- 올해로 5회째를 맞이한 아세안 최대 B2B 뷰티 박람회 –
- 완제품 전시와 서플라이 체인 전시 두 부분으로 나누어 관람객 편의 도모 -
- 100여개의 한국 업체들이 한국관으로 참가하여 K-Beauty 열띤 홍보 -
□ 전시회 개요
○ 2018년 9월 20일부터 22일까지 3일간 태국 방콕 임팩트(IMPACT) 전시장(Hall 5~8)에서 비욘드 뷰티 아세안 방콕 2018(Beyond Beauty Asean Bangkok, 이하 BBAB) 전시회가 개최됨.
- BBAB는 동남아시아 최대 규모의 국제 뷰티관련 무역전시회로 2014년부터 매년 개최되고 있으며, 올해에는 BBAB 완제품과 BBAB 공급망(Supply Chain) 행사로 구분되어 진행됨.
- 전시회 이외에도 BBAB 트렌드 컨퍼런스, 리테일 컨퍼런스, 서플라이 체인 컨퍼런스가 개최되었으며 전시회 둘째날인 2018년 9월 21일 오전에는 ‘K-Beauty의 모든 것’이라는 주제로 3개의 컨퍼런스가 열림.
- 총 850개 이상의 업체 및 기관들이 부스를 구성하여 참여하였으며, 우리나라에서는 약 100개사가 참여하여 화장품 및 뷰티 관련 제품과 서비스들을 홍보함.
2018년 비욘드 뷰티 아세안 방콕(BBAB) 전시회 홍보 이미지
자료원: BBAB 홈페이지(www.beyondbeautyasean.com)
2018년 비욘드 뷰티 아세안 방콕(BBAB) 행사 개요
행사명 | Beyond Beauty ASEAN Bangkok 2018 |
개최기간 | 2018. 9.20~22(목~토) |
개최지 | IMPACT Hall 5~8 |
한국관 관련 정보 | KOECO가 주최하고 KOTRA가 후원하여 약 100개 기업 참가 K-Beauty 커퍼런스, 한국 미용 시연회 세미나 개최 |
참가자 및 방문자 | 850개 이상의 업체 참가, 방문객 1만 8,000명 이상 |
주관(Organized by) | Informa exhibitions, IMPACT, The Federation of Thai Industries |
국가관 | 태국, 한국, 중국, 유럽, 인도, 인도네시아, 일본, 말레이시아, 싱가포르, 대만 |
| 후원 | TCEB, Asean Rising Trade Show 2017, TCMA, detdegres Thailand |
주요 전시품목 | 완제품: 뷰티제품 및 화장품, 헤어 & 네일, 뷰티살롱 & 스파 공급망: 원료 및 재료, 테스트, 포장기계, OEM/ODM 디자인 |
자료원: BBAB 홈페이지(www.beyondbeautyasean.com)
BBAB 전시회장 안내도
자료원: BBAB 홈페이지(www.beyondbeautyasean.com)
□ 전시회 이모저모
○ (KOTRA’s Pick) 푸드 트럭과 비슷한 컨셉의 ‘이노마트의 뷰티 트럭’, 부페를 연상하게 하는 ‘뷰티 부페’, 노란색과 검은색을 테마컬로로 꾸민 남성화장품 브랜드 전시 ‘MP’, 카페를 연상하게 하는 분위기의 모발교체 서비스 전시 ‘Domo Hair’ 등이 눈길을 사로잡음.
눈에띠는 전시 현장
자료원: KOTRA 방콕무역관 직접촬영
○ (한국관) 전시회 주최국인 태국 업체를 제외하고 한국관이 완제품 전시장 중에서 가장 큰 규모였으며, 기능성 화장품, 반영구 화장, 귀여운 패키징의 클렌징 제품, 다양한 기능성 마스크, 네일 제품 등이 전시됨.
한국관 스케치
자료원: KOTRA 방콕무역관 직접촬영
○ (공급망 전시) 공급망 전시는 태국 업체들과 중국업체들이 주가되었으며, 화장품 케이스, 용기. 포장기계 등이 전시됨.
공급망(Supply Chain) 전시장
자료원: KOTRA 방콕무역관 직접촬영
□ 현장 인터뷰
○ 태국 바이어 P사와의 인터뷰
Q1) 태국의 최신 뷰티 트렌드는? A1) 자연스러움을 강조하는 네추럴 룩(Natural Look)이 여전히 강세로 구매의사결정 시 한국제품을 우선순위로 두고 있음. 최근 태국 브랜드들이 리브랜딩을 하거나 적극적인 마케팅(BSC Cosmetology)을 하면서 소비자들 사이에서 태국인들의 피부 특성을 더욱 잘 파악하고 있다고 여겨지는 로컬 브랜드에 대한 관심이 높아지는 추세임. Q2) 관심 상품 및 사유는? A2) 소비자들의 피부 성향은 각기 다르지만 천연 성분으로 제조된 화장품들과 저자극성(hypoallergenic)화장품들은 피부 타입에 관계없이 폭넓게 사용될 수 있다는 점에서 이러한 화장품들을 관심 있게 지켜보고 있음. Q3) K-Beauty의 인기도와 전망에 대해 한 말씀 A3) 스킨케어와 색조화장 관련은 한국 제품들이 현재까지 높은 인지도를 보유하고 있다고 생각함. 새로운 사용법과 성분이 함유된 한국 제품들이 지속적으로 소개되고 있다는 측면은 긍정적이지만 과거에 비해서 한국브랜드들이 광고 및 홍보에 덜 적극적인 듯한 느낌을 받음. 이러한 현상이 지속된다면 한국 상품의 인지도가 점차 감소할 수도 있을 것이라 생각함. |
○ 태국 바이어 S사와의 인터뷰
Q1) 태국의 최신 뷰티 트렌드는? A1) 한국식 성형수술이 인기를 끌고 있으며, 최근 소비자들은 바르거나 사용하면 즉시 효과가 나타나는(quick-result) 제품이나 서비스를 선호하는 경향이 있음. Q2) 한국화장품과 일본화장품을 비교한다면? A2) 중저가 브랜드들을 놓고 본다면 한국 화장품들에 대한 선호도가 더 높다고 보여짐. 일본 비오레(Biore), 비페스타(Bifesta)등의 일본 제품들은 클렌징으로 유명하고, 케이트(Kate)는 색조화장품으로 인기가 있는 반면에 한국의 에뛰드, 스킨푸드, 이츠스킨 등은 기초화장품부터 색조화장품까지 다양한 제품들을 모두 보유하고 있어서 소비자들의 취향에 따른 구매가 가능하기 때문임. Q3) K-Beauty 트렌드가 얼마나 지속될 것으로 보는가? A3) 태국인들의 일상적인 스킨케어 습관으로 K-Beauty가 자리 잡았다고 보며, 한국 드라마가 10년 이상 꾸준히 인기를 끌고 있는 것으로 볼 때 K-Beauty의 열기가 쉽게 사라지지는 않을 것으로 내다봄.
Q4) 한국 수출업자 또는 제조업체들에게 주는 조언 A4) 소비자들의 접근성을 높이기 위해 온라인 및 오프라인 채널 모두를 통해 제품을 판매하고 홍보할 필요성이 있음. 또한 공식 온라인 계정을 구축하여 홍보 및 판매를 진행할 것을 권장함. 온라인 공식 계정은 모조품이 범람하여 진품인지 여부를 의심하는 소비자들을 안심시킬 수 있는 수단이 되기 때문임. |
○ 태국 바이어 R사와의 인터뷰
Q1) 한국 화장품 중 강점을 보유한 분야는 무엇이라고 생각하나? A1) 마스크 팩 분야라고 생각함. 다양한 성분 · 마스크 시트 재질 · 기능을 보유한 제품들이 한국에서 가장 많이 출시되고 있기 때문임. 현재는 태국에서도 마스크를 많이 제작하고 있지만 일부 원재료는 여전히 한국으로부터의 수입에 의존하고 있음. Q2) K-Beauty에 대한 평가 A2) 한국 화장품들은 가격대가 높지 않으면서 품질이 우수한 제품으로 인식됨. 과거 로컬 에이전트를 통해 진출했던 브랜드들도 한국 본사에서 직접 관리하는 등 한국 업체들의 직접진출이 증가하고 있는 점은 태국 내 한국 브랜드들이 여전히 성공적으로 자리매김 하고있음을 반증함. |
○ 한국관 참가 업체들의 태국 화장품 시장에 대한 평가 정리
- 태국 바이어들은 기능성 화장품에 대한 수요가 높으며, 저가 상품을 선호하는 경향이 있음. 또한 유통중인 한국 화장품이 매우 많고 다양하기 때문에 특이한 콘셉트(Concept)의 제품을 찾고 있다는 인상을 받음(O사).
- 태국은 동남아 국가들 중 소득 수준이 높은 편이며 주변국과의 연계성이 높아 시장성이 높은 것으로 평가(C사)
- 한국 화장품의 진출이 빠르게 확대되고 있지만 태국인들의 태국 브랜드에 대한 신뢰도도 높은 편이어서 빠른 시장진출 및 확대는 생각보다 어려울 것으로 판단됨(D사).
□ 정리 및 시사점
○ 유로모니터에 따르면, 2017년 태국 화장품 시장규모는 58억 3,800만 달러로 전년 대비 11.0% 성장하여 2013년 이후 최대 성장률을 달성했으며, 향후 5년간 연간 5.4~7.7%의 성장률을 나타낼 것으로 예측됨.
- 태국 화장품 시장은 아세안 최대 규모이며, 아시아 지역 내에서도 일본과 한국에 이어 3위를 차지하고 있음.
- 또한 태국은 아세안 최대 국제화장품 브랜드들의 OEM 제조업체들을 보유하는 등 태국 내 약 760여 개의 화장품 제조시설이 존재(태국 화장품 클러스터)
- 따라서 동남아시아 화장품 진출을 희망하는 업체들에게 태국은 시장규모, 제조능력, 및 기술력 등의 측면에서 매우 중요한 시장임.
○ 비슷비슷한 전시 부스들 사이에서 돋보이기 위해서는 지나치게 많은 종류의 제품들을 전시 하려 하기보다는 독특한 콘셉트로 부스를 장식하고, 시각적 효과를 살려 특징적인 제품 홍보에 초점을 맞추는 ‘선택과 집중’이 필요할 것으로 보임.
- 또한 기능성 화장품과 천연 화장품 등 화장품의 성능과 원재료에 대한 관심이 더욱더 높아지는 추세이므로 전문 바이어들의 질의사항에 충분히 응대할 수 있도록 사전에 통역원과의 소통 등 철저한 준비가 필요
○ BBAB 2018은 뷰티 시장의 최신 트렌드와 기술들을 살펴보고, 업체들의 잠재 바이어 확보를 위한 열정과 자사 제품에 대한 자부심을 확인할 수 있는 좋은 기회였음.
- 이미 많은 한국 화장품들이 태국에서 유통되고 있지만 여전히 대다수의 바이어들이 K-Beauty에 대하여 긍정적인 평가를 내리고 있으며 K-Beauty의 인기가 지속될 것으로 전망하는 점이 고무적이었음.
자료원: BBAB 홈페이지, 유로모니터, 전시회 현장인터뷰 등 KOTRA 방콕무역관 자료종합
