최근 들어 충북 충주시의 축제 홍보 포스터가 SNS에서 화제를 모으고 있다. 공공기관에서 만든 홍보물이라고 생각할 수 없을 정도로 기존과 사뭇 다른 분위기의 포스터는 최근 10~20대에서 인기 있을만한 유행어와 콘텐츠가 보이는 것이 흥미롭다. 충주시의 페이스북 페이지를 둘러보면, 이 페이지가 과연 공공기관의 페이지인지, 아니면 사람들이 즐겨 찾는 포털 사이트 카페인지 헷갈릴 정도이다. 그만큼 다채롭고 유머가 넘치는 콘텐츠들이 가득하다. 지난 9월 16일에 열린 고구마 축제를 홍보하기 위해 만들어진 포스터에서는 영화 ‘쏘우’에서 나온 대사인 ‘너는 평소 ~를 소중히 대하지 않았지’란 문구에 ‘고구마’를 넣어 이용해 재미를 주었으며, 고구마를 이용해 삼행시를 만들기도 했다. 인터넷에서 유행하는 ‘짤방’을 이용한 포스터도 눈길을 끄는데, 기존의 딱딱하고 고리타분함보다 재미를 주어 사람들의 반응을 이끌어내고 있다.
충주시 산척면 고구마 축제 홍보 포스터 이미지
이미지 출처 : 충주시 페이스북 페이지 https://www.facebook.com/goodchungju/
또한 충주시는 이어 열리는 밤 축제, 전국 체전 포스터에서 이런 기지를 발휘하고 있다. 최근 서바이벌 프로그램으로 화제를 모으고 있는 ‘프로듀스 101’의 로고와 타이틀곡 ‘나야 나’를 차용하여 만든 전국체전 포스터에서는 캐릭터와 잘 어울리도록 만든 점도 눈길을 끈다. 또한 ‘담당자와 함께 하는 충주시 근황’에서 장난스럽지만 충주시에 관련된 정보를 알아보기 쉽도록 전달하여, 충주시에서 하고 있는 행사와 소식들을 효과적으로 전달하고 있다는 평가를 받고 있다.
충주시 전국체전 홍보 포스터 이미지
이미지 출처 : 충주시 페이스북 페이지 https://www.facebook.com/goodchungju/
담당자와 함께 하는 충주시 근황 이미지 중 하나
이미지 출처 : 충주시 페이스북 페이지 https://www.facebook.com/goodchungju/
그래서 충주시 페이스북에서 진행하는 이벤트에는 많은 이들이 참여하고 있으며 다른 시 주민들도 충주시를 부러워할 만큼 다양하고 트렌디하며 재미있는 콘텐츠들이 가득하다. 이 모든 것은 트렌드를 잘 파악하고, 모든 이들이 공감할 수 있도록 적절하게 콘텐츠를 만들어냈기 때문에 나타난 결과이다. 충주시의 페이스북 페이지는 이전부터 이런 B급 감성을 잘 담아냈다는 평가를 받고 있는데, 이런 SNS 활동으로 사람들에게 고리타분하고 딱딱한 이미지 대신, 친근하며 현실적인 공감을 줄 수 있는 시 이미지를 만들어낸 것은 놀랄만한 성과임에 틀림이 없다.
이외에도 SNS를 통해 친근함을 주려는 공공기관들이 화제가 되고 있다. 대표적인 예가 경기도 고양시이다. 고양시는 지역의 이름을 이용해 ‘고양이’가 마스코트이며 말끝에 ‘~고양’을 붙여 재미를 주고 있다. 이제 고양시라고 하면 바로 고양이를 떠올릴 만큼, 고양이 캐릭터가 많은 이들에게 인식되었다. 덕분에 고양시에 세워진 스타필드나 이케아에서도 고양이를 앞세워 홍보를 하고 있는 중이다.
고양시 마스코트인 '고양이'를 이용하여 만든 일러스트
이미지 출처 : 고양시 페이스북 페이지 https://www.facebook.com/goyangcity/
고양시 마스코트인 '고양이'를 이용하여 만든 홍보 이미지
이미지 출처 : 스타필드 고양 페이스북 페이지 https://www.facebook.com/starfield.goyang/
고양시 마스코트인 '고양이'를 이용하여 만든 홍보 이미지
이미지 출처 : 이케아 페이스북 페이지 https://www.facebook.com/IKEA.kr/
또한, 청주시와 마찬가지로 고양시에서도 인터넷 트렌드를 잘 읽은 콘텐츠들이 가득한데, 최근에는 대한민국 막걸리 축제에 영화를 패러디한 이미지가 인기를 모으고 있다. 이런 B급 정서는 사람들로 하여금 재미와 여유를 느끼게 해 더욱 화제를 모으고 있는 듯하다. 청주시와 다르게 고양시에서는 B급 정서와 함께 고양시 마스코트인 고양이를 이용해 고양 TV 등 다양한 홍보 콘텐츠들을 만들어, 시의 이미지를 호감으로 만들어가고 있다. SNS 홍보로 유명한 곳은 부산 경찰청도 있다. 정부 기관이고, 경찰서라는 딱딱한 이미지를 귀여운 마스코트와 부산 시내의 훈훈한 이야기를 통해 사람들과 소통하려는 노력을 보이고 있다. 부산 경찰의 페이스북 페이지가 사람들 사이에서 널리 퍼지면서 기존의 근엄한 모습을 탈피하고 친근한 모습으로 대중들에게 다가가려는 노력이 인상적이라는 평가도 받고 있다. 또한 SNS 외에도 도시 내에 설치 광고에도 경찰을 ‘아저씨’라고 표현하며, 보다 친근한 이미지로 다가가려는 모습이 눈에 띈다.
부산 경찰 페이스북 페이지 이미지와 설치 광고물
이미지 출처 : 부산 경찰 페이스북 페이지 https://www.facebook.com/BusanPolice/
1인 미디어 시대가 되어 많은 사람들이 본인만의 콘텐츠를 만들어내고, 이로 인해 홍보에 대한 정보가 예전에 비해 기하급수적으로 늘어나고 있는 실정이다. 이런 와중에 공공 기관들이 갑갑한 이미지를 벗고 재치 있게 만든 홍보 콘텐츠는 수많은 인터넷 콘텐츠 중에서 눈길을 끌만한 정보가 된다. 더불어, 반전 매력을 보이는 공공 기관들의 모습에 호감도가 높아질 수밖에 없다. 앞으로 많은 공공 기관에서 친근하고 재미있는 모습으로 대중들에게 다가가기를 바란다.
이미지 출처 :
충주시 페이스북 페이지 https://www.facebook.com/goodchungju/
고양시 페이스북 페이지 https://www.facebook.com/goyangcity/
스타필드 고양 페이스북 페이지 https://www.facebook.com/starfield.goyang/
이케아 페이스북 페이지 https://www.facebook.com/IKEA.kr/
부산 경찰 페이스북 페이지 https://www.facebook.com/BusanPolice/
리포터 : 박민정
