구찌, 온라인게임 로블록스에서 100주년 기념 가상전시 개최
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![gucci-garden-roblox-exhibition_dezeen_2364_col_11-2048x1152.jpg](https://www.designdb.com/usr/upload/editor/email/2021052116102604a243e7-9e2f-4434-ab9f-866fec9a8f3f.jpg)
구찌(Gucci)가 로블록스(Roblox)에서 인터랙티브방식의 가상전시를 개최한다. 이곳에서 게이머들은 이탈리아 패션 디자이너 알렉산드로 미켈레(Alessandro Michele)가 제작한 구찌의 대표적인 디자인들을 둘러보고 자신들의 아바타를 위한 온라인 희귀템도 구입할 수 있다.
게임 플랫폼에서 열리는 디지털 ‘구찌 가든(Gucci Garden)’은 구찌 브랜드창립 100주년을 기념하기 위해 이탈리아 플로렌스에서 현재 열리고 있는 실제 전시를 기반으로 한다.
가상 전시는 구찌의 지난 패션 콜렉션을 중심으로 나눠진 주제 별 전시실로 관람객들을 안내한다.
![gucci-garden-roblox-exhibition_dezeen_2364_col_9-2048x1152.jpg](https://www.designdb.com/usr/upload/editor/email/2021052116104317b3eb05-a5dc-4127-bafd-8d20de211adc.jpg)
로블록스의 3차원 세계에 세워진 디지털 경험 전시에서는 주제 별 전시실의 순서에 따라 방문객의 아바타가 자동적으로 변화하며, 관람객들은 여기서 한정판 가상 아이템을 수집할 수 있다.
이전에도 구찌는 더 심스(The Sims)와 포켓몬 고(Pokémon Go) 등의 게임을 위해 의상을 제작한 바 있다. 명품브랜드들 가운데서도 구찌는 일찍부터 메타버스의 기회요인을 간파한 편에 속한다. 최근 부상하고 있는 디지털우주인 메타버스에서 사용자들은 자신들의 현실 세계와 평행하게 존재하는 가상의 삶을 살아갈 수 있다.
![gucci-garden-roblox-exhibition_dezeen_2364_col_3-2048x1152.jpg](https://www.designdb.com/usr/upload/editor/email/20210521161116b7a17e49-026a-4312-b792-34630e50db22.jpg)
“메타버스에서 브랜드들은 창의성의 경계를 확장하며 현실의 삶에서는 되풀이할 수 없는 경험을 제공할 수 있습니다. 단순히 물리적 세계의 공간과 경험을 재현하는 수준이 아닙니다”라고 로블록스의 브랜드파트너쉽 부사장인 크리스티나 우튼(Christina Wootton)은 디진과의 인터뷰에서 말했다.
“구찌 가든에서, 우리는 하늘이 드러나도록 전시실 한 곳의 천장을 열었습니다. 사방에는 나비들이 날아다니고 마네킹의 머리 위에 꽃이 피어납니다. 실제 예술전시에서는 불가능한 일입니다.”
![gucci-garden-roblox-exhibition_dezeen_2364_col_0-2048x1152.jpg](https://www.designdb.com/usr/upload/editor/email/20210521161138046fcdab-9949-4d35-ace2-b3964c6e3dfd.jpg)
식물이 가득한 방은 구찌의 블룸(Bloom) 향수를 위한 전용 전시실이고, 나머지 6개 전시실은 2015년부터 구찌의 크리에이티브 디렉터를 맡아 온 미켈레가 작품활동을 하면서 영감을 받은 것들과 시각적 참고자료들을 보여준다.
이 가상 공간에 들어선 관람객은 자신들의 아바타를 벗고 중성적인 마네킹이 되어 전시를 탐색하는 동안 주변 환경의 여러 요소들에 영향을 받게 된다.
![gucci-garden-roblox-exhibition_dezeen_2364_col_2-2048x1152.jpg](https://www.designdb.com/usr/upload/editor/email/20210521161214f86d34d8-3ffe-4665-b73d-845aa73b3de0.jpg)
“우리의 가장 최신 기술을 사용해 역동적이고 개별화된 텍스처와 패턴을 만들었습니다. 방문객의 마네킹은 무작위로 지정된 순서에 따라 전시실을 이동하면서 이 텍스처와 패턴들을 저마다 흡수하고 각자의 독립된 여정의 끝에서는 단 하나 뿐인 예술 작품으로 등장하게 됩니다”라고 우튼은 설명했다.
아바타를 위한 디지털 경험과 소장품 제작 외에도, 구찌는 증강현실을 이용해 사람들이 신을 수 있는 버추얼 운동화를 출시한 바 있다.
구찌 가든은 2021년 5월 17일부터 31일까지 로블록스에서 열린다.
원문기사: Gucci hosts virtual garden in online game Roblox to mark its centenary (dezeen.com)
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