□ 이탈리아 아동복 시장, 성장세 지속

  ㅇ 유아동의 인구 감소에도 불구하고 아동복 시장 성장세

    - 이탈리아 통계청(ISTAT)의 자료에 따르면, 인구 천 명당 출생률은 2014년 8.3명에서 2018년 7.6명으로 꾸준히 감소세를 보임. 0세~14세의 유아동 인구 또한 전체 인구의 13.5%로 2014년 13.9%에서 지속적으로 감소

    - 반면, 이탈리아 패션협회(Sistema Moda Italia, SMI)의 발표자료에 따르면 2017년 이탈리아 아동복(0세~14세) 시장은 약 29억 유로의 매출을 올리며 전년 대비 3.6%의 상승률로 시장을 마감한 것으로 집계됨.

2012-2017년 이탈리아 아동복 산업 현황

(단위 : 백만 유로, %)

자료원:Sistema Moda Italiana

    - 아동복 시장의 생산규모는 -0.8%로 미세하게 소폭 감소한 것으로 나타나 생산은 감소했으나 매출은 증가한 모습

    - 수출은 꾸준히 성장세를 유지하고 있음. 2017년 약 11억 유로의 수출로 전년 대비 5.9% 증가한 것으로 나타남. 반면, 2014년 이후 큰 폭의 증가세를 보이던 수입은 다소 주춤하여 무역수지 적자폭이 다소 감소한 모습을 보임

2012-2017년 이탈리아 아동복 수출입 현황

 (단위 : 백만 유로, %)

자료원 : SMI(이탈리아 섬유패션협회), ISTAT(이탈리아 통계청)

  ㅇ 한편, 2018년부터 이탈리아 패션기업연합이 본격적인 활동을 시작하여 아동복을 포함한 패션분야의 협업이 증가로 시장의 지속적 성장 기대

    - 2017년 3월에 출범한 이탈리아 패션기업연합(Confindustria Moda)이 2018년부터 실질적인 활동을 시작함. 현지의 섬유, 패션, 안경, 피혁, 신발, 귀금속 등 패션 및 패션 액세서리 관련 68,000여개 기업을 포함, 패션관련 분야를 통합 운영

    - 패션 관련 산업의 창구 통합으로 효율성이 강화되어 각 분야간의 시너지 효과 창출이 기대되고 있음.

□ 아동복, 프랜차이즈 매장에서 구매율 높아

  ㅇ 이탈리아 아동복의 유통 채널별 판매 현황을 살펴보면,

    - 2017년 아동복은 프랜차이즈 매장(50.7%)을 통해 가장 많은 판매를 보여 프랜차이즈 브랜드 매장에서 전체의 절반 이상이 구매를 한 것으로 나타남

    - 뒤를 이어 쇼핑몰(14.8%), 토탈샵(11.5%), 대형매장(10.1%) 순으로 집계되었으며 슈퍼마켓 체인에서도 4.3%의 구매가 이뤄져 다양한 유통채널로 아동복이 판매되고 있음을 알 수 있음

2017년 이탈리아 아동복 판매 채널

판매 채널별 증감율                                          판매 채널별 점유율

자료원 : SMI(이탈리아 섬유패션협회)

  ㅇ 이탈리아 아동복의 판매에서 가장 큰 변화를 보인 판매 채널은 온라인쇼핑과 기타 채널, 시장으로 나타남.

    - 가장 많은 증가율을 보인 채널은 온라인 쇼핑으로 전체 판매에서 차지하는 비율은 4%이나 전년대비 19.6%가 증가하여 인터넷 온라인 쇼핑을 통한 아동복 판매가 급격히 증가함

    - 반면, 가장 큰 감소율을 보인 채널은 기타 채널(-15.9%)와 시장(-14.2%)로 소비자의 소비패턴이 온라인 쇼핑, 대형매장, 쇼핑몰과 같이 접근이 용이하고 구매가 편리한 편의성 위주로 변하고 있음을 알 수 있음

     - 밀라노에 위치한 M사의 브랜드 매장 담당자 인터뷰에 따르면, 아동복 시장에서도 소비자 성향의 양극화가 심화되고 있다고 전함. 온라인 쇼핑이나 슈퍼마켓 체인 등을 통해 가격경쟁력이 높은 제품을 구매하는 소비층과 쇼핑몰의 브랜드 매장에서 제품을 시착 및 확인 후 구매하는 소비층의 나뉨현상이 심화돼 이에 맞춰 제품 개발 및 마케팅이 진행되고 있다고 덧붙임 

□ 아동복 시장 진출 방안

  ㅇ 다양한 아동복 디자인 제품으로 전문 디자인 페어 및 전시회 참가를 통해 완성품으로 시장 진출 모색 가능

    - 매년 2회(1월과 6월) 이탈리아 피렌체에서 열리는 ‘피티 이마지네 빔보(Pitti Immagine Bimbo)’는 아동복 및 유아복 패션전문 전시회로 참가업체의 제품 전시뿐 아니라 전시장 내에서 패션쇼를 개최해 아동복 시장의 트렌드를 주도하고 있음.

    - 최근 한국 업체의 참가가 활발해지며 유럽시장 진출을 위해 노력하고 있음. 이러한 전문 전시회 참가로 이탈리아의 다양한 유통채널 담당자 미팅 발굴이 가능. 또한, 이탈리아뿐 아니라 유럽 시장에서 브랜드 인지도를 효과적으로 높일 수 있을 뿐 아니라 아니라 미국, 중국, 브라질, 인도 등 제3국 패션 시장 확보를 위한 교두보로 활용되고 있음.

2018년 6월 피티 이마지네 빔보(Pitti Immagine Bimbo) 패션쇼

자료원 : 피티우오모 홈페이지

□ 시사점

  ㅇ 이탈리아 아동복 시장은 아동인구 감소에도 지속적인 성장세로 2017년에는 수출을 중심으로 매출 증가

    - 2017년 29억 유로의 매출로 전년대비 3.6% 성장했으며, 이는 수출 증가에 기인한 것으로 수출은 전년 대비 5.9% 증가한 것으로 잠정 집계됨.

   - 또한, 2018년부터 패션연합의 본격적 활동으로 ‘Made in Italy’ 브랜드 홍보전략 강화를 통해 더 적극적인 수출시장 개척이 기대되고 있음.

  ㅇ 이탈리아 아동복 시장은 패션분야 중 수입의존도가 높아 한국 업체들은 다양한 비즈니스 모델로의 접근을 통해 적극적인 시장 공략이 가능

    - 2017년 기준 약 18억 유로의 수입을 기록, 패션산업 중 무역 적자가 7억 유로에 달하는 분야로 현지 유력 패션 전문 전시회 참가를 통해 자사의 브랜드와 디자인에 대한 홍보가 선행될 경우 수출시장 개척이 가능. 또한, 이탈리아 기업과의 협업으로 우회진출을 모색해 볼 수 있으며, 더 나아가 제 3국 시장 공략도 가능함

    - 또한, 온라인 쇼핑이 큰 폭으로 증가하고 있음을 감안하여 유력 전시회 참가, 토탈샵으로의 공급을 통해 브랜드 인지도 제고가 이뤄진 후 온라인 판매로 고객층을 넓혀볼 수 있음

자료원: Sistema Moda Italiana(이탈리아 섬유패션협회), Confindustria Moda(패션기업연합),  피티 이마지네 빔보(Pitti Immagine Bimbo) 홈페이지, 이탈리아 통계청, KOTRA 밀라노무역관 자체 분석