- 트랜디한 디자이너 브랜드 다수 참가해 브랜드 홍보 –
- 패션위크 기간 구성된 쇼룸을 통해 바이어 상담 진행 –
자료원: 百度
□ 행사 개요
| 행사명 | 제 5회 벤틀리 광저우∙SUN IN SKY 패션위크 |
| 개최기간 | 2018년 4월 7일~4월 13일, 7일간 |
| 개최 장소 | 주장파티(珠江琶醍) B구역 SUN IN SKY |
| 개최 규모 | 한국, 프랑스, 홍콩, 중국 등 총 28개 브랜드 참가 |
| 패션쇼장 규모 | 27x22x7m |
| 개최 주기 및 연혁 | 연 2회(춘∙추계), 2016년 최초 개최로 제 5회 |
| 주최 | 주장맥주(珠江啤酒), 주장파티(珠江琶醍), SUN IN SKY |
| 타이틀 스폰서십 | 벤틀리(BENTLEY) 광저우 (제 5회) |
자료원: SOHU
□ 패션위크 주요 특징
ㅇ SUN IN SKY 패션위크는 2016년 광저우에서 처음 개최된 패션 전문 행사로 다른 산업과의 융합을 통해 패션을 선보이는 독특한 컨셉으로 최근 급부상함.
- 이번 패션위크에는 고급 자동차 브랜드인 벤틀리에서 타이틀 스폰서십을 해 공식 명칭은 ‘제 5회 벤틀리 광저우∙SUN IN SKY 패션위크’가 됨. 자동차 산업과 패션의 융합에 대해 선보였으며, 지난 4회 패션위크에는 중국 대표 공용자전거 브랜드인 MOBIKE와 콜라보를 통해 패션쇼를 구성한 바 있음.
ㅇ 이번에 개최된 제 5회 벤틀리 광저우∙SUN IN SKY 패션위크는 한국, 프랑스, 홍콩, 중국 등 28개 브랜드가 참가해 총 11번의 패션쇼를 개최함.
- SUN IN SKY는 자사 플랫폼 입점 브랜드와 중국 국내외 유망한 디자이너와 브랜드를 발굴 및 초청해 수주회 겸 패션쇼를 선보이는 프로젝트를 진행하는 광동성 대표 쇼룸 플랫폼임.
- 이번 패션위크에는 중국 및 세계 각국에서 패션업계 종사자, 아티스트, 바이어, 왕홍(网红) 등이 참가함.
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ㅇ 패션쇼장 옆에는 쇼룸이 구성되어 패션쇼에서 선보인 상품을 직접 확인할 수 있고 원하는 상품은 구매도 가능함.
- 패션위크 기간 동안 패션위크 참가 브랜드의 제품을 전시해놓은 쇼룸에서는 바이어와의 상담도 가능하며 일반 소비자 및 참관객들도 쇼룸에서 제품을 구입할 수 있도록 해 행사 참가 효과를 높임.
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ㅇ 패션위크는 광저우 시내를 흐르는 주장(珠江)을 따라 구성된 맥주문화 예술구에서 개최돼 독특하고 세련된 분위기를 연출함.
- 예전 주장맥주 공장이 있던 자리에 많은 바(Bar), 예술공간, 박물관, 카페 등이 복합적으로 구성된 맥주문화 예술구는 젊은이들이 많이 찾는 공간으로 타 산업과의 융합을 내세우는 SUN IN SKY 패션위크와 잘 어울림.
자료원: 百度, KOTRA 광저우무역관
□ 패션위크 현장 정보
ㅇ 패션위크 현장은 많은 바이어 및 참관객, 왕홍들로 북적임. 패션쇼장에 들어가는 입구에는 많은 참관객들이 줄을 서서 대기하고 패션쇼장 안에는 왕홍들이 실시간으로 현장의 분위기를 SNS 및 동영상 플랫폼 등을 통해 전하는 모습을 많이 볼 수 있었음.
ㅇ 중국에서 상용화된 QR 코드를 통해 패션쇼장 밖에서도 패션쇼 생중계를 보거나 관련 사진, 동영상 등을 실시간으로 다운로드 받을 수 있도록 함.
- 매일 개최되는 패션쇼마다 짧은 동영상으로 제작해 SNS에 공개하는 등 SNS 등 모바일을 활용한 홍보가 매우 적극적으로 이뤄짐.
ㅇ 둘째날 개최된 한국 브랜드 패션쇼에도 많은 젊은이들이 참관해 한국 패션에 대한 높은 관심을 보임.
- 한국 패션 브랜드인 SOUP GALLERY의 산하 3개 브랜드(SOUP, VISIT IN NEWYORK, AD HOC)가 패션쇼에 참가함. 패션쇼는 브랜드 이미지에 맞는 깔끔하고 세련된 진행으로 참관객들에게 큰 호응을 이끌어 냄.
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ㅇ 패션위크 현장에는 패션에 관심이 많은 일반 참관객들의 발길도 이어짐. 복고풍이나 원색의 화려한 옷을 입은 사람들이 많이 눈에 띄었으며, 패션에 대한 중국인들의 높은 관심을 반영함.
- 또한 현장에는 한국의 영향을 받은 듯한 패션을 선보인 참관객들도 많이 눈에 띔. SNS 댓글 등을 보면 많은 중국 참관객들이 이미 한국 패션 브랜드에 대해 인지하고 있었으며, 한국 브랜드에 대한 높은 호감도를 보임
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□ 패션위크 참가 한국기업 인터뷰
ㅇ 이번 패션위크에 참가한 한국기업인 ㈜동광인터내셔날 양재진 중국사업팀장은 이번 패션쇼를 통해 브랜드에 대한 인상을 남기고 중국시장에서의 입지를 다지고 싶다고 밝힘.
- 동사는 현재 중국시장에 집중하기 위해 광저우를 비롯해 베이징, 상하이 시크쇼 등에도 제품을 선보이는 등 적극적인 마케팅을 진행함. 또한 바이두(百度) 검색광고, 블로그 광고 등을 통해 브랜드 인지도 제고 및 매장방문 고객 수 증가 등의 효과를 거둠.
- 이번 패션이크에서도 중국 전역 바이어를 초청했으며, 바이어들이 쇼 참관 후 브랜드에 대해 더욱 적극적이고 긍정적인 반응을 보였다고 함. 향후에도 적극적으로 패션위크 참가를 통해 브랜드를 알리는 노력을 계속할 계획임.
ㅇ 한국 패션기업이 중국시장에 진출하는 것은 결코 쉬운 일은 아님. 동광은 한국에서 제조하는 의류의 경우 중국시장에서 가격경쟁력을 갖기가 힘들다고 밝힘. 가격 경쟁력을 갖추기 위해 같은 디자인의 제품을 중국 현지에서 생산하고, 매장 관리를 강화해 빠르게 제품 진열을 바꾸는 등 트렌드를 따라가려는 노력을 강화함.
□ 시사점 및 전망
ㅇ 중국은 세계적으로 가장 큰 의류 소비시장 중 하나며, 그 중 광저우는 중국 브랜드 원부자재의 70%가 유통되는 중국 최대 유통시장임.
- 광저우는 원단이나 부자재를 저렴하게 구입할 수 있어 원가를 절감할 수 있으며, 광저우 시내에 대형 의류 도매시장 및 큰 공장들이 갖춰져 있어 중국 최대의 패션 시장이 됨.
- 바이마 의류도매시장(白马服装批发市场), 스산항의류도매시장(十三行服装批发市场), 사허롄취안도매거리(沙河濂泉批发街), 톈마의류도매시장(天马服装批发市场) 등이 광저우 대표 의류 도매시장임.
- 최근 광저우 의류시장에는 한국 패션의 진출이 늘어나는 추세이며 한국 의류 디자이너는 물론 봉재기술, 판매기법까지 한국 방식을 받아들이는 경우가 증가함. 여러 디자인을 소량 생산하는 동대문과 달리 광저우는 대량 생산이 가능해 중국 내수시장은 물론 글로벌한 의류 생산기지로 주목받음.
ㅇ 중국 패션시장이 확대되는 추세에 따라 패션위크 참가를 통해 중국 패션 시장 진출을 노려볼 수 있음.
- 특히 이번 SUN IN SKY 패션위크 등은 글로벌 유명 브랜드보다는 참신한 디자이너 브랜드 제품도 많이 참가해, 인지도가 비교적 낮은 우리 패션기업들도 참가를 시도해볼 수 있을 것임.
- 세계 많은 패션 브랜드가 중국시장을 주목하고 있고 중국시장에 진출함에 따라 경쟁력을 갖추기 위해서는 브랜드의 이미지와 정체성을 갖춰야 할 것이며 생산, 유통, 관리 등 여러 분야에 있어서 세밀한 전략을 수립하고 진출해야 함.
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