기술이 여는 미래 요양의 청사진

W4관은 기술 부여를 통한 시니어 케어에 집중하여 스마트 모니터링 장비, 건강관리 플랫폼, AI 음성 비서, 낙상 감지 시스템, 원격 진료, 요양원 관리 시스템, 디지털 홈케어 플랫폼 등 최첨단 솔루션을 집약했다. 특히 상하이 시니어 과학기술 파크(Smart Elderly Care Industrial Park)가 우수 기업의 혁신 성과와 시범 응용 시나리오를 대거 공개하며 주목받았다. 이를 통해 스마트 요양이 단순한 연구·개발(R&D) 단계를 넘어 실제 현장 적용에 이르는 완전한 생태계를 제시했다는 평가를 받았다.

관 참가 기업 구성도>

[자료: AID 홈페이지]

W5관: 일상에 스며든 첨단 보행 및 돌봄 테크놀로지

W5관은 첨단 보행 및 돌봄 테크놀로지가 일상에 스며든 모습을 보여주며, 재활 보조기구와 라이프스타일 제품의 경계를 허물었다. 이곳에는 휠체어와 보행기, 시각·청각 보조기기 등 전통적인 재활 보조기구뿐만 아니라 간호 침대, 실금 관리 용품, 가정용 응급 장비, 그리고 시니어 친화적 가구와 스마트홈 기기 등이 폭넓게 전시됐다.

이번 W5관에서 최고의 화제를 모은 것은 단연 ‘전지형 의인화 이동 로봇’이었다. 이 제품은 트랙을 이용한 계단 오르기와 일반 휠체어 모드 사이의 자유로운 전환 및 자동 자세 조정이 가능하여, 거동이 불편한 어르신들이 겪던 계단 이동 문제를 완벽히 해결했다. 관계자는 “가정용 휠체어와 계단 오름 기계의 벽을 허문 혁신적인 제품”이라고 설명했다.

이 외에도 AI 장애물 회피, L2 레벨 자율주행, 전지형 주행, 낙상 시 자동 신고 기능 등을 갖춘 하드코어 제품들이 대거 등장해 눈길을 끌었다. 베이징 완이(万易)의 안내견 로봇, 커궈촹(科大国创)의 자율주행 보행 로봇, 중산 샤오선퉁(小神童)의 전지형 X13, 스웨이츠(斯维驰)의 레이더代步車 등이 대표적이다.

나아가 정서적 교감을 나누는 ‘감성 동반 로봇’ 역시 주목받았다. 단순한 기계를 넘어 어르신들의 정신적 지주가 되는 ‘새로운 가족’으로 자리매김하며, 첨단 기술이 인간의 마음을 어떻게 위로할 수 있는지를 보여줬다.

관 참가 기업 구성도>

[자료: AID 홈페이지]

[자료: KOTRA 상하이무역관 촬영]

12회 이상의 포럼, 실버 소비의 신논리와 요양 금융 혁신을 조명하다

이번 전시회는 박람회장 곳곳에서 동시에 12회 이상의 산업 포럼과 살롱을 개최하며 다채로운 논의를 이어갔다. 연금 금융, 인지증 돌봄, 지역사회 및 가정 요양, 실버 소비 트렌드, 스마트 기술 등 고령화 시대의 핵심 이슈를 폭넓게 아우르며 업계 관계자들의 뜨거운 관심을 모았다.

그중에서도 ‘AID 실버산업 혁신 발전 대회’는 이번 행사의 가장 중요한 동시 행사로 꼽혔다. ‘탐색·혁신·선도: 실버경제의 새로운 동력과 도시 실천’이라는 주제로 열린 이 대회는 높은 전략적 안목을 바탕으로 산업 발전의 최신 트렌드를 짚어보는 장이 됐다. 전국 요양 산업 및 실버경제 분야의 주요 기업 10여 곳이 한자리에 모여 지혜를 나눴으며, △실버 소비의 새로운 동력 발굴 △요양 금융의 혁신 △기술 역량 강화 △노인용품 산업 업그레이드 △실버 오프라인 매장 운영 노하우 △건강 식단 등 다양한 분야에서 심도 있는 인사이트를 공유했다.

<전시회 동기 연계 주요 활동 리스트>

구분	개최일시	주요내용
세미나	2026.6.4	AID 실버산업 혁신 발전 대회
워크샵	2026.6.4	2026년 제1회 실버금가(银发金街) 업태 혁신 대회
살룸	2026.6.5	실버경제 창업가 살롱
포럼	2026.6.5	제5회 커뮤니티 임베디드 양로 서비스 고품질 발전 특별전
포럼	2026.6.5	식품 양로-대도시 노인 건강의 정밀 관리
세미나	2026.6.5	임의후견제도 혁신과 양로산업의 법령 준수 및 규범적 관리

[자료: KOTRA 상하이무역관 정리]

전시회를 통해 살펴본 중국 실버산업의 현황과 기회

이번 박람회의 활기찬 열기는 2026년 중국 실버산업의 현주소를 여실히 보여준다. 심층적인 고령화로 인한 수요 급증과 조 단위 규모의 시장 확대, 그리고 소비 업그레이드와 기술 혁신이 맞물린 이중 동력이 맞물리며 산업 구조가 점차 완성되고 있는 것이다.

통계에 따르면, 2025년 말 기준 중국의 60세 이상 인구는 3억 2300만 명에 달하며 이는 전체 인구의 23%를 차지한다. 이러한 거대한 인구 변화는 실버경제(银发经济)를 미래 30년간 가장 높은 성장 확실성을 지닌 핵심 트랙으로 자리매김하게 했다. 실제 중국 양로 산업 시장 규모는 2021년 약 8조 위안에서 2025년 16조 위안 수준으로 도약했으며, 연평균 복합 성장률(CAGR)은 17%에 이른다. 업계에서는 오는 2030년에는 이 수치가 18조 위안을 돌파할 것으로 전망하고 있다.

시장의 폭발적 성장 이면에는 명확한 양로 방식의 선호도 차이가 존재한다. 현재 중국 노인들의 90%는 여전히 집에서 요양하는 것을 선택하며, 커뮤니티 기반 요양과 기관 요양은 각각 7%와 3%에 불과하다. 이른바 '9073' 패턴이라 불리는 이 구조는 바로 이번 전시회에 출품된 다양한 스마트 기기와 가정용 돌봄 제품이 일반 가정으로 빠르게 스며들고 있는 절대적인 이유다. 즉, 광활한 '재택 요양' 시장이라는 토대 위에서 첨단 테크놀로지와 고령 친화 제품들이 새로운 비즈니스 기회를 창출해내고 있는 것이다.

<중국 양로 산업 시장 규모 흐름과 예측>

(단위: 만억 위안(RMB))

① 기술의 가속화, '가정 내 양로'를 새로운 로봇 격전지로 만들다

중국의 '9073' 양로 구조(가정 90%, 커뮤니티 7%, 기관 3%)가 굳어지면서 첨단 하드코어 테크놀로지가 전문 의료 기관을 넘어 일반 가정으로 빠르게 확산되고 있다.

과거 요양기관이나 병원에서나 볼 수 있던 외골격 로봇이나 전지형 이동 로봇 등이 최근에는 '경량화'와 '합리적 가격'을 무장하고 등장하기 시작했다. 중전과(中电科)가 개발한 약 6000위안대의 경량 외골격 장치나 휠체어 모드와 계단 오르내리 모드를 자유롭게 전환할 수 있는 로봇이 대표적이다. 이러한 제품들은 거동이 불편한 노인들이 집 안에서 겪는 가장 큰 애로사항인 '계단 이동' 문제를 정확히 해결해 주고 있다.

또한 돌봄과 동행자가 부족한 독거노인을 위한 AI 케어 로봇도 대거 선보였다. 자연어 음성 인터랙션은 물론 건강 모니터링, 복약 알림, 그리고 위급 시 SOS를 한 번에 호출할 수 있는 기능을 탑재했다. 이제 이 로봇들은 더 이상 차가운 기계가 아니라 따뜻한 정서적 교감을 나누는 '가족' 혹은 'AI 친구'로 자리매김하며 실버산업의 핵심 축이 되고 있다.

② 소비의 패러다임 전환: '생존형 필수품'에서 '품격 있는 노후'로

베이비부머 세대(60~70년대생)가 본격적인 은퇴 물결에 합류하면서, 노인 소비 시장에도 '자기만족(悦己)'과 '미적 가치(颜值)'라는 새로운 기준이 도입되었다. 기초적인 생계를 수동적으로 보장받던 과거와 달리, 적극적으로 삶의 질과 품격을 추구하는 방향으로 소비 관념이 근본적으로 변화하고 있는 것이다.

이번 전시회에서도 이러한 트렌드는 뚜렷하게 드러났다. 노인용 제품의 디자인이 과거의 투박함을 벗고 날로 세련되게 진화하고 있으며, 실버 문화·엔터테인먼트, 헬스케어, 여행, 뷰티 등 다양한 영역과 융합된 신규 비즈니스 모델들이 속속 등장했다.

업계는 노인들 대부분이 기존의 보조 기구에 대해 '늙음'이나 '장애'를 연상시키는 심리적 거부감을 가지고 있음을 깊이 인식하고 있다. 이에 따라 최신 제품들은 철저하게 '의료적 탈피(Medicalization 탈피)'를 강조하며, 노인의 자존심을 지켜주는 세련된 여가 및 이동 수단으로 재해석되고 있다.

③ 금융+양로의 결합, 산업의 자본 역량 강화

이번 전시회는 처음으로 '노인 금융 특별구역'을 마련했다는 점에서 큰 의의를 갖는다. 이는 양로 산업이 정부의 단일 정책 보조금에만 의존하던 과거를 벗어나, 자본 시장의 역량을 결집하여 고품질 발전의 새로운 단계로 진입했음을 의미한다.

은행, 신탁, 보험 등 주요 금융기관들은 기존의 단순한 금융 서비스 모델을 탈피하고 있다. 자산 관리와 리스크 보장을 실제 노인 복지 시나리오까지 연결하는 원스톱 종합 금융 서비스를 선보이며 영역을 확장했다. 특히 고령 노인의 재산 안전과 노후 권익 보호를 위해 '임의 후견 법률 서비스'와 '노인 복지 신탁'이라는 혁신적인 조합이 처음으로 한자리에 공개되었다. 이를 통해 '내 노후는 내가 주도한다'는 이념은 단순한 구호를 넘어 실질적으로 실행 가능한 상업적 계약으로 전환되고 있다.

④ 산업 협력의 업그레이드: "전역 연동"과 "3+365" 상시화

상하이시는 각 자치구가 최초로 팀을 이루어 전시회에 참가하며 지역별 특색을 살린 발전 구도를 형성했다. 황푸구는 상하이의 전통 가옥 양식인 '석고문(石库门)'을 모티브로 한 특색 부스를 선보였고, 푸퉈구는 현지 기업 참가단을 조직하여 '한 구역, 한 특색'의 전역 연동 효과를 극대화했다.

또한 이번 박람회는 3일간의 단기 전시 판매에서 그치지 않고, 상하이 최초의 실버 전문 매장과 연계하여 첨단 양로 제품이 오프라인 매장에 상시 순환 전시될 수 있는 발판을 마련했다. 여기에 정부가 도입한 '노인 친화적 주거 환경 개조 최대 5000위안 보조금' 및 '스마트 보행 보조 제품 구매 시 최대 20% 보조금' 등의 혜택 정책이 힘을 보탰다. 이러한 민관 협력은 '3일간의 전시 + 365일 상시 체험'이라는 소비의 완전한 폐쇄 루프(Closed-loop)를 실현하며, 실버산업의 지속적인 성장 동력을 제공하고 있다.

중국 양로 정책 동향

2026년 중국 정부 업무 보고는 '실버 경제(银发经济)의 고품질 발전을 위한 조치 수립 및 추진'을 중점 과제로 삼으며, 향후 양로 산업의 방향성을 '정부의 지도 아래 시장이 주도하는 구조'로 명확히 했다. 이와 함께 15차 5개년 계획(十五五规划)은 '스마트 요양'을 양로 서비스 체계를 완비하는 핵심 역량 강화 수단으로 공식 확립했다.

정책적 혜택이 집중적으로 발휘되고 시장 규모가 지속적으로 확대됨에 따라, 중국의 양로 산업은 과거의 '인력 집약형' 모델에서 벗어나 '데이터와 기술 기반의 정밀 효율형' 체계로 근본적인 재편을 겪고 있다.

<2026년 중국 주요 양로 정책>

정책명	발표 시기	주요 내용
‘양로 서비스 경영 주체 육성 및 실버경제 발전 촉진에 관한 몇 가지 조치‘《关于培育养老服务经营主体促进银发经济发展的若干措施》	2026년 1월	교육부, 인적자원사회보장부, 국무원 국유자산감독관리위원회 등 8개 부처 공동으로 발행하여 양로 서비스 로봇 산업 발전을 명확히 지원하고, 스마트 요양 서비스 장려
‘민정 과학기술 혁신 진일보 추진에 관한 지도 의견’《关于进一步推进民政科技创新的指导意见》	2026년 1월	처음으로 "민정 과학기술"을 국가 과학기술 혁신 체계에 포함시키고, 2030년까지 요양 분야의 핵심 기술을 돌파할 것을 제안
‘양로 서비스 소비를 더욱 촉진하고 노인 생활 품질 향상시키기 위한 몇 가지 조치’《关于进一步促进养老服务消费提升老年人生活品质的若干措施》	2026년 4월	24개 부처 공동으로 문서를 발행하여 19가지 조치를 제안하고, 빅데이터, AI, 베이더우 등 기술의 요양 분야 심층 적용을 추진
‘상호 부조적 양로 서비스 발전의견’《关于推进互助性养老服务发展的意见》	2026년 4월	"양련체(养联体)" 건설을 지원하고, 부동산 + 상호부조 요양 모델을 장려

[자료: 중국 민정국]

현장인터뷰: 스마트헬스케어 기업 T社

Q1. 이번 전시회에 출품하신 제품 중 가장 눈여겨볼 만한 혁신 기술은 무엇이며, 어떤 소비자 니즈를 반영했나요?

A1. 이번에 선보인 '스마트 간호 침대'로 거동이 불편한 어르신들이 겪는 심리적 부담을 해소하는 데 초점을 맞췄습니다.저희의 혁신 기술은 'CareAI Pro' 스마트 간호 시스템을 중심으로 구축되어 있습니다. 이 시스템은 압력 감지, 자동 뒤집기, 이탈 경보, 원격 감시 기능을 통합하여, 간호 현장의 가장 큰 고통점을 해결하는 데 집중했습니다. 특히 포르쉐와 BMW의 자동차 공예를 참고하여 개발한 측면 전도 방지 시스템은 3단계 기계 잠금 구조로 노인의 낙상 위험을 근본적으로 차단하는 기술입니다. 또한 무감각 체징 감시 기술은 매트리스나 침대 본체에 통합된 센서로 심박수와 호흡을 무접촉으로 감시하여, 노인의 수면 상태를 실시간으로 파악할 수 있습니다. 이는 가족이나 간호사가 원격으로도 건강 상태를 확인할 수 있게 하는 핵심 기술입니다.

Q2. 최근 실버 산업의 소비 트렌드가 '생존형 필수품'에서 '품격 있는 노후'로 바뀌고 있다고 하는데, 이를 제품 개발에 어떻게 반영하고 계신가요?

A2. 이 트렌드 변화를 매우 중요하게 인식하고 있습니다. 저희 가정용 스마트 침대 시리즈는 입문형부터 플래그십까지 다양한 라인업을 구성하여, 단순한 '간호 도구'가 아닌 '품격 있는 노후 생활의 일부'로 자리 잡도록 설계했습니다. 예를 들어, 수면 유도 모드는 아기 요람처럼 부드러운 흔들림으로 노인의 긴장을 풀어주고 수면을 유도합니다. 또한 펄스 마사지 기능은 일일 피로를 해소하여, 단순히 '누워 있는 침대'가 아닌 '건강과 휴식을 동시에 제공하는 스마트 홈 기기'로 진화했습니다. 더 나아가 수면 보고서, AI 감시 기능, 코골이 방지 기능 등을 통합하여, 스마트 홈 시리즈로 확장하고 있습니다. 이는 'AI+스마트 간호' 방향으로의 배치 심화로, 과학기술이 노인의 생활 현장에 진정으로 들어가 스마트 양로가 개념에서 일상으로 전환되도록 하는 것이 목표입니다.

Q3. 이번 박람회를 통해 얻은 가장 큰 성과나 향후 사업 확장 계획이 있다면 무엇인가요?

A3. 인구 구조 변화에 따른 수요 증가로 저희 회사는 새로운 발전 기회를 맞이하고 있습니다. 이에 대응하기 위해 현재 저장성 자싱시에 운영중인 3.4만㎡ 규모의 생산기지에 더해, 2026년 3월에 새로운 프로젝트 기공식을 가졌습니다. 동 프로젝트는 연간 50만 장의 스마트 침대 생산을 목표로 하며, 연구개발 종합빌딩, Industry 4.0 스마트 표준 공장, 디지털 물류 센터를 구축할 예정입니다. 현재도 50여개 국가에 수출하고 있지만, 지속적으로 연구개발 및 제조 체계를 업그레이드하며 'AI+스마트 간호'를 중심으로 글로벌 시장에서의 입지를 더욱 확대해 나갈 것입니다.

시사점

세계에서 가장 빠르게 고령화가 진행되는 상하이에서는 양로(실버산업)는 단순한 공익사업에서 거대한 산업으로 진화하고 있다. 이번 전시회에 가전, 금융, 뷰티 등 이종 브랜드들이 대거 참여한 것은 요양이 더 이상 케어만의 영역이 아님을 보여준다. 우리 기업 역시 하드웨어 공급을 넘어, 주거·건강·웰빙을 아우르는 '향노(享老)' 생태계를 구축하는 통합 솔루션 파트너로서 포지셔닝해야 하는 것이 필요한 시점이다.

건강 제품 분야에서는 노인들의 능동적 건강 수요를 충족시키는 질적 업그레이드가 필수적이다. 휴대용 모니터링 기기나 스마트 복약 알림 장치 등을 통해 스스로 건강을 관리하게 돕고, 한의학의 약식동원(藥食同源) 철학을 접목한 특색 있는 제품을 개발하는 것이 유효하다. 한국의 우수한 디지털 헬스케어 기술과 전통 웰니스 노하우를 결합한다면, 중국 시장에서 강력한 차별화 경쟁력을 확보할 수 있을 것으로 보인다.

시니어 친화 제품에서는 '디지털 격차' 해소를 위한 직관적인 인터페이스와 계층별 맞춤형 설계가 중요하다. 건강한 저연령층에는 여가·오락 중심의 제품을, 고연령층에는 간호·보행 보조 제품에 집중하여 정밀하게 타겟팅해야 한다. 한국 기업은 K-디자인 특유의 감성과 사용자 경험(UX) 강점을 살려, 중국 노인들이 거부감 없이 받아들이는 세련된 시니어 라이프스타일 제품을 제안하는 것이 필요하다.

중국 시장 내 고령층의 소비 패턴이 단순한 생존형 필수품에서 건강 관리와 삶의 질 향상을 위한 제품으로 빠르게 이동하고 있다. 이러한 시장의 흐름은 한국 기업이 연구개발(R&D)과 마케팅의 방향성을 설정하는 데 중요한 나침반이 된다. 기술을 바탕으로 인문학적 가치를 더하여 요양을 '생존 보장'에서 '품격 있는 삶'으로 승격시킨다면, 한국 기업은 중국 실버 시장의 핵심 플레이어로 자리매김할 수 있을 것이다.

자료: 중상산업연구원, 중국사회복지와 노인서비스협회, AID 홈페이지, 상하이정부, 상하이시 민정국, 중국인민은행, 국가통계국, KOTRA 상하이무역관 등

원문기사링크 : https://dream.kotra.or.kr/kotranews/cms/news/actionKotraBoardDetail.do?SITE_NO=3&MENU_ID=110&CONTENTS_NO=1&bbsGbn=245&bbsSn=245&pNttSn=242081